L'une des conditions de la survie numérique est l'évolution : une règle que Facebook applique plus que consciencieusement depuis sa création en 2006. Le réseau social ne cesse en effet de se remettre en question et de muter depuis ses premiers instants. Mais si la plateforme change, son public s'adapte et mute lui aussi. L'argus de la Presse revient en infographie sur le profil type d'un utilisateur du célèbre réseau social : âge, utilisation quotidienne, relation avec les marques...

1. LES RANÇAIS ET
ÉTAT DES LIEUX PERCEPTION DES FRANÇAIS
DE LA POPULATION
FRANÇAISE ÂGÉE
DE 15 ANS ET PLUS
EST INSCRITE
SUR FACEBOOK
97%
62%
42%
36% 49%
pensent qu’il y a de plus en
plus de gens qui utilisent
LES UTILISATEURS ACTIFS
55%
DES UTILISATEURS ACTIFS
SONT DES FEMMES
82% SONT INSCRITS
DEPUIS PLUS
DE 3 ANS
LES UTILISATEURS ACTIFS ONT ENTRE
UTILISATION DE FACEBOOK
CE QUI PLAÎT LE PLUS
!
68% 51%
DE LA POPULATION
FRANÇAISE ÂGÉE DE
15 ANS ET PLUS
CONNAÎT FACEBOOK
DE LA POPULATION
FRANÇAISE ÂGÉE
DE 15 ANS ET PLUS
EST ACTIVE
SUR FACEBOOK
CE QUI PLAÎT LE MOINS
considèrent que Facebook
est utilisé par toutes les
73%
Facebook
considèrent que Facebook est le réseau
social le plus actif et le plus dynamique
33%
45%
DES UTILISATEURS ACTIFS
SONT DES HOMMES
CONFIDENTIALITÉ ET LIBERTÉ DE TON
LES CONTENUS QU’ILS PARTAGENT LE PLUS FACILEMENT
tranches d’âge
39% 42,5% 71% 74,5%
PASSENT PLUS DE TEMPS
QUE LORSQU’ILS
SE SONT INSCRITS
SE CONNECTENT
À FACEBOOK
DEPUIS LEUR MOBILE
FACEBOOK REPRÉSENTE
UNE MAJORITÉ DU
TEMPS PASSÉ SUR LE WEB
SE PASSERAIENT
DIFFICILEMENT
DE FACEBOOK
DIALOGUER ET ÉCHANGER PARTAGER DES CONTENUS JOUER ET SE DIVERTIR S’INFORMER
26%
44%
40%
34%
27%
LE MANQUE DE TRANSPARENCE
LA PUBLICITÉ
LA DIFFICULTÉ À MAÎTRISER SON IMAGE
LE REGARD DES AUTRES
49%
DES CONTENUS
DRÔLES ET AMUSANTS
DES ÉVÈNEMENTS
JOYEUX
DES CONTENUS ILLUSTRANT
LEUR PERSONNALITÉ
DES CONTENUS LIÉS À
L'ACTUALITÉ DU MOMENT
25%
53,5%
27%
42%
RELATIONS AUX MARQUES ET AUX ENTREPRISES
ONT LE SENTIMENT
DE NE PAS CONTRÔLER
LA CONFIDENTIALITÉ
DE LEURS PROPOS
30,5%
RESTREIGNENT
LEUR LIBERTÉ
DE TON
28% PENSENT QUE LA PRÉSENCE DES
PARENTS IMPACTE LEUR MANIÈRE
D’UTILISER FACEBOOK
ATTENDENT DES PROMOS
DES INVITATIONS VIP
RECHERCHENT DES INFOS QUI
PERMETTENT DE MIEUX CONSOMMER
DÉSIRENT DE L'ACTUALITÉ SUR
LES MARQUES ET LEURS PRODUITS
ATTENDENT DES
INFORMATIONS EXCLUSIVES
SUIVENT L’ACTUALITÉ
D’UNE MARQUE
51,5%
32% 32%
23,5%
23%
SONDAGE IPSOS/STERIA RÉALISÉ POUR LE PÔLE AURA MUNDI DE L’ARGUS DE LA PRESSE, SUR 1005 PERSONNES
REPRÉSENTATIVES DE LA POPULATION FRANÇAISE ÂGÉE DE 15 ANS ET PLUS, DU 14 AU 19 MAI 2014. ÉCHANTILLON
INTERROGÉ PAR INTERNET. MÉTHODE DES QUOTAS : SEXE, ÂGE, PROFESSION DU CHEF DE FAMILLE, RÉGION ET CATÉGORIE
D’AGGLOMÉRATION.
23%
18% 18%
9% 10%
22%
15 ET 24 ANS 25 ET 34 ANS 35 ET 44 ANS 45 ET 54 ANS 55 ET 64 ANS 65 ET PLUS