Télécharger pour lire hors ligne
Téléchargé parToasted
Isnotdead by toasted
Le document présente la campagne de lancement de la marque de mode isnotdead, qui se positionne comme un collectif artistique et audacieux. À l'aide d'une stratégie de communication virale innovante, la campagne a atteint ses objectifs en générant une forte visibilité sur les réseaux sociaux et en attirant l'attention des médias. Les résultats ont été largement positifs, favorisant le développement de la marque et l'expansion de son réseau de distribution.
Isnotdead by toasted
- 1. 1 01/02/2006
- 2. Talent : Aptitude distinguée, capacité, habileté conférée par la nature ou acquise par le travail. O ganisation : État d’un corps organisé, ensemble des parties qui le constituent et qui régissent ses actions. Audace : Mouvement de l’âme qui porte à des actions extraordinaires, au mépris des obstacles et des dangers. Stratégie : L’art de préparer un plan de campagne, de diriger une armée sur les points décisifs. Transmettre : Faire parvenir quelque chose, communiquer ce que l’on a reçu. Efficace : Se dit de quelqu’un dont l’action produit l’effet attendu. Différent : Qui diffère, qui est autre 2 Octobre 2010
- 3. Compte rendu dela campagne de lancement Isnotdead Paris 3 Octobre 2010
- 4. SOMMAIRE I- Qui sont les Isnotdead ? II- Les objectifs III- La cible IV- Le concept V- Les moyens VI- Les résultats VII- Après la campagne 4 Octobre 2010
- 5. I- Qui sontles Isnotdead ? 5 Octobre 2010
- 6. 6 Octobre 2010
- 7. Isnotdead est uneligne de prêt à porter Femme et Homme qui a décidé d’annoncer bruyamment un renouveau… une réconciliation… Le primitif embrasse le futuriste, la culture embrasse le vêtement, l’obscurité embrasse l’espoir. Radicalité, expérimentation, disparition des frontières…. Jouir sans entrave en exhumant les visages encore torturés d’icones inspirées. Élégante mais populaire, la marque affiche une ambition artistique, mais aussi politique… Liberté d’expression et de pensée, liberté de jouir et de créer, liberté d’échange et de partage. Isnotdead se revendique clairement comme un collectif mobilisant une multitude de sensibilités artistiques. Des influences , qui au détour d’un extrait du cinéaste David Lynch effleurent les considérations poétiques de Lord byron, et donnent ainsi à ce vêtement une épaisseur particulière. Isnotdead 7 Octobre 2010
- 8. Isnotdead c’est 3jeunescréateurs parisiens talentueux et inspirés… au style volontairement décalé qui jouent sur le contraste entre classicisme et modernité. Nos 3 créateurs venaient tout juste d’apporter une dernière touche à leur première collection et souhaitaient annoncer fièrement la naissance de leur marque tout en partageant avec le plus grand nombre leurs premières créations. Ne disposant pas du budget nécessaire au lancement d’une marque via les médias traditionnels, Isnotdead s’est adressé à l’agence Toasted pour communiquer de manière différente mais pertinente et répondre à des objectifs ambitieux. 8 Octobre 2010
- 9. II- Les objectifs 9 Octobre 2010
- 10. Objectif 1 :Faire connaître la marque en direction des prescripteurs. Objectif 2 : Mettre en valeur le positionnement trendy et décalé de la marque. Objectif 3 : Créer un événement fédérateur pour la présentation de la collection. Objectif 4 : Annoncer le lancement du site internet isnotdeadparis.com Objectif 5 : Générer des inscriptions sur les réseaux sociaux. Objectif 6 : Développer le réseau de distribution de la marque. 10 Octobre 2010
- 11. III- La cible 11 Octobre 2010
- 12. A-Cœur de cible 12 Octobre 2010
- 13. 13 Octobre 2010
- 14. Cœur de cible Lecœur de cible est représenté par une population jeune (16-25ans) et féminine. Urbaine, mobile, exigeante, inféodée et un tantinet rebelle, son lifestyle est transversal et complexe. Une chose est sure, la mode occupe une place importante au sein de cette personnalité patchwork. Très influencée par les prescripteurs (spécialistes T.V, presse, web…), elle est en recherche constante d’idées, de nouveautés, pour parfaire un look qui devra la raconter. En effet, au delà d’une simple recherche stylistique, elle est également en attente d’univers, de philosophies… Elle préemptera donc les marques audacieuses et visionnaires, susceptibles de l’accompagner dans cette quête identitaire. 14 Octobre 2010
- 15. B- Cibles secondaires 15 Octobre 2010
- 16. Cibles secondaires B toC: Cible féminine plus âgée (25-35ans), elle est tout aussi modeuse que ses benjamines. Plus difficile à convaincre, elle dispose toutefois d’un budget plus important. Les jeunes hommes résolument portés sur la mode B to B: Stylistes, habilleuses, photographes, D.A… toute personne susceptible de magnifier les vêtements Isnotdead dans le cadre de clips, shoots mode etc… Les acheteurs, professionnels de la distribution textile… afin de favoriser l’extension du réseau de la marque. 16 Octobre 2010
- 17. III- Le concept 17 Octobre 2010
- 18. A- Notre concept Nous nous sommes inspiré de l’ADN protestataire et revendicatif de la marque pour proposer aux bloggeuses parisiennes les plus influentes de participer à une fausse opération d’enlèvements afin de bénéficier de leur pouvoir de prescription et faire connaître la marque au plus grand nombre. Leurs blogs ont été pris en otage par nos soins pendant 5 jours, redirigeant ainsi les internautes vers des vidéos simulant la détention et la séquestration de leurs propriétaires. La révélation de l’identité de la marque et l’annonce de la soirée de lancement au cours de laquelle les bloggeuses participantes ont été libérées viendront conclure cette opération virale. © photos Frantz Esnault 18 Octobre 2010
- 19. B- Les blogspartenaires http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/ http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/ 19 Octobre 2010
- 20. IV- Les moyens 20 Octobre 2010
- 21. A- Vidéos virales 21 Octobre 2010
- 22. 1- L’histoire d’unkidnapping Le blog d’origine http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ Après 5 secondes sur le site d’origine une page de redirection se charge automatiquement Page de redirection http://isnotdeadparis.com/margaux/ 22 Octobre 2010
- 23. 2- Détail dela redirection URL isnotdeadparis.com/« nom de la bloggeuse » Compte à rebours allant du lancement de la campagne à la soirée. Vidéo artistique réalisé par Julot Bandit et Julien Drapier. Les bloggeuses habillées par la marque isnotdead sont kidnappées 23 Octobre 2010
- 24. 3- Déroulé dela campagne J-6 Vidéo 1 lancement de la campagne 24 Octobre 2010
- 25. ‹#› Octobre 2010
- 26. 3- Déroulé dela campagne J-4 Vidéo 3 lancement de la campagne 26 Octobre 2010
- 27. 3- Déroulé dela campagne J-3 Vidéo 4 lancement de la campagne 27 Octobre 2010
- 28. 3- Déroulé dela campagne J-2 Vidéo 5 lancement de la campagne Révélation et annonce de la soirée (lieu, date, horaire, programmation…) 28 Octobre 2010
- 29. B- Événementiel 29 Octobre 2010
- 30. 30 Octobre 2010
- 31. Créateurs, journalistes, bloggeuses,bloggeurs, stylistes, fashionistas, noctambules ou simplement ami(e)s de la marque, tous se sont pressés (+ de 500 personnes) dans un lieu magique et atypique (Le Flatteurville), pour assister à la libération des bloggeuses participant à l’opération et célébrer le lancement officiel de la marque Isnotdead. 31 Octobre 2010
- 32. 32 Octobre 2010
- 33. V- Les résultats 33 Octobre 2010
- 34. Véritable baromètre del’efficacité d’une campagne, la collecte et l’analyse des résultats font l’objet, d’une attention toute particulière au sein de l’agence Toasted. Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produits sur nos clients doivent être probants. Grâce à une stratégie réfléchie, subversive et moderne, les résultats obtenus au cours de cette opération sont allées bien au delà des espérances. Web, presse, réseaux sociaux… La campagne a reçu l’adhésion de la communauté des bloggeuses /bloggeurs mode et a été largement relayée par ces derniers 34 Octobre 2010
- 35. A-1- Vidéos virales (quali) 35 Octobre 2010
- 36. Interrogation 36 Octobre 2010
- 37. Révélation Notre campagne àbousculer les conventions du microcosme des blogs mode… loin d’importuner ou choquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutien et adhésion de leur part. 37 Octobre 2010
- 38. A-2- Vidéos virales (quanti) 38 Octobre 2010
- 39. (Chiffres certifiés Vimeo) Plus de 303 759 vidéos chargées. 67 727 lectures des vidéos 47 168 vidéos vues jusqu’à leur terme. La technique de redirection via les blogs partenaires nous permet d’approcher les 100% d’affinité avec la cible 39 Octobre 2010
- 40. B- Réseaux sociaux 40 Octobre 2010
- 41. Facebook, Twitter, MySpace…notre campagne a suscité beaucoup d’intérêt sur les réseaux sociaux (cf.augmentation exponentielle des demandes followers&friends) en France et à l’étranger. 41 Octobre 2010
- 42. La datede lancement de la campagne correspond au début d’une forte augmentation des inscriptions à la page Facebookde la marque - 194 inscriptions en moins d’une semaine -+ 25 % d’inscrits Cette campagne a permis de faire un bon important des inscriptions pour atteindre très rapidement les 1 000inscrits. 42 Octobre 2010
- 43. C- Presse &Web 43 Octobre 2010
- 44. PRESSE FÉMININE 44 Octobre 2010
- 45. Public, Envy, Grazia,Be… nos relations privilégiées avec la presse nous ont permis d’obtenir de nombreuses parutions dans les magazines féminins / mode. 45 Octobre 2010
- 46. Magazine Envy –Juillet 2010 46 Octobre 2010
- 47. LES BLOGS TENDANCES 47 Octobre 2010
- 48. 48 Octobre 2010
- 49. 49 Octobre 2010
- 50. LES BLOGS MODE FÉMININE 50 Octobre 2010
- 51. 51 Octobre 2010
- 52. 52 Octobre 2010
- 53. LES BLOGS MODE MASCULINE 53 Octobre 2010
- 54. 54 Octobre 2010
- 55. 55 Octobre 2010
- 56. LES BLOGS MODEUNISEXE 56 Octobre 2010
- 57. 57 Octobre 2010
- 58. BLOGS PRESSE FÉMININE ET MODE 58 Octobre 2010
- 59. 59 Octobre 2010
- 60. 60 Octobre 2010
- 61. ACTU BUZZ 61 Octobre 2010
- 62. 62 Octobre 2010
- 63. VI- Après lacampagne 63 Octobre 2010
- 64. Isnotdead Suite au succèsde leur campagne de lancement: La marque est désormais distribuée dans les meilleures boutiques et galeries parisiennes (Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop, blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais de conquérir les autres capitales de la mode (Londres, Tokyo, Milan, NY…) Les créateurs sont invités à participer au prochain who’snext, rdv incontournable des acheteurs et passionnés de mode. Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à défiler à l’occasion de sa soiréed’anniversaire à l’hotel Murano. Ils sont approchés par de grandes marques de luxe et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter un regard nouveau à leurs collections 64 Octobre 2010
- 65. Les bloggeuses Nos amiesbloggeuses ne sont pas en reste: Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été constatée. Au contraire, certaines ont connu des records de visite pendant la campagne. Cette opération leur a permis de modifier leur image en prenant quelque peu du recul sur elle même tout en démontrant leur capacité à s’engager derrière un projet créatif. Nombre d’entre elles ont été contactées par de grandes marques (Agnès B., H&M…) pour renouveler ce type d’opération basée sur la redirection de leurs blogs. Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier temps le projet ou que nous n’avions pas retenues, ont quelques semaines après notre campagne reprit le concept des séquestrations pour un shooting mode avec un magazine. 65 Octobre 2010
- 66. L’agence Toasted vousremercie 66 Octobre 2010
- 67. Toaster stratégique Toaster commercial Toaster digital CÉDRIC BARNAT JOËL MERGUI ALEXANDRE CHEVRY cedric@toasted.fr joel@Toasted.fr alexandre@toasted.fr +33 6 10 20 04 09 +33 6 25 97 17 93 +33 6 11 61 80 18 www.toasted.fr 67 Octobre 2010