Résultats Média Ratings 2022

1. MÉDIA RATING 2022
LES FRANÇAIS JUGENT LES MÉDIAS
AVRIL 2022

2. 01
RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE
02
PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS
03
RÉSULTATS DÉTAILLÉS
04
REPÈRES

3. RAPPEL MÉTHODOLOGIQUE
Édition 2022

4. MÉDIA RATING 2022
+3000
INTERVIEWS
4
TAILLE DE L’ÉCHANTILLON
▪ Echantillon de 3039 interviews, France représentative 18+
TERRAIN
▪ réalisé du 10 au 18 février 2022
(vagues précédentes : 2016, 2017, 2018, 2019 et 2020)
MODE DE RECUEIL
▪ Online à partir de notre panel propriétaire 366 opéré par
KANTAR
ANALYSER LE RAPPORT DES FRANÇAIS AUX MÉDIAS

5. 5
MÉDIA RATING 2022
Entrez votre source ici
LES FRANÇAIS JUGENT LES MÉDIAS SUR PLUSIEURS CRITÈRES
AXES D’ANALYSE
4 AXES
D’ANALYSE

6. LE CONTEXTE DE CETTE NOUVELLE
VAGUE DE L’ÉTUDE MÉDIA RATING

7. 7
LE CONTEXTE
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» /JANVIER2022/ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS
UN BESOIN D’INFORMATION EXACERBÉ PAR LA CRISE
vague 29
(Fév.-2021)
vague 30 vague 31 vague 32 vague 33 vague 34 vague 36 vague 37
(Fév.-2022)
Oui Ensemble 18+
Oui Focus 18-34 ans
SUIVEZ-VOUS DAVANTAGE
L'ACTUALITÉ QUE D'HABITUDE ?
Deux ans après le début de la crise sanitaire, le rapport des
Français à l’information reste central : 39% des interviewés
nous déclarent en effet suivre davantage l’actualité
que d’habitude, ils sont 47% chez les 18-34 ans.
Même si le trend est légèrement baissier sur un an,
l’attente reste forte, le besoin vital, notamment auprès
des plus jeunes, que cette crise aura marqué durablement, y
compris en terme d’éducation aux médias et de rapport à
l’information.
Durant deux ans, les français ont vécu ce qui restera
probablement comme un marqueur très important de
l’histoire contemporaine, avec son lot de découvertes (les
confinements, le télétravail…) mais aussi de frustrations et
d’inquiétudes. Interrogés sur le traitement médiatique de
la crise sanitaire en France, les Français ont besoin de
faire un break et déclarent, à 53%, qu’on en a « trop parlé »
(45% chez les -35 ans).
BAROMÈTRE«LESFRANÇAISFACEÀLACRISE»/366&KANTAR2022/1000INTERVIEWSRÉALISÉSONLINE/TERRAINDU04AU08FÉVRIER2022

8. 8
LE CONTEXTE
L’EXPERTISE OPPOSÉE À UNE DÉSINFORMATION MASSIVE
89% D’ENTRE EUX SE
MÉFIENT DE CELLES QUI
CIRCULENT SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX
BAROMÈTRE«LESFRANÇAISFACEÀLACRISE»/366&KANTAR2022/1000INTERVIEWSRÉALISÉSONLINE/TERRAINDU04AU08FÉVRIER2022
94%
93%
92%
91%
90%
55%
65%
64%
56%
51%
Qu’ils délivrent une information utile
Qu’ils délivrent une information fiable et
vérifiée
Qu’ils réalisent un travail de vérification
des informations qui circulent
Qu’ils fassent preuve de neutralité
éditoriale, d’objectivité
Que les médias et journalistes
soient indépendants
ST D'accord dont Tout à fait d'accord
QU’ATTENDEZ-
VOUS EN PRIORITÉ
DES MÉDIAS ET
DES JOURNALISTES
AUJOURD’HUI
DANS LE
TRAITEMENT
QU’ILS FONT DE
L’ACTUALITÉ ?
La défiance envers l’information est généralisée chez
nos compatriotes et particulièrement palpable dans ce
contexte de crise sanitaire durable, synonyme de fakes news
et autres informations décontextualisées.
Au-delà de l’utilité, la fiabilité devient une pierre
angulaire pour les médias traditionnels. Autrefois
incarnée par les journalistes stars des rédactions, les médias
s’attachent désormais à communiquer sur la robustesse de
leur information, à redonner priorité aux faits, au décryptage,
à la vérification, et répondre ainsi aux attentes des Français.
69% DES FRANÇAIS
INTERROGÉS DÉCLARENT SE
MÉFIER DES INFORMATIONS
DÉLIVRÉES PAR LES MÉDIAS

9. LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE
LA VAGUE 2022 DE MÉDIA RATING

10. 10
LA VALEUR DU LOCAL
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» / ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS
UTILITÉ ET CRÉDIBILITÉ, NOUVELLES STARS DE L’INFO
Cette volonté croissante des Français à privilégier des médias
crédibles pour s’informer, se vérifie dans les résultats de cette
6ème édition de Media Rating.
On y constate en effet que nos compatriotes
consomment prioritairement des médias jugés
crédibles et utiles, valeurs de plus en plus portées
par le local, si l’on en croit les résultats de l’étude. Un
phénomène exacerbé sur les 18-34 ans.
Quel média offre
l’info la + utile ?
% 18+
Évol.
vs N-1
Presse régionale 41% =
TV nationales 33% -3 pts
Quot. Nationaux 27% =
Sites d’information 25% -1 pt
TV locales 24% =
ST MÉDIAS
LOCAUX
58% =
Quel média offre
l’info la + crédible ?
% 18+
Évol.
vs N-1
TV nationales 39% -4 pts
Presse régionale 37% +1 pt
Quot. nationaux 30% =
Radios nationales 23% -1 pt
TV locales 22% =
ST MÉDIAS
LOCAUX
54% +2 pts
56% DES 18-34 ANS
(+2 POINTS VS ENSEMBLE)
CONSIDÈRENT LES MÉDIAS
LOCAUX COMME LES PLUS
CRÉDIBLES
55% D’ENTRE EUX
(+3 POINTS VS ENSEMBLE)
VOIENT LES MÉDIAS LOCAUX
COMME OFFRANT L’INFO LA
PLUS COMPLÈTE

11. 11
CONFIANCE, CROYANCES
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» /ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS
LA PROXIMITÉ GÉNÈRE LA CONFIANCE
Entre pressions des pouvoirs de tous ordres et concentrations
l’indépendance éditoriale est plébiscitée par les
Français.
La proximité aux médias est une réponse appropriée à
l’attente croissante d’information utile exprimée par les Français.
Pourquoi ? Parce qu’elle génère de la confiance, qui reste un
prérequis dans le choix des sources d’information par nos
compatriotes, et elle-même sous-tend la croyance accordée à
l’information délivrée. Ainsi, on constate, cette année encore,
des progressions supérieures pour les médias locaux vs les
médias nationaux sur ces items.
QUEL EST LE MÉDIA … ? ST médias locaux ST médias nationaux
VS N-1 VS 2016 VS N-1 VS 2016
Dont les journalistes sont
indépendants
+1 PT +6 PTS -1 PT -1 PT
Qui propose les informations les
plus crédibles, les plus vérifiées
+2 PTS +3 PTS -1 PT +1 PT
Dans lequel je trouve les
informations les plus complètes
+3 PTS +2 PTS = +3 PTS
Dans lequel j'ai confiance +1 PT +3 PTS = +2 PTS
Pour 58% des 18-34 ans,
les médias locaux sont ceux dont les
journalistes sont les + indépendants

12. 12
LE BOOM D’INTERNET
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» / ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS
LES SITES D’INFORMATION FORTEMENT PRIORISÉS
Autre enseignement de l’édition 2022, le boost des sites
internet d’information, en progression sur de nombreux items
vs N-1, surtout auprès des -35 ans. Les sites de PQR
s’inscrivent pleinement dans cette mutation.
TOP 5 VALEURS
SITES D’INFO 2022
SITES INTERNET
D'INFORMATION
dont
sites
PQR
18+
dont
sites
PQR
18-34
QUEL EST LE MEDIA… ?
Ens
18+
Evol° vs
N-1
Focus
18-34
Evol° vs
N-1
Evol° vs
N-1
Evol° vs
N-1
Dans lequel j'ai confiance 45% +3 PTS 48% +8 PTS +2 PTS +6 PTS
Qui m'apporte de nombreuses
informations utiles
42% = 44% +3 PTS +1 PT =
Où je trouve les informations
les plus complètes
41% +3 PTS 44% +6 PTS +1 PT +3 PTS
Qui permet de comprendre un
point de vue en profondeur
41% +2 PTS 45% +6 PTS = +5 PTS
Qui contient des informations
exclusives
41% +1 PT 43% +4 PTS +2 PTS +4 PTS
Pour 27% des 18-34 ans,
les sites de PQR sont le média dans lequel ils
ont le + confiance (+6 pts vs N-1)

13. 13
MÉDIAS & ENGAGEMENT
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» / ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS
DIS-MOI SI TU T’INFORMES, JE TE DIRAI SI TU VOTES
Les Français qui déclarent leur intention de voter aux présidentielles,
par différence avec ceux qui anticipent un non-vote fréquentent plus
souvent les médias en général, avec une prédilection pour les
médias print. La défiance vis-à-vis de l’exercice électoral va donc de pair
avec une moindre information dont il faut s’inquiéter, qu’il s’agisse d’un
accès plus difficile à l’information ou d’une défiance qui englobe politique
et médias. À noter : si la fréquentation des réseaux sociaux n’entraine pas
une mobilisation significative elle n’est pas non plus, à l’inverse, synonyme
de retrait démocratique.
Indice "Votera" vs moyenne
PHR 110
PQN 109
PQR 108
Magazines d'Info 108
Sites de PQR 108
Radios locales 108
Radios nationales 107
Sites de PQN 107
Télévisions locales 107
Presse quotidienne gratuite 106
Télévisions nationales 105
Radios musicales 105
Autres sites Internet d'information 105
Réseaux sociaux 101

14. RÉSULTATS DÉTAILLÉS
Édition 2022

15. 15
Entrez votre source ici
Dans un contexte de défiance persistante envers l’information
et ceux qui la portent, comment s’en sortent les médias ?
Quels sont ceux qui suscitent encore l’intérêt des Français et
qui, à leurs yeux, proposent une information de qualité ?
PART 1
MEDIA RATING 2022

16. L’accès à l’information reste dominé
par les médias « traditionnels » et le
duo TV nationales (-3 pts) et presse
régionale (+2 pts). On constate que cette
priorisation se voit renforcée sur la dernière
année pour le media Print, alors que
l’ensemble des autres médias affichent des
résultats stables / à la baisse entre 2021 et
2022 : la crise sanitaire a boosté la
consommation de l’information par les
Français, qui se sont largement tournées
vers des marques historiques et référentes,
en fréquentant notamment leurs
déclinaisons digitales de façon croissante.
16
QUELLE EST VOTRE SOURCE D'INFORMATION
PRIORITAIRE AU QUOTIDIEN ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS» /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUIESTMA SOURCE D'INFORMATION PRIORITAIRE AUQUOTIDIEN
5%
5%
14%
13%
14%
14%
18%
15%
26%
37%
7%
7%
13%
13%
14%
16%
17%
17%
28%
34%
Presse magazine d'information
Presse quotidienne gratuite
Radios locales
Réseaux sociaux
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Presse régionale
Télévisions nationales
2022
2021
44%
30%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
Idem
vs N-1
+ 1 point
vs N-1
Consolidation des médias
« traditionnels »

17. EVOLUTION DES SOURCES D’INFORMATION MEDIAS PRIORITAIRES CHEZ LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
17
QUELLE EST VOTRE SOURCE D'INFORMATION
PRIORITAIRE AU QUOTIDIEN ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » / ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE
LE PLUS ?QUIEST MASOURCE D'INFORMATION PRIORITAIRE AUQUOTIDIEN
36%
31%
28%
8%
14%
35%
30%
41%
34%
29%
9%
19%
33%
30%
44%
35%
29%
10%
16%
37%
32%
42%
31%
29%
10%
24%
34%
30%
45%
32%
24%
10%
17%
38%
30%
47%
34%
37%
16%
21%
34%
28%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Les sources d’information des 18-34 ans
évoluent : le local reste très largement la
source d’info prioritaire et affiche un trend
positif sur la durée comme vs N-1 (+2 points
vs 2020) devant les sites Internet, en forte
hausse vs N-1 (à +13 points vs 2021) et le
Print (à +2 points vs N-1). Parfaite synthèse
du local et du digital, on note une
fréquentation des sites de PQR qui a doublé
sur la période auprès des -35 ans, avec une
hausse de +6 points vs N-1. En parallèle, on
observe un retrait des médias TV et Radio
(stables sur la durée et à -2 points vs N-1) et
un re-boost des réseaux sociaux, après une
année 20-21 en retrait (forte défiance au plus
haut de la crise sanitaire).
+ 11 PTS + 3 PTS +9 PTS + 7 PTS - 1 PT - 2 PTS
+8 PTS

18. 6%
9%
11%
13%
20%
21%
21%
30%
36%
43%
7%
10%
12%
14%
19%
20%
22%
32%
38%
39%
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Radios locales
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Radios nationales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Presse régionale
Télévisions nationales
2022 2021
TV ET PRESSE RÉGIONALE
AU COUDE À COUDE
Les médias du quotidien offrant une vision
transversale de l’information (du local à
l’international en passant par le national) se
révèlent référents dans le paysage media
des Français. Ce n’est pas le cas des réseaux
sociaux, toujours en fin de peloton sur cet
item. On observe néanmoins un net recul
de la TV nationale sur la dernière
année (-4 points vs N-1) : un résultat à
mettre en lien avec le contexte atypique de
20/21, au plus fort de la crise sanitaire,
durant lequel les journaux télévisés
affichaient des audiences en forte hausse
(portées notamment par les interventions
du gouvernement).
18
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS COMPLÈTE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?DANS LEQUEL JETROUVE LESINFORMATIONS LES PLUS COMPLÈTES
52%
45%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+3 points
vs N-1
Idem
vs N-1

19. EVOLUTION DES MEDIAS OFFRANT L’INFO LA + COMPLETE SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
19
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS COMPLÈTE ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS» /JANVIER2022/ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS
ELLE S’APPLIQUE LEPLUS ?DANS LEQUELJETROUVE LES INFORMATIONS LESPLUS COMPLÈTES
45%
41%
39%
12%
11%
38%
25%
49%
47%
36%
14%
11%
45%
25%
52%
50%
39%
14%
10%
41%
30%
52%
46%
45%
17%
14%
41%
32%
53%
49%
38%
15%
13%
48%
27%
55%
48%
44%
18%
17%
41%
28%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Tous les médias traditionnels affichent un
trend positif sur la durée même si le local
reste référent sur l’information la + complète.
Dans un contexte de mondialisation et de
course à l’info, les Français, et plus encore les
18-34 ans, attendent des médias de donner
une idée juste et précise de l’actualité, ce que
semblent majoritairement délivrer les médias
locaux, moins les réseaux sociaux, même s’ils
retrouvent leur niveau « d’avant-crise » et
progressent de +3 points vs N-1. On notera
sur la dernière année un repli du média TV
auprès des -35 ans, une stabilisation de la
Radio comme de la Presse, en parallèle d’un
net boost des sites internet d’information,
PQR en tête, le poids du local ne cessant de
croître auprès de cette cible.
+ 10 PTS + 7 PTS +5 PTS + 6 PTS + 3 PTS + 3 PTS
+6 PTS

20. 6%
10%
11%
15%
18%
19%
21%
20%
25%
36%
7%
11%
12%
16%
18%
18%
19%
22%
24%
36%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Radios nationales
Réseaux sociaux
Radios locales
Télévisions nationales
Télévisions locales
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Presse régionale
2022 2021
LA PRESSE RÉGIONALE
MAINTIENT SON LEADERSHIP
Le caractère exclusif de la presse
régionale reste un descripteur majeur et
pérenne du média, largement reconnu
par les Français. Une spécificité qui se
vérifie également pour ses déclinaisons
digitales et plus globalement auprès des
sites internet d’information qui, avec la
PQN complètent ce classement. Les
médias Télévision et Radio s’affichent plus
en retrait sur cet item de l’information
exclusive, avec des résultats plutôt stables
/ à la baisse vs N-1.
20
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS EXCLUSIVE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUICONTIENT DESINFORMATIONS EXCLUSIVES /QUEJENE TROUVE PAS AILLEURS
20
- 1 point
vs N-1
- 1 point
vs N-1
52%
40%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1

21. EVOLUTION DES MEDIAS OFFRANT L’INFO LA + EXCLUSIVE SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
21
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS EXCLUSIVE ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS »ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZÀQUELSMÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUICONTIENT DESINFORMATIONS EXCLUSIVES /QUEJENETROUVE PAS AILLEURS
41%
33%
36%
11%
23%
26%
22%
48%
38%
38%
14%
22%
27%
21%
53%
44%
37%
15%
15%
30%
26%
47%
37%
39%
11%
23%
28%
29%
57%
42%
39%
16%
20%
30%
30%
52%
43%
43%
20%
24%
29%
30%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
L’exclusivité de l’info délivrée reste plus que
jamais l’apanage du local selon les 18-34 ans.
La proximité des médias locaux, surtout du
print, avec leurs audiences, leur engagement
dans les territoires participent à renforcer
leur valeur auprès des lecteurs, comme le
démontre cette progression de 11 points en 5
ans, même si ce résultat affiche un certain
recul vs N-1, dû à un net désinvestissement,
de la part des -35 ans, des médias TV et
Radio sur le local, au cours de la dernière
année (respectivement -4 points pour les tv
locales et -7 points pour les radios locales).
+ 11 PTS + 10 PTS +7 PTS - 3 PTS + 3 PTS + 8 PTS
+9 PTS

22. LES MÉDIAS HISTORIQUES
TOUJOURS RÉFÉRENTS
La télévision nationale connaît un trend
baissier sur cet item de la crédibilité de
l’information vs N-1 et ne devance plus que
d’une tête la presse régionale classée
seconde, et qui affiche une évolution stable
à la hausse sur la dernière année. Les
réseaux sociaux confirment leur
position … en toute fin de peloton,
malgré un léger « mieux » vs N-1. On
notera enfin que le local reste le vecteur
d’information jugé comme le plus crédible
pour plus d’1 Français sur 2.
22
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS CRÉDIBLE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUIPROPOSE LES INFORMATIONS LESPLUS CRÉDIBLES, LES PLUS VÉRIFIÉES
6%
7%
12%
14%
16%
22%
24%
30%
36%
43%
8%
8%
13%
15%
17%
22%
23%
30%
37%
39%
Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Presse régionale
Télévisions nationales
2022 2021
54%
45%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+2 points
vs N-1
Idem
vs N-1

23. EVOLUTION DES MEDIAS OFFRANT L’INFO LA + CRÉDIBLE SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
23
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS CRÉDIBLE ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUIPROPOSE LESINFORMATIONS LES PLUS CRÉDIBLES, LESPLUS VÉRIFIÉES
47%
45%
31%
12%
7%
41%
28%
53%
47%
39%
12%
10%
44%
26%
57%
52%
33%
15%
7%
44%
33%
49%
46%
33%
14%
8%
44%
31%
54%
49%
35%
18%
8%
50%
33%
56%
50%
38%
18%
14%
46%
32%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Print et local, les deux ingrédients clés
d’un média d’information pour être jugé
crédible par les jeunes générations. A
noter sur la dernière année, un recul de
la crédibilité de l’info pour le média TV
auprès des -35 ans, en parallèle d’une
progression des sites internet sur cet
item.
+ 9 PTS + 5 PTS +7 PTS + 7 PTS + 5 PTS +4 PTS
+6 PTS

24. L’INFO UTILE, APANAGE
DE LA PRESSE RÉGIONALE
Forte de son mix éditorial unique
combinant actualités exclusives et
servicielles, la presse régionale
conserve la tête du palmarès de
l’information la plus utile, devant la
TV nationale, en retrait vs N-1 et les
quotidiens nationaux, stables vs N-1. Un
leadership plus que jamais conforté dans
un contexte de crise sanitaire
malheureusement durable, où
l’importance du local, de l’info de
proximité (vérifiable et engageante) a et
fait encore toute la différence.
24
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS UTILE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUIM'APPORTE DENOMBREUSES INFORMATIONS UTILES
10%
14%
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27%
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24%
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27%
33%
41%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Réseaux sociaux
Radios locales
Radios nationales
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
2022 2021
58%
44%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
- 1 point
vs N-1
- 2 points
vs N-1

25. EVOLUTION DES MEDIAS OFFRANT L’INFO LA + UTILE SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
25
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI OFFRENT
L’INFORMATION LA PLUS UTILE ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » //ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZÀQUELSMÉDIAS ELLE S’APPLIQUE
LE PLUS ?QUIM'APPORTE DENOMBREUSES INFORMATIONS UTILES
50%
40%
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LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Fort de son contenu exclusif et crédible,
le local reste la source d’information
jugée la plus utile par 55% des 18-34 ans.
Sur la dernière année, à l’image des
médias traditionnels, le local affiche
cependant un trend baissier : un effet de
réajustement en période « post-covid »,
de rééquilibrage des consommations
médias, après une année des plus
atypique et qui profite au digital qui, à
l’inverse, renoue avec la croissance
auprès des plus jeunes.
+ 5 PTS + 6 PTS - 1 PT + 6 PTS + 2 PTS +6 PTS
+6 PTS

26. LA PRESSE RÉGIONALE LEADER
SUR LE DÉCODAGE DE L’INFO
Concernant l’analyse de l’information ou la
confrontation de points de vues, la presse
régionale conserve son leadership devant
les télévisions nationales et les quotidiens
nationaux, stables / à la baisse vs N-1.
Malgré un trend positif vs N-1, les réseaux
sociaux restent en retrait.
26
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI PERMETTENT DE
COMPRENDRE UN SUJET EN PROFONDEUR ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » //ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUIPERMET DECOMPRENDRE UNPOINT DEVUE OUUNSUJET ENPROFONDEUR
7%
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18%
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32%
33%
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Radios locales
Télévisions locales
Presse magazine d'information
Radios nationales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
2022 2021
48%
45%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
- 1 point
vs N-1
- 4 points
vs N-1

27. EVOLUTION DES MEDIAS D’INFO QUI AIDENT A LA COMPREHENSION SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
27
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI PERMETTENT DE
COMPRENDRE UN SUJET EN PROFONDEUR ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUIPERMET DE COMPRENDRE UNPOINT DE VUEOUUNSUJET ENPROFONDEUR
40%
44%
39%
12%
12%
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19%
17%
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27%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Dans un monde toujours plus complexe,
où la défiance envers les médias est à la
hauteur des attentes d’un public exigeant
en matière de décryptage et analyse de
l’information, les 18-34 ans positionnent
le local et le print comme médias
référents sur ce décodage de l’actualité.
À noter cependant sur la dernière année
un trend baissier pour le print au profit
du digital, avec un fort boost des sites
d’info des marques de presse, PQR en
priorité.
+ 13 PTS + 4 PTS + 6 PTS + 5 PTS + 3 PTS +1 PT
+7 PTS

28. 28
Entrez votre source ici
Au-delà de la qualité de l’information, les médias construisent
une vraie relation avec les Français.
De quels médias ces derniers se sentent-ils les plus proches,
quels sont ceux qui emportent leur confiance ?
PART 2
MEDIA RATING 2022

29. PRESSE RÉGIONALE ET
TV NATIONALES PLÉBISCITÉES
Média référent sur la confiance, la presse
régionale passe d’un petit point devant les
TV nationales, qui affichent un score en
recul de 3 points vs N-1 sur cet item. La
confiance reste un descripteur clé
aux yeux des Français qui continuent
de plébisciter les médias locaux à
près de 65% au global. Les réseaux
sociaux restent quant à eux bons derniers
du classement.
29
QUELS SONT LES MÉDIAS DANS LESQUELS
VOUS AVEZ LE PLUS CONFIANCE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LESFRANÇAIS ETLESMEDIAS » / ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS -POURCHACUNEDESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUSINDIQUEREZ ÀQUELSMÉDIAS
ELLES’APPLIQUE LEPLUS?DANS LEQUEL J'AICONFIANCE
11%
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26%
30%
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34%
45%
46%
Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Sites Internet d'information
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Télévisions nationales
Presse régionale
2022 2021
64%
51%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+1 point
vs N-1
Idem
vs N-1

30. EVOLUTION DES MEDIAS D’INFO DE CONFIANCE SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
30
QUELS SONT LES MÉDIAS DANS LESQUELS
VOUS AVEZ LE PLUS CONFIANCE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LESFRANÇAIS ETLESMEDIAS » / ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS -POURCHACUNEDESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUSINDIQUEREZ ÀQUELSMÉDIAS ELLES’APPLIQUE LE
PLUS?DANS LEQUEL J'AICONFIANCE
55%
48%
37%
18%
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45%
57%
52%
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14%
49%
47%
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54%
40%
21%
16%
55%
47%
65%
52%
48%
27%
17%
49%
44%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Cette priorisation du local et du print
comme vecteurs de confiance dans les
médias se retrouve également chez les
18-34 ans et progresse d’ailleurs au fil des
ans. On notera aussi un boost du digital
sur cet item de la confiance vs N-1,
notamment sur les sites d’information
des marques de presse régionale.
+ 10 PTS + 4 PTS + 11 PTS + 6 PTS +8 PTS -1 PT
+9 PTS

31. LA PRESSE RÉGIONALE,
MEDIA LEADER DE LA RELATION
La presse régionale conforte, cette année
encore, sa relation privilégiée de proximité
avec les Français. Sur la seconde marche du
podium, les TV nationales et les réseaux
sociaux, en 3è position, tous deux stables vs
N-1. Ce poids des réseaux sociaux qui
se confirme dans le temps est sans
doute à relier aux divers mouvements de
contestation qui émaillent la scène politique
et sociale depuis bientôt 3 ans et dont ils
sont devenus les vecteurs d’expression
privilégiés.
31
QUELS SONT LES MÉDIAS AVEC LESQUELS
VOUS AVEZ CRÉÉ UN LIEN FORT ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /JANVIER2022/ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ
ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LEPLUS ?AVECLEQUELJ'AICRÉÉUNLIENFORT
5%
5%
10%
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24%
7%
7%
12%
11%
13%
14%
14%
20%
21%
24%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Quotidiens nationaux
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Radios locales
Radios nationales
Réseaux sociaux
Télévisions nationales
Presse régionale
2022 2021
42%
29%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
Idem
vs N-1
+1 point
vs N-1

32. EVOLUTION DES MEDIAS D’INFO DE LA RELATION SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
32
QUELS SONT LES MÉDIAS DANS LESQUELS
VOUS AVEZ CRÉÉ UN LIEN FORT ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?AVECLEQUELJ'AICRÉÉUNLIENFORT
35%
25%
26%
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28%
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40%
32%
25%
8%
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30%
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7%
21%
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39%
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21%
8%
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23%
36%
42%
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18%
8%
23%
24%
39%
42%
39%
28%
13%
28%
24%
33%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
La proximité avec les réseau sociaux
retrouve son niveau de 2017 et progresse
vs N-1, après un recul très net au moment
de la crise sanitaire. En revanche, le lien
avec les médias locaux perdure et reste
prioritaire auprès des 18-34 ans, avec un
boost important sur les sites de PQR vs
N-1. Même trend haussier pour le média
Print auprès des -35 ans, qui gagne +7
points vs N-1 et se positionne comme LE
média privilégié de la relation auprès des
plus jeunes.
+ 7 PTS + 14 PTS + 2 PTS = +4 PTS -1 PT
+3 PTS

33. LA PRESSE RÉGIONALE, MEDIA
COMMUNAUTAIRE
Cette année -plus- encore, la presse
régionale s’affiche comme premier média
cité sur cet item. Et, au global, les médias
locaux s’inscrivent largement comme
médias d’identification aux yeux des
Français en rassemblant plus d’1 interviewé
sur 2 autour de cette valeur. On notera par
ailleurs une nouvelle progression du media
Print et une stabilisation des autres médias
sur cet item : la proximité, d’autant plus en
période de crise, préserve le lien entre
marques et utilisateurs et renforce
l’engagement.
33
QUELS SONT LES MÉDIAS
QUI S’ADRESSENT À DES GENS COMME NOUS ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUIS'ADRESSE ÀDES GENSCOMME MOI /OÙJEME RETROUVE DANS CEQUIEST EXPRIMÉ
7%
10%
19%
21%
21%
19%
20%
21%
30%
31%
9%
11%
19%
19%
19%
20%
20%
20%
30%
34%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Sites Internet d'information
Radios nationales
Radios locales
Réseaux sociaux
Quotidiens nationaux
Télévisions locales
Télévisions nationales
Presse régionale
2022 2021
33
52%
39%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+ 1 point
vs N-1
+ 3 points
vs N-1

34. EVOLUTION DES MEDIAS D’INFO COMMUNAUTAIRES SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
34
QUELS SONT LES MÉDIAS
QUI S’ADRESSENT À DES GENS COMME NOUS ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUIS'ADRESSE ÀDESGENS COMME MOI /OÙJEME RETROUVE DANS CEQUIEST EXPRIMÉ
41%
36%
30%
8%
30%
28%
37%
45%
37%
31%
10%
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32%
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30%
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13%
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31%
42%
50%
41%
37%
16%
29%
35%
33%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Les 18-34 ans identifient de plus en plus
les médias locaux comme médias
communautaires de choix, à l’image de la
Presse, en hausse sur les 3 dernières
années. Les réseaux sociaux, en recul sur
2020, retrouvent certes leur niveau
d’avant-crise mais restent en dernière
position des médias communautaires
selon les 18-34 ans, après les sites internet
d’information la TV et la radio.
+ 9 PTS + 5 PTS + 7 PTS - 1 PT +7 PTS -4 PTS
+8 PTS

35. L’INDÉPENDANCE, APANAGE
DU LOCAL !
Maintien des résultats sur l’indépendance
des journalistes avec, cette année encore,
une prime aux médias locaux selon les
Français. La presse régionale, stable vs
N-1, reste plus de 10 points devant
les radios locales, en seconde position,
suivies des quotidiens nationaux, qui
passent d’une tête devant les TV nationales,
en retrait d’1 point vs N-1 et au niveau
des TV Locales sur cet item.
35
QUELS SONT LES MÉDIAS DONT
LES JOURNALISTES SONT INDÉPENDANTS ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » //ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?DONT LESJOURNALISTES SONT INDÉPENDANTS
11%
12%
12%
17%
19%
21%
22%
20%
22%
34%
12%
12%
13%
16%
20%
21%
21%
22%
22%
34%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Réseaux sociaux
Radios nationales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Télévisions nationales
Quotidiens nationaux
Radios locales
Presse régionale
2022 2021
55%
43%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+1 point
vs N-1
Idem
vs N-1

36. EVOLUTION DES MEDIAS D’INFO JUGÉS INDÉPENDANTS PAR LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
36
QUELS SONT LES MÉDIAS DONT
LES JOURNALISTES SONT INDÉPENDANTS ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » / ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE
LE PLUS ?DONT LESJOURNALISTES SONT INDÉPENDANTS
46%
37%
34%
11%
17%
23%
34%
52%
41%
31%
11%
16%
29%
30%
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45%
32%
10%
12%
29%
37%
56%
47%
32%
14%
19%
33%
32%
53%
43%
33%
15%
19%
33%
36%
58%
49%
38%
17%
20%
31%
32%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Pour les 18-34 ans, les médias locaux et le
print représentent les médias dont les
journalistes sont les plus indépendants.
Viennent ensuite les journalistes des sites
internet d’information, qui dépassent
désormais largement la TV ou la radio
dans ce ranking. On constate sur la
dernière année une tendance à la
progression sur cet item auprès des -35
ans, preuve que la défiance envers les
médias tendrait à se stabiliser voire
reculer légèrement et reste en tous cas
bien moins forte envers les médias de
proximité.
+ 12 PTS + 12 PTS + 4 PTS + 3 PTS +8 PTS -2 PTS
+6 PTS

37. 37
Entrez votre source ici
Le lien entre les Français et les médias se valide également
par une notion d’intérêt. Les médias doivent réussir à se
démarquer au sein d’un paysage toujours plus encombré.
Quels sont les médias qui remportent la bataille de
l’attention ?
PART 3
MEDIA RATING 2022

38. TV NATIONALES ET
PRESSE RÉGIONALE EN TÊTE
Dans un contexte informationnel toujours
plus saturé de messages, c’est un vrai défi
relevé une fois encore par les TV nationales
et la presse régionale dans la bataille de
l’attention, avec cette fois des évolutions
contrastées : la TV domine encore
largement ce classement mais recule
de 3 points en un an sur cet item mais
conserve son leadership tandis que la
presse régionale gagne 2 points vs N-1 et
réduit l’écart.
38
QUELS SONT LES MÉDIAS AUXQUELS
VOUS ACCORDEZ TOUTE VOTRE ATTENTION ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » / ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?AUQUELJ'ACCORDE TOUTE MON ATTENTION
8%
11%
11%
16%
19%
22%
23%
26%
35%
46%
8%
12%
12%
16%
19%
21%
23%
28%
37%
43%
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Presse magazine d'information
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Presse régionale
Télévisions nationales
2022 2021
53%
40%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
-1 point
vs N-1
-2 points
vs N-1

39. EVOLUTION DES MEDIAS D’INFO AUXQUELS LES 18-34 ANS ACCORDENT LEUR ATTENTION
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
39
QUELS SONT LES MÉDIAS AUXQUELS
VOUS ACCORDEZ TOUTE VOTRE ATTENTION ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?AUQUELJ'ACCORDE TOUTE MON ATTENTION
41%
39%
30%
10%
17%
42%
32%
50%
39%
33%
15%
19%
44%
33%
54%
47%
35%
16%
11%
47%
35%
53%
37%
38%
14%
18%
47%
36%
55%
43%
33%
13%
18%
50%
36%
53%
44%
40%
19%
18%
43%
32%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Les réseaux sociaux conservent l’attention
d’une petite partie des 18-34 ans et restent
stables, les médias locaux consolident leur
hégémonie et les sites internet gagnent en
visibilité auprès de cette cible, ceux de PQR
notamment.
+ 12 PTS + 5 PTS + 10 PTS + 1 PT +1 PT =
+ 9 PTS

40. PRESSE RÉGIONALE ET
RÉSEAUX SOCIAUX, MÉDIAS
DU TEMPS LIBRE
Lorsque les Français ont du temps pour
eux, c’est la presse régionale qu’ils
consultent prioritairement : un résultat
stable, preuve que l’attachement et
le plaisir liés à sa consommation ne
se démentent pas au fil des ans. Les
réseaux sociaux conservent la seconde
place du classement, juste devant les sites
d’information et au détriment des TV
nationales, en recul vs N-1 sur cet item.
40
QUELS SONT LES MÉDIAS QUE VOUS CONSULTEZ
QUAND VOUS AVEZ DU TEMPS POUR VOUS ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » //ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUEJECONSULTE PLUS PARTICULIÈREMENT QUANDJ'AIDUTEMPS POUR MOI
7%
9%
11%
12%
13%
20%
18%
19%
24%
30%
9%
10%
11%
11%
13%
19%
20%
21%
25%
31%
Presse quotidienne gratuite
Radios locales
Radios nationales
Télévisions locales
Presse magazine d'information
Télévisions nationales
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Presse régionale
2022 2021
43%
38%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+ 1 point
vs N-1
+ 1 point
vs N-1

41. EVOLUTION DE LA CONSOMMATION DES MEDIAS DU TEMPS LIBRE SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
41
QUELS SONT LES MÉDIAS QUE VOUS CONSULTEZ
QUAND VOUS AVEZ DU TEMPS POUR VOUS ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » //ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZÀQUELSMÉDIAS ELLE S’APPLIQUE
LE PLUS ?AUQUELJ'ACCORDE TOUTE MON ATTENTION
36%
37%
31%
12%
32%
19%
20%
39%
41%
32%
12%
28%
22%
22%
42%
41%
36%
12%
25%
25%
24%
42%
40%
35%
13%
35%
19%
24%
44%
39%
27%
12%
27%
28%
26%
45%
41%
39%
15%
31%
22%
27%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Le local capte toujours plus l’attention des
jeunes et progresse depuis 2017 sur cet
item de la consultation choisie : premier
média du temps libre, le local se classe
devant le print et les sites d’information
(qui connaissent une embellie vs N-1) mais
assez loin des autres médias traditionnels
comme la TV ou la radio.
+ 9 PTS + 4 PTS + 8 PTS - 1 PT +3 PTS + 7 PTS
+ 3 PTS

42. LES MÉDIAS DU QUOTIDIEN
INDISPENSABLES
Les TV nationales et la presse
régionale dominent le quotidien des
Français : ils apparaissent largement en
tête, avec un écart qui se réduit entre les
deux, au profit du local. Les réseaux sociaux
connaissent un regain vs N-1 et prennent la
3è place du classement, devant les sites
d’information qui passent devant les radios
nationales.
42
QUELS MÉDIAS VOUS MANQUENT
QUAND VOUS N’Y AVEZ PLUS ACCÈS ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUIME MANQUE QUANDJEN'YAIPLUS ACCÈS
6%
7%
13%
15%
15%
18%
16%
18%
23%
32%
8%
9%
13%
15%
16%
16%
18%
20%
25%
31%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Radios locales
Télévisions locales
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
2022 2021
44%
32%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+2 points
vs N-1
+1 point
vs N-1

43. EVOLUTION DE LA CONSOMMATION DES MEDIAS INDISPENSABLES AU QUOTIDIEN DES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
43
QUELS MÉDIAS VOUS MANQUENT
QUAND VOUS N’Y AVEZ PLUS ACCÈS ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUIMEMANQUE QUANDJE N'YAIPLUS ACCÈS
36%
31%
27%
8%
28%
30%
28%
40%
29%
29%
13%
29%
29%
30%
42%
33%
30%
12%
19%
31%
34%
35%
28%
26%
8%
30%
27%
33%
39%
33%
24%
8%
26%
33%
32%
45%
35%
33%
14%
31%
31%
31%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Les médias locaux se révèlent être ceux qui
manqueraient le plus aux -35 ans si ces
derniers n’y avaient plus accès : une belle
preuve d’intérêt s’il en est dans un contexte
informationnel saturé, où seule la relation
de confiance et l’utilité de l’info délivrée
peuvent faire la différence.
+ 9 PTS + 4 PTS + 6 PTS + 3 PTS +1 PT + 3 PTS
+ 6 PTS

44. L’INFO PROCHE ALIMENTE LES
DISCUSSIONS DES FRANCAIS
Les médias largement intégrés dans
le quotidien des Français émergent
fortement sur cet item. La TV, la presse
régionale et les réseaux sociaux constituent
ainsi le trio de tête du classement.
On constate que l’info « proche » prime,
qu’elle soit issue des médias de proximité
ou de la recommandation du réseau.
44
QUELS MÉDIAS ALIMENTENT VOS DISCUSSIONS ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUIALIMENTE MES DISCUSSIONS
7%
11%
16%
19%
22%
20%
20%
24%
30%
42%
8%
12%
15%
20%
21%
21%
22%
24%
33%
41%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Presse régionale
Télévisions nationales
2022 2021
49%
36%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+2 points
vs N-1
+1 point
vs N-1

45. EVOLUTION DES MEDIAS QUI ALIMENTENT LES DISCUSSIONS DES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
45
QUELS MÉDIAS ALIMENTENT VOS DISCUSSIONS ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » //ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZÀQUELSMÉDIAS ELLE S’APPLIQUE
LE PLUS ?QUIALIMENTE MES DISCUSSIONS
43%
37%
30%
10%
33%
39%
29%
42%
36%
30%
10%
30%
41%
30%
51%
39%
34%
16%
25%
45%
34%
49%
36%
34%
13%
36%
37%
37%
44%
37%
31%
14%
32%
43%
34%
49%
38%
37%
18%
32%
42%
30%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Boost du local comme du digital sur cet
item vs 2017 sur cible -35 ans : les médias
locaux continuent d’assoir leur leadership,
sur papier comme sur internet. La raison ?
proximité et ancrage territorial qui leur
assurent une place de choix dans le
quotidien des Français, y compris des plus
jeunes.
+ 6 PTS + 1 PT + 7 PTS - 1 PT +3 PTS + 1 PT
+ 8 PTS

46. TV ET PRESSE REGIONALE,
MÉDIAS REPÈRES DES FRANÇAIS
Encore une fois, le bimédia TV
nationales et presse régionale fait la
différence sur la proximité aux
Français et son intégration à leur quotidien.
Véritables repères dans leur vie de tous les
jours, ce sont des médias avec lesquels il
faut compter lorsque l’on s’adresse à nos
compatriotes : puissants, référents,
fédérateurs, ils continuent de s’imposer
largement dans un paysage pourtant
encombré.
46
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI COMPTENT
DANS VOTRE VIE QUOTIDIENNE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » / ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUICOMPTE DANS MAVIEDE TOUS LESJOURS
5%
7%
17%
16%
16%
16%
20%
21%
27%
38%
7%
8%
16%
17%
18%
18%
20%
20%
29%
36%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Radios locales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Réseaux sociaux
Radios nationales
Presse régionale
Télévisions nationales
2022 2021
47%
31%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
Idem
vs N-1
+ 1 point
vs N-1

47. EVOLUTION DES MEDIAS QUI COMPTENT DANS LE QUOTIDIEN DES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
47
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI COMPTENT
DANS VOTRE VIE QUOTIDIENNE ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUICOMPTE DANS MA VIEDETOUS LESJOURS
39%
32%
30%
10%
28%
31%
33%
40%
31%
29%
11%
27%
39%
35%
45%
34%
30%
11%
21%
39%
42%
42%
28%
30%
10%
32%
33%
37%
45%
31%
27%
10%
29%
37%
39%
49%
36%
36%
15%
30%
35%
35%
LOCAL PRINT SITES INTERNET DONT SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Plébiscit des médias locaux par les 18-34
ans comme médias qui comptent le plus
dans leur vie de tous les jours. Plus on se
sent proche, plus on a confiance et plus le
media a d’influence car on y accorde plus
volontiers son attention. CQFD.
+ 10 PTS + 4 PTS + 6 PTS + 2 PTS +4 PTS + 2 PTS
+ 5 PTS

48. UN CLASSEMENT PLUS
RESSERRÉ
Incontournables du quotidien des Français,
les médias TV et presse régionale sont
considérés par ces derniers comme source
d’agrément de leur vie de tous les
jours avec des résultats stables / à la
hausse vs N-1 (respectivement -1 point et
+2 points). Les réseaux sociaux complètent
ce palmarès, devant la radio.
48
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI RENDENT
VOTRE VIE PLUS AGRÉABLE ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » / ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUIRENDMAVIEPLUS AGRÉABLE /QUIAMÉLIORE MON QUOTIDIEN //*hors sitesPQRouPQN
6%
6%
12%
12%
14%
17%
17%
18%
22%
26%
8%
8%
13%
14%
14%
15%
16%
19%
24%
25%
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information*
Télévisions locales
Radios nationales
Radios locales
Réseaux sociaux
Presse régionale
Télévisions nationales
2022 2021
42%
29%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
Idem
vs N-1
+2 points
vs N-1

49. EVOLUTION DES MEDIAS QUI AMÉLIORENT LE QUOTIDIEN DES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
49
QUELS SONT LES MÉDIAS QUI RENDENT
VOTRE VIE PLUS AGRÉABLE ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUIRENDMA VIEPLUS AGRÉABLE /QUIAMÉLIORE MON QUOTIDIEN
35%
26%
23%
6%
31%
25%
42%
41%
29%
27%
11%
25%
29%
40%
40%
31%
24%
9%
17%
30%
46%
39%
28%
24%
8%
30%
24%
44%
42%
31%
22%
9%
23%
28%
42%
46%
36%
31%
14%
27%
31%
36%
LOCAL PRINT SITES INTERNET DONT SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Désinvestissement croissant du média
Radio sur cet item auprès des 18-34 ans sur
les trois dernières années, au profit des
médias locaux qui s’arrogent une place de
plus en plus prégnante dans le quotidien
des moins de 35 ans. Le print affiche des
résultats en nette progression sur la durée,
à l’inverse des médias sociaux aux scores
très variables selon les années, au trend
baissier sur la période.
+ 11 PTS + 10 PTS + 8 PTS - 4 PTS +6 PTS - 6 PTS
+ 8 PTS

50. 50
Entrez votre source ici
La publicité fait partie intégrante des médias. Elle doit
cependant respecter certains codes pour s’intégrer de
manière harmonieuse dans le parcours d’information des
Français.
Quels sont les médias dans lesquels la publicité est la plus
visible, la mieux intégrée, la plus intéressante ?
PART 4
MEDIA RATING 2022

51. UN ENCOMBREMENT TOUJOURS
FORT SUR LES TV NATIONALES
Parmi les interviewés, 1 Français sur 2
estime que les TV nationales
contiennent trop de publicités, y
trouve la publicité gênante : une position
qui se confirme vs 2021.
Les radios nationales et les réseaux sociaux
complètent ce podium de la saturation
publicitaire.
51
QUELS SONT LES MÉDIAS
QUI CONTIENNENT TROP DE PUBLICITÉ ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?QUICONTIENT TROP DEPUBLICITÉS /DANS LEQUELJE TROUVE LAPUBLICITÉ GÊNANTE
14%
17%
17%
14%
18%
19%
19%
25%
28%
52%
15%
16%
16%
17%
18%
20%
21%
24%
25%
50%
Presse magazine d'information
Radios locales
Télévisions locales
Presse quotidienne gratuite
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Presse régionale
Réseaux sociaux
Radios nationales
Télévisions nationales
2022 2021
37%
32%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+3 points
vs N-1
+ 3 points
vs N-1

52. EVOLUTION DES MEDIAS QUI CONTIENNENT TROP DE PUB SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
52
QUELS SONT LES MÉDIAS
QUI CONTIENNENT TROP DE PUBLICITÉ ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?QUICONTIENT TROP DEPUBLICITÉS /DANS LEQUELJETROUVE LAPUBLICITÉ GÊNANTE
37%
29%
27%
9%
22%
42%
42%
40%
33%
27%
10%
26%
47%
38%
39%
32%
26%
12%
22%
55%
40%
42%
33%
24%
11%
29%
48%
40%
39%
27%
24%
11%
27%
48%
42%
44%
36%
27%
12%
25%
43%
37%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Comparée aux autres médias, la TV reste
considérée comme le média le plus
encombré d’un point de vue publicitaire aux
yeux des 18-34 ans (même si on observe un
résultat en baisse sur cet item vs N-1), loin
devant la presse notamment, plus épargnée
en la matière car la publicité y est
considérée comme moins gênante (moins
présente). Cette notion d’encombrement
publicitaire ne concernait que très
secondairement les médias locaux jusqu’ici
mais leur « hypermédiatisation » récente,
suite à la crise sanitaire, a accru ce
sentiment de « trop plein publicitaire » sur
la dernière année, toutes proportions
gardées néanmoins.
+ 7 PTS + 7 PTS = + 3 PTS +1 PT - 5 PTS
+3 PTS

53. UNE MEILLEURE INTÉGRATION
PUB EN PRESSE RÉGIONALE
En presse régionale, la publicité bénéficie
d’un pouvoir d’intégration au contrat de
lecture sans comparaison avec les médias
audiovisuels et jugé largement plus
harmonieux par les Français.
La seconde place des quotidiens nationaux
conforte le caractère non intrusif de la
proposition publicitaire en presse
quotidienne.
53
QUELS SONT LES MÉDIAS DANS LESQUELS
LA PUBLICITÉ NE VOUS DÉRANGE PAS ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?OÙLAPUBLICITÉ NE ME DÉRANGE PAS
14%
11%
14%
13%
14%
16%
16%
17%
18%
31%
12%
13%
13%
14%
15%
15%
16%
17%
19%
30%
Radios nationales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Presse magazine d'information
Réseaux sociaux
Télévisions nationales
Presse quotidienne gratuite
Radios locales
Quotidiens nationaux
Presse régionale
2022 2021
50%
44%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
Idem
vs N-1
+ 1 point
vs N-1

54. EVOLUTION DES MEDIAS DANS LESQUELS LA PUBLICITÉ NE DÉRANGE PAS LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
54
QUELS SONT LES MÉDIAS DANS LESQUELS
LA PUBLICITÉ NE VOUS DÉRANGE PAS ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » / ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE
LE PLUS ?QUICONTIENT TROP DEPUBLICITÉS /DANS LEQUELJE TROUVE LAPUBLICITÉ GÊNANTE
37%
29%
27%
9%
22%
42%
42%
40%
33%
27%
10%
26%
47%
38%
39%
32%
26%
12%
22%
55%
40%
42%
33%
24%
11%
29%
48%
40%
39%
27%
24%
11%
27%
48%
42%
44%
36%
27%
12%
25%
43%
37%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Comparée aux autres médias, la TV reste
considérée comme le média le plus
encombré d’un point de vue publicitaire aux
yeux des 18-34 ans (même si on observe un
résultat en baisse sur cet item vs N-1), loin
devant la presse notamment, plus épargnée
en la matière car la publicité y est considérée
comme moins gênante (moins présente).
Cette notion d’encombrement publicitaire ne
concernait que très secondairement les
médias locaux jusqu’ici mais leur
« hypermédiatisation » récente, suite à la
crise sanitaire, a accru ce sentiment de « trop
plein publicitaire » sur la dernière année,
toutes proportions gardées néanmoins.
+ 7 PTS + 7 PTS = + 3 PTS +1 PT - 5 PTS
+3 PTS

55. UNE INTÉGRATION PUB
UTILE EN PRESSE RÉGIONALE
Actualité commerciale, lancements,
informations publicitaires localisées,
la presse régionale fait résonner contenus
éditoriaux et publicitaires et consolide son
positionnement sur cet item. En parallèle,
les TV nationales affichent un score à la
baisse vs N-1 et perdent un rang dans ce
classement, pour occupe la 3è position
derrière les radios locales, désormais
secondes. Stabilité des réseaux sociaux, en
milieu de tableau.
55
QUELS SONT LES MÉDIAS OÙ LA PUBLICITÉ
APPORTE DES INFORMATIONS INTÉRESSANTES ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?OÙLAPUBLICITÉ PEUT M'APPORTER DESINFORMATIONS INTÉRESSANTES
10%
10%
12%
12%
14%
14%
16%
22%
21%
31%
11%
11%
11%
13%
14%
14%
16%
20%
20%
33%
Presse magazine d'information
Presse quotidienne gratuite
Radios nationales
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Quotidiens nationaux
Télévisions locales
Télévisions nationales
Radios locales
Presse régionale
2022 2021
55%
41%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
+2 points
vs N-1
- 1 point
vs N-1

56. EVOLUTION DES MEDIAS OÙ LA PUB APPORTE DES INFOS INTÉRESSANTES SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
56
QUELS SONT LES MÉDIAS OÙ LA PUBLICITÉ
APPORTE DES INFORMATIONS INTÉRESSANTES ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?OÙLAPUBLICITÉ PEUT M'APPORTER DES INFORMATIONS INTÉRESSANTES
44%
44%
24%
8%
15%
25%
28%
46%
43%
22%
10%
20%
27%
31%
54%
44%
26%
12%
12%
28%
31%
52%
38%
24%
12%
23%
28%
33%
51%
46%
23%
9%
19%
27%
31%
58%
45%
32%
17%
22%
31%
29%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Là encore, c’est dans les médias où la
publicité est la mieux intégrée qu’elle s’avère
être la plus utile. Print et médias locaux
s’arrogent ainsi la 1ère place du classement
sur cet item des informations intéressantes
que la publicité peut apporter à son lecteur
et voient même leurs résultats progresser
dans le temps auprès des 18-34 ans. On
notera également un net boost des sites
d’information vs N-1 sur cette item, PQR en
tête.
+ 14 PTS + 1 PT + 8 PTS + 7 PTS +6 PTS + 1 PT
+9 PTS

57. LA PRESSE REGIONALE, MEDIA
LE PLUS PROCHE DE L’ACHAT
De par l’adéquation entre la publicité
locale et la proximité des points de
vente et grâce à une intégration
publicitaire jugée harmonieuse, la presse
régionale se place largement en tête des
médias du drive to store selon les Français,
devant les TV nationales et les radios
locales.
57
QUELS SONT LES MÉDIAS OÙ LA PUBLICITÉ
VOUS AIDE À PRÉPARER VOS ACHATS ?
ÉTUDEKANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS
MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?OÙLAPUBLICITÉ M'AIDE ÀPRÉPARER MES ACHATS
9%
9%
10%
10%
12%
14%
14%
17%
21%
30%
9%
10%
12%
12%
12%
15%
16%
16%
19%
30%
Presse magazine d'information
Radios nationales
Quotidiens nationaux
Presse quotidienne gratuite
Télévisions locales
Sites Internet d'information
Réseaux sociaux
Radios locales
Télévisions nationales
Presse régionale
2022 2021
48%
39%
Local
Print
ÉVOLUTION VS N-1
Idem
vs N-1
Idem
vs N-1

58. EVOLUTION DES MEDIAS OÙ LA PUB AIDE À PRÉPARER SES ACHATS SELON LES 18-34 ANS
Calcul évolution 2022 vs 2017 en nombre de points
58
QUELS SONT LES MÉDIAS OÙ LA PUBLICITÉ
VOUS AIDE À PRÉPARER VOS ACHATS ?
ÉTUDE KANTAR /366«LES FRANÇAIS ETLES MEDIAS » /ÉCHANTILLON :3039INTERVIEWS -POUR CHACUNE DESAFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ ÀQUELS MÉDIAS ELLE S’APPLIQUE LE
PLUS ?OÙLAPUBLICITÉ M'AIDE ÀPRÉPARER MES ACHATS
37%
40%
22%
8%
18%
24%
25%
43%
45%
25%
10%
19%
25%
24%
45%
40%
25%
9%
17%
24%
26%
42%
35%
20%
6%
27%
21%
25%
47%
36%
22%
10%
21%
25%
28%
50%
40%
33%
16%
24%
28%
27%
LOCAL PRINT SITES INTERNET SITES PQR RESEAUX SOCIAUX TV RADIO
2017 2018 2019 2020 2021 2022
18-34 ANS
FOCUS
Les médias locaux présentent
l’environnement éditorial idéal pour accueillir
de la publicité et activer le call to action
selon les 18-34 ans qui les plébiscitent
comme médias leaders où la publicité aide à
préparer ses achats. Là encore, la proximité
aux réseaux de vente et la confiance avec
leurs consommateurs constitue le combo
idéal pour devenir support du drive to store
publicitaire.
+ 13 PTS = + 11 PTS + 6 PTS +4 PTS + 2 PTS
+8 PTS

59. POINTS À RETENIR
Édition 2022

60. LE MÉDIA QUI FÉDÈRE
Dans un contexte informationnel
toujours complexe et particulièrement
dense, la presse régionale s’inscrit
comme une véritable référence sur de
nombreux items clés.
Un média de proximité qui créé un
lien unique et durable avec les
Français, boosté par la crise sanitaire.
Un puissant vecteur de
crédibilité et d’engagement.
LA PRESSE RÉGIONALE,
LABEL DE CONFIANCE
41%
« Qui m'apporte
de nombreuses
informations utiles»
33%
« Qui permet de comprendre
un point de vue ou un sujet
en profondeur »
34%
« Dont les journalistes
sont indépendants »
37%
« Qui propose les
informations les plus
crédibles, vérifiées »
36%
« Qui contient des
informations exclusives »
30%
« Où la publicité m’aide
à préparer mes achats »
1er
MEDIA
CITÉ
1er
MEDIA
CITÉ
1er
MEDIA
CITÉ
1er
MEDIA
CITÉ
1er
MEDIA
CITÉ
46%
« Dans lequel
j’ai confiance»
1er
MEDIA
CITÉ
2è
MEDIA
CITÉ
34%
« Qui s'adresse à des gens
comme moi, où je me retrouve
dans ce qui est exprimé »
1er
MEDIA
CITÉ
60
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» /ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS

61. L’ACCÈS À L’INFORMATION SE DIGITALISE
ET LES SITES DE PRESSE SONT PRIORISÉS
Une des conséquences de la crise
sanitaire a été les très fortes progressions
d’audience enregistrées par les sites de
presse quotidienne, devenus depuis
incontournables dans la prise
d’information des Français. Dans ce
baromètre, on constate que ces médias
digitaux poursuivent leur hausse
vs N-1, notamment sur la confiance et
l’utilité de l’info délivrée, partageant
ainsi les valeurs ADN de leur
équivalent print.
61
LES SITES DE PRESSE QUOTIDIENNE
S’IMPOSENT AUPRÈS DES FRANÇAIS
Quel est le média qui... / évolution vs 2021 SITES PQR SITES PQN
dans lequel j'ai confiance 25% +2 PTS 24% +1 PT
offre l'info la + utile 21% +1 PT 17% =
offre l'info la + exclusive 17% +2 PTS 12% +2 PTS
dont les journalistes sont indépendants 15% = 12% +1 PT
qui me manque quand je n’y ai plus accès 12% + 3 PTS 10% + 2 PTS
où la pub peut m’apporter des infos intéressantes 12% + 2 PTS 7% =
où la pub m'aide à préparer mes achats 11% +2 PTS 7% +2 PTS
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» /ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS

62. AGACEMENT VS
UTILITÉ DE LA PUB
Quand on interroge les Français sur les
médias où la publicité peut apporter
des informations intéressantes, la
presse régionale est citée en priorité à
33%, largement devant les radios
locales et la TV nationale à 20%.
On remarquera le score élevé de la TV
sur l’agacement publicitaire, ou encore
le différentiel important sur l’utilité de
la publicité entre radios nationales et
locales.
62
LA PRESSE RÉGIONALE, MÉDIA PUBLICITAIRE
PLÉBISCITÉ PAR LES FRANÇAIS
9%
11%
15%
10%
11%
25%
10%
12%
11%
12%
14%
20%
12%
11%
17%
12%
16%
16%
15%
13%
18%
16%
14%
24%
16%
20%
16%
19%
20%
50%
25%
28%
18%
30%
33%
21%
M É DIAS OÙ L A PUB AIDE À
PRÉ PARE R VOS AC HATS
M É DIAS OÙ L A PUB PE UT
M 'APPORTE R DE S IN FOS
IN TÉ RE SSAN TE S
M É DIAS Q UI C ON TIE N N ENT TROP
DE PUB
Presse magazine d'information Radios nationales
PHR Quotidiens nationaux
Presse quotidienne gratuite Télévisions locales
Sites Internet d'information Réseaux sociaux
Radios locales Télévisions nationales
Quotidiens régionaux Presse régionale
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» /ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS

63. 63
INTÉGRATION PUB
ÉTUDEKANTAR/366«LESFRANÇAISETLESMEDIAS» / ÉCHANTILLON:3039INTERVIEWS
CAPACITÉ DE TRANSFORMATION RENFORCÉE
Selon cette 6ème édition de l’étude Media Rating, c’est dans
les médias où la publicité est la mieux intégrée
qu’elle s’avère être la plus utile selon les Français
interviewés.
Le caractère non intrusif de la proposition publicitaire
ainsi que sa pertinence facilitent l’adhésion des
consommateurs et booste leur engagement.
Les médias locaux présentent ainsi l’environnement éditorial
idéal pour accueillir de la publicité et activer les call to action :
ils sont d’ailleurs plébiscités comme médias où la publicité
aide à préparer ses achats.
Là encore, la proximité aux réseaux de vente et la
confiance avec les lecteurs s’avère être le duo
gagnant de supports drive to store.
Pour 27% des 18-34 ans,
les sites PQR sont les médias dans lesquels
ils ont le + confiance (+6 pts vs N-1)
48% des Français
déclarent que la publicité dans les médias
locaux les aide à préparer leurs achats
50% chez les 18-34 ans / + 3 pts vs N-1

64. Sophie RENAUD
Directrice des études
sophie.renaud@366.fr