Cette semaine dans la veille de Red Guy : L’actu mise à nu : Google aussi ! Science sans conscience n’est que ruine de l’âme Les puces se remettent au frais Point de vue : La Conso Barjot Innovations et tendances : Le smartphone qu’on peut sentir Boire du café… Le lifestyle ”réseaux sociaux” Très bonne lecture-barjot et à la semaine prochaine !

1. La veille d
e
Red Guy
du 23-102013
Vieille pub
(10.000km)
Barjot,
c’est fou !

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Google aussi !
– Science sans conscience n’est que ruine de l’âme
– Les puces se remettent au frais
• Point de vue : La Conso Barjot
• Innovations et tendances :
– Le smartphone qu’on peut sentir
– Boire du café…
– Le lifestyle ”réseaux sociaux”

3. L’actu mise à nu

4. Google aussi !
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• Pour ne pas lasser nos lecteurs, nous
n’annonçons que cette semaine les
nouvelles conditions d’utilisation mises
en place par Google il y a 15 jours.
• A compter du 11.11, les commentaires
(note +1, avis, étoiles, etc.) mais aussi
le nom ou la photo des utilisateurs des
services standards (Search, Google+,
Maps) pourront être vendus par Google
à ses clients pour leurs propres pubs.
• Comme pour Facebook il y a 1 semaine
et Twitter il y a 15 jours, il reste possible
de désactiver cette fonction.

5. Science sans conscience n’est que
ruine de l’âme (Rabelais)
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• Pour piéger les revues scientifiques en
open access se faisant payer pour
publier des articles de peers (experts
s’adressant à leurs pairs), le prestigieux
magazine Science leur a fait envoyer
des articles bourrés d’erreurs factuelles.
• Sur les 304 revues, 50% ont passé ces
contenus comportant de faux noms, des
contradictions, des cartes erronées...
• Une situation d’autant plus inquiétante
que certaines décisions business ou
gouvernementales s’appuient sur ces
revues.

6. Les puces se remettent au frais
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Il y a une vingtaine d’années, Monoprix
avait équipé ses produits frais de puces
fraîcheur indiquant visuellement si le
produit était encore consommable.
• Le prototype Smart Sensor de Thinfilm
Electronics entend apporter le même
service pour tout produit périssable, en
révélant entre autres pendant combien
de temps il a subi une température
excessive pouvant altérer sa qualité.
• C’est à l’horizon de fin 2014 que ce
système pourrait devenir opérationnel.

7. L’œil de Red Guy sur la science
sans conscience
• Le développement du web a stimulé l’imagination et
toutes sortes de business modèles permettent de faire
de l’argent… au détriment parfois de la raison.
• Réunir des contenus – gratuitement – sans en vérifier
la véracité est le propre des moteurs de recherche. Des
médias « scientifiques », jouant sur la vanité humaine,
vont plus loin en faisant payer les auteurs de contenus
tout en n’ayant pas toujours les compétences internes
pour juger de leur pertinence ou de leur qualité.
• Or le concept de peer journal laisse entendre que ces
articles sont issus de recherches menées par des
spécialistes scientifiques dont on peut raisonnablement
croire les conclusions. C’est loin d’être toujours le cas.
Le problème commence dès lors que ces conclusions
servent à récompenser un travail, choisir un procédé de
fabrication ou élaborer une loi. La vigilance s’impose…

8. 2 lauréats du Guinness Book : sag
2 images
de la
semaine
a Star Wars et aspirateurs…

9. Point de vue :
La conso barjot

10. … au Japon
• L’expression « conso barjot » pourrait bien sûr s’appliquer à
d’autres endroits que l’archipel nippon.
• Mais dans l’imaginaire collectif , le Japon est souvent
synonyme d’un univers à part et Tokyo, d’une ville délirante.
• Info ou intox ? Un peu des deux…
• L’attribution des JO 2020 au Japon et le premier salon
Kawaii (prononcez Ka-woua-i) à Paris le mois dernier nous
ont donné l’envie de nous intéresser à certains aspects de
la consommation japonaise.

11. Cohabitation
• S’il est vrai que le Japon – en particulier la ville de Tokyo –
est le théâtre de comportements dont les racines échappent
bien souvent aux occidentaux, ils émanent essentiellement
des jeunes. L’ancienne génération, plus « rigide », est
porteuse de traditions et de coutumes fascinantes toujours
vivaces qui sont autant de sources d’inspiration tout aussi
riches pour qui cherche à stimuler son imagination.
• C’est bien souvent pour se libérer du « joug » des anciens
que la jeune génération adopte un lifestyle parfois (souvent)
délirant aux yeux des profanes que nous sommes.

12. Kawaii !!
• Ce qui vient très vite à l’esprit lorsqu’on évoque la « folie »
japonaise, ce sont bien sûr les habitudes vestimentaires de
la jeune génération, proches de la culture manga.
• Decora (fruits), Sweet lolita, Gothic lolita, Wa lolita,
Yamamba, Kogal, … les styles sont nombreux, très variés et
tous hyper travaillés.
• Mais c’est avant tout de l’esthétique Kawaii - qui ne se
cantonne pas à la mode vestimentaire - dont nous avons
entendu parler ces derniers temps sur le vieux continent.

13. Mignon !
• C’est ce que signifie en japonais le
mot « kawaii ».
• Jusqu’aux années 80, cet adjectif était
réservé aux bébés et aux animaux.
• Les phénomènes des chats
Nameneko au début des 80’s, puis
Hello Kitty, devenue populaire dans les
90’s, ont contribué à banaliser ce mot.
Il est devenu au Japon un couteausuisse servant tout autant à dissiper
un malaise qu’à qualifier une mode
vestimentaire exubérante et enfantine.

15. Un levier pour la marque Japon
• Le gouvernement japonais a mis en place en 2002 la campagne
« Cool Japan », inspiré du Cool Britannia de nos amis d’outreManche, dont le but était de faire de la culture populaire nippone un
avantage économique pour l’archipel.
• Depuis, l’image du pays s’est considérablement améliorée dans le
monde. Les autorités ont donc bien compris l’importance politicoéconomique que représente le succès des mangas, des films
d’animation et autres produits culturels.
• C’est dans cette optique que le gouvernement a financé en partie le
tout nouveau « Tokyo Crazy Kawaii » au Parc floral de Paris en
septembre dernier.

17. Les clichés ont la vie dure
• A côté du lifestyle Kawaii, le Japon impressionne par des
inventions qui laissent parfois (souvent) songeur...
• Évitons les clichés et ne prétendons pas résoudre l’énigme
japonaise en quelques pages (laissons ce travail aux
experts ethnologues). Tentons plutôt une immersion dans
l’univers de la consommation japonaise en essayant juste
de nous laisser porter… et inspirer, avec pour seul mot
d’ordre : « barjot ».
• En ayant pleinement conscience bien sûr que nous
sommes tous le « fou » de quelqu’un d’autre !

18. Les animaux
domestiques
Les lieux
de vie
Les différents
types d’écoles de
marques
Les gadgets

19. 1
Les lieux de vie

20. Les restaurants à thème
• Tokyo croule littéralement sous le
nombre de restaurants. A côté des
Izakayas, le bistrot japonais typique,
on peut trouver un nombre incroyable
de restaurants à thème.
• Citons par exemple The Lockup – où
le serveur-maton vous brusquera pour
vous enfermer dans une cellule et
vous servir un plateau repas frugal –,
le Vampire café, le Robot restaurant,
l’Alice aux pays des merveilles...

21. Les maid cafés
• Un autre genre particulier porte un nom
bien à lui, le maid café.
• Dans ces lieux discrets, des jeunes
serveuses habillées en étudiante ou en
héroïne de manga jouent avec les
clients, dessinent des cœurs au
ketchup sur les omelettes, se font
prendre en photo… (cf le film Cloud
Atlas des frères Wachowski)
• Mais il ne faut rien y voir de sexuel, ces
cafés servent surtout de palliatif à la
solitude des grandes villes !

22. Les cafés-animaux
• Les propriétaires tokyoïtes interdisent
en général à leur locataire de posséder
un animal de compagnie.
• Il existe donc une multitude d’endroits
où l’homme peut entrer en contact avec
les animaux (le Japon, on le verra plus
loin, est le 2ème pays au monde à
posséder le plus de « pets »).
• Citons les cafés à chats où l’on peut
caresser un félin en sirotant son café,
les cafés à chèvres, ou les cafés à
chouettes…

23. Les « lieux d’échanges»
• On trouve enfin à Tokyo des lieux
encore plus « bizarres » où l’on peut se
voir offrir des prestations extrêmement
barjots !
– Au Yamamoto Mimikakiten, vous
pouvez poser votre tête sur les
genoux d’une jeune fille qui vous
lave délicatement les oreilles en
chantonnant,
– Au Soine ya, vous pouvez vous
endormir à côté d’une jeune fille (ou
lui caresser les cheveux)…

24. 2
Les animaux domestiques

25. L’amour des bêtes
• Le marché japonais des animaux de
compagnie est donc le 2nd plus
important au monde après le marché
américain. Estimé aujourd’hui à environ
10 milliards d'euros, il est très diversifié
et va de la location d'un animal, à la
commande de services funéraires.
• En 2010, 61% des Japonais avaient un
chien ou souhaitaient en adopter un,
36% d'entre eux avait déjà un chat et
59% considéraient que l'animal adopté
était un membre de la famille…

26. Les boutiques spécialisées
• A côté des restaurants à animaux
évoqués plus haut, on trouve aussi de
nombreuses boutiques dédiées à ces
charmantes petites bêtes.
• Pet Plus par exemple vous permet
d’entrer dans un véritable salon dédié
aux chats et propose une boutique
Kitchen Plus, un pâtissier-traiteur pour
les chiens.
• Et cela ne se limite pas aux seuls chats
et chiens : les japonais importent plus
de 600 000 insectes par an !

27. Le revers de la médaille
• Il y a au Japon davantage de chiens et
de chats (19 millions) que d’enfants de
moins de 15 ans.
• Et chaque année, entre 350 et 600 000
chiens et chats abandonnés périssent
gazés, soit plus d’un millier par jour.
• La dream box n’est pas le nom d’une
nouvelle console, mais celui de la
chambre à gaz d’un refuge pour
animaux de la banlieue de Tokyo.
• C’est le revers du pet boom nippon !

28. 3
Les gadgets

29. Les gadgets beauté
• C’est dans la production d’objets que l’on
trouve le plus de choses farfelues.
• Du côté de la beauté, on peut citer le
Kuwaete Sukkiri Tongue Exerciser, un
appareil qui aide à muscler la langue et
la mâchoire pour affiner et raffermir le
bas du visage, ou encore le Akaishi
Aluminum facial Spa, les filtres à nez
pour les allergiques, les lunettes qui se
rabattent pour permettre la pose du
masca, la machine à agrandir le nez ou
le Happy Smile Trainer…

30. Les gadgets pratiques
• Les inventions japonaises ne sont pas
toute inutiles ou superflues... Ainsi on
est même prêt à en récupérer certaines.
• Pourquoi pas ce parapluie-ventilateur ou
cet objet qui sépare le blanc des jaunes
d’œuf, ou encore la brosse à dents
Soladey-J3X qui marche sans dentifrice,
sans oublier les nageoires à main ?…
• Bien sûr, on trouve à côté de tout ça un
refroidisseur à pastèques ou une
machine pour s’embrasser à distance.
Honni soit qui mal y pense…

31. Les gadgets technologiques
• Le Japon produit une foultitude d’objets
high tech qui sont tous absolument
remarquables.
• Du côté barjot par contre, qui nous
intéresse ici, nous avons noté certaines
utilisations des imprimantes 3D.
• Ainsi, pour la St Valentin, vous pouvez
faire fabriquer un moule de votre visage
qui sera reproduit en chocolat (miam…)
Ou encore faire imprimer en 3D
le fœtus de votre bébé dont l’image est
capturée lors d’un scanner !

32. Les gadgets automatisés
• Citons 2 passions nipponnes suscitant
des idées incroyables : les sanitaires et
les distributeurs automatiques
• Les washlets, ces toilettes qui vous
nettoient le postérieur d’un micro jet
d’eau, sont désormais bien connues.
Mais quid de l’application smartphone
pour commander vos toilettes, du
nombre incroyable de toilettes
portatives, du distributeur de papier qui
coupe tout seul les feuilles… et des plus
grandes toilettes publiques au monde ?

33. Des distributeurs de tout !
• Le Japon est extrêmement friand de distributeurs, on y
trouve la plus grande concentration de ces machines et on
les appelle là-bas les Jidohanbaiki
• Citons en vrac, à côté des leaders « boissons et
cigarettes », les distributeurs de bananes, de salades,
d’œufs, de crabes vivants, de soutien-gorge, de
chaussettes, de cravates, de piles, de riz, de fleurs
fraiches, de lingots d’or et… de culottes usagées !!!

35. Et les marques ?
• Toute cette imagination ne tombe pas dans l’oreille de
sourds et les marques implantées au Japon utilisent avec
discernement – elles auraient tort de s’en priver –
quelques-unes des plus populaires de ces inventions
barjots.
• Voici deux exemples de marques qui ont utilisé l’outil du
distributeur automatique.

36. Smart
• Smart l’a utilisé en 2008
• La machine proposait 2 choix : le coupé
ou le cabriolet. Les prix étaient affichés
et les monnayeurs en place.
• Bien évidemment, il ne sortait pas une
voiture mais un tube badgé Smart dans
lequel se trouvaient toutes les infos
concernant le véhicule et les adresses
des revendeurs.

37. Google
• Google a fait de même récemment
pour Google Play en proposant un
distributeur de jeux vidéo pour les
téléphones portables sous android et
équipés de la technologie NFC
(communication sans contact).
• 54 des jeux les plus populaires de
Google Play, sélectionnés par les fans,
étaient téléchargeables sur ces
distributeurs.

38. Tous fous, ces japonais ?
• Cette prolifération d’inventions, parfois utiles, souvent
superflues et toujours délirantes, pourrait être une source
d’inspiration pour les communicants occidentaux qui sont
souvent frileux et peu rêveurs.
• Guérilla marketing et événements règnent en maîtres dans
notre marché mais il nous manque encore ce petit grain de
folie nipponne qui ferait vraiment bouger nos marques…
• N’oublions pas que cette « folie » s’exprime dans une
société conservatrice hyper normée. Ça vous rappelle
quelque chose ?

39. Innovations et tendances

40. Le smartphone qu’on peut sentir
Cliquez sur l’image pour accéder à l’article
•
Le Laboratoire, jeune structure parisienne dédiée à l’innovation, a présenté
un « smartphone » odorant à la Wired Conference (Londres). Principe : des
molécules olfactives captives sont libérées via un ordre téléphonique.

41. Boire du café…
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
•
…. Oui, mais en mode jeune cool. Nescafé Dolce Gusto propose une vidéo
interactive très drôle pour la promotion de sa nouvelle machine Mini Me.
Réussie et assez délirante !

42. Le lifestyle réseaux sociaux
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
•
Un peu comme cette publicité où Qualcomm s’amusait dans un monde sans
mobiles, la marque Cell C imagine ici nos manies sur les réseaux sociaux
transposées dans la vraie vie.

43. Index des liens
• Google aussi :
http://www.clubic.com/internet/google/actualite-592254-google-polemiqueautour-conditions-utilisation.html
• Science sans conscience… :
http://www.theguardian.com/higher-education-network/2013/oct/04/openaccess-journals-fake-paper
• Les puces se remettent au frais :
http://www.youtube.com/watch?v=nCOc8U-fBWY
• Le smartphone qu’on peut sentir :
http://techcrunch.com/2013/10/17/le-laboratoires-ophone-is-a-smartphonefor-the-nose-that-knows/
• Boire un café… : http://youtu.be/sbIC3b98Sp8
• Le lifestyle réseaux sociaux : http://youtu.be/IX6aGvPTZ8I

44. La semaine prochaine
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