Referencement vidéos

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Devenez un expert en référencement de vidéos. Optimisez vos SEO en découvrant de petites astuces !

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Referencement vidéos

  1. 1. Référencement vidéoLaura Vincent – 2013http://fr.slideshare.net/Bebekro/
  2. 2. Recherche universelLa recherche universelle désigne cette avancéemajeure des moteurs de recherche à ajouter desrésultats complémentaires provenant dautressources que des sites web telles que :● Photos● Vidéos● Actualités● Plans● Blogs● Shopping● Horaires● finances
  3. 3. Recherche universelLa recherche universelle :● Google● Bling● Yahoo17% des requêtes sur Google présentent unrésultat universel
  4. 4. Pourquoi référencer sa vidéoLa vidéo constitue une excellente opportunité deréférencement sur Google.1 - Youtube est aujourdhui le deuxième moteur de recherche le plusutilisé, devant Bing ou Yahoo. (800 millions dutilisateur)2 - Google fait de plus en plus apparaître dans ses résultats desactualités, des images, et... des vidéos, → la recherche universelle.3 - lorsque cette recherche universelle fait remonter haut une vidéo,sous forme de vignette, elle attire beaucoup plus loeil que lesautres résultats, qui se limitent à du texte en bleu et vert. De quoiattirer les clics des internautes, ce qui reste le but du SEO.
  5. 5. Pourquoi référencer sa vidéoYouTube : 1 minute = 48 heures de vidéo qui sontajoutées sur le site.→ une véritable concurrenceMais,
  6. 6. Pourquoi référencer sa vidéo16 000 vidéos / les pages de résultats = 1,5 vidéo par pagede résultats.1 vidéo = 1/11 000 pour être affichée dans la première pagede résultats.4,7 millions de pages / 9,4 pages texte1 site = 1/500 000 pour être affichée dans la première pagede résultats.
  7. 7. Pourquoi référencer sa vidéoChaque vidéo a 50 fois plus de chances d’êtredans la première page de résultats que n’importequelle page web avec du contenu texte setrouvant dans l’index de Google.
  8. 8. Pourquoi référencer sa vidéo1 - moins de 20 % des marketeurs et référenceurs sontconscients des enjeux autour de l’optimisation des vidéos etmettent en pratique des techniques de référencement de cesvidéos2 - la plupart des vidéos dans l’index de Google ne sont pasoptimisées pour le référencementDonc avantage à se pencher sur la question del’optimisation de vos vidéos.
  9. 9. 1 - Un contenu de qualité● Satisfaire la cible visée● Doit être vue par le plus grand nombre● Ne dois pas se perdre dans les méandres desmoteurs de recherche● Elle doit être pertinente, informative, attrayanteet divertissante
  10. 10. 1 - Un contenu de qualité● plus ou moins 5 minutes (ou faire desséquences)Un utilisateur passe en moyenne 1min30 sur unevidéo YouTube.● plus vous avez de vidéos, plus vousoptimisez !YouTube prend en compte l’audience etl’engagement… et aussi le temps au bout duquelles auditeurs vont quitter votre vidéo.
  11. 11. 2 - Remplir TOUS les champsChaque plateforme de diffusion de vidéo proposede titrer, décrire, taguer, classer la vidéo.● Un titre accrocheurAttention à ne pas vous cantonnez uniquementaux mots-clés, un titre doit avant tout êtreaccrocheur et inciter aux “vues”.!! nommer la vidéo avec des mots clés pertinents
  12. 12. 2 - Remplir TOUS les champs● Des tags sélectionnésVous pouvez optimiser le référencement de votrevidéo grâce à l’utilisation de mots-clés surYoutube.N’utilisez pas des mots trop compliqués. Faîtessimple et allez à l’essentiel pour être sûr d’êtrecompris par tout le monde.
  13. 13. 2 - Remplir TOUS les champs● Une description claireOptimisez la description de votre vidéo avec desmots-clés pertinents pour permettre aux moteursde recherche de l’indexer et de la classer le plushaut possible dans les résultats.Outre le référencement, votre descriptionpermettra tout simplement aux utilisateurs desavoir de quoi il retourne et de leur donner envied’appuyer sur lecture… ou pas.
  14. 14. 2 - Remplir TOUS les champs
  15. 15. 3 - Une porte vers votre site● Utilisez la vidéo comme un portail vers votresite.Par exemple, sur Youtube, vous pouvez utiliserles premières lignes de la description pourrenvoyer vers une adresse sur votre site.Visibles ce lien augmentera vos chances detransformer ces vues “sur Youtube” en trafic “chezvous”.
  16. 16. 4 - Ne pas miser que sur YouTube● multiplier les plateformes où seront diffuséesles vidéos. Dailymotion, Viméo...● multiplier sa visibilité, sa notoriété et lessources de trafic, mais cela envoie aussi, etsurtout, un message que Google peutapprécier.● cela fera autant donc de liens qui pourrontpointer vers un site, et ainsi, mécaniquement,laider aussi à remonter dans les résultats.
  17. 17. 5 - Partagez-moi !Partager votre vidéo avec le plus grandnombre● Réseaux sociaux● Blogs!! Pas oublier les métas donnéesSur Youtube, le réglage par défaut donne lapossibilité d’accéder à un code spécifique pourintégrer vos vidéos sur n’importe quel site.C’est pratique, et cela permet aussi à d’autresutilisateurs de vous ajouter à leur site ou à leurblog.
  18. 18. 5 - Partagez-moi !
  19. 19. 6 - SitemapIntérêt● vous permettez à google d’accéder à uncontenu multimédia● vous lui permettez de mieux comprendre dequoi parle votre site (contenu)● vous avez la possibilité d’enrichir la vidéo avecnotamment un titre, une description, unecatégorie, des tags…● vous disposerez d’une miniature dans lesSERP
  20. 20. 6 - SitemapIntégration de la vidéo dans un site● accédez à votre vidéo sur youtube.● grace au bouton “partager”, vous pourrezobtenir le code source à mettre sur votre sitepour y intégrer la vidéo en question
  21. 21. 6 - Sitemap
  22. 22. 6 - Sitemap● vous remarquez bien que le format par défautproposé par youtube est une iframe. sachantque les iframes ne sont pas correctementinterprétées par les moteurs● cochez la dernière case de la liste des choixpour utiliser l’ancien code d’intégration (commele montre la capture suivante)
  23. 23. 6 - Sitemap● si vos vidéos sont hébergées sur le site dedailymotion, il faudra alors décocher l’option“activer la lecture d’iframe…” comme le montrela capture d’écran suivante:
  24. 24. 6 - Sitemap
  25. 25. 6 - Sitemap
  26. 26. 6 - SitemapDéclaration du sitemap vidéo● afin de faciliter le crawl et l’indexation desvidéos, il faut déclarer aux moteurs votresitemap :1- déclarer votre sitemap dans votre fichierrobots.txt de cette manière:● Sitemap: http://yourdomain.com/video-sitemap.xml
  27. 27. 6 - Sitemap2 - vous connecter aux consoles pour leswebmaster de chaque moteur visé (« outils deswebmaster ») et de le soumettre dans la partie“sitemap” prévue.(voir)● l’avantage de cette deuxième option est lapossibilité de suivre l’état de l’exploration desfichiers et de récupérer les erreursd’exploitation rapidement afin d’y remédier etde retenter une seconde soumission
  28. 28. ● renseigner un certain nombre de balisesobligatoires et facultatives● Le tout étant regroupé dans une balise <url>. Ilfaudra donc autant de balises <url> que devidéos à indexer.● Après avoir créé ce fichier, il suffit de le glisserdans la racine de votre site via le serveur FTP
  29. 29. Les +● créer une chaine youtube (ou autre)● sur votre site créez des pagesmonothématiques : une page=une vidéo● quand cela est possible autoriser lescommentaires (paramètre important pourGoogle)● Utiliser du télétexte pour indexation etpermettre aux mal-entendants de lire les vidéo(W3C)==> youtube : reconnaissance vocale qui permetle sous titrage automatique de vidéo

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