Le document présente le retour d'expérience de Julien Landfried sur deux campagnes législatives dans la 13ème circonscription des Hauts-de-Seine en 2012. Il décrit les défis rencontrés, la mobilisation de volontaires, le fundraising nécessaire pour un candidat outsider, et l'utilisation efficace des outils en ligne pour la campagne. Les résultats des élections montrent une participation variable, avec une annulation de l'élection de juin 2012 par le conseil constitutionnel.

1. Deux campagnes législatives en 2012
Retour d’expérience #circo9213
Stratégie, campagne, outils
Personal Democracy Forum France 2013
13 juin 2013
Auteur : Julien Landfried
@landfried #PDFFrance landfried

2. 212/06/13 21:58
Sommaire général
 Rappel du contexte
 Première campagne
 La mobilisation
 Le fundraising
 Le campagne en ligne
 Les résultats

3. 312/06/13 21:58
Rappel du contexte : une circonscription
considérée comme imprenable
 Candidat PS-MRC dans la 13ème circonscription des Hauts-de-Seine
(92) en juin 2012, « parachuté » en mars 2012
 Election annulée par le Conseil constitutionnel => à nouveau candidat
PS-MRC-EELV-PRG en décembre 2012
 Périmètre de la circonscription : Antony, Bourg-la-Reine, Châtenay-
Malabry, Sceaux
 90 000 électeurs inscrits
 Une circonscription détenue par la droite depuis 1986, les 4
municipalités sont gérées par la droite
@landfried #PDFFrance landfried

4. 412/06/13 21:58
Première campagne : du terrain, des données et
des conseils
 Ma première campagne depuis… le cours préparatoire 
 2 idées fortes :
> Une campagne de terrain pour gagner en élevant le taux de participation (Get Out The
Vote)
> Un grand besoin de conseils dans un monde de rétention d’informations
 Toute idée doit être challengée, toute action doit s’appuyer sur des
données
 La connaissance du terrain est un préalable indispensable, sachant :
> Que les militants connaissent leur ville mais mal leur circonscription
> La sociologie militante implique des biais dans la conduite des campagnes (attraction
vers les centres géographiques)
@landfried #PDFFrance landfried

5. 512/06/13 21:58
La mobilisation : recruter des volontaires pour
une grande campagne de porte-à-porte
 Au départ : moins de dix volontaires (un volontaire = au moins une
action de terrain pendant la campagne)
 Pendant la campagne de juin 2012 : 110 volontaires
 En décembre 2012 : 200 volontaires
 Qui sont les volontaires?
> Des militants de gauche qui ont milité sur la campagne FH2012
> Des amis / des connaissances
> Des sympathisants, recrutés par le site Internet
 Résultats : une vaste campagne de porte-à-porte
> 10 000 portes frappées en juin
> 15 000 portes frappées en décembre
> Des volontaires formés (merci @guillaumeliegey )
 En l’absence d’autres outils, un outil à trois têtes pour mobiliser
action par action : mél + doodle + texto
@landfried #PDFFrance landfried

6. 612/06/13 21:58
Le fundraising : une nécessité pour un outsider
 Le plafond de dépenses : 70 000 euros environ, dont 47,5% sont
remboursables
 Un candidat insider peut faire appel tacitement à des ressources
cachées dans les collectivités locales ou au Parlement, n’apparaissant
pas dans les comptes de campagne
 Un oustider ne peut compter que sur ses ressources propres
> Apport personnel du candidat
> Dons de partis politiques
> Dons de personnes physiques
 Une campagne à 45 000 euros en juin (dont 14 000 euros de dons)
et à 70 000 euros en décembre (dont 37 000 euros de dons)
 Comment faire du fundraising ?
> Réunions de fundraising
> Mailings postaux, électroniques
> Fundraising en ligne (sur seconde campagne, 1/3 environ des dons)
@landfried #PDFFrance landfried

7. 712/06/13 21:58
La campagne en ligne : un outil de nationalisation
de la campagne de terrain et l’outil de
recrutement (1/5)
 Un site Internet (www.landfried2012.fr) orienté « call to action »
> Rejoindre les volontaires
> Appeler les électeurs
> Faire un don
> Voter par procuration
> S’abonner à la newsletter
> Soutenir la candidature sur les réseaux sociaux
> Etc.
 50% des volontaires recrutés depuis le site Internet
 Une audience comprise entre 10 et 13 000 visiteurs uniques sur les 2
campagnes (cf. slide suivant)
 Newsletter : caractère stratégique des listes de diffusion électronique
 Facebook : un outil de valorisation des actions de terrain et des
militants
 Twitter : un outil de disruption et de nationalisation de la campagne

8. 812/06/13 21:58
Campagne en ligne :
un site de campagne « call to action » (2/5)
@landfried #PDFFrance landfried

9. 912/06/13 21:58
Campagne en ligne : le site de campagne, un
indicateur de mobilisation efficace (3/5)
Campagne de juin 2012 Campagne de décembre2012
@landfried #PDFFrance landfried

10. 1012/06/13 21:58
Facebook : l’iconographie de la campagne de
terrain et les militants (4/5)
@landfried #PDFFrance landfried

11. 1112/06/13 21:58
Twitter : un outil de mobilisation des bases
militantes connectées au plan national (5/5)
Mais :
Une agressivité gratuite des
cercles militants de droite
contre ma candidature
(décembre 2012)
Risque :
Pourrir la campagne sur
Twitter et sur le hashtag de
campagne
@landfried #PDFFrance landfried

12. 1212/06/13 21:59
Les résultats
 10 juin 2012, 1er tour : 29,03% des voix
 17 juin 2012, 2nd tour : 49,82% des voix (63% de participation)
 Election annulée le 18 octobre 2012 par le Conseil constitutionnel
 9 décembre 2012, 1er tour : 32,52% des voix
 16 décembre 2012, 2nd tour : 40% des voix (36% de participation)
@landfried #PDFFrance landfried