2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Que fait la police ?
– La vague iPhone faiblit
– Fake
• Point de vue : Le chindogu
• Innovations et tendances :
– Un message vu que par les enfants
– Le Grand Palais se transforme en drive-in
– La pub Volkswagen qui… s’auto-zappe (of course)
4. Que fait la police ?
• Une expérience a été menée par le
New York Times l’an dernier pour voir
si la police utilisée pour écrire un texte
pouvait influencer, en positif ou en
négatif, la crédibilité de ce texte.
• Parmi les 6 polices testées auprès de
45.500 lecteurs non prévenus, il existe
des différences sensibles quant à leur
capacité à générer de la crédibilité.
• C’est Baskerville, créée en 1750 (!), qui
sort vainqueur alors que Comic Sans
ou Helvetica se traînent en queue.
5. L’iPhone victime des exigences d’Apple
• A force d’imposer pour son iPhone des
clauses léonines et des coûts élevés
aux opérateurs téléphoniques, Apple
fait souffrir son produit vedette.
• Selon Bloomberg, cette politique le
limite à 240 opérateurs mondiaux sur les
800 existant et lui ferme les portes de
plus de 2,8 Md d’utilisateurs potentiels
dans le monde, essentiellement en Asie.
• Ce blocage ravit Samsung qui touche
plus de 500 opérateurs. Ça amuse moins
les marques dont l’appli ne tourne que
sur iPhone !...
6. Les stars croient aux comptes
de fake
• Les stars ne sont pas toujours très
regardantes quand il s’agit d’accumuler
les followers sur les réseaux sociaux.
• Socialbakers, la société qui suit les
datas sur les médias sociaux, note que
16,7 M des 37 M de followers Twitter
de Justin Bieber, champion supposé
de la catégorie, sont des fake tandis
que 2,5 M sont des comptes dormants.
• Du coup Lady Gaga, qui n’a que 15 M
de comptes douteux, repasse en tête…
7. L’œil de Red Guy sur les comptes
Twitter fake
• Qu’on considère Twitter comme un outil utile ou
non, il bénéficie visiblement d’un statut enviable
qui en fait l’équivalent du Monde sous le bras d’un
cadre ou d’un étudiant il y a quelques années.
• Ce statut se gagne à coup de followers. Peu
importe qu’on ait peu de choses à dire, l’important
est de faire gonfler régulièrement leur nombre.
Pour ça, les tactiques varient. Les stars du show
business, et aussi certaines marques comme sur
Facebook, misent sur les comptes fake ou inactifs
fournis par des officines peu regardantes qui font
grimper leur courbe au zénith...
• D’autres, plus honnêtes, se contentent de retwitter
à gogo des infos inédites, en jouant par ex. sur les
décalages horaires. Un exercice un peu vain…
10. Chindogu, kezako ?
• La Foire de Paris, qui se tient en ce moment, dédie un
espace important au chindogu. C’est l’occasion de nous
intéresser à ce mouvement venu du Japon.
• Le chindogu a été inventé dans les années 1980 par Kenji
Kawakami, ingénieur japonais. La traduction littérale est
« précieux/rare, outil ». C’est l’art d’inventer des gadgets
apparemment utiles mais inutilisables.
• Il existe aujourd’hui l’International Chindogu Society, une
association qui regroupe quelque 10.000 membres.
11. Principes définis par l’International Chindogu Association
1. Un chindogu n’est pas conçu pour
un véritable usage.
2. Un chindogu doit physiquement
exister.
3. Chaque chindogu doit véhiculer
l’idée d’une certaine anarchie.
4. Les chindogu sont conçus pour la
vie quotidienne.
5. Les chindogu ne sont pas faits
pour être vendus.
6. L’humour ne doit pas être la seule
motivation de création.
7. Un chindogu n’est pas de la
propagande.
8. Un chindogu ne doit pas être
tabou.
9. Un chindogu ne peut être breveté.
10. Un chindogu ne peut causer
aucun préjudice.
12. La rigueur du futile…
• Voici quelques exemples qui ne représentent qu’une part
infime des milliers de chindogu créés depuis les années
1980 partout dans le monde.
• Pour être considérées comme de vrais chindogus, ces
inventions doivent remplir les critères rigoureux établis par
l’International Chindogu Association, le plus important étant
son « inutilisabilité » : avoir l’air utile, mais être réellement
inutilisable.
13. Le passage piéton portable
• Plus besoin de s’astreindre à
traverser dans les clous.
• Avec le passage piéton portable, on
peut traverser en toute sécurité où
l’on souhaite, quand on le souhaite.
• Pas sûr que la maréchaussée voit ce
chindogu d’un très bon œil…
14. L’appareil photo 360°
• Ce montage venu d’ailleurs permet de
prendre une photo à 360° avec des
appareils jetables et un déclencheur
qui permet une synchronisation
parfaite.
• A l’heure où bien des appareils offrent
la possibilité de capturer des
panoramas, certains pourraient être
tentés par cette option pour le moins
artisanale.
15. Lunettes pour éplucher les oignons
• Ce chindogu a eu son petit succès à
la Foire de Paris.
• Il permet de ventiler les yeux lorsque
vous êtes dans votre cuisine en train
d’éplucher les oignons.
• Sans aucun doute, cette innovation
permet d’échapper aux pleurs… mais
au ridicule, rien n’est moins sûr!
16. Le pochoir à lèvres
• Mesdames, avec ce chindogu, plus
besoin de miroir de poche.
• Si vous êtes téméraires, vous pourrez
faire (presque) entièrement confiance
à ce pochoir lorsque vous appliquerez
votre rouge à lèvres avant d’aller au
travail ou de sortir en soirée.
17. Les lunettes pour goutte
• Qui n’a jamais éprouvé quelques
difficultés à se mettre des gouttes dans
les yeux ?
• Avec ce chindogu, la terrible impression
de la pipette qui s’approche de l’œil
disparait. Pas sûr que la tâche soit
vraiment facilitée pour autant…
18. La cravate portefeuille
• Il est souvent compliqué de faire
entrer son portefeuille dans une
poche intérieure – toujours trop petite
– de costume. En outre, on risque de
le froisser ou de le déformer.
• Ce chindogu répond parfaitement au
problème, en permettant d’installer à
l’arrière d’une cravate tout le
nécessaire : papier d’identité, carte
bancaire, mais aussi règle, ciseaux et
trombones…
19. Le briquet solaire
• Avec ce « briquet solaire », plus besoin
de briquet à essence ou d’allumette.
• Le principe est très simple : profiter de
la source de chaleur concentrée en un
point par la loupe pour faire allumer sa
cigarette.
• Certains sites (notamment de
survivalisme) en font la promotion, ce
qui pose la question de l’appartenance
de ce gadget à la famille chindogu : il
devrait être inutilisable et invendable…
20. Le couteau suisse de jardin
• Le principe du couteau suisse
rassemblant en un seul et même outil
une multitude de gadgets est ici
poussé à l’extrême et adapté au
jardinage.
• Avec ce chindogu, il est possible de
ratisser, piocher, bêcher, creuser
sans pour autant multiplier les aller-
retour vers l’abri de jardin.
21. Le parapluie réservoir
• Ce concept très écolo va dans le sens
de l’économie des ressources.
• Ce chindogu permet en effet, grâce à la
structure inversée du parapluie
(réinventé pour l’occasion) en entonnoir
et reliée à un bidon, de recycler de
l’eau de pluie pour la réaffecter à
différents usages : arrosage du jardin,
alimentation en eau des machines à
laver ou des toilettes, etc.
22. Le sèche-nouilles
• Après le sèche-cheveux, le sèche-
nouilles…
• Qui ne s’est jamais brûlé la langue en
enfournant trop rapidement des
nouilles appétissantes ?
• Ce mini-ventilateur, fixé directement à
une baguette, permet de refroidir de
votre bouchée avant que vous ne
vous y brûliez…
23. Et celui dont on rêve tous…
• Quiconque ne possède pas des mains
de pianiste a forcément rêvé de pouvoir
un jour éviter les gesticulations
nécessaires pour gérer les touches de
son ordinateur.
• Et voici la barre qui permet d’appuyer
d’un seul geste sur les touches Ctrl-Alt-
Suppr du clavier d’un PC.
24. Une source d’inspiration publicitaire à exploiter ?
• Concurrentes des projets jugés dans le cadre de notre
concours Lépine national – qui se veulent parfaitement
opérationnels, eux… –, ces idées farfelues pourraient
largement inspirer certaines de nos marques qui ne savent
pas toujours comment caricaturer les initiatives de certains
de leurs concurrents… avec humour.
• À quand la mode des campagnes de pub shindogu ?
26. Un message vu que par les enfants
• Pour aider les enfants à se défendre contre les abus, la fondation
espagnole Anar a utilisé un procédé lenticulaire pour cette affiche
dont une partie est lisible uniquement par les enfants.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
27. Le Grand Palais se transforme en drive-in
Cliquez sur l’image pour voir l’article
• A l’occasion de l’inauguration de la salle de cinéma ouverte au public
en juin au sein du Grand Palais à Paris, MK2, Fiat et Moët & Chandon
s’unissent pour transformer ce gigantesque espace en drive-in.
28. La pub Volkswagen qui… s’auto-zappe (of course)
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Pour lancer le changement de vitesse exclusif de la nouvelle
coccinelle, l’agence brésilienne de Volkswagen a créé une vidéo en
pré-roll sur YouTube qui s’auto-zappe...
29. Index des liens
• Que fait la police ? : http://opinionator.blogs.nytimes.com/2012/08/08/hear-all-ye-
people-hearken-o-earth/
• La vague iPhone faiblit : http://www.bloomberg.com/news/2013-05-06/apple-misses-
iphone-customers-as-global-carriers-balk.html
• Fake : http://www.telegraph.co.uk/technology/twitter/9985936/Half-of-Justin-Biebers-
Twitter-followers-fake.html
• Un message vu que par les enfants :
http://www.youtube.com/watch?v=0IIO2LvumIM&feature=youtu.be
• Le Grand Palais se transforme en drive-in : http://www.caradisiac.com/En-juin-Fiat-
transforme-le-Grand-Palais-de-Paris-en-drive-in-86046.htm
• La pub Volkswagen qui… s’auto-zappe (of course) : http://creativity-
online.com/work/volkswagen-beetle-ad-skipper/31378
