Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l'Observatoire du Celebrity Marketing : le "Celebrity Endorsement Press Index ®", l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Presse, mesure et analyse la présence des célébrités dans la publicité presse française sur l'année 2015. Ces chiffres viennent confirmer les tendances en Celebrity Marketing mesurées par Brand and Celebrities au 1er semestre 2015.

1. Émetteur :
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE
Année 2015 – Synthèse
Observatoire du Celebrity Marketing 22/04/2016
celebrity-marketing-intelligence.com

2. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 2
Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l’Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement
Press Index (l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Presse) de l’année 2015 en France.
On parle de Celebrity Marketing, d’« endossement » (issu de l’anglais « endorsement ») ou encore de « sponsoring » pour
désigner les campagnes de communication faisant appel à des célébrités.
Une célébrité est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d’une
forte notoriété auprès d’une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.).
L’étude a porté sur l’ensemble des publicités présentes dans un panel de titres représentatifs de la presse française, de
janvier à décembre 2015 (presse quotidienne nationale et presse magazine hebdomadaire et mensuelle), couvrant toutes
les catégories de presse1 et représentant 61,8%2 de la diffusion totale en 2015.
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
1 Actualité générale, auto / moto, économie / finance, famille / séniors, féminin, masculin, news, people, presse TV, sport, voyage
2 Source OJD : Diffusion France Payée
Voici la synthèse de cette étude

3. 6,5%
5,9%7,3%
16/05/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 3
En 2015, 6,5% des publicités dans la presse font appel à des célébrités en France
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse en France en 2015
S2 2015
Année 2015
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
S1 2015

4. 16/05/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 4
La publicité presse de Celebrity Marketing représente un marché de 69 M€ en 2015
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Investissement publicitaire total dédié au Celebrity Marketing dans la presse (2015 France)
S2 2015Année 2015
69,0 M€
Source : Estimation calculée à partir de l’étude IREP Marché Publicitaire Français en 2015
(recettes publicitaires des médias en valeur nette, dans les quotidiens nationaux et magazines, publicité commerciale uniquement)
sur un investissement
publicitaire total de 1052 M€
33,0 M€
sur un investissement
publicitaire total de 559 M€
S1 2015
36,0 M€
sur un investissement
publicitaire total de 493 M€

5. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 5
L’indice évolue entre 3,9% et 8,8% au cours de l’année 2015
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
3,9%
6,4%
8,7% 8,4%
8,8%
6,1%
4,4%
7,0% 6,9%
5,1% 5,1%
6,6%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité presse (2015 France)

6. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 6
Le Luxe, la Beauté et l’Habillement représentent 72% des publicités de Celebrity Marketing
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (2015 France)
224 marques
ont fait appel à des célébrités
dans la publicité presse au
cours de l’année 2015
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France
Les chiffres du premier semestre sont différents du second semestre et de l’année complète en raison d’une modification des secteurs de certaines marques.
35,6%
22,2%
14,5%
9,5%
39,4%
33,9%
36,1%
23,9%
12,8%
Groupe de Luxe
Beauté / Soins / Hygiène
Habillement / Accessoires
Année 2015
S1 2015
S2 2015

7. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 7
Les Acteurs, Mannequins et Sportifs représentent 90% des publicités de Celebrity Marketing
CELEBRITY ENDORSEMENT PRESS INDEX ® - FRANCE 2015
Les 3 domaines de célébrités les plus représentés dans la publicité presse de Celebrity Marketing (2015 France)
41,7%
36,6%
11,3%
41,8%
36,9%
10,4%
41,6%
36,0%
12,6%
Acteurs
Mannequins
Sportifs
Année 2015
S1 2015
S2 2015
340 célébrités
ont été utilisées par des marques
dans la publicité presse au cours
de l’année 2015
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement Press Index ® année 2015 en France

8. 22/04/16CEPI ® - 2015 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 8
Retrouvez encore plus d’informations sur le Celebrity Marketing dans l’étude complète !
– Analyse complète des marques les plus représentées dans la
publicité presse de Celebrity Marketing en France
– Secteurs des marques
– Catégories de produits
– Noms des marques
– Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la
publicité presse de Celebrity Marketing en France
– Domaines d’activité
– Noms des célébrités
– Nationalité des célébrités
– Détail de l’analyse par type de presse
– Presse quotidienne
– Presse hebdomadaire
– Presse mensuelle
– Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités presse de
Celebrity Marketing les plus efficaces et innovantes
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