3. Aspectos principales de la
investigación
Situación de mercado:
• Competencia perfecta
• Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios
• Público objetivo (mujeres)
• DAFO
• Estrategia de posicionamiento
• Funciones de la plataforma estratégica
• Copy strategy
• Estrategia creativa
4. 1. COMPETENCIA PERFECTA
• El principal rival o competidor de Ligeresa en
materia de salsas y mayonesas bajas en calorías
es Hellmanns’s. Bajo el lema “compromiso de
calidad desde 1905”
• El otro gran competidor al que Ligeresa se
enfrenta es Ybarra. Una marca española de
aceites y salsas que ofrece una variedad de
productos.
5. 2. Objetivos de la comunicación y
objetivos publicitarios
• En el caso de Ligeresa y la campaña que estamos
tratando, el objetivo de comunicación es estimular a
las mujeres de hoy en día a no preocuparse por lo que
comen y por las calorías que éstas comidas van a tener.
• En nuestro caso, los objetivos publicitarios que
persigue la marca son innovar a la hora de hacer
publicidad, basando los anuncios en pequeños
monólogos por parte de mujeres (bromeando sobre las
dietas).
7. 4. DAFO
DEBILIDADES
- Los spots televisivos son de corta duración y para poder ver el spot
completo el espectador tiene que verlo por Internet.
- La campaña publicitaria refuerza el público objetivo de la marca,
pero no hay representación masculina.
- No se muestran los beneficios del producto y se utiliza únicamente
el humor para atraer al cliente.
FORTALEZAS
-Diferenciación de la competencia al arriesgar con una campaña
publicitaria basada en el humor.
-Primera marca comercial en España que lleva su estrategia de
comunicación al teatro.
-Slogan corto, memorable, impactante, perdurable: “Porque la vida
no está hecha para contar calorías”.
-La marca es fuerte en el mercado y reconocible por el público.
-Productos de calidad.
-Humoristas famosas.
-El marketing
-Los mensajes que lanza la campaña van acorde con su público
objetivo.
AMENAZAS
- Fuerte competencia. Realizan grandes campañas de publicidad que
abarcan todos los mass media (prensa, radio, televisión, internet,
etc.)
-Crisis económica actual.
-Nuevos productos más afines a las demandas del mercado.
-Desarrollo de nuevas tecnologías en las empresas competidoras.
OPORTUNIDADES
- Aprovechar la preocupación por el físico en la sociedad actual para
incentivar el consumo de sus productos.
-Nuevas posibilidades relacionadas con la publicidad, la promoción o
las relaciones públicas (comunicar las características del producto,
servicio o marca.. E informar de sus ventajas o beneficios ).
-Cierre de empresas de la competencia directa
-Originalidad del mensaje publicitario.
-Incrementar las ventas y la rentabilidad del producto.
8. 5. Estrategia de posicionamiento
• Ligeresa ofrece unos productos que se posicionan como la
mejor alternativa para un tipo de personas, con una cierta
forma de afrontar la vida: las mujeres de 30-45 años,
madres, trabajadoras, seguras de sí mismas.
• La estrategia de posicionamiento de Ligeresa trata de
dirigirse a la mujer y reivindicar que las mujeres puedan
sentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a la
vida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su día
a día.
9. 6. Funciones de la plataforma
estratégica
- Definen el problema de comunicación del anunciante
- Orientan la creatividad y los medios.
- Verifican los objetivos publicitarios del anunciante.
- Establecen un método de pensamiento y trabajo.
- Facilitan el trabajo estratégico y la respuesta creativa.
10. 7. Copy strategy
• Objetivos: lo que se quiere conseguir con la campaña. Se trata de convencer al público de
que si compran Ligeresa obtendrán beneficios.
• El público objetivo: dirigido a ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y a apoyarlos en las
decisiones que toman. En los anuncios participan las actrices Silvia Abril, Alexandra Jiménez y
Carolina Noriega.
• Posicionamiento: A la campaña publicitaria de Ligeresa lo que le interesa es que el
consumidor perciba el producto como diferente y único frente a los de la competencia.
Ligeresa se posiciona como la marca de las mujeres.
• Proposición única de venta(USP) el mensaje que ofrece Ligeresa en su campaña publicitaria
es creativo y racional. Cuya proposición es comunicar un beneficio único y exclusivo si comes
Ligeresa.
• La why- reason : Se basa en argumentos que demuestran los beneficios del producto. Por
ejemplo, ponen a mujeres que están en forma para promocionar la marca
• El tono: ambiente relajado, informal y risueño. El anuncio es presentado por mujeres
cómicas.
11. 8. Estrategia creativa
• Estrategia de contenido: ¿QUÉ DECIR?
– Eje de comunicación
– Concepto de comunicación
• Estrategia de codificación: ¿CÓMO DECIRLO?
– Eslogan: La vida no está hecha para contar calorías.
– Creatividad: 1ª empresa de alimentación en crear obra de teatro
– Camino creativo: Fragmentos de vida
12.
13. Se crea en 1959 por un grupo de mujeres de Acción
Católica
Organización Católica para el desarrollo
Cuenta con más de 90000 miembros
5000 voluntarios + 85000 socios
14. Realiza una doble función
1. Sensibilización de la sociedad española
2. Apoyo y financiación de proyectos en países
en vías de desarrollo
17. • Cooperación entre las distintas ONG
• Objetivo común: Desarrollo económico y
social
18. - Transmitir la misión y los valores -
- Sensibilización de la sociedad -
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
INTERNA EXTERNA
Reuniones
Viajes de
formación
Educación
Actividades
19. • Dar a conocer la ONG
• Transmitir confianza
• Mensaje campaña 2014: 8º ODM
Múltiples canales
• Colaboración
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
21. COPY STRATEGY
• Público objetivo: Toda la población.
• Posicionamiento: Organización católica para el
desarrollo.
• Mensaje publicitario: apela a las emociones:
solidaridad, igualdad, fraternidad…
• Tono: pausado, sosegado, tranquilo.
• Reason why: Cada pequeña acción puede
cambiar el mundo.