Snapchat est un micro-service de partage de photos éphémères lancé en 2011 par Evan Spiegel et Bobby Murphy, se distinguant des autres plateformes par une visibilité limitée des images allant de 1 à 10 secondes. L'application cible principalement les jeunes, leur offrant une alternative aux réseaux sociaux traditionnels centrés sur l'historique et l'esthétisme. Malgré son succès rapide et son utilisation massive, Snapchat peine à monétiser sa base d'utilisateurs et reste gratuit sans publicités.

1. HELLO
I’M
GHOSTFACE
CHILLAH

2. DÉFINITION
Snapchat est un micro-service mobile de partage instantané de photos.
A la différence de tous les autres service de partage photographique,
Snapchat possède la particularité de ne pas sauvegarder :
photos et vidéos sont visualisables 10 secondes maximum

3. 5 MILLIONS
D’UTILISATEURS

4. “It’s about time”
HISTORIQUE
Septembre 2011
Evan Spiegel et Bobby Murphy lancent
snapchat après avoir pensé l’appli pour
un projet à la Stanford University
Mai 2012
25 images par seconde
Novembre 2012
20 millions de photos par jour (230
photos /sec) : le système rencontre des
problèmes de saturation
Novembre 2013
400 millions de photos par jour +
Lancement de l’application sur Android
Evan Spiegel
Bobby Murphy

5. CONCEPT
STRATÉGIE
DIFFUSION

6. CONCEPT
“Snapchat is the fastest way to share a moment.”
L’application Snapchat propose la prise de photo/vidéo et un partage immédiat avec une visibilité
limitée dans le temps vers d’autres utilisateurs de l’application.
L’image peut être éditée avec un outil texte et un outil de pinceau coloré.
Le temps de visionnage est programmable et peut durer entre 1s et 10s.
Le fonctionnement de la vidéo est très proche de celui de l’application Vine de Twitter sauf que l’on ne
peut prendre qu’une seule prise.
On remarque que ce ne sont pas les outils d’édition qui sont mis en avant mais avant tout l’
ergonomie globale de l’application. Celle-ci est parfaitement maîtrisée et n’a cessé de s’améliorer à
chaque mise à jour.

8. Bien que basé sur l’honnêteté, il est possible de
faire des captures d’écran, mais dans ce cas là, l’
expéditeur est notifié :
“Screenshot!”
Les pages Facebook “Best Snapchat” “Ankward
Snapchat” se sont multipliées sur d’autres
réseaux sociaux. Ce court-circuitage du concept
est bien maîtrisé et renforce encore la visibilité et
la viralité de l’application (donc son succès), le
voyeurisme
alimentant
constamment
nos
fantasmes #selfie

9. STRATÉGIE
“Bloquer la viralité en focalisant sur l’instant”
Cibler les jeunes mobinautes (13-22 ans)
Offrir une alternative à contre courant de l’existant comme le principe de Facebook basé sur l’
historique ou Instagram où on cherche à montrer la plus belle image de soi possible. Ce nouveau
concept / cette nouvelle approche parle à une communauté de jeunes en quête d’indépendance, de
private jokes, de non-censure (= échappatoire, refuge...).
Un succès, malgré les intentions du créateur, lié aux questions éthiques que l’utilisation de cette appli
soulève, comme le contrôle du contenu sur internet, sur le rapport à son image sur le net (persona) et
la transparence en général sur le web.

10. VALEUR
Malgré sa réussite, Snapchat ne rapporte rien à ses
créateurs. L’application est 100% gratuite et elle ne
contient
aucune
publicité.
Cependant, l’application possède un énorme potentiel
avec ces 5 millions d’utilisateurs et ces 400 millions
photos
partagées
chaque
jours.
Facebook puis Google ont proposé respectivement 3 et 4
milliards $ pour le rachat du petit fantôme âgé de 2 ans.
Snapchat devrait avoir du mal à monétiser son audience
car il n’y a pas d’info sur les utilisateurs et pas d’
historique. La valorisation de la société est à l'image de
sa mascotte : un fantôme...

11. DIFFUSION
NOTHING.
Aucune communication sur le service n’a été
fait par l’équipe Snapchat

12. Auteurs
Séraphin Berrux
@SeraphinBerrux
Baptiste Trouillet
@TrouilletBaptis
Clément Blasco-Salva
@clementb3000
Louis Daragnes
@daragnes1