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Deux campagnes législatives en 2012
Retour d’expérience #circo9213
Stratégie, campagne, outils
Personal Democracy Forum France 2013
13 juin 2013
Auteur : Julien Landfried
@landfried #PDFFrance landfried
212/06/13 21:58
Sommaire général
 Rappel du contexte
 Première campagne
 La mobilisation
 Le fundraising
 Le campagne en ligne
 Les résultats
312/06/13 21:58
Rappel du contexte : une circonscription
considérée comme imprenable
  Candidat PS-MRC dans la 13ème circonscription des Hauts-de-Seine
(92) en juin 2012, « parachuté » en mars 2012
  Election annulée par le Conseil constitutionnel => à nouveau candidat
PS-MRC-EELV-PRG en décembre 2012
  Périmètre de la circonscription : Antony, Bourg-la-Reine, Châtenay-
Malabry, Sceaux
  90 000 électeurs inscrits
  Une circonscription détenue par la droite depuis 1986, les 4
municipalités sont gérées par la droite
@landfried #PDFFrance landfried
412/06/13 21:58
Première campagne : du terrain, des données et
des conseils
  Ma première campagne depuis… le cours préparatoire 
  2 idées fortes :
>  Une campagne de terrain pour gagner en élevant le taux de participation (Get Out The
Vote)
>  Un grand besoin de conseils dans un monde de rétention d’informations
  Toute idée doit être challengée, toute action doit s’appuyer sur des
données
  La connaissance du terrain est un préalable indispensable, sachant :
>  Que les militants connaissent leur ville mais mal leur circonscription
>  La sociologie militante implique des biais dans la conduite des campagnes (attraction
vers les centres géographiques)
@landfried #PDFFrance landfried
512/06/13 21:58
La mobilisation : recruter des volontaires pour
une grande campagne de porte-à-porte
  Au départ : moins de dix volontaires (un volontaire = au moins une
action de terrain pendant la campagne)
  Pendant la campagne de juin 2012 : 110 volontaires
  En décembre 2012 : 200 volontaires
  Qui sont les volontaires?
>  Des militants de gauche qui ont milité sur la campagne FH2012
>  Des amis / des connaissances
>  Des sympathisants, recrutés par le site Internet
  Résultats : une vaste campagne de porte-à-porte
>  10 000 portes frappées en juin
>  15 000 portes frappées en décembre
>  Des volontaires formés (merci @guillaumeliegey )
  En l’absence d’autres outils, un outil à trois têtes pour mobiliser
action par action : mél + doodle + texto
@landfried #PDFFrance landfried
612/06/13 21:58
Le fundraising : une nécessité pour un outsider
  Le plafond de dépenses : 70 000 euros environ, dont 47,5% sont
remboursables
  Un candidat insider peut faire appel tacitement à des ressources
cachées dans les collectivités locales ou au Parlement, n’apparaissant
pas dans les comptes de campagne
  Un oustider ne peut compter que sur ses ressources propres
>  Apport personnel du candidat
>  Dons de partis politiques
>  Dons de personnes physiques
  Une campagne à 45 000 euros en juin (dont 14 000 euros de dons)
et à 70 000 euros en décembre (dont 37 000 euros de dons)
  Comment faire du fundraising ?
>  Réunions de fundraising
>  Mailings postaux, électroniques
>  Fundraising en ligne (sur seconde campagne, 1/3 environ des dons)
@landfried #PDFFrance landfried
712/06/13 21:58
La campagne en ligne : un outil de nationalisation
de la campagne de terrain et l’outil de
recrutement (1/5)
  Un site Internet (www.landfried2012.fr) orienté « call to action »
>  Rejoindre les volontaires
>  Appeler les électeurs
>  Faire un don
>  Voter par procuration
>  S’abonner à la newsletter
>  Soutenir la candidature sur les réseaux sociaux
>  Etc.
  50% des volontaires recrutés depuis le site Internet
  Une audience comprise entre 10 et 13 000 visiteurs uniques sur les 2
campagnes (cf. slide suivant)
  Newsletter : caractère stratégique des listes de diffusion électronique
  Facebook : un outil de valorisation des actions de terrain et des
militants
  Twitter : un outil de disruption et de nationalisation de la campagne
812/06/13 21:58
Campagne en ligne :
un site de campagne « call to action » (2/5)
@landfried #PDFFrance landfried
912/06/13 21:58
Campagne en ligne : le site de campagne, un
indicateur de mobilisation efficace (3/5)
Campagne de juin 2012 Campagne de décembre2012
@landfried #PDFFrance landfried
1012/06/13 21:58
Facebook : l’iconographie de la campagne de
terrain et les militants (4/5)
@landfried #PDFFrance landfried
1112/06/13 21:58
Twitter : un outil de mobilisation des bases
militantes connectées au plan national (5/5)
Mais :
Une agressivité gratuite des
cercles militants de droite
contre ma candidature
(décembre 2012)
Risque :
Pourrir la campagne sur
Twitter et sur le hashtag de
campagne
@landfried #PDFFrance landfried
1212/06/13 21:59
Les résultats
  10 juin 2012, 1er tour : 29,03% des voix
  17 juin 2012, 2nd tour : 49,82% des voix (63% de participation)
  Election annulée le 18 octobre 2012 par le Conseil constitutionnel
  9 décembre 2012, 1er tour : 32,52% des voix
  16 décembre 2012, 2nd tour : 40% des voix (36% de participation)
@landfried #PDFFrance landfried

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Deux campagnes législatives en 2012 - retour d'expérience

  • 1. Deux campagnes législatives en 2012 Retour d’expérience #circo9213 Stratégie, campagne, outils Personal Democracy Forum France 2013 13 juin 2013 Auteur : Julien Landfried @landfried #PDFFrance landfried
  • 2. 212/06/13 21:58 Sommaire général  Rappel du contexte  Première campagne  La mobilisation  Le fundraising  Le campagne en ligne  Les résultats
  • 3. 312/06/13 21:58 Rappel du contexte : une circonscription considérée comme imprenable   Candidat PS-MRC dans la 13ème circonscription des Hauts-de-Seine (92) en juin 2012, « parachuté » en mars 2012   Election annulée par le Conseil constitutionnel => à nouveau candidat PS-MRC-EELV-PRG en décembre 2012   Périmètre de la circonscription : Antony, Bourg-la-Reine, Châtenay- Malabry, Sceaux   90 000 électeurs inscrits   Une circonscription détenue par la droite depuis 1986, les 4 municipalités sont gérées par la droite @landfried #PDFFrance landfried
  • 4. 412/06/13 21:58 Première campagne : du terrain, des données et des conseils   Ma première campagne depuis… le cours préparatoire    2 idées fortes : >  Une campagne de terrain pour gagner en élevant le taux de participation (Get Out The Vote) >  Un grand besoin de conseils dans un monde de rétention d’informations   Toute idée doit être challengée, toute action doit s’appuyer sur des données   La connaissance du terrain est un préalable indispensable, sachant : >  Que les militants connaissent leur ville mais mal leur circonscription >  La sociologie militante implique des biais dans la conduite des campagnes (attraction vers les centres géographiques) @landfried #PDFFrance landfried
  • 5. 512/06/13 21:58 La mobilisation : recruter des volontaires pour une grande campagne de porte-à-porte   Au départ : moins de dix volontaires (un volontaire = au moins une action de terrain pendant la campagne)   Pendant la campagne de juin 2012 : 110 volontaires   En décembre 2012 : 200 volontaires   Qui sont les volontaires? >  Des militants de gauche qui ont milité sur la campagne FH2012 >  Des amis / des connaissances >  Des sympathisants, recrutés par le site Internet   Résultats : une vaste campagne de porte-à-porte >  10 000 portes frappées en juin >  15 000 portes frappées en décembre >  Des volontaires formés (merci @guillaumeliegey )   En l’absence d’autres outils, un outil à trois têtes pour mobiliser action par action : mél + doodle + texto @landfried #PDFFrance landfried
  • 6. 612/06/13 21:58 Le fundraising : une nécessité pour un outsider   Le plafond de dépenses : 70 000 euros environ, dont 47,5% sont remboursables   Un candidat insider peut faire appel tacitement à des ressources cachées dans les collectivités locales ou au Parlement, n’apparaissant pas dans les comptes de campagne   Un oustider ne peut compter que sur ses ressources propres >  Apport personnel du candidat >  Dons de partis politiques >  Dons de personnes physiques   Une campagne à 45 000 euros en juin (dont 14 000 euros de dons) et à 70 000 euros en décembre (dont 37 000 euros de dons)   Comment faire du fundraising ? >  Réunions de fundraising >  Mailings postaux, électroniques >  Fundraising en ligne (sur seconde campagne, 1/3 environ des dons) @landfried #PDFFrance landfried
  • 7. 712/06/13 21:58 La campagne en ligne : un outil de nationalisation de la campagne de terrain et l’outil de recrutement (1/5)   Un site Internet (www.landfried2012.fr) orienté « call to action » >  Rejoindre les volontaires >  Appeler les électeurs >  Faire un don >  Voter par procuration >  S’abonner à la newsletter >  Soutenir la candidature sur les réseaux sociaux >  Etc.   50% des volontaires recrutés depuis le site Internet   Une audience comprise entre 10 et 13 000 visiteurs uniques sur les 2 campagnes (cf. slide suivant)   Newsletter : caractère stratégique des listes de diffusion électronique   Facebook : un outil de valorisation des actions de terrain et des militants   Twitter : un outil de disruption et de nationalisation de la campagne
  • 8. 812/06/13 21:58 Campagne en ligne : un site de campagne « call to action » (2/5) @landfried #PDFFrance landfried
  • 9. 912/06/13 21:58 Campagne en ligne : le site de campagne, un indicateur de mobilisation efficace (3/5) Campagne de juin 2012 Campagne de décembre2012 @landfried #PDFFrance landfried
  • 10. 1012/06/13 21:58 Facebook : l’iconographie de la campagne de terrain et les militants (4/5) @landfried #PDFFrance landfried
  • 11. 1112/06/13 21:58 Twitter : un outil de mobilisation des bases militantes connectées au plan national (5/5) Mais : Une agressivité gratuite des cercles militants de droite contre ma candidature (décembre 2012) Risque : Pourrir la campagne sur Twitter et sur le hashtag de campagne @landfried #PDFFrance landfried
  • 12. 1212/06/13 21:59 Les résultats   10 juin 2012, 1er tour : 29,03% des voix   17 juin 2012, 2nd tour : 49,82% des voix (63% de participation)   Election annulée le 18 octobre 2012 par le Conseil constitutionnel   9 décembre 2012, 1er tour : 32,52% des voix   16 décembre 2012, 2nd tour : 40% des voix (36% de participation) @landfried #PDFFrance landfried