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24	 Stratégies n°1769 15/5/2014 L’info en continu sur www.strategies.fr
médias
par les Brésiliens. Fin 2010, Orkut
totalisait 33 millions deVU contre
seulement 12 millions pour Face-
book.« Orkutestdevenuleréseausocial
dominant au Brésil principalement
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site »,estime Leslie Orsioli.
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miersBrésiliensàutiliserFacebookcher-
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lairesetmoyennessurOrkut ».Depuis,
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sociauxetyreviennentchaquemois
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« C’est dans la culture des Brésiliens
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nionsd’êtreentendues »,expliqueLes-
lie Orsioli,directrice de l’agenceWe
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sont relativement informels dans leurs
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des gens qu’ils ne connaissent pas bien
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testation qui se sont amplifiés ces
derniers mois au Brésil. Facebook,
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aux manifestants de faire entendre
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par les médias traditionnels. Une
parole qui pourrait bien trouver
écho auprès des médias du monde
entier, qui s’apprêtent à porter un
coup de projecteur­sans précédent
sur le Brésil.
Parmi eux, le Wall Street Journal
nes’embarrassepasd’euphémisme
pour décrire l’appétit croissant des
Brésiliens pour Facebook, Orkut,
Twitter et consorts. Pour le célèbre
quotidien américain, le Brésil est
« la capitale de l’univers » en ce qui
concerne les réseaux sociaux. Rien
de moins. Il faut dire qu’avec une
audiencede70 millionsdevisiteurs
uniques(VU)enmars,selonComs-
core,sur une population internaute
de 81 millions,le Brésil est l’un des
réseaux
O social do Brasil
Dans un pays où
la population internaute
est en pleine croissance,
la consultation
des réseaux sociaux
bat des records.
La langue est un enjeu majeur de la lutte entre réseaux sociaux au Brésil : longtemps leader, Orkut, le réseau lancé
par Google en 2004, a été détrôné par Facebook quand ce dernier a traduit son site en portugais.
©JagImages-getty
Facebook Brasil en chiffres
Avec 66,9 millions de VU en mars dernier, Facebook devance large-
ment au Brésil ses concurrents Twitter (12,3 millions de VU), Tumblr
(7,8 millions), Orkut (5,1 millions) et Ask.fm (4,5 millions). En temps
passé, le site rafle 92,8 % du marché des réseaux sociaux. Le Bré-
sil est également le troisième marché pour Facebook en nombre
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  • 1. 24 Stratégies n°1769 15/5/2014 L’info en continu sur www.strategies.fr médias par les Brésiliens. Fin 2010, Orkut totalisait 33 millions deVU contre seulement 12 millions pour Face- book.« Orkutestdevenuleréseausocial dominant au Brésil principalement parcequelaplateformeétaitentièrement enportugais.Leschosesontcommencéà s’inverserquandFacebookatraduitson site »,estime Leslie Orsioli. Les courbes se sont inversées en décembre 2011. « Pour des questions de langue,les Brésiliens qui voulaient rester en contact avec les amis qu’ils avaient en Europe et aux Etats-Unis n’avaientd’autreschoixquedesetour- ner vers Facebook.Le site a commencé à décoller à partir de la communauté fémininedeSãoPauloavantdegagner l’ensemble du pays »,se souvientAlex Banks. PourTarcizio Silva, « les pre- miersBrésiliensàutiliserFacebookcher- chaientunréseausocialplusexclusif,par opposition à l’arrivée des classes popu- lairesetmoyennessurOrkut ».Depuis, Orkutnecessededécliner,avecune audience divisée par sept en moins de trois ans. Delphine Soulas-Gesson sociauxetyreviennentchaquemois plus de 40 fois, quand la moyenne mondialeestà27visitesparvisiteur. Guerre des réseaux « C’est dans la culture des Brésiliens de donner leur avis,de participer à des discussions,d’où le succès de ces espaces sur Internet qui permettent à leurs opi- nionsd’êtreentendues »,expliqueLes- lie Orsioli,directrice de l’agenceWe are social au Brésil. « Les Brésiliens sont relativement informels dans leurs relations sociales.C’est assez naturel pour eux d’ajouter parmi leurs amis des gens qu’ils ne connaissent pas bien oupasdutout »,ajouteTarcizioSilva, chef de produit au sein de l’agence Social figures. Commepresquepartoutàtravers le monde,Facebook est roi au pays du football,de la samba et de la cai- pirinha (voir encadré). Pourtant, le site revient de loin. Il y a trois ans, le géant américain était largement devancéparOrkut,lancéparGoogle en2004etrapidementprisd’assaut pays les plus impliqués au monde sur les médias sociaux. Chaque mois, les internautes brésiliens passent en moyenne 13 heures sur de telles plateformes, un chiffre qui grimpe à 16 heures pour les seuls 15-24 ans.Un record quasi-mondial : seule l’Uruguay fait mieux sur cette tranche d’âge. « L’idéequelesjeunesdésertentFacebook nesevérifiepasauBrésil »,assureAlex Banks,vice-présidentdeComscore pour l’Amérique latine et directeur pourleBrésil.LesBrésiliensaiment passer du temps sur les réseaux À mesure qu’approche le coup d’envoi du Mondial de football, les réseaux sociaux trouvent un nouvel élan avec les mouvements de pro- testation qui se sont amplifiés ces derniers mois au Brésil. Facebook, mais aussi des services comme TwitcastingouTwitcamontpermis aux manifestants de faire entendre une autre voix que celle véhiculée par les médias traditionnels. Une parole qui pourrait bien trouver écho auprès des médias du monde entier, qui s’apprêtent à porter un coup de projecteur­sans précédent sur le Brésil. Parmi eux, le Wall Street Journal nes’embarrassepasd’euphémisme pour décrire l’appétit croissant des Brésiliens pour Facebook, Orkut, Twitter et consorts. Pour le célèbre quotidien américain, le Brésil est « la capitale de l’univers » en ce qui concerne les réseaux sociaux. Rien de moins. Il faut dire qu’avec une audiencede70 millionsdevisiteurs uniques(VU)enmars,selonComs- core,sur une population internaute de 81 millions,le Brésil est l’un des réseaux O social do Brasil Dans un pays où la population internaute est en pleine croissance, la consultation des réseaux sociaux bat des records. La langue est un enjeu majeur de la lutte entre réseaux sociaux au Brésil : longtemps leader, Orkut, le réseau lancé par Google en 2004, a été détrôné par Facebook quand ce dernier a traduit son site en portugais. ©JagImages-getty Facebook Brasil en chiffres Avec 66,9 millions de VU en mars dernier, Facebook devance large- ment au Brésil ses concurrents Twitter (12,3 millions de VU), Tumblr (7,8 millions), Orkut (5,1 millions) et Ask.fm (4,5 millions). En temps passé, le site rafle 92,8 % du marché des réseaux sociaux. Le Bré- sil est également le troisième marché pour Facebook en nombre d’utilisateurs, avec 90 millions de comptes, derrière les États-Unis (180 millions) et l’Inde (102 millions). Enfocus Software - Stratégies RBI Paris