Quelle copy stratégie pour quelle publicité ? Travaux dirigés
Etude de cas Ariel.
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Retrouver les éléments de la copy-stratégie Le problème posé La ou les cibles. La ou les promesses. Les preuves ou Reason ...
Retrouver les éléments de la copy-stratégie <ul><li>Le problème posé. </li></ul><ul><ul><li>Comment augmenter les parts de...
<ul><li>+2.7% de PDM en 6 mois. </li></ul><ul><li>10% du CA d’Ariel. </li></ul><ul><li>3ème marque P&G derrière Ariel et D...
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Etudes De Cas Ariel

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Etudes De Cas Ariel

  1. 1. Quelle copy stratégie pour quelle publicité ? Travaux dirigés
  2. 2. Etude de cas Ariel.
  3. 3. Etude de cas Ariel.
  4. 4. Etude de cas Ariel.
  5. 5. Retrouver les éléments de la copy-stratégie Le problème posé La ou les cibles. La ou les promesses. Les preuves ou Reason Why. Ton, forme, et personnalité de la campagne. La signature.
  6. 6. Retrouver les éléments de la copy-stratégie <ul><li>Le problème posé. </li></ul><ul><ul><li>Comment augmenter les parts de marché en trouvant de nouveaux leviers de consommation. </li></ul></ul><ul><li>La ou les cibles. </li></ul><ul><ul><li>Les femmes qui apprécient la mode et se soucient de l’apparence de leurs vêtements. </li></ul></ul><ul><ul><li>Des femmes jeunes (25-35 ans) et plutôt urbaines. </li></ul></ul><ul><li>La ou les promesses. </li></ul><ul><ul><li>Ariel Liquide vous aide à protéger vos vêtements, et à leur conserver leur forme initiale. </li></ul></ul><ul><li>Les preuves ou Reason Why. </li></ul><ul><ul><li>En montrant les risques de déformation auxquels sont confrontés quotidiennement vos vêtements. </li></ul></ul><ul><li>Ton, forme, et personnalité de la campagne. </li></ul><ul><ul><li>Décalage créatif. Visuel. </li></ul></ul><ul><li>Le message véhiculé. </li></ul><ul><ul><li>Ariel Style prend soin et protège vos vêtements des risques de déformation que le quotidien leur fait vivre. </li></ul></ul><ul><li>La signature. </li></ul><ul><ul><li>Ariel Style liquide: des vêtements qui restent en forme. </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>+2.7% de PDM en 6 mois. </li></ul><ul><li>10% du CA d’Ariel. </li></ul><ul><li>3ème marque P&G derrière Ariel et Dash 2 en 1. </li></ul><ul><li>Ariel Style est parvenu à attirer un profil de femmes plus orientées vers la mode et le soin du linge. </li></ul><ul><li>Ariel Style a fait progresser la marque ombrelle Ariel (2003 vs 2002): </li></ul><ul><ul><li>Modernité: +5 points </li></ul></ul><ul><ul><li>Polyvalence: +5 points </li></ul></ul><ul><ul><li>Confiance: +5 points </li></ul></ul><ul><ul><li>Aptitude à préserver les vêtements: +7 points </li></ul></ul><ul><ul><li>Supériorité lessivielle: +6 points </li></ul></ul>Traduction de la campagne ARIEL Les résultats.

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