Ce document retrace la campagne de lancement de la marque de prêt-à-porter parisienne "Isnotdead", orchestrée par l'agence Toasted.

1. 1 01/02/2006

2. Talent : Aptitude distinguée, capacité, habileté conférée par la
nature ou acquise par le travail.
O ganisation : État d’un corps organisé, ensemble des parties
qui le constituent et qui régissent ses actions.
Audace : Mouvement de l’âme qui porte à des actions
extraordinaires, au mépris des obstacles et des dangers.
Stratégie : L’art de préparer un plan de campagne, de diriger une
armée sur les points décisifs.
Transmettre : Faire parvenir quelque chose, communiquer ce
que l’on a reçu.
Efficace : Se dit de quelqu’un dont l’action produit l’effet attendu.
Différent : Qui diffère, qui est autre
2 Octobre 2010

3. Compte rendu de la
campagne de lancement
Isnotdead Paris
3 Octobre 2010

4. SOMMAIRE
I- Qui sont les Isnotdead ?
II- Les objectifs
III- La cible
IV- Le concept
V- Les moyens
VI- Les résultats
VII- Après la campagne
4 Octobre 2010

5. I- Qui sont les
Isnotdead ?
5 Octobre 2010

6. 6 Octobre 2010

7. Isnotdead est une ligne de prêt à porter Femme et
Homme qui a décidé d’annoncer bruyamment un
renouveau… une réconciliation… Le primitif embrasse le
futuriste, la culture embrasse le vêtement, l’obscurité
embrasse l’espoir.
Radicalité, expérimentation, disparition des frontières….
Jouir sans entrave en exhumant les visages encore
torturés d’icones inspirées.
Élégante mais populaire, la marque affiche une ambition
artistique, mais aussi politique…
Liberté d’expression et de pensée, liberté de jouir et de
créer, liberté d’échange et de partage.
Isnotdead se revendique clairement comme un collectif
mobilisant une multitude de sensibilités artistiques.
Des influences , qui au détour d’un extrait du cinéaste
David Lynch effleurent les considérations poétiques de
Lord byron, et donnent ainsi à ce vêtement une
épaisseur particulière.
Isnotdead
7 Octobre 2010

8. Isnotdead c’est 3jeunes créateurs parisiens
talentueux et inspirés… au style volontairement
décalé qui jouent sur le contraste entre classicisme
et modernité.
Nos 3 créateurs venaient tout juste d’apporter une
dernière touche à leur première collection et
souhaitaient annoncer fièrement la naissance de
leur marque tout en partageant avec le plus grand
nombre leurs premières créations.
Ne disposant pas du budget nécessaire au
lancement d’une marque via les médias
traditionnels, Isnotdead s’est adressé à l’agence
Toasted pour communiquer de manière différente
mais pertinente et répondre à des objectifs
ambitieux.
8 Octobre 2010

9. II- Les objectifs
9 Octobre 2010

10. Objectif 1 : Faire connaître la marque en direction
des prescripteurs.
Objectif 2 : Mettre en valeur le positionnement
trendy et décalé de la marque.
Objectif 3 : Créer un événement fédérateur pour la
présentation de la collection.
Objectif 4 : Annoncer le lancement du site internet
isnotdeadparis.com
Objectif 5 : Générer des inscriptions sur les réseaux
sociaux.
Objectif 6 : Développer le réseau de distribution de
la marque.
10 Octobre 2010

11. III- La cible
11 Octobre 2010

12. A-Cœur de cible
12 Octobre 2010

13. 13 Octobre 2010

14. Cœur de cible
Le cœur de cible est représenté par une
population jeune (16-25ans) et féminine.
 Urbaine, mobile, exigeante, inféodée et
un tantinet rebelle, son lifestyle est
transversal et complexe. Une chose est
sure, la mode occupe une place importante
au sein de cette personnalité patchwork.
Très influencée par les prescripteurs
(spécialistes T.V, presse, web…), elle est en
recherche constante d’idées, de nouveautés,
pour parfaire un look qui devra la raconter.
En effet, au delà d’une simple recherche
stylistique, elle est également en attente
d’univers, de philosophies… Elle préemptera
donc les marques audacieuses et
visionnaires, susceptibles de l’accompagner
dans cette quête identitaire.
14 Octobre 2010

15. B- Cibles secondaires
15 Octobre 2010

16. Cibles secondaires
B to C:
Cible féminine plus âgée (25-35ans), elle
est tout aussi modeuse que ses benjamines.
Plus difficile à convaincre, elle dispose
toutefois d’un budget plus important.
Les jeunes hommes résolument portés sur
la mode
B to B:
 Stylistes, habilleuses, photographes,
D.A… toute personne susceptible de
magnifier les vêtements Isnotdead dans le
cadre de clips, shoots mode etc…
 Les acheteurs, professionnels de la
distribution textile… afin de favoriser
l’extension du réseau de la marque.
16 Octobre 2010

17. III- Le concept
17 Octobre 2010

18. A- Notre concept
Nous nous sommes inspiré de
l’ADN protestataire et
revendicatif de la marque pour
proposer aux bloggeuses
parisiennes les plus influentes de
participer à une fausse opération
d’enlèvements afin de bénéficier
de leur pouvoir de prescription et
faire connaître la marque au plus
grand nombre. Leurs blogs ont
été pris en otage par nos soins
pendant 5 jours, redirigeant ainsi
les internautes vers des vidéos
simulant la détention et la
séquestration de leurs
propriétaires.
La révélation de l’identité de la
marque et l’annonce de la soirée
de lancement au cours de
laquelle les bloggeuses
participantes ont été libérées
viendront conclure cette
opération virale.
© photos Frantz Esnault
18 Octobre 2010

19. B- Les blogs partenaires
http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/
http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/
19 Octobre 2010

20. IV- Les moyens
20 Octobre 2010

21. A- Vidéos virales
21 Octobre 2010

22. 1- L’histoire d’un kidnapping
Le blog d’origine
http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/
Après 5 secondes sur le site
d’origine une page de redirection
se charge automatiquement
Page de redirection
http://isnotdeadparis.com/margaux/
22 Octobre 2010

23. 2- Détail de la redirection
URL isnotdeadparis.com/« nom
de la bloggeuse »
Compte à rebours allant du
lancement de la campagne
à la soirée.
Vidéo artistique réalisé par
Julot Bandit et Julien
Drapier. Les bloggeuses
habillées par la marque
isnotdead sont kidnappées
23 Octobre 2010

24. 3- Déroulé de la campagne
J-6
Vidéo 1 lancement de la
campagne
24 Octobre 2010

25. ‹#› Octobre 2010

26. 3- Déroulé de la campagne
J-4
Vidéo 3 lancement de la
campagne
26 Octobre 2010

27. 3- Déroulé de la campagne
J-3
Vidéo 4 lancement de la
campagne
27 Octobre 2010

28. 3- Déroulé de la campagne
J-2
Vidéo 5 lancement de la
campagne
Révélation et annonce de la soirée (lieu,
date, horaire, programmation…)
28 Octobre 2010

29. B- Événementiel
29 Octobre 2010

30. 30 Octobre 2010

31. Créateurs, journalistes, bloggeuses, bloggeurs,
stylistes, fashionistas, noctambules ou simplement
ami(e)s de la marque, tous se sont pressés (+ de 500
personnes) dans un lieu magique et atypique (Le
Flatteurville), pour assister à la libération des
bloggeuses participant à l’opération et célébrer le
lancement officiel de la marque Isnotdead.
31 Octobre 2010

32. 32 Octobre 2010

33. V- Les résultats
33 Octobre 2010

34. Véritable baromètre de l’efficacité d’une
campagne, la collecte et l’analyse des
résultats font l’objet, d’une attention toute
particulière au sein de l’agence Toasted.
Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produits
sur nos clients doivent être probants.
Grâce à une stratégie réfléchie, subversive
et moderne, les résultats obtenus au cours
de cette opération sont allées bien au delà
des espérances.
Web, presse, réseaux sociaux… La
campagne a reçu l’adhésion de la
communauté des bloggeuses /bloggeurs
mode et a été largement relayée par ces
derniers
34 Octobre 2010

35. A-1- Vidéos virales
(quali)
35 Octobre 2010

36. Interrogation
36 Octobre 2010

37. Révélation
Notre campagne à bousculer les conventions du
microcosme des blogs mode… loin d’importuner ou
choquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutien
et adhésion de leur part.
37 Octobre 2010

38. A-2- Vidéos virales
(quanti)
38 Octobre 2010

39. (Chiffres certifiés Vimeo)
 Plus de 303 759 vidéos chargées.
 67 727 lectures des vidéos
 47 168 vidéos vues jusqu’à leur terme.
 La technique de redirection via les blogs
partenaires nous permet d’approcher les
100% d’affinité avec la cible
39 Octobre 2010

40. B- Réseaux sociaux
40 Octobre 2010

41. Facebook, Twitter, MySpace… notre campagne a suscité
beaucoup d’intérêt sur les réseaux sociaux (cf.augmentation
exponentielle des demandes followers&friends) en France et
à l’étranger.
41 Octobre 2010

42.  La date de lancement de la campagne correspond au début
d’une forte augmentation des inscriptions à la page
Facebookde la marque
- 194 inscriptions en moins d’une semaine
-+ 25 % d’inscrits
 Cette campagne a permis de faire un bon important des
inscriptions pour atteindre très rapidement les 1 000inscrits.
42 Octobre 2010

43. C- Presse & Web
43 Octobre 2010

44. PRESSE FÉMININE
44 Octobre 2010

45. Public, Envy, Grazia, Be… nos relations
privilégiées avec la presse nous ont permis
d’obtenir de nombreuses parutions dans les
magazines féminins / mode.
45 Octobre 2010

46. Magazine Envy – Juillet 2010
46 Octobre 2010

47. LES BLOGS
TENDANCES
47 Octobre 2010

48. 48 Octobre 2010

49. 49 Octobre 2010

50. LES BLOGS MODE
FÉMININE
50 Octobre 2010

51. 51 Octobre 2010

52. 52 Octobre 2010

53. LES BLOGS MODE
MASCULINE
53 Octobre 2010

54. 54 Octobre 2010

55. 55 Octobre 2010

56. LES BLOGS MODE UNISEXE
56 Octobre 2010

57. 57 Octobre 2010

58. BLOGS PRESSE FÉMININE
ET MODE
58 Octobre 2010

59. 59 Octobre 2010

60. 60 Octobre 2010

61. ACTU BUZZ
61 Octobre 2010

62. 62 Octobre 2010

63. VI- Après la campagne
63 Octobre 2010

64. Isnotdead
Suite au succès de leur campagne de lancement:
 La marque est désormais distribuée dans les
meilleures boutiques et galeries parisiennes
(Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop,
blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais de
conquérir les autres capitales de la mode (Londres,
Tokyo, Milan, NY…)
 Les créateurs sont invités à participer au prochain
who’snext, rdv incontournable des acheteurs et
passionnés de mode.
Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à
défiler à l’occasion de sa soiréed’anniversaire à
l’hotel Murano.
 Ils sont approchés par de grandes marques de luxe
et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter un
regard nouveau à leurs collections
64 Octobre 2010

65. Les bloggeuses
Nos amies bloggeuses ne sont pas en reste:
 Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été
constatée. Au contraire, certaines ont connu des
records de visite pendant la campagne.
 Cette opération leur a permis de modifier leur image
en prenant quelque peu du recul sur elle même tout
en démontrant leur capacité à s’engager derrière un
projet créatif.
 Nombre d’entre elles ont été contactées par de
grandes marques (Agnès B., H&M…) pour
renouveler ce type d’opération basée sur la
redirection de leurs blogs.
 Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier
temps le projet ou que nous n’avions pas retenues,
ont quelques semaines après notre campagne reprit
le concept des séquestrations pour un shooting
mode avec un magazine.
65 Octobre 2010

66. L’agence Toasted vous remercie
66 Octobre 2010

67. Toaster stratégique Toaster commercial Toaster digital
CÉDRIC BARNAT JOËL MERGUI ALEXANDRE CHEVRY
cedric@toasted.fr joel@Toasted.fr alexandre@toasted.fr
+33 6 10 20 04 09 +33 6 25 97 17 93 +33 6 11 61 80 18
www.toasted.fr
67 Octobre 2010