Présentation de la campagne de buzz marketing pour la marque de prêt à porter Isnotdead réalisé par l'agence Toasted.

1. 01/02/20061

2. Octobre 20102
T
alent
:
Ap%tude
dis%nguée,
capacité,
habileté
conférée
par
la
nature
ou
acquise
par
le
travail.
O
ganisa+on
:
État
d’un
corps
organisé,
ensemble
des
par%es
qui
le
cons%tuent
et
qui
régissent
ses
ac%ons.
A
udace
:
Mouvement
de
l’âme
qui
porte
à
des
ac%ons
extraordinaires,
au
mépris
des
obstacles
et
des
dangers.
S
tratégie
:
L’art
de
préparer
un
plan
de
campagne,
de
diriger
une
armée
sur
les
points
décisifs.
T
ransme4re
:
Faire
parvenir
quelque
chose,
communiquer
ce
que
l’on
a
reçu.
E
fficace
:
Se
dit
de
quelqu’un
dont
l’ac%on
produit
l’effet
aGendu.
D
ifférent
:
Qui
diffère,
qui
est
autre

3. Octobre 20103
Compte
rendu
de
la
campagne
de
lancement
Isnotdead
Paris

4. Octobre 20104
I-­‐
Qui
sont
les
Isnotdead
?
II-­‐
Les
objec+fs
III-­‐
La
cible
IV-­‐
Le
concept
V-­‐
Les
moyens
VI-­‐
Les
résultats
VII-­‐
Après
la
campagne
SOMMAIRE

5. Octobre 20105
I-­‐
Qui
sont
les
Isnotdead
?

6. Octobre 20106

7. Octobre 20107
Isnotdead
est
une
ligne
de
prêt
à
porter
Femme
et
Homme
qui
a
décidé
d’annoncer
bruyamment
un
renouveau…
une
réconcilia%on…
Le
primi%f
embrasse
le
futuriste,
la
culture
embrasse
le
vêtement,
l’obscurité
embrasse
l’espoir.
Radicalité,
expérimenta%on,
dispari%on
des
fron%ères….
Jouir
sans
entrave
en
exhumant
les
visages
encore
torturés
d’icones
inspirées.
Élégante
mais
populaire,
la
marque
affiche
une
ambi%on
ar%s%que,
mais
aussi
poli%que…
Liberté
d’expression
et
de
pensée,
liberté
de
jouir
et
de
créer,
liberté
d’échange
et
de
partage.
Isnotdead
se
revendique
clairement
comme
un
collec%f
mobilisant
une
mul%tude
de
sensibilités
ar%s%ques.
Des
influences
,
qui
au
détour
d’un
extrait
du
cinéaste
David
Lynch
effleurent
les
considéra%ons
poé%ques
de
Lord
byron,
et
donnent
ainsi
à
ce
vêtement
une
épaisseur
par%culière.
Isnotdead

8. Octobre 20108
Isnotdead
c’est
3
jeunes
créateurs
parisiens
talentueux
et
inspirés…
au
style
volontairement
décalé
qui
jouent
sur
le
contraste
entre
classicisme
et
modernité.
Nos
3
créateurs
venaient
tout
juste
d’apporter
une
dernière
touche
à
leur
première
collec%on
et
souhaitaient
annoncer
fièrement
la
naissance
de
leur
marque
tout
en
partageant
avec
le
plus
grand
nombre
leurs
premières
créa%ons.
Ne
disposant
pas
du
budget
nécessaire
au
lancement
d’une
marque
via
les
médias
tradi%onnels,
Isnotdead
s’est
adressé
à
l’agence
Toasted
pour
communiquer
de
manière
différente
mais
per%nente
et
répondre
à
des
objec%fs
ambi%eux.

9. Octobre 20109
II-­‐
Les
objec+fs

10. Octobre 201010
Objec+f
1
:
Faire
connaître
la
marque
en
direc%on
des
prescripteurs.
Objec+f
2
:
MeGre
en
valeur
le
posi%onnement
trendy
et
décalé
de
la
marque.
Objec+f
3
:
Créer
un
événement
fédérateur
pour
la
présenta%on
de
la
collec%on.
Objec+f
4
:
Annoncer
le
lancement
du
site
internet
isnotdeadparis.com
Objec+f
5
:
Générer
des
inscrip%ons
sur
les
réseaux
sociaux.
Objec+f
6
:
Développer
le
réseau
de
distribu%on
de
la
marque.

11. Octobre 201011
III-­‐
La
cible

12. Octobre 201012
A-­‐
Cœur
de
cible

13. Octobre 201013

14. Octobre 201014
 Le cœur de cible est représenté par une
population jeune (16-25ans) et féminine.
 Urbaine, mobile, exigeante, inféodée et
un tantinet rebelle, son lifestyle est
transversal et complexe. Une chose est sure,
la mode occupe une place importante au
sein de cette personnalité patchwork.
 Très influencée par les prescripteurs
(spécialistes T.V, presse, web…), elle est en
recherche constante d’idées, de nouveautés,
pour parfaire un look qui devra la raconter.
 En effet, au delà d’une simple recherche
stylistique, elle est également en attente
d’univers, de philosophies… Elle préemptera
donc les marques audacieuses et
visionnaires, susceptibles de l’accompagner
dans cette quête identitaire.
Cœur de cible

15. Octobre 201015
B-­‐
Cibles
secondaires

16. Octobre 201016
B to C:
 Cible féminine plus âgée (25-35ans), elle
est tout aussi modeuse que ses benjamines.
Plus difficile à convaincre, elle dispose
toutefois d’un budget plus important.
 Les jeunes hommes résolument portés sur
la mode
B to B:
 Stylistes, habilleuses, photographes,
D.A… toute personne susceptible de
magnifier les vêtements Isnotdead dans le
cadre de clips, shoots mode etc…
 Les acheteurs, professionnels de la
distribution textile… afin de favoriser
l’extension du réseau de la marque.
Cibles secondaires

17. Octobre 201017
III-­‐
Le
concept

18. Octobre 201018
A-­‐
Notre
concept
Nous
nous
sommes
inspiré
de
l’ADN
protestataire
et
revendica%f
de
la
marque
pour
proposer
aux
bloggeuses
parisiennes
les
plus
influentes
de
par%ciper
à
une
fausse
opéra%on
d’enlèvements
afin
de
bénéficier
de
leur
pouvoir
de
prescrip%on
et
faire
connaître
la
marque
au
plus
grand
nombre.
Leurs
blogs
ont
été
pris
en
otage
par
nos
soins
pendant
5
jours,
redirigeant
ainsi
les
internautes
vers
des
vidéos
simulant
la
déten%on
et
la
séquestra%on
de
leurs
propriétaires.
La
révéla%on
de
l’iden%té
de
la
marque
et
l’annonce
de
la
soirée
de
lancement
au
cours
de
laquelle
les
bloggeuses
par%cipantes
ont
été
libérées
viendront
conclure
ceGe
opéra%on
virale.
©
photos
Frantz
Esnault

19. Octobre 201019
http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/
http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/
B-­‐
Les
blogs
partenaires

20. Octobre 201020
IV-­‐
Les
moyens

21. Octobre 201021
A-­‐
Vidéos
virales

22. Octobre 201022
1-­‐
L’histoire
d’un
kidnapping
Le blog d’origine
http://thekillingmoonconfused.blogspot.com/
Page de redirection
http://isnotdeadparis.com/margaux/
Après
5
secondes
sur
le
site
d’origine
une
page
de
redirec4on
se
charge
automa4quement

23. Octobre 201023
2-­‐
Détail
de
la
redirec+on
URL isnotdeadparis.com/« nom
de la bloggeuse »
Compte à rebours allant du
lancement de la campagne
à la soirée.
Vidéo artistique réalisé par
Julot Bandit et Julien
Drapier. Les bloggeuses
habillées par la marque
isnotdead sont kidnappées

24. Octobre 201024
3-­‐
Déroulé
de
la
campagne
Vidéo
1
lancement
de
la
campagne
J - 6

25. Octobre 201025
3-­‐
Déroulé
de
la
campagne
Vidéo
2
lancement
de
la
campagne
J - 5

26. Octobre 201026
3-­‐
Déroulé
de
la
campagne
Vidéo
3
lancement
de
la
campagne
J - 4

27. Octobre 201027
3-­‐
Déroulé
de
la
campagne
Vidéo
4
lancement
de
la
campagne
J - 3

28. Octobre 201028
3-­‐
Déroulé
de
la
campagne
Vidéo
5
lancement
de
la
campagne
J - 2
Révéla%on
et
annonce
de
la
soirée
(lieu,
date,
horaire,
programma%on…)

29. Octobre 201029
B-­‐
Événemen+el

30. Octobre 201030

31. Octobre 201031
Créateurs,
journalistes,
bloggeuses,
bloggeurs,
stylistes,
fashionistas,
noctambules
ou
simplement
ami
(e)s
de
la
marque,
tous
se
sont
pressés
(+
de
500
personnes)
dans
un
lieu
magique
et
atypique
(Le
FlaGeurville),
pour
assister
à
la
libéra%on
des
bloggeuses
par%cipant
à
l’opéra%on
et
célébrer
le
lancement
officiel
de
la
marque
Isnotdead.

32. Octobre 201032

33. Octobre 201033
V-­‐
Les
résultats

34. Octobre 201034
Véritable baromètre de l’efficacité d’une
campagne, la collecte et l’analyse des
résultats font l’objet, d’une attention toute
particulière au sein de l’agence Toasted.
Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produits
sur nos clients doivent être probants.
Grâce à une stratégie réfléchie, subversive
et moderne, les résultats obtenus au cours
de cette opération sont allées bien au delà
des espérances.
Web, presse, réseaux sociaux… La
campagne a reçu l’adhésion de la
communauté des bloggeuses /bloggeurs
mode et a été largement relayée par ces
derniers

35. Octobre 201035
A-1- Vidéos virales
(quali)

36. Octobre 201036
Interrogation

37. Octobre 201037
Révélation
Notre campagne à bousculer les conventions du
microcosme des blogs mode… loin d’importuner ou
choquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutien
et adhésion de leur part.

38. Octobre 201038
A-2- Vidéos virales
(quanti)

39. Octobre 201039
(Chiffres
cer7fiés
Vimeo)
 Plus
de
303
759
vidéos
chargées.
 67
727
lectures
des
vidéos
 47
168
vidéos
vues
jusqu’à
leur
terme.
 La
technique
de
redirec+on
via
les
blogs
partenaires
nous
permet
d’approcher
les
100%
d’affinité
avec
la
cible

40. Octobre 201040
B- Réseaux sociaux

41. Octobre 201041
Facebook,
TwiGer,
MySpace…
notre
campagne
a
suscité
beaucoup
d’intérêt
sur
les
réseaux
sociaux
(cf.augmenta%on
exponen%elle
des
demandes
followers
&
friends)
en
France
et
à
l’étranger.

42. Octobre 201042

La
date
de
lancement
de
la
campagne
correspond
au
début
d’une
forte
augmenta%on
des
inscrip%ons
à
la
page
Facebook
de
la
marque
-­‐
194
inscrip%ons
en
moins
d’une
semaine
-­‐ +
25
%
d’inscrits

CeGe
campagne
a
permis
de
faire
un
bon
important
des
inscrip%ons
pour
aGeindre
très
rapidement
les
1
000
inscrits.

43. Octobre 201043
C- Presse & Web

44. Octobre 201044
PRESSE FÉMININE

45. Octobre 201045
Public,
Envy,
Grazia,
Be…
nos
rela%ons
privilégiées
avec
la
presse
nous
ont
permis
d’obtenir
de
nombreuses
paru%ons
dans
les
magazines
féminins
/
mode.

46. Octobre 201046
Magazine
Envy
–
Juillet
2010

47. Octobre 201047
LES BLOGS
TENDANCES

48. Octobre 201048

49. Octobre 201049

50. Octobre 201050
LES BLOGS MODE
FÉMININE

51. Octobre 201051

52. Octobre 201052

53. Octobre 201053
LES BLOGS MODE
MASCULINE

54. Octobre 201054

55. Octobre 201055

56. Octobre 201056
LES
BLOGS
MODE
UNISEXE

57. Octobre 201057

58. Octobre 201058
BLOGS
PRESSE
FÉMININE
ET
MODE

59. Octobre 201059

60. Octobre 201060

61. Octobre 201061
ACTU BUZZ

62. Octobre 201062

63. Octobre 201063
VI-­‐
Après
la
campagne

64. Octobre 201064
Suite au succès de leur campagne de lancement:
 La marque est désormais distribuée dans les
meilleures boutiques et galeries parisiennes
(Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop,
blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais de
conquérir les autres capitales de la mode (Londres,
Tokyo, Milan, NY…)
 Les créateurs sont invités à participer au prochain
who’s next, rdv incontournable des acheteurs et
passionnés de mode.
 Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à
défiler à l’occasion de sa soirée d’anniversaire à
l’hotel Murano.
 Ils sont approchés par de grandes marques de luxe
et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter un
regard nouveau à leurs collections
Isnotdead

65. Octobre 201065
Nos amies bloggeuses ne sont pas en reste:
 Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été
constatée. Au contraire, certaines ont connu des
records de visite pendant la campagne.
 Cette opération leur a permis de modifier leur image
en prenant quelque peu du recul sur elle même tout
en démontrant leur capacité à s’engager derrière un
projet créatif.
 Nombre d’entre elles ont été contactées par de
grandes marques (Agnès B., H&M…) pour
renouveler ce type d’opération basée sur la
redirection de leurs blogs.
 Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier
temps le projet ou que nous n’avions pas retenues,
ont quelques semaines après notre campagne reprit
le concept des séquestrations pour un shooting
mode avec un magazine.
Les bloggeuses

66. Octobre 201066
L’agence
Toasted
vous
remercie

67. Octobre 201067
Toaster
stratégique
CÉDRIC
BARNAT
cedric@toasted.fr
+33
6
10
20
04
09
Toaster
commercial
JOËL
MERGUI
joel@Toasted.fr
+33
6
25
97
17
93
Toaster
digital
ALEXANDRE
CHEVRY
alexandre@toasted.fr
+33
6
11
61
80
18
www.toasted.fr