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Colorado csv - intervention idc 5 févrrier 2013 (1)

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Support d'une intervention que j'ai réalisée le 5 février dans le cadre d'une conférence IDC sur le marketing digital.

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Colorado csv - intervention idc 5 févrrier 2013 (1)

  1. 1. Accompagner la transformation digitale et démontrer la valeur du marketing digital Christophe de St Viance Conférence IDC, 5 février 2013Colorado Digital 1
  2. 2. I nternet apporte des changements profonds LAnnonciation, Léonard de Vinci (1472-1475), Galerie des Offices à Florence  Internet impacte la marque, la relation client, les process  Tous les business models sont concernésColorado-conseilColorado Digital 2
  3. 3. F acteur-clé de succès 1 : culture digitale  Injecter des digital natives dans le système  Booster l’innovation en s’appuyant sur eux The Runaway, Norman Rockwell (1894-1978), Norman Rockwell museum, Stockbridge (MA), USAColorado-conseilColorado Digital 3
  4. 4. F acteur-clé de succès 2 : innover par petits pasElectronic Super Highway, Nam June Paik (1932-2006), Smithsonian American Art Museum, Wash. DC  Lancer vite plusieurs « petits » projets permet d’apprendre et d’avancer  Le projet innovant devient souvent le mainstream 12 mois plus tard  Lien fort avec le FCS 1Colorado-conseilColorado Digital 4
  5. 5. F acteur-clé de succès 3 : avoir une vision stratégique La Clairvoyance, René Magritte (1898-1967), collection particulière, Bruxelles  Actualiser les objectifs stratégiques et l’articulation avec le multicanal  Faire une gap analysis  Définir les « gros cailloux » et une roadmapColorado-conseilColorado Digital 5
  6. 6. F acteur-clé de succès 4 : ajuster l’organisation  Internet signe la fin d’une certaine forme de taylorisation  Créer des modes de travail en équipe entre IT, métiers, web, marketing  Casser les barrières culturelles Trois musiciens , Pablo Picasso (1881–1973), New-York, MOMA et Philadelphie, Museum of ArtColorado-conseilColorado Digital 6
  7. 7. U tiliser le temps pour se transformer Persistance de la mémoire, Salvador Dali (1904-1989), New York, MOMA 1. Expérimentation 2. Industrialisation/montée en puissance 3. Transformation : les process numériques deviennent les backbones de l‘organisationColorado-conseilColorado Digital 7
  8. 8. M esurer  Sur le web, tout ou presque peut se mesurer, à certaines conditions  Mesurer permet de :  piloter la transformation  et de transformer (diffusion de la culture de la mesure) Jeune fille pesant de lor, Jan Sanders Van Hemmessen (1500–v. 1566), Staatliche Museen Berlin, GemäldegalerieColorado-conseilColorado Digital 8
  9. 9. T rouver des tactiques pour convaincre Harbour Entrance, Ivan K.Ayvasovsky (1817-1900)  Piloter la part du digital dans les budgets  Soigner le ROI des projets innovants  Se benchmarker en permanenceColorado-conseilColorado Digital 9
  10. 10. Merci ! 06 61 31 34 24 csaintviance@colorado-conseil.com Merci à Luc Fayard pour les tableaux : www.infotekart.com/Colorado-conseilColorado Digital 10

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