Conférence sur le greenwashing donnée par Yonnel Poivre-Le Lohé dans le cadre de la journée ORCO 2010 (Observatoire régional de la communication des organisations) à l'université de Montpellier III le 12 février 2010.

1. Atelier : la communication irresponsable
GREENWASHING :
BALLE DANS LE PIED
ET
PASSOIRE DORÉE À L'OR FIN
ORCO, 12/02/10

3. ➢DÉFINITION
http://fr.wikipedia.org/wiki/Écoblanchiment
http://www.culturepub.fr/emissions/emission-2008-12-22.html
➢ÉTYMOLOGIE
➢HISTORIQUE
De l'ecopornography au greenwashing
http://www.corpwatch.org/article.php?id=243
➢LES TYPES DE GREENWASHING
… du grossier au subtil (7 pêchés/guide du greenwashing)

4. L'absence de preuve

5. La non-pertinence (gadget vert)

6. La fausse amélioration

7. Le moindre des deux maux

8. Le premier de la classe

9. Le pseudo-engagement

10. La simplification trompeuse

11. Les faux labels

12. Visuels trompeurs

13. LES RAISONS
Culture de la communication
➢
Efficacité sur le court terme
➢
Ignorance des enjeux environnementaux
➢
Un modèle inadapté ?
➢
Absence de sanction
➢

14. L'AUTO-RÉGULATION
La passoire dorée à l'or fin
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15. CONSÉQUENCES DU
GREENWASHING
Les balles dans le pied
Conséquences internes : pour les communicants
➢
Source : étude Nielsen Online pour la Fédération mondiale des
annonceurs, oct. 09 ; TNS Sofres-Australie ”Publicité et
société”, oct. 09.
Conséquences externes : pour la société
➢
Source : Ifop, Observatoire du DD, jan. 2010

16. QUE FAIRE ?
S'informer
➢
Maîtriser
➢
Mettre en place des méthodes efficaces
➢
Militer
➢

17. CONCLUONS !
Please stop the washing machine...
➢
(greenwashing, bluewashing, socialwashing,
localwashing, whitewashing, and so on)
➢Petite question : la communication,
information ou manipulation ?
Et maintenant, l'essentiel...
parlons-en !