Stratégies des artistes musiciens
sur les réseaux sociaux numériques
2 avril 2014
Amélie Bichon-Fortin – Tuong Linh Le – E...
Introduction
 Contextualisation socioéconomique du secteur de l’industrie culturelle
 L'industrie de la musique et l'arr...
Première partie : Présentation et
analyse des réseaux sociaux
1) My Space, un réseau social numérique spécialisé,
très uti...
Première partie : Présentation et
analyse des réseaux sociaux
 Description générale
 Page « Music on Facebook »
 Applic...
Première partie : Présentation et
analyse des réseaux sociaux
3) Spotify, Deezer, Lastfm, Grooveshark & Youtube
Les nouvea...
Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de promotion en ligne
1) Une identité numérique nécessaire pour les artistes...
2) Les stratégies d’artistes sur Internet par Damien Chaney
• Les stratégies de marketing viral • Les stratégies de don
• ...
3) Des stratégies aux cibles plurielles
Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de promotion en ligne
4) Le fan, un pivot des stratégies des artistes sur les réseaux sociaux
Deuxième partie : Multiplicité des
stratégies de p...
 Les plateformes numériques permettent la visibilité des
artistes à faible audience grâce à l’autopromotion qui
permet la...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Stratégies des artistes-musiciens sur les réseaux sociaux numériques

485 vues

Publié le

Travail réalisé dans le cadre du cours de Théories des médias sociaux par AMÉLIE BICHON-FORTIN, EMMA POUPEL, WAN WU, TUONG LINH LE

Publié dans : Médias sociaux
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
485
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
5
Actions
Partages
0
Téléchargements
6
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Stratégies des artistes-musiciens sur les réseaux sociaux numériques

  1. 1. Stratégies des artistes musiciens sur les réseaux sociaux numériques 2 avril 2014 Amélie Bichon-Fortin – Tuong Linh Le – Emma Poupel – Wan Wu
  2. 2. Introduction  Contextualisation socioéconomique du secteur de l’industrie culturelle  L'industrie de la musique et l'arrivée du numérique  Mise en réseau : Concurrence & Dématérialisation Problématique : Comment les musiciens s’approprient les réseaux sociaux numériques pour se promouvoir ? Plan I) Présentation & Analyse des dispositifs II) Multiplicité des stratégies de promotion en ligne
  3. 3. Première partie : Présentation et analyse des réseaux sociaux 1) My Space, un réseau social numérique spécialisé, très utilisé par les musiciens • Succès entre 2004 et 2008 • J.-S. Beuscart : Socialibilité en ligne, notoriété virtuelle et carrière artistique. Les usages de MySpace par les Musciens autoproduits (2008) • Malléabilité de la présentation • Socialisation • Processus d’accès à la notoriété : - Régularité de la mise à jour - Entretien des liens sociaux préexistants - Prospection des nouveaux contacts
  4. 4. Première partie : Présentation et analyse des réseaux sociaux  Description générale  Page « Music on Facebook »  Applications pour les musiciens : Exemple : Bande Profile 2) Facebook, un réseau généraliste
  5. 5. Première partie : Présentation et analyse des réseaux sociaux 3) Spotify, Deezer, Lastfm, Grooveshark & Youtube Les nouveaux supports de diffusion de la musique ou des clips en streaming • Une perte de la dimension sociale pour les artistes-musiciens • Un dispositif centré sur l’utilisateur 4) Les réseaux sociaux numériques spécialisés dépendants des réseaux sociaux généralistes
  6. 6. Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne 1) Une identité numérique nécessaire pour les artistes-musiciens J. Pierre (2011) Définition de l’identité numérique : • Originaire du mot grec « idem », signifiant « même », l’identité numérique repose sur un processus de stratégies et de compétences. Cela consiste à la fois à produire des singularités par un habile jeu d’isolement et d’association avec autrui et à produire des normes d’appartenance à différents cercles sociaux. • L’identité numérique repose donc sur une double-dynamique d’auto- identification sur les réseaux sociaux numériques et d’identification dans l’espace social public. • L’identité numérique obéit également à une économie de la recommandation et une économie de la contribution. Deux problèmes de la création d’une identité numérique pour les artistes-musiciens
  7. 7. 2) Les stratégies d’artistes sur Internet par Damien Chaney • Les stratégies de marketing viral • Les stratégies de don • Les stratégies de mécénat • Les stratégies de marketing relationnel Exemples : • Souija Boy • Radiohead Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne
  8. 8. 3) Des stratégies aux cibles plurielles Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne
  9. 9. 4) Le fan, un pivot des stratégies des artistes sur les réseaux sociaux Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne
  10. 10.  Les plateformes numériques permettent la visibilité des artistes à faible audience grâce à l’autopromotion qui permet la mise en scène de soi.  La visibilité n’entraîne pas l’augmentation de l’audience en ligne, qui reste inégale et reflète la répartition de l’attention hors ligne. Deuxième partie : Présentation et analyse des stratégies 5) L’efficacité des stratégies des petits artistes et des artistes très connus Irène BASTARD, Marc BOURREAU, Sisley MAILLARD & François MOREAU : « De la visibilité à l'attention : les musiciens sur Internet » (2012) Deuxième partie : Multiplicité des stratégies de promotion en ligne

×