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Focus secteur auto #panel 366

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Focus secteur auto #panel 366

  1. 1. L’AUTOMOBILE EST DEPUIS TOUJOURS UN SECTEUR PHARE EN PQR. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
  2. 2. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC DE JUIN 2015 À FIN DÉCEMBRE 2020 / AUTRES =AUDI, SEAT, VOLKSWAGEN, DS, HYUNDAI, ALFA ROMEO,FORD, MITSUBISHI, NISSAN, SKODA des post-tests 366 avec des périodes de pics en mars, en juin et en fin d'année, liées aux temps forts de ce secteur. des tests réalisés sur 10 annonceurs. Une grande variété de campagnes. insertions en moyenne (74% de 3 insertions et + & 20% de mono-insertions) RENAULT 24% CITROËN 14% OPEL 14% TOYOTA 10% DACIA 9% BMW FIAT 3% 3% MERCEDES 3% VOLVO 4% PEUGEOT 6% AUTRES 11%
  3. 3. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT NORME KANTAR SCOREMOYEN366 TOUS SECTEURS SCOREMOYENSECTEUR AUTOMOBILEEN PQR DES CAMPAGNES AUTOMOBILE EN MOYENNE PLUS VISIBLES ET PARTICULIÈREMENT ATTRACTIVES. UPLIFTMOYEN OBSERVÉ 9POINTS 30 POINTS 6 POINTS
  4. 4. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC DU FAIT DE CRÉATIONS LARGEMENT AXÉES « PRIX », DES RETOMBÉES SUPÉRIEURES SUR L’INTENTION D’ACHAT ET LA PERSUASION COURT TERME. GAINAVEC EXPOSITION TOUS SECTEURS GAIN AVEC EXPOSITION AUTOMOBILE DIFFÉRENTIELS D’ACTIVATION INTENTION INTENTIONDE RENSEIGNEMENTDELA MARQUE +6 POINTS + 2 POINTS +6 POINTS +4 POINTS = +2 POINTS INTENTIOND’ACHATDELA MARQUE EFFETSCOURTTERME STEFFETDEPERSUASION +15 POINTS +17 POINTS +2 POINTS des interviewés exposés déclarent avoir l’intention de se renseigner sur la marque suite à la campagne d’entre eux déclarent même avoir l’intention d’acheter le véhicule présenté
  5. 5. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC LA PQR EST UN DRIVER PUISSANT DE LA VISITE EN POINT DE VENTE. des interviewés exposés déclarent que les publicités automobile en PQR donnent envie de se rendre en concession (+15 points vs non exposés PQR)
  6. 6. LES FORCES DES CAMPAGNES AUTOMOBILE : - CAUTION SUR LA QUALITÉ - FONCTION SOCIALE (bouche à oreille) - INTÉGRATION CONTEXTUELLE EN PQR - DES VALEURS DE PROXIMITÉ PORTÉES PAR LE SUPPORT QUI ME RASSURE SUR LA QUALITÉ DES MODÈLES/ VÉHICULES +17 POINTS* QUI DONNEENVIE D’EN PARLER AUTOUR DE SOI +16 POINTS* QUI S’INTÈGRE BIEN DANS MON QUOTIDIENRÉGIONAL +15 POINTS* QUI DONNEUNE IMAGE DE PROXIMITÉ À CETTE MARQUE +15 POINTS* QUI PORTE SUR DES SERVICES / DES MODÈLESQUI M'INTÉRESSENT +14 POINTS* QUI PRÉSENTE DES MODÈLESPLUS ATTRACTIFS QUE LES MARQUES CONCURRENTES +14 POINTS* QUI MONTRE QUE CETTE MARQUE PROPOSEDES SOLUTIONSADAPTÉES AU PROJET DE SES CLIENTS +14 POINTS*
  7. 7. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC PLUS L ’EXPOSITION À LA PQR EST IMPORTANTE, PLUS L’EFFICACITÉ EST GRANDE RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION COURT TERME PERSUASION LONG TERME 1 CONTACT 3 CONTACTS 5 CONTACTSET+ +81% +9 % +14% +28% +38%
  8. 8. CAHIER4 PAGES PAGE 1/2 PAGE #PANEL / 366 ET MMZ CONSEIL / TRAVAIL D’ACTUALISATION MENÉ PAR ZYSLA BELLIAT EN COLLABORATION AVEC 366 ET DENTSU + CRÉATION DU BÊTA PQR POUR 366/ BASE 115 CAS AUTOMOBILE EN PQR, LE CHOIX DU FORMAT S’AVÈRE ÊTRE UNE CLÉ D’OPTIMISATION IMPORTANTE DE LA MÉMORISATION DES MESSAGES SUR LE SECTEUR AUTOMOBILE. BÊTAS DE MÉMORISATIONPQR PAR FORMAT

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