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Focus secteur auto #panel 366

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Focus secteur auto #panel 366

  1. 1. L’AUTOMOBILE EST DEPUIS TOUJOURS UN SECTEUR PHARE EN PQR. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
  2. 2. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC DE JUIN 2015 À FIN DÉCEMBRE 2020 / AUTRES =AUDI, SEAT, VOLKSWAGEN, DS, HYUNDAI, ALFA ROMEO, FORD, MITSUBISHI, NISSAN, SKODA des post-tests totaux avec des périodes de pics en mars, en juin et en fin d'année, liées aux temps forts de ce secteur. des tests réalisés sur 10 principaux annonceurs (sur un périmètre de 20 au total) insertions en moyenne (74% de 3 insertions et + & 20% de mono-insertions) RENAULT 24% CITROËN 14% OPEL 14% TOYOTA 10% DACIA 9% PEUGEOT 6% VOLVO 4% MERCEDES 3% BMW 3% FIAT 3% AUTRES 11%
  3. 3. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT NORME TNS SCORE MOYEN 366 TOUS SECTEURS SCORE MOYEN SECTEUR AUTOMOBILE EN PQR DES CAMPAGNES AUTOMOBILE EN MOYENNE PLUS VISIBLES ET PARTICULIÈREMENT ATTRACTIVES. UPLIFT MOYEN OBSERVÉ 9POINTS 30 POINTS 6 POINTS
  4. 4. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC DU FAIT DE CRÉATIONS LARGEMENT AXÉES « PRIX », DES RETOMBÉES SUPÉRIEURES SUR L’INTENTION D’ACHAT ET LA PERSUASION COURT TERME. GAIN AVEC EXPOSITION TOUS SECTEURS GAIN AVEC EXPOSITION AUTOMOBILE DIFFÉRENTIELS D’ACTIVATION INTENTION INTENTIONDE RENSEIGNEMENTDE LA MARQUE +6 POINTS +6 POINTS = INTENTIOND’ACHATDE LA MARQUE + 2 POINTS +4 POINTS +2 POINTS EFFETS COURT TERME ST EFFET DE PERSUASION +15 POINTS +17 POINTS +2 POINTS des interviewés exposés déclarent avoir l’intention de se renseigner sur la marque suite à la campagne d’entre eux déclarent même avoir l’intention d’acheter le véhicule présenté
  5. 5. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC LA PQR EST UN DRIVER PUISSANT DE LA VISITE EN POINT DE VENTE. des interviewés exposés déclarent que les publicités automobile en PQR donnent envie de se rendre en concession (+15 points vs non exposés PQR)
  6. 6. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC / *DIFFÉRENTIEL EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS PQR LES FORCES DES CAMPAGNES AUTOMOBILE : LA CLARTÉ DU MESSAGE, LA MISE EN VALEUR DES MODÈLES ET DE LA MARQUE, L’ATTRACTIVITÉ DES OFFRES COMMERCIALES, L’INTÉGRATION PUBLICITAIRE EN PQR PARTICULIÈREMENT EFFICACE. QUI S’INTÈGRE BIEN DANS MON QUOTIDIEN RÉGIONAL +15 POINTS* QUI PORTE SUR DES SERVICES / DES MODÈLES QUI M'INTÉRESSENT +14 POINTS* QUI DONNE UNE IMAGE DE PROXIMITÉ À CETTE MARQUE +15 POINTS* QUI OFFRE DES PROMOTIONS ATTRACTIVES +11 POINTS* QUI PRÉSENTE DES MODÈLES PLUS ATTRACTIFS QUE LES MARQUES CONCURRENTES +14 POINTS* QUI PROPOSE DES OFFRES COMMERCIALES PLUS INTÉRESSANTES QUE LES MARQUES CONCURRENTES +13 POINTS* MET BIEN EN VALEUR CETTE MARQUE +10 POINTS* CLAIRE ET FACILE À COMPRENDRE +8 POINTS* QUI MONTRE QUE CETTE MARQUE PROPOSE DES SOLUTIONS ADAPTÉES AU PROJET DE SES CLIENTS +14 POINTS* QUI ME RASSURE SUR LA QUALITÉ DES MODÈLES / VÉHICULES +17 POINTS* ESTHÉTIQUE, AGRÉABLE À REGARDER +10 POINTS QUI DONNE ENVIE D’EN PARLER AUTOUR DE SOI +16 POINTS*
  7. 7. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC PLUS L’EXPOSITION À LA PQR EST IMPORTANTE, PLUS L’EFFICACITÉ EST GRANDE RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION COURT TERME PERSUASION LONG TERME 1 CONTACT 3 CONTACTS 5 CONTACTS ET + +81% +9 % +14% +28% +38%
  8. 8. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC UNE INCITATION À L’ACTION VALORISÉE PAR LE CHOIX DU FORMAT, NOTAMMENT LES CAHIERS 4 PAGES. DONNE ENVIE DE SE RENDRE EN CONCESSION DONNE ENVIE D’ACHETER DONNE ENVIE DE SE RENSEIGNER ½ PAGE PAGE CAHIER 4 PAGES
  9. 9. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC SUR LE SECTEUR AUTOMOBILE, MIXER UN FORMAT ÉMERGEANT À UNE RÉPÉTITION D’AU MOINS 3 CONTACTS ET + PERMET D’OPTIMISER LE CALL TO ACTION D’UNE CAMPAGNE DE 5 À 10 POINTS DONNE ENVIE DE SE RENDRE EN CONCESSION DONNE ENVIE DE SE RENSEIGNER DONNE ENVIE D’ACHETER 1 contact 3 contacts 5 contacts et + DONNE ENVIE DE SE RENDRE EN CONCESSION DONNE ENVIE DE SE RENSEIGNER DONNE ENVIE D’ACHETER 1 contact 3 contacts 5 contacts et + FORMAT ½ PAGE FORMAT PAGE
  10. 10. TOUS SECTEURS MEDIAS DISTRIBUTION AUTOMOBILE #PANEL / 366 ET MMZ CONSEIL / * ISSU DES TRAVAUX D’ARMAND MORGENSZTERN, UN TRAVAIL D’ACTUALISATION MENÉ PAR ZYSLA BELLIAT EN COLLABORATION AVEC 366 ET DENTSU + CRÉATION DU BÊTA PQR POUR 366/ BASE 383 CAMPAGNES TOUS SECTEURS DONT 115 CAS AUTOMOBILE LE BÊTA (Β) REPRÉSENTE LA PARTIE DE LA POPULATION QUI A MÉMORISÉ LE MESSAGE, LORS D'UN CONTACT AVEC LA CAMPAGNE* : PARTICULIÈREMENT ÉLEVÉ EN PQR, SUR- PERFORME MÊME SUR LE SECTEUR AUTOMOBILE BÊTAS DE MÉMORISATION PQR PAR SECTEUR
  11. 11. 1/2 PAGE PAGE CAHIER 4 PAGES #PANEL / 366 ET MMZ CONSEIL / TRAVAIL D’ACTUALISATION MENÉ PAR ZYSLA BELLIAT EN COLLABORATION AVEC 366 ET DENTSU + CRÉATION DU BÊTA PQR POUR 366/ BASE 115 CAS AUTOMOBILE EN PQR, LE CHOIX DU FORMAT S’AVÈRE ÊTRE UNE CLÉ D’OPTIMISATION IMPORTANTE DE LA MÉMORISATION DES MESSAGES SUR LE SECTEUR AUTOMOBILE. BÊTAS DE MÉMORISATION PQR PAR FORMAT
  12. 12. #PANEL / BASE 117 POST-TESTS AUTOMOBILE BTOC RECONNAISSANCE NB INSERTIONS : 3 GRP : 105 REPETITION : 2,1 FORMAT : ½ PAGE + PAGE 75% ATTRIBUTION PERSUASION CT PERSUASION LT NB INSERTION : 3 GRP : 105 REPETITION : 2,1 FORMAT : SPQ 80% NB INSERTIONS : 2 GRP : 70 REPETITION : 1,6 FORMAT : SPQ 77% NB INSERTION : 1 GRP : 35 REPETITION : 1 FORMAT : CAHIER 4 P 32% NORMES TNS : 35-40% NORMES TNS : 50-55% NORMES TNS : 25-30% NORMES TNS : 10-15%

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