A quelques journées du dénouement du Championnat de France de football, Repucom analyse la perception qu’ont les Français des entraîneurs de Ligue 1

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MÉTHODOLOGIE
NOTORIÉTÉ
Indique le pourcentage de la population connaissant la
personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base de
CelebrityDBI : les autres indicateurs ne sont posés qu’aux
personnes connaissant la célébrité.
SYMPATHIE Mesure l’attachement pour une célébrité.
INTÉRÊT
Indique à quel point la population remarque une célébrité lorsque
celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la presse.
TENDANCE Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les tendances.
INFLUENCE
Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou le
comportement d’achat du consommateur.
CONFIANCE
Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la
personnalité.
SPONSORING
Permet de savoir si la personnalité est considérée comme un bon
porte-parole pour une marque.
ASPIRATION
Mesure à quel point la population aspirerait à connaître la même
vie que la célébrité.
Date des
terrains
2ème semestre 2014
Echantillon 500 répondants. Echantillon représentatif de la
population nationale, de 16 à 69 ans
Pays France
Méthode de
l’enquête
Sondage en ligne
Celebrity DBI est un indice mesurant l’impact
marketing de plus de 7000 célébrités (sportifs,
acteurs, animateurs TV, chanteurs,…), représentant
le point de vue de plus de 1,5 milliard de
consommateurs au niveau local et international :
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ANALYSE
Paris, le 1er avril 2015 – A quelques
journées du dénouement du Championnat
de France de football, Repucom analyse
la perception qu’ont les Français des
entraîneurs de Ligue 1.
Si les joueurs sont les têtes d’affiche et
sont régulièrement utilisés par les clubs et
les marques pour promouvoir leur image,
il apparait que certains entraîneurs ont
également un réel potentiel marketing.
En se basant sur la perception des
Français calculée grâce à l’indice
Celebrity DBI (indice mesurant l’impact
marketing de célébrités), Laurent Blanc,
l’entraîneur du Paris Saint-Germain
apparait comme la star de ce
championnat. Il jouit d’une notoriété
exceptionnelle (96%) et d’un très bon
niveau de sympathie (74%) auprès du
grand public. Transgénérationel, il touche
toutes les tranches d’âge de par son
parcours de joueur qui a débuté dans les
années 80 (Equipe de France, clubs
prestigieux) et de ses succès
d’entraîneur/sélectionneur. Il se démarque
particulièrement grâce à l’exposition
médiatique que lui offre sa position
actuelle au PSG.
Sur la première marche du podium des
entraîneurs les plus connus, nous
retrouvons donc Laurent Blanc (96% de la
population déclare le connaitre). Viennent
ensuite Claude Makelele qui a été sur le
banc du SC Bastia jusqu’en novembre
2014 (86%), et Rolland Courbis, entraîneur
du Montpellier Hérault SC (67%).
En termes de sympathie, trois jeunes
entraîneurs se démarquent. Le premier,
Willy Sagnol nouvel entraîneur des
Girondins de Bordeaux est perçu comme
sympathique par 76% des personnes
déclarant le connaitre. Il est suivi de près
par Jocelyn Gourvennec (EA Guingamp;
75%) et Christophe Galtier (AS St-Etienne;
75%).
Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de
Repucom France, analyse : « Pour un
club de football, et en général pour un
détenteur de droits, il est essentiel de
pouvoir mesurer l’impact marketing de ses
personnalités, que ce soit les entraîneurs
comme dans cette analyse, mais aussi de
ses joueurs, voire de ses dirigeants. Les
entraîneurs représentent et parfois même
incarnent leur club, jouant ainsi un rôle
important auprès du grand public, des
fans et des sponsors. Ainsi, comprendre
leur perception auprès des différentes
cibles que voudrait toucher un club ou une
marque est un élément essentiel dans une
stratégie de communication et de
sponsoring ».

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TOP 3 NOTORIÉTÉ ET SYMPATHIE
1. Laurent Blanc
Paris Saint-Germain
96,07%
2. Claude Makelele
Ex. SC Bastia
86,05%
3. Rolland Courbis
Montpellier Hérault SC
66,99%
1. Willy Sagnol
Girondins de Bordeaux
76,21%
2. Jocelyn Gourvennec
EA Guingamp
75,28%
3. Christophe Galtier
AS Saint-Etienne
74,90%
*Parmi les répondants déclarant les connaitre

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TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1
+
+
Laurent Blanc
Claude Puel
Jocelyn Gourvennec
Hubert Fournier
Leonardo Jardim
NOTORIÉTÉ
SYMPATHIE*
75%50%25%
50%
60%
70%
80%
*Parmilesrépondantsdéclarantlesconnaitre
Claude Makelele
Willy Sagnol
Christophe Galtier
René Girard
Antoine Kombouaré
Rolland Courbis
Pascal DuprazSylvain Ripoll
Alain Casanova
Michel Der Zakarian
Philippe Montanier
Albert Cartier Jean-LucVasseur
Marcelo Bielsa
Patrice Garande
GhislainPrintant
#1 Laurent Blanc Paris Saint-Germain
#2 Claude Makelele Ex. SC Bastia
#3 Rolland Courbis Montpellier Hérault SC
#4 Willy Sagnol Girondins de Bordeaux
#5 Antoine Kombouaré RC Lens
#6 Christophe Galtier AS Saint-Etienne
#7 Claude Puel OGC Nice
#8 René Girard LOSC Lille
#9 Jocelyn Gourvennec EA Guingamp
#10 Marcelo Bielsa Olympique de Marseille
#11 Michel Der Zakarian FC Nantes
#12 Alain Casanova Ex. Toulouse FC
#13 Jean-Luc Vasseur Stade de Reims
#14 Philippe Montanier Stade Rennais FC
#15 Hubert Fournier Olympique Lyonnais
#16 Leonardo Jardim AS Monaco
#17 Pascal Dupraz Evian TG FC
#18 Albert Cartier FC Metz
#19 Patrice Garande SM Caen
#20 Ghislain Printant SC Bastia
#21 Sylvain Ripoll FC Lorient
-

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TYPOLOGIE DES ENTRAÎNEURS DE LIGUE 1
Laurent Blanc
Claude Makelele
Claude Puel
René Girard
Antoine Kombouaré
Rolland Courbis
Willy Sagnol
Christophe Galtier
Jocelyn Gourvennec
Hubert Fournier
Philippe Montanier
Jean-Luc Vasseur
Marcelo Bielsa
Albert Cartier
Ghislain Printant
Patrice Garande
Alain Casanova
Michel Der Zakarian
Leonardo Jardim
Sylvain Ripoll
Pascal Dupraz
Notoriété : fort (+85%)
Sympathie : fort (+70%)
Laurent Blanc et Claude Makelele
ont pour caractéristiques
communes d’avoir tous les deux
été des joueurs cadres de l’Equipe
de France lors de campagnes à
succès et d’avoir été des leaders
dans les plus grands clubs
européens.
Ils sont également liés tous deux
au PSG de l’ère qatarie et profitent
ainsi de l’exposition et des succès
du club.
Notoriété : assez fort (40-70%)
Sympathie : moyen (55-70%)
Avec en moyenne près de 17 ans
d’ancienneté sur les bancs de
1ère division, ces coaches sont
désormais bien connus des
Français. Ils représentent les
entraîneurs historiques et
charismatiques de la Ligue 1. Ils
ont tous entrainé un grand club
français (Marseille, Paris, Lyon,
Lille) avec des résultats probants.
En termes de sympathie, malgré
leur longévité, ils sont les
entraineurs clivants. Parmi les
autres entraîneurs, ce sont eux
qui ressortent le plus sur les plus
forts indices de non-sympathie
(« n’aime pas du tout » et
« n’aime pas »)
Notoriété : moyen (35-60%)
Sympathie : fort (+70%)
Anciens joueurs passés par la
Ligue 1, ces 3 jeunes entraîneurs
(moins de 5 ans d’expérience)
connaissent un début de carrière
remarqué et jouissent ainsi d’une
bonne image auprès des
Français.
Grâce à leurs succès et leur
exposition, ils sont tous les trois
des entraîneurs qui attirent la
lumière en L1.
Une exposition médiatique plus
forte, en confirmant dans leurs
clubs actuels par de bons
résultats sur la scène européenne
ou en exportant leurs talents dans
des clubs encore plus
médiatiques feront de ces
entraîneurs des valeurs sûres
d’un point de vue marketing.
Notoriété : assez faible (-35%)
Sympathie : moyen (60-70%)
Ils ont pour point commun de
n’avoir qu’au maximum 3 années
d’expérience en Ligue 1.
Nous distinguons dans ce groupe
deux entraîneurs de clubs
médiatiques (Hubert Fournier et
Marcelo Bielsa), et les autres qui
managent dans des clubs moins
exposés.
Notoriété : assez faible (-35%)
Sympathie : assez faible (50-60%)
Les techniciens de ce groupe sont
soit des entraîneurs de clubs peu
exposés, soit des nouveaux
venus.
A l’exception de Leonardo Jardim
qui est arrivé dans un certain
anonymat en début de saison, les
entraîneurs de ce groupe n’ont
jamais réalisé d’exploits qui
auraient pu accroitre leur
exposition auprès du grand public.
Le niveau de sympathie étant
souvent lié à cet aspect sportif,
leur perception auprès du grand
public est de ce fait la plus basse
des 5 groupes.

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ZOOM SUR…
Laurent Blanc jouit d’une notoriété
exceptionnelle (96%). Transgénérationnel, il
touche les publics de tous les âges grâce
notamment à sa grande carrière en tant que
joueur et son parcours actuel d’entraîneur.
De plus, son palmarès lui offre une grande
aura auprès du grand public. En tant que
joueur, il a marqué l’équipe de France de
son empreinte (CDM 98 / Euro 2000 + but
en Or 1/8ème de finale 98), et a joué dans
des grands clubs européens.
Ses succès de début de carrière avec
Bordeaux en tant qu’entraîneur, puis en tant
que sélectionneur de l’Equipe de France, lui
ont donné une crédibilité immédiate.
Aujourd’hui, Laurent Blanc se démarque
particulièrement grâce à l’exposition
médiatique que lui offre sa position au PSG.
Personnage respecté, il est un des acteurs
du football les plus influents en France.
C’est l’entraîneur en vogue cette saison.
Après avoir fait monter en 3 ans Guingamp
du National à la Ligue 1 et gagner la Coupe
de France en 2014, Jocelyn Gourvennec a
mené l’un des plus petit budget du
championnat dans une folle aventure
européenne. Ces résultats probants lui ont
ainsi offert une plateforme d’exposition
médiatique importante.
Il bénéficie également d’un transfert de
sympathie grâce à l’image actuelle de son
club où il apparait totalement en adéquation
avec les valeurs de l’EAG.
Sa carrière fait de lui un acteur du football
qui parle à plusieurs générations. A la fin
des années 1990, il a participé aux belles
campagnes européennes du FC Nantes et
de l’Olympique de Marseille.
Du point de vue de l’impact marketing il est
un des entraîneurs à suivre dans le futur.
Arrivé tel un OVNI dans le championnat de
France, ses méthodes en ont fait
l’entraîneur star de cette saison au niveau
médiatique.
Entraîneur étranger arrivé en début de
saison dans le championnat français, il pâtit
cependant d’un manque de notoriété (34%)
auprès du grand public, qui le place au
même niveau que les autres coaches du
groupe des « Bizuts».
Mais ses succès rapides et sa méthode
franche semblent plaire, puisque parmi les
personnes déclarant le connaitre il garde
une cote de sympathie plus qu’honorable
(63%).
Son exposition médiatique à travers les
bons résultats de son club lui permet d’avoir
un impact marketing fort et qui a déjà été
exploité (présentation par adidas du
nouveau maillot de l’OM dans une glacière).
En cette fin de saison prometteuse, tous les
indicateurs sont au vert pour que cet impact
continue à croître rapidement dans un futur
proche.
Comme Marcelo Bielsa, Leonardo Jardim
est arrivé quasi-inconnu en début de
saison. Mais contrairement à l’Argentin, il
n’a pas eu des succès immédiats qui
pourraient lui donner un taux de
sympathie (54%) plus fort.
En plus des résultats du début de saison,
il est d’un naturel discret et n’attire pas
nécessairement les projecteurs sur lui
d’où un taux de notoriété faible (26%).
Nul doute que le parcours récent de l’AS
Monaco en Ligue des Champions et la
remontée vers les premières places du
championnat va jouer en sa faveur
concernant sa perception auprès du
grand public.
Paris Saint-Germain EA Guingamp Olympique de Marseille AS Monaco

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