Collèges Presse Quotidienne
     et Presse Magazine
     Mercredi 1er juillet 2009




                                 1
Ordre du jour

1. Point sur l’Audit de l’étude PREMIUM
2. Synthèse du séminaire EMRO 2009
3. Cross médias : échanges en co...
Point sur l’audit de l’étude
  AudiPresse Premium




                               3
Mise en place de l’Audit
Fin décembre 2008 : demande d’un Audit de la part d’Audipresse
8 janvier 2009 : présentation du p...
Informations demandées à Audipresse
Qualité et rendement des fichiers utilisés (Sirène pour le BtoB, ? pour le
BtoC)
Nombr...
Informations demandées à Audipresse
Taux d’acceptation de l’envoi du lien

Questionnaire d’audience online :
  • Taux de r...
Contrôle du CESP sur la réalisation de l’étude

Les différents types d’intervention prévus avant le lancement de l’étude :...
Contrôles du CESP


Du 12 février au 17 juin 2009                                  TNS Sofres              IPSOS          ...
Contrôle du recrutement BtoB

Du 12 février au 17 juin 2009          TNS Sofres   IPSOS   TOTAL

Nombre de contacts écouté...
Contrôle du recrutement BtoC

Du 12 février au 17 juin 2009                                   TNS Sofres                  ...
Contrôle des relances BtoB



                                       TNS Sofres   IPSOS    TOTAL
Du 12 février au 17 juin ...
Audit de l’étude Audipresse Premium

Terrain de l’étude terminé
Traitement des résultats par Carthage
Réunion Cesp/Audipre...
NextRegie et étude Premium
L’étude Premium comporte un volet d’habitudes d’écoute de la radio par station
et BFM radio ne ...
Appel d’offres - étude One

Audipresse a proposé au CESP de participer aux réunions de
préparation de l’appel d’offres sur...
Synthèse du séminaire EMRO 2009




                              15
Séminaire EMRO 2009
Helsingor (Danemark) -16 au 21 mai 2009
20 pays représentés
66 participants
30 exposés :
  •   Presse ...
Séminaire EMRO 2009
 Presse :
  • Comparaison des modes de recueil :
         recrutement (face à face / téléphone / acces...
Challenges in magazine research

                                                      Challenges:
140                No. ...
Our previous testing of alternative methods
Postal Self Completion (telephone recruitment)

 Pro’s                        ...
Differences S/C and F2F in 2008
           All media titles except one obtained lower
           readership figures when u...
Testing of alternative methods
Web (representatively recruited web panel)

 Pro’s                             Challenges

...
Differences web and F2F in 2009
           Still 55% of measured titles get higher
           readership figures when usin...
Differences web and F2F for categories in 2009
      Fit for different categories
 Index
200
                             ...
Séminaire EMRO 2009
 Presse :
  • Comparaison des modes de recueil :
         recrutement (face à face / téléphone / acces...
Telephone Penetration in Households
                                    Source: Statistics Finland


        Fixed line   ...
Séminaire EMRO 2009
Presse :
• Nouvelle mesure d’audience de la presse (Specific Issue
  Reardership) - alternative à la R...
Séminaire EMRO 2009

Nouvelle étude d’audience de la presse aux Pays-Bas :
 • Depuis octobre 2006
 • Échantillon aléatoire...
1. Filterquestion




28
29
30
31
Séminaire EMRO 2009
Nouvelle étude d’audience de la presse aux Pays-Bas :
 • Avantages :
      mesure de l’audience + nouv...
Séminaire EMRO 2009
Présentation de l’AG.MA (Allemagne) - test MediaScan :
 • Test réalisé dans le cadre de l’étude d’audi...
Séminaire EMRO 2009
Présentation de l’AG.MA (Allemagne) - test MediaScan :
 • Types de données recueillies :
      nombre ...
Séminaire EMRO 2009
Présentation de l’AG.MA (Allemagne) - test MediaScan :
 • Comparaison des résultats Mediascan/ carnet ...
Séminaire EMRO 2009

Presse + internet :
 • L’incidence du site Internet sur l’audience du quotidien ou
   du magazine dan...
Average Circulation and Average Issue Readership


      Circulation, Dansk Oplagskontrol                                 ...
Readers per copy


Dansk Oplagskontrol and Index Danmark/Gallup 2005-2008

                          6,0


               ...
Séminaire EMRO 2009

Danemark : Audience presse et online
 • Test réalisé dans le cadre de l’étude d’audience de la presse...
Morning




          Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test


          ...
Tabloid




          Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test


          ...
Business




       Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test


            ...
Niche




        Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test


              ...
Séminaire EMRO 2009

Danemark : Audience presse et online
 • Reconduction du même test pour les magazines




            ...
Magazines – Web Only > 3%, Q3 2008




          Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setti...
Magazines – Number of Titles, Web Only% = X




                             All titles with Online only >= 2% will
      ...
Séminaire EMRO 2009

Danemark : Audience presse et online
 • Reconduction du même test pour les magazines, fin 2008
 • Dep...
Séminaire EMRO 2009

Presse + Internet :
 • L’audience de la marque : deux approches très différentes
        Questions su...
Séminaire EMRO 2009

Presse (méthodologie) :
• Prise en compte des exclusifs mobile dans l’échantillon
• Méthodes alternat...
Mobile-only homes

                            Homes with landline telephone

         90,0


         85,0


         80,...
Mobile-only homes


                                              Homes with telephones

            100


            50
...
Séminaire EMRO 2009
Presse (méthodologie) :
• Effet du partage du questionnaire média marchés en deux
     Peu d’incidence...
Avancée de l’Audit du Cross Médias




                                     53
Architecture Cross Média
Audiences observées    Traitements et                                                       Résul...
Champ de l’audit du CESP
Production du fichier Cross-Médias (1)

                  Audit du Hub                           ...
Timing



                                                    (3)
Terrain (1)     HUB V0                HUB V1         +  ...
Données alimentant l’audit Cross-Médias

Contrôle du hub
• Fourniture de questionnaires pour relecture et contre enquêtes ...
Enjeux/objectifs de l’audit Cross-Médias

Contrôle du hub
• Robustesse des informations servant de socle à l’ensemble du d...
Etat d’avancement de l’audit

•   Convention d’audit signée le 17 juin par Médiamétrie, Audipresse, Affimétrie
    et le C...
Rapprochement des études SIMM et TGI




                                   60
POINTS D’INFORMATION

Autres audits en cours :
• Etude SPG (mesure de l’exposition aux gratuits de petites
  annonces)
• E...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

CESP Collèges Presse 2009/06

1 308 vues

Publié le

Publié dans : Business, Carrière
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 308
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
14
Actions
Partages
0
Téléchargements
13
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

CESP Collèges Presse 2009/06

  1. 1. Collèges Presse Quotidienne et Presse Magazine Mercredi 1er juillet 2009 1
  2. 2. Ordre du jour 1. Point sur l’Audit de l’étude PREMIUM 2. Synthèse du séminaire EMRO 2009 3. Cross médias : échanges en cours 4. Rapprochement des études SIMM et TGI 5. Questions diverses 2
  3. 3. Point sur l’audit de l’étude AudiPresse Premium 3
  4. 4. Mise en place de l’Audit Fin décembre 2008 : demande d’un Audit de la part d’Audipresse 8 janvier 2009 : présentation du projet d’étude au Comité Scientifique par TNS et Audipresse 5 février : réunion à Audipresse avec TNS, IPSOS et le CESP pour préparer les briefings 12 février : premiers Briefings BtoB et BtoC à TNS (site de Malakoff) 19 février : premier Briefing BtoB et BtoC à IPSOS (site de Plérin) 23 février : envoi d’une note à Audipresse avec les premières remarques du CESP 23 février - 24 février : envoi au CESP des liens permettant d’accéder aux questionnaires on line (audience et media marché) TNS et IPSOS 26 février : premier retour au Comité Scientifique 30 mars : réunion avec Audipresse et envoi d’une demande d’informations sur les fichiers utilisés, le classement des appels téléphoniques et le suivi des questionnaires online. 4
  5. 5. Informations demandées à Audipresse Qualité et rendement des fichiers utilisés (Sirène pour le BtoB, ? pour le BtoC) Nombre de numéros nécessaires pour aboutir à un recrutement Classement du résultat des appels Taux de chute à chaque étape du questionnaire de recrutement : • Refus de répondre au questionnaire de recrutement • Pas d’accès à Internet • Pas d’adresse mail • Hors cible revenus (recrutement BtoC) • Refus revenus • Appartenance à la cible BtoB (recrutement BtoC) 5
  6. 6. Informations demandées à Audipresse Taux d’acceptation de l’envoi du lien Questionnaire d’audience online : • Taux de retour pour l’ensemble, le BtoB, le BtoC et par cible • Taux d’abandon par chapitre du questionnaire Questionnaire Media marché : • Taux de retour pour l’ensemble, le BtoB, le BtoC et par cible • Taux d’abandon par chapitre du questionnaire 6
  7. 7. Contrôle du CESP sur la réalisation de l’étude Les différents types d’intervention prévus avant le lancement de l’étude : • Présence du CESP à toutes les séances de formation des enquêteurs • Ecoutes téléphoniques sur la phase de recrutement BtoB et BtoC (objectif : environ 2% des envois de lien) • Contrôle de la phase de relance BtoB et BtoC • Contrôle par rappel téléphonique des interviewés sur les questionnaires online (audience et médias marchés) 7
  8. 8. Contrôles du CESP Du 12 février au 17 juin 2009 TNS Sofres IPSOS TOTAL Malakoff Bordeaux Plérin BtoB BtoC BtoB BtoC Nombre de briefings 3 2 2 1 8 Nombre de briefings avec présence du CESP 3 2 1 1 7 Nombre d'enquêteurs briefés 33 20 30 30 113 Nombre d'enquêteurs écoutés 25 16 30 25 96 Nombre total de jours de présence du CESP (brief ou écoutes) 20 19 39 8
  9. 9. Contrôle du recrutement BtoB Du 12 février au 17 juin 2009 TNS Sofres IPSOS TOTAL Nombre de contacts écoutés 69 95 164 avec recrutement 44 83 127 sans recrutement 25 12 37 - Refus de réception du lien 0 5 5 - Hors cible revenus NSP 0 0 0 - Hors cible revenus refus 3 1 4 - Hors cible PCS 9 4 13 - Hors quotas 8 2 10 - Abandon en cours 5 0 5 1,3 contact en moyenne pour un recrutement réalisé 9
  10. 10. Contrôle du recrutement BtoC Du 12 février au 17 juin 2009 TNS Sofres IPSOS TOTAL Nombre de contacts écoutés 128 77 205 avec recrutement 20 19 39 sans recrutement 108 58 166 - Refus de réception du lien 0 0 0 - Revenus insuffisants 72 38 110 - NSP revenus 3 2 5 - Refus revenus 9 4 13 - Hors domicile principal 1 1 2 - Hors cible (foyer éligible sur BtoB) 2 0 2 - 1ère partie* 12 5 17 - Hors quotas 6 7 13 - Abandon en cours 3 1 4 *L'individu en ligne n'est pas éligible (car éligible sur BtoB ou hors quotas) et une autre personne du foyer est éligible mais absente. 5,3 contacts en moyenne pour un recrutement réalisé 10
  11. 11. Contrôle des relances BtoB TNS Sofres IPSOS TOTAL Du 12 février au 17 juin 2009 Nombre de relances écoutées 32 61 93 11
  12. 12. Audit de l’étude Audipresse Premium Terrain de l’étude terminé Traitement des résultats par Carthage Réunion Cesp/Audipresse/Carthage (30 juin) pour préparer l’Audit Résultats transmis au CESP en juillet Publication des résultats de l’étude par Audipresse début septembre Audit du CESP prévu première quinzaine de septembre Amélioration des relations avec Audipresse sur le suvi de l’étude 12
  13. 13. NextRegie et étude Premium L’étude Premium comporte un volet d’habitudes d’écoute de la radio par station et BFM radio ne figure pas dans la liste des radios citées, alors qu’elle figurait dans la FCA. NextRégie considère qu’il y a préjudice et a interrogé le CESP sur ce point. Courrier du CESP adressé à Audipresse : - Il aurait été justifié d’intégrer dans l’étude PREMIUM cette station très majoritairement écoutée par la population des cadres et des chefs d’entreprise. - Cet oubli pose un problème méthodologique lié à la définition des objectifs de l’étude et au champ de l’enquête. L’étude Premium est-elle une étude d’audience de la presse ou une étude plurimédia? Comment a été arrêtée la liste des supports étudiés et sur quels critères ? - Le CESP n’a pas eu connaissance du contenu des questionnaires Premium avant le lancement de l’étude sur le terrain et n’a à aucun moment été consulté à ce sujet. La liste des supports étudiés n’est pas la priorité du CESP sauf si son engagement sur les questionnaires était demandé par ses adhérents. 13
  14. 14. Appel d’offres - étude One Audipresse a proposé au CESP de participer aux réunions de préparation de l’appel d’offres sur le projet d’étude unique pour la presse. 14
  15. 15. Synthèse du séminaire EMRO 2009 15
  16. 16. Séminaire EMRO 2009 Helsingor (Danemark) -16 au 21 mai 2009 20 pays représentés 66 participants 30 exposés : • Presse : 8 • Presse + Internet : 3 • Radio : 4 • Télévision : 3 • Affichage : 1 • Cross-médias : 1 • Méthodologie : 6 16
  17. 17. Séminaire EMRO 2009 Presse : • Comparaison des modes de recueil : recrutement (face à face / téléphone / access panel / on line) recueil des données (PAPI / CATI / CAPI / DS CAPI/ CASI / CAWI) Norvège : Etude d’audience de la presse magazine réalisée par Synovate pour l’association des magazines norvégiens (MUF) Test de solutions alternatives au face à face (QAA et online) 17
  18. 18. Challenges in magazine research Challenges: 140 No. of magazines in NRS • Growing number of media titles 117 120 • Fair treatment of all magazines, 100 especially competing magazines, 100 often with similar brand names 75 • Declining response rates 80 • Difficulties establishing 60 representative samples within reasonable economic budgets 37 40 26 29 Leads us to: 20 • Explore new ways of 0 measurement 1979 1981 1991 2001 2006 2009 • Explore multi modal solutions © Synovate 2009 18
  19. 19. Our previous testing of alternative methods Postal Self Completion (telephone recruitment) Pro’s Challenges • Cost efficient • Show of logo - acceptable for well known titles (eg. newspaper) • Show of logo and cover page – necessary for new and smaller magazines when purpose is to find ALL readers. Also when finding readers beyond the primary target. • Does not facilitate ROTATION which is important for fair measurement of all media © Synovate 2009 19
  20. 20. Differences S/C and F2F in 2008 All media titles except one obtained lower readership figures when using S/C 150 Indeks SC/F2F Todays 100 Currency Index 50 0 Ranged results for 64 titles with index from 41-112 Index 100 = F2F/ in-home (official currency) © Synovate 2009 20
  21. 21. Testing of alternative methods Web (representatively recruited web panel) Pro’s Challenges • Ability to show logo and cover • Differences in web sample vs. page in-home-sample • Facilitates rotation • Can adjust for gender, age and • Fast education, but still people in web • Cost efficient panel might have other • High internet penetration in readership interests/ preferences Norway (87% in 2009 vs. 75% i 2004) © Synovate 2009 21
  22. 22. Differences web and F2F in 2009 Still 55% of measured titles get higher readership figures when using web Highest index: SAS Norge Magasinet Nemi 400 Designinteriør Gamereactor Teknisk Ukeblad 300 Index web/F2F Index 200 Todays 100 Currency 0 Ranged results for 104 titles with index from 33-367 Index 100 = F2F/ in-home (official currency) © Synovate 2009 22
  23. 23. Differences web and F2F for categories in 2009 Fit for different categories Index 200 Index 2009 197 150 140 143 131 124 114 109 104 99 100 94 89 64 65 51 50 0 to en or h l r an s ic l y st t y ita ta rio es ew om rit ut om re Au do To M om ig Yo er eb te te N on ut D C In nt el W In O Ec e& lI C al ia om er ec en H Sp G Index 100 = F2F/in-home (official currency) © Synovate 2009 23
  24. 24. Séminaire EMRO 2009 Presse : • Comparaison des modes de recueil : recrutement (face à face / téléphone / access panel / on line) recueil des données (PAPI / CATI / CAPI / DS CAPI/ CASI / CAWI) Finlande : Etude presse sur CATI Test d’une combinaison de plusieurs modes d’interviews pour les individus injoignables par téléphone – recrutement téléphonique + QAA ou questionnaire online – recrutement postal + QAA ou questionnaire online Solution abandonnée pour des problèmes de taux de réponse et de coûts 24
  25. 25. Telephone Penetration in Households Source: Statistics Finland Fixed line Mobile phone Company mobile phone ONLY company mobile phone 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
  26. 26. Séminaire EMRO 2009 Presse : • Nouvelle mesure d’audience de la presse (Specific Issue Reardership) - alternative à la Recent Reading (LDP) audience mesurée numéro par numéro avec présentation des couvertures habitudes de lecture mesurées directement accumulation de l’audience dans le temps Présentation de NOM/Intomar - GFK (Pays-Bas) : méthode SIR 26
  27. 27. Séminaire EMRO 2009 Nouvelle étude d’audience de la presse aux Pays-Bas : • Depuis octobre 2006 • Échantillon aléatoire + échantillon online (access panel) • Méthode S.I.R. • Questions posées : Filtre 12 mois Provenance (habitude) Quels numéros lus ? (nombre de numéros présentés différent selon les périodicités) 27
  28. 28. 1. Filterquestion 28
  29. 29. 29
  30. 30. 30
  31. 31. 31
  32. 32. Séminaire EMRO 2009 Nouvelle étude d’audience de la presse aux Pays-Bas : • Avantages : mesure de l’audience + nouvelles données sans coût additionnel pas d’allongement du questionnaire audiences et données complémentaires recueillies auprès des mêmes individus pour les quotidiens, audience selon les jours de la semaine pour les magazines, accumulation de l’audience dans le temps et planning temporel • Inconvénients : nécessité d’un ajustement pour certains titres calage des données de l’échantillon online sur l’échantillon aléatoire 32
  33. 33. Séminaire EMRO 2009 Présentation de l’AG.MA (Allemagne) - test MediaScan : • Test réalisé dans le cadre de l’étude d’audience de la presse : lecteur de codes barre proposé à la fin de l’interview face à face plusieurs configurations testées : – Une/deux semaines de panélisation – Présentation du lecteur en réel ou sur photo – Incentive 10€/30€ • Résultats : taux de réponse : 26% période de panélisation de deux semaines minimum 33
  34. 34. Séminaire EMRO 2009 Présentation de l’AG.MA (Allemagne) - test MediaScan : • Types de données recueillies : nombre de prises en main durée de lecture accumulation de la lecture d’un numéro dans le temps moment de la lecture (dans la journée, dans la semaine, dans le mois, etc.) • Objectif : modéliser ces données pour les ajouter aux données d’audience 34
  35. 35. Séminaire EMRO 2009 Présentation de l’AG.MA (Allemagne) - test MediaScan : • Comparaison des résultats Mediascan/ carnet de lecture : durée totale de lecture inférieure avec le Mediascan (-20%) moins de titres lus, moins de prises en main, moins de temps de lecture, notamment pour : – les quotidiens – les programmes TV – les hebdomadaires • Explications : sous déclarations avec Mediascan réponses en termes d’habitude dans le carnet de lecture • Automne 2009 : nouveau test (deux scanners différents) 35
  36. 36. Séminaire EMRO 2009 Presse + internet : • L’incidence du site Internet sur l’audience du quotidien ou du magazine dans l’étude d’audience de la presse Danemark : "online and paper reading in the Danish NRS" 36
  37. 37. Average Circulation and Average Issue Readership Circulation, Dansk Oplagskontrol Readership, Index Danmark/Gallup 160 500 450 140 400 120 350 100 2Tab 300 2Tab 3Land 3Land 80 Busi 250 Busi Niche Niche 4Reg 200 4Reg 60 150 40 100 20 50 0 0 2005 2006 2007 2008 2005 2006 2007 2008 Generally going down Going up, going down, going steady Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Background 5
  38. 38. Readers per copy Dansk Oplagskontrol and Index Danmark/Gallup 2005-2008 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Tabloid Morning Business Niche 2005 2006 2007 2008 Increasing number of readers per copy Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Background 6
  39. 39. Séminaire EMRO 2009 Danemark : Audience presse et online • Test réalisé dans le cadre de l’étude d’audience de la presse pour les quotidiens en déc. 2007 et mars 2008 : Etude CATI : – introduction précisant que la consultation du site n’était pas à prendre en compte – question filtre – date de dernière lecture – Habitude de lecture Pour chaque titre lu au niveau LDP, ajout d’une question : "l’avez-vous lu sur papier, sur le site ou les deux ?" 39
  40. 40. Morning Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test 13
  41. 41. Tabloid Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test 14
  42. 42. Business Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test 15
  43. 43. Niche Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test 16
  44. 44. Séminaire EMRO 2009 Danemark : Audience presse et online • Reconduction du même test pour les magazines 44
  45. 45. Magazines – Web Only > 3%, Q3 2008 Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test 18
  46. 46. Magazines – Number of Titles, Web Only% = X All titles with Online only >= 2% will be adjusted Distinguishing between online and paper reading in the Danish NRS > Setting up the test 22
  47. 47. Séminaire EMRO 2009 Danemark : Audience presse et online • Reconduction du même test pour les magazines, fin 2008 • Depuis janvier 2009, question posée pour tous les titres LDP dans l’étude d’audience • Ajustement des audiences de la presse pour tous les titres dont la part de lecteurs étant exclusivement WEB est supérieure à 2%. 47
  48. 48. Séminaire EMRO 2009 Presse + Internet : • L’audience de la marque : deux approches très différentes Questions sur la fréquentation des sites de presse posées dans l’étude d’audience (audience dédupliquée du titre et de son site auprès des mêmes individus) - cf. EPIQ Questions sur la fréquentation des sites de presse posées dans l’étude d’audience pour servir de variables relais pour un rapprochement avec les données d’audience Internet - cf. AEPM Grande Bretagne : "Newspaper and website data integration" France : "deux façons de mesurer l’audience d’un titre et celle de son site" 48
  49. 49. Séminaire EMRO 2009 Presse (méthodologie) : • Prise en compte des exclusifs mobile dans l’échantillon • Méthodes alternatives pour interroger les individus non joignables sur ligne fixe Espagne : Intégration des exclusifs mobile dans l’échantillon Finlande : - test sur l’utilisation du fichier des téléphones mobiles professionnels - test sur l’envoi d’un questionnaire postal ou d’un questionnaire online aux individus non joignables sur ligne fixe Suisse : envoi d’un questionnaire postal ou online aux individus non répertoriés dans l’annuaire téléphonique 49
  50. 50. Mobile-only homes Homes with landline telephone 90,0 85,0 80,0 75,0 70,0 65,0 60,0 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 Landline 64,3 67,9 71,4 74,2 77,2 80,6 80,5 83,2 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 85,5 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2 75,4 74,7 EMRO CONFERENCE 2009 Helsingør (DENMARK)
  51. 51. Mobile-only homes Homes with telephones 100 50 0 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 Any phone 83,3 86 87,6 89,8 92,7 95,4 96,7 96,8 97,1 97,6 98,1 97,8 98,1 98,3 Landline 83,2 84,9 85,4 86,7 87,0 86,6 85,5 83,3 81,4 79,0 77,9 76,2 75,4 74,7 Mobile phone 2,4 9,8 15,5 21,6 35,1 55,2 68,0 70,8 74,2 78,3 81,9 80,5 83,5 85,7 EMRO CONFERENCE 2009 Helsingør (DENMARK)
  52. 52. Séminaire EMRO 2009 Presse (méthodologie) : • Effet du partage du questionnaire média marchés en deux Peu d’incidence sur les résultats • Effets d’ordre dans les questionnaires auto-administrés La rotation des blocs à l’intérieur du questionnaire a beaucoup moins d’impact que la rotation des items dans une même liste Suisse (WEMF - REMP) : Mach comsummer et MA leader 52
  53. 53. Avancée de l’Audit du Cross Médias 53
  54. 54. Architecture Cross Média Audiences observées  Traitements et  Résultats mis à la  modélisations  « Greffe des données » avec Audit CESP disposition du marché intermédiaires AEPM Fusion Presse Fusion (Sociologiciels) Fusionnée (Sociologiciels) EPIQ MEDIAMAT Fusion (Sociologiciels) MEDIACABSAT HUB Logiciel Enquête sur 5 000 de Résultats individus (panel radio) restitu- 126 000 tion ? Panel Radio Modélisation Tous lieux Fusion Net Ratings tous lieux (modélisés) (Sociologiciels) Données Enquêtes Modélisations Affimétrie Fusion Affimétrie Affimétrie modélisées (Sociologiciels) 54 =Référence
  55. 55. Champ de l’audit du CESP Production du fichier Cross-Médias (1) Audit du Hub Audit de la Fusion 1. Échantillon, questionnaire 1. Méthodologie de la fusion 2. Terrain 2. Restitution des données de 3. Propriétés et variables requises référence pour une fusion 3. Contrôle des duplications Enjeux de l’audit • HUB :Robustesse des habitudes médias recueillies pour servir de socle au dispositif global (au-delà du panel radio) • Fusions : Capacité à estimer les duplications entre médias et entre supports de médias différents • Résultats : Validation (1) cf. Cahier des charges de l’audit en date du 5/12/2008 55
  56. 56. Timing (3) Terrain (1) HUB V0 HUB V1 + HUB V2 Fusions  Sociologiciels (2) Résultats Résultats V0 Résultats V2 Commercialisation en cours AUDIT et ACCOMPAGNEMENT du CESP RÉSULTATS (1)  5.000interviews par vague (2) Fusions Hub et enquêtes Audipresse et Médiamétrie TV et Internet DE L’AUDIT (4) (3) Décision en cours 56 (4) Sous réserve du respect du calendrier de fourniture des informations
  57. 57. Données alimentant l’audit Cross-Médias Contrôle du hub • Fourniture de questionnaires pour relecture et contre enquêtes téléphoniques – 10% des questionnaires papier – La totalité des questionnaires en ligne Contrôle des fusions • Descriptif détaillé de la méthodologie complète • Accès à l’interface utilisateurs • Accès aux différents fichiers de données individuelles : – AEPM, EPIQ, Médiamat, NetRatings, HUB (≈ panel radio) – Fichier « déplié » (46 611 lignes alimentant l’interface) • Traitements spécifiques demandés à Médiamétrie et Socio-logiciels • Échanges très réguliers avec Médiamétrie 57
  58. 58. Enjeux/objectifs de l’audit Cross-Médias Contrôle du hub • Robustesse des informations servant de socle à l’ensemble du dispositif Cross Médias Contrôle des fusions • Restitution des audiences des études de référence (niveaux sur cible, duplications intra- médias…) • Contrôle du « dépliage » • Contrôle de la pondération du fichier déplié • Contrôle des différentes fusions (dont « validation croisée ») • Vraisemblance des duplications inter-médias 58
  59. 59. Etat d’avancement de l’audit • Convention d’audit signée le 17 juin par Médiamétrie, Audipresse, Affimétrie et le CESP • Un communiqué de presse va être publié suite à la signature de tous • Premier retour fait auprès de Médiamétrie et ses partenaires – Sur la partie fusions (« dépliage » du fichier, fusions presse) • Contrôles sur le Hub – Relectures effectuées – Contrôles de la partie online en cours 59
  60. 60. Rapprochement des études SIMM et TGI 60
  61. 61. POINTS D’INFORMATION Autres audits en cours : • Etude SPG (mesure de l’exposition aux gratuits de petites annonces) • Etude CESSIM (étude d’audience de la presse médicale) Collège CESP : • Internet : vendredi 17 juillet à 9h 61

×