SNACK                       PLANNING                         vol. 10jeudi 22 novembre 12
ENTRÉESjeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E S       S e cond             Screenjeudi 22 novembre 12
E NT RÉE S                                                                                             Se c on d sc ree n ...
E NT RÉE S                                                     Se c on d sc ree n                        Une m ul tip lica...
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E NT RÉE S                                    Se c on d sc ree n                Sites spécialisés                         ...
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E N T RÉ E S           Incitations à            regarder la             publicité         Lien direct vers             l’a...
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E N T RÉ E S              +jeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E Sjeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E Sjeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E S      Ser vile B rands                                  « Se rv ing t h e cons u m e r, bu il ding t h e bra n...
E NT RÉE S                                      Servile b rand s                 Or igin e                              Te...
E NT RÉE S                                                  Servile b rand s       Projet : s ’ o c c u p e r d e s b e s ...
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E NT RÉE S       Les m ar qu e s a u s e r vi c e d u c onsommateur                                                       ...
E NT RÉE S                                                              Servile b rand s                                  ...
E NT RÉE S              G ai n et é c on o m i e de t e m p s :   Servile b rand s                     se rv ice s ur m e ...
E NT RÉE S     U tilisation d’innovations technologiques   Servile b rand s                                               ...
E NT RÉE S              Un e off r e e n t e m p s r é e l :   Servile b rand s                     immédiatet éjeudi 22 n...
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E N T RÉ E S               L e s m arques deviennent un acteur clé d ans l e                            r en o u vel l eme...
E N T RÉ E S               Ré no v at ion d ’ u n e stat ion de métro par Appl e à C hi cago , 2010.jeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E S                       « R e fr e s he d b y K F C »                 « D i a l ’ s D i r e ct P o t ho l e B r...
E N T RÉ E S         Motors      Kia e for        «Driv ge»         chanjeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E S                       L e s m a r q u es offr e nt l eur sav oir-faire en temps de c risejeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E S                            Pre stations g rat u it e s l o rs d e l ’ou rag an S an d yjeudi 22 novembre 12
E N T RÉ E S                                 D URA C EL L                            «P OW E R FO RW ARD»                 ...
E N T RÉ E S                              AT&T                            Pr estati on                             gr atui...
E N T RÉ E S                               TI DE                            Lav e- l i nge                             gr ...
PL ATjeudi 22 novembre 12
PLAT                       NFL : America’s sportjeudi 22 novembre 12
PLAT         Baseball : Passe-Temps favori des Américains                                                Présent dans     ...
PLAT                 Football Universitaire     Tradition                           Identification                        ...
PLAT           Problème d’image                              Mercenaires                                Violents          ...
PLAT             Problème d’audience                                     Au début :                                   équi...
PLAT                Comment la NFL s’est-elle transformée en sport le plus populaire des Etats-Unis?jeudi 22 novembre 12
PLAT              Comme une marque :                       Nouvelles     La marque     Nouveaux modes                     ...
PLAT                                      La marque     Nouveaux modes                Nouvelles valeurs                   ...
PLAT              Nouvelles valeurs                                             Patriotisme                              P...
PLAT                                                   Nouveaux                       Nouvelles     La marque             ...
PLAT                          Storytelling : d’une marque à un média  «Perhaps the most effective propaganda organ in the ...
PLAT             «Tell me a fact and I’ll learn. Tell me the truth, and I believe. But tell me a story, and it            ...
PLAT                       Moyens techniques importants (caméras rapprochées, micros, mutliplication des effets)jeudi 22 n...
PLATjeudi 22 novembre 12
PLAT                       Nouvelles     La marque     Nouveaux modes de                                                  ...
PLAT                  Le football en prime time : concurrence avec les grands programmes de fiction.                      ...
PLAT                       En résumé, nous allons intégrer le show business au sport.»                                    ...
PLAT            Superbowl : une finale patriotique surmédiatisée                                                          ...
PLATjeudi 22 novembre 12
PLATjeudi 22 novembre 12
PLAT                                                   Nouveaux                       Nouvelles     La marque             ...
PLAT                       FANTASY FOOTBALL                       .jeudi 22 novembre 12
PLAT                       Grille type de match de Fantasy Footballjeudi 22 novembre 12
PLAT                       Jeu       Second Screen         Storytelling Intéractifjeudi 22 novembre 12
PLAT                                             aux  Etats -unis                                       ueurs            2...
PLAT             Equilibre             Chance/           Connaissance                          Compétition²               ...
PLAT                       Conséquences positives pour la NFL                                        Fidélisation         ...
PLAT                       Nouvelles     La marque     Nouveaux modes                                                     ...
PLAT        Conclusion                              « The NFL is the last great campfire»                                 ...
PLATjeudi 22 novembre 12
D ESSER T Sjeudi 22 novembre 12
D ES SERTS                         BECK                       SONGR EADERjeudi 22 novembre 12
D ES SERTS                       CONN AIS TON                           ADNjeudi 22 novembre 12
D ES SERTS            CFDTjeudi 22 novembre 12
D ES SERTS                  SC REW*Djeudi 22 novembre 12
D ES SERTS                B UYRALnal                   sio              rofesking             P ic               Cljeudi 2...
D ES SERTS                       DAVID’S PIZZA                                 ux                         vrai fajeudi 22 ...
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Snack planning M&C Saatchi.GAD 21.11.12

  1. 1. SNACK PLANNING vol. 10jeudi 22 novembre 12
  2. 2. ENTRÉESjeudi 22 novembre 12
  3. 3. E N T RÉ E S S e cond Screenjeudi 22 novembre 12
  4. 4. E NT RÉE S Se c on d sc ree n 8 6% . de s utilisateurs de sm a r t p h on e s l’ uti l is e nt fr éq uemment en re g a r d ant la T V 9 8% d es ut i l is ate u rs d e ta b l e tte l ’ uti l is e nt f r é qu e mm e nt e n r e g a rd ant l a té l é Sou rc e : Plin ke rs «Se c ond scr ee n Ma rket O ve rvi ew» , 2 011 .jeudi 22 novembre 12
  5. 5. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Une m ul tip licat ion d e s é c rans avantag e use ?jeudi 22 novembre 12
  6. 6. E NT RÉE S Se c on d sc ree n N ON 86% des utilisat e u rs 3 0% r e g a rd ent d ’int ern et m o b ile s u r f e nt 5 9 % r e ga rd e nt l e s r é s ultat s su r i nte r ne t l e u r mai l s s p o r ti fs Sou rc e : P lin ker s « Sec ond scr ee n M a rke t O v er v ie w » , 2011.jeudi 22 novembre 12
  7. 7. E NT RÉE S Se c on d sc ree n OU I 29% cher ch e nt d e s 1 9 % c h e r ch e nt d e s 1 3 % c h e rc hent d es in formations re lat i v e s à i n f or mat ions r e l ati v e s p rom otions relat ives l’émission au x p rod u its a u x prod uit s Sou rc e : P lin ker s « Sec ond scr ee n M a rke t O v er v ie w » , 2011.jeudi 22 novembre 12
  8. 8. E NT RÉE S Se c on d sc ree n . SITES MARQUES CHAINES TVjeudi 22 novembre 12
  9. 9. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Sites spécialisés IM Dbjeudi 22 novembre 12
  10. 10. E NT RÉE S Se c on d sc ree n CHAINES TV H BO G Ojeudi 22 novembre 12
  11. 11. E NT RÉE S Se c on d sc ree n HBO GOjeudi 22 novembre 12
  12. 12. E NT RÉE S Se c on d sc ree n MARQUESjeudi 22 novembre 12
  13. 13. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Ac c éd e r a u c ont en ujeudi 22 novembre 12
  14. 14. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Ac tiv ation p ar le son S haz amjeudi 22 novembre 12
  15. 15. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Check -injeudi 22 novembre 12
  16. 16. E NT RÉE S Se c on d sc ree n Act iv ation vid éo en d évelop pem entjeudi 22 novembre 12
  17. 17. E N T RÉ E S Incitations à regarder la publicité Lien direct vers l’achat Gamificationjeudi 22 novembre 12
  18. 18. E N T RÉ E S Sponsoring d’émissions Participer à la discussionjeudi 22 novembre 12
  19. 19. E NT RÉE S Se c on d sc ree njeudi 22 novembre 12
  20. 20. E N T RÉ E S +jeudi 22 novembre 12
  21. 21. E N T RÉ E Sjeudi 22 novembre 12
  22. 22. E N T RÉ E Sjeudi 22 novembre 12
  23. 23. E N T RÉ E S Ser vile B rands « Se rv ing t h e cons u m e r, bu il ding t h e bra nd. » G e r r y M c G o ve r n , 1 4 / 1 0 / 1 2 C a m p a g n e Ik e a , M o n t r é a l , 20 1 1 .jeudi 22 novembre 12
  24. 24. E NT RÉE S Servile b rand s Or igin e Texte Trendwatching.com, O ct o br e 2012jeudi 22 novembre 12
  25. 25. E NT RÉE S Servile b rand s Projet : s ’ o c c u p e r d e s b e s oi ns e t e n v ies des c onsommateurs , o ù qu ’ i l s s oi e nt , q u an d i l l e faut.jeudi 22 novembre 12
  26. 26. E NT RÉE S Servile b rand s P OURQU O I ? D em ande de p l us e n p l us e x i g e ante T emps l i b r e c o m p r e s s é U ne po pulat ion c on n e c t é e 2 4 / 7jeudi 22 novembre 12
  27. 27. E NT RÉE S Servile b rand s C OM ME NT ? MA R Q UE S E RV I C E * * se rvite ur d ’un mo d e d e viejeudi 22 novembre 12
  28. 28. E NT RÉE S Les m ar qu e s a u s e r vi c e d u c onsommateur Servile b rand s urb ai n . Flexib ilit é Lib ert éjeudi 22 novembre 12
  29. 29. E NT RÉE S Servile b rand s M oy e ns D on n e r l e s c l é s a u c ons o m m at e urjeudi 22 novembre 12
  30. 30. E NT RÉE S G ai n et é c on o m i e de t e m p s : Servile b rand s se rv ice s ur m e s u r ejeudi 22 novembre 12
  31. 31. E NT RÉE S U tilisation d’innovations technologiques Servile b rand s E v i an S m ar t D r o pjeudi 22 novembre 12
  32. 32. E NT RÉE S Un e off r e e n t e m p s r é e l : Servile b rand s immédiatet éjeudi 22 novembre 12
  33. 33. E NT RÉE S Servile b rand s Les m ar ques a u s e r v i c e d e l a c om m u nautéjeudi 22 novembre 12
  34. 34. E NT RÉE S Servile b rand s Un n ouv e a u r ô le p o u r l es marques Cont e xt e ( c r is e ) Esp r it «D o I t Yo u rse l f» & Servi r l a comm u na utéjeudi 22 novembre 12
  35. 35. E N T RÉ E S L e s m arques deviennent un acteur clé d ans l e r en o u vel l ement urbai n.jeudi 22 novembre 12
  36. 36. E N T RÉ E S Ré no v at ion d ’ u n e stat ion de métro par Appl e à C hi cago , 2010.jeudi 22 novembre 12
  37. 37. E N T RÉ E S « R e fr e s he d b y K F C » « D i a l ’ s D i r e ct P o t ho l e B r i g a d e » E l i m i nat ion de s ni ds -de -p oul ejeudi 22 novembre 12
  38. 38. E N T RÉ E S Motors Kia e for «Driv ge» chanjeudi 22 novembre 12
  39. 39. E N T RÉ E S L e s m a r q u es offr e nt l eur sav oir-faire en temps de c risejeudi 22 novembre 12
  40. 40. E N T RÉ E S Pre stations g rat u it e s l o rs d e l ’ou rag an S an d yjeudi 22 novembre 12
  41. 41. E N T RÉ E S D URA C EL L «P OW E R FO RW ARD» Rechar ge gr at u i t e d es t él ép ho n es portables.jeudi 22 novembre 12
  42. 42. E N T RÉ E S AT&T Pr estati on gr atui te d e Wi - F Ijeudi 22 novembre 12
  43. 43. E N T RÉ E S TI DE Lav e- l i nge gr atui tsjeudi 22 novembre 12
  44. 44. PL ATjeudi 22 novembre 12
  45. 45. PLAT NFL : America’s sportjeudi 22 novembre 12
  46. 46. PLAT Baseball : Passe-Temps favori des Américains Présent dans toutes les grandes villes 162 matchs par Joué par tous saison Babe Ruth, légende du baseball américainjeudi 22 novembre 12
  47. 47. PLAT Football Universitaire Tradition Identification Fidélité à son équipejeudi 22 novembre 12
  48. 48. PLAT Problème d’image Mercenaires Violents Sans Valeursjeudi 22 novembre 12
  49. 49. PLAT Problème d’audience Au début : équipes locales retransmissions localesjeudi 22 novembre 12
  50. 50. PLAT Comment la NFL s’est-elle transformée en sport le plus populaire des Etats-Unis?jeudi 22 novembre 12
  51. 51. PLAT Comme une marque : Nouvelles La marque Nouveaux modes Engagement valeurs devient média de diffusionjeudi 22 novembre 12
  52. 52. PLAT La marque Nouveaux modes Nouvelles valeurs Engagement devient média de diffusionjeudi 22 novembre 12
  53. 53. PLAT Nouvelles valeurs Patriotisme Persévérance Discipline Excellence martialejeudi 22 novembre 12
  54. 54. PLAT Nouveaux Nouvelles La marque modes de Engagement valeurs devient média diffusionjeudi 22 novembre 12
  55. 55. PLAT Storytelling : d’une marque à un média «Perhaps the most effective propaganda organ in the history of corporate America.» Sports Illustrated.jeudi 22 novembre 12
  56. 56. PLAT «Tell me a fact and I’ll learn. Tell me the truth, and I believe. But tell me a story, and it will live in my heart forever.» Ed Sabol, fondateur de NFL Films. Ed Sabol (à droite) et son fils Steve.jeudi 22 novembre 12
  57. 57. PLAT Moyens techniques importants (caméras rapprochées, micros, mutliplication des effets)jeudi 22 novembre 12
  58. 58. PLATjeudi 22 novembre 12
  59. 59. PLAT Nouvelles La marque Nouveaux modes de diffusion Engagement valeurs devient médiajeudi 22 novembre 12
  60. 60. PLAT Le football en prime time : concurrence avec les grands programmes de fiction. Programme hebdomadaire créé en 1970 : émission + matchjeudi 22 novembre 12
  61. 61. PLAT En résumé, nous allons intégrer le show business au sport.» Roone Arledge, créateur de Monday Night Football.jeudi 22 novembre 12
  62. 62. PLAT Superbowl : une finale patriotique surmédiatisée 63% des femmes et 81 % des hommes aux Etats-Unis regardent le Superbowl (Source : Lightspeed Research, 2011).jeudi 22 novembre 12
  63. 63. PLATjeudi 22 novembre 12
  64. 64. PLATjeudi 22 novembre 12
  65. 65. PLAT Nouveaux Nouvelles La marque modes de Engagement valeurs devient média diffusionjeudi 22 novembre 12
  66. 66. PLAT FANTASY FOOTBALL .jeudi 22 novembre 12
  67. 67. PLAT Grille type de match de Fantasy Footballjeudi 22 novembre 12
  68. 68. PLAT Jeu Second Screen Storytelling Intéractifjeudi 22 novembre 12
  69. 69. PLAT aux Etats -unis ueurs 27 mil lions de jo Marché de 1 milliard de $ 6,5 milliards de $ e n productivité perdue Source et estimations : Adweek, 2011.jeudi 22 novembre 12
  70. 70. PLAT Equilibre Chance/ Connaissance Compétition² Jeu social Acteur de la marquejeudi 22 novembre 12
  71. 71. PLAT Conséquences positives pour la NFL Fidélisation Du ponctuel au continu Engagement de l’utilisateur Augmentation de l’audimat/ventes de billetsjeudi 22 novembre 12
  72. 72. PLAT Nouvelles La marque Nouveaux modes Engagement valeurs devient média de diffusionjeudi 22 novembre 12
  73. 73. PLAT Conclusion « The NFL is the last great campfire» Mark Waler, Directeur Marketing de la NFL. «One of the big unifiers in this country is sports, and football in particular» Barak Obama, 6 Novembre 2012.jeudi 22 novembre 12
  74. 74. PLATjeudi 22 novembre 12
  75. 75. D ESSER T Sjeudi 22 novembre 12
  76. 76. D ES SERTS BECK SONGR EADERjeudi 22 novembre 12
  77. 77. D ES SERTS CONN AIS TON ADNjeudi 22 novembre 12
  78. 78. D ES SERTS CFDTjeudi 22 novembre 12
  79. 79. D ES SERTS SC REW*Djeudi 22 novembre 12
  80. 80. D ES SERTS B UYRALnal sio rofesking P ic Cljeudi 22 novembre 12
  81. 81. D ES SERTS DAVID’S PIZZA ux vrai fajeudi 22 novembre 12
  82. 82. D ES SERTSjeudi 22 novembre 12

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