El documento define la investigación de mercados como la reunión, registro y análisis de información sobre los problemas relacionados con las actividades de personas, empresas e instituciones, y como la aplicación del método científico para comprender fenómenos de marketing. Explica que el método científico es la forma en que los investigadores usan conocimiento y evidencia para llegar a conclusiones objetivas. También discute los beneficios, limitaciones y dirección futura de la investigación de mercados, incluyendo un mayor uso de tecnología.

1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CLAUDIA ELÍZABETH GOYES YEPEZ Magister en Administración Énfasis en Marketing Administradora de Empresas

12. ¿CUÁNTO CUESTA UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?

15. ESTUDIOS DE MERCADO Mezcla de Marketing Integrada

19. PROCESO DE LA IM

20. PROCESO DE LA IM