Le Place Marketing Forum 2016 est le grand rendez-vous du Marketing territorial. Il se déroulera les 9 et 10 mars 2016 au Centre des Congrès d'Aix-en-Provence. C'est un lieu d'échange, de débats et de discussions sur les fondamentaux du marketing territorial et de la communication publique. Regroupant plus de 400 professionnels, c'est l'occasion de venir découvrir ou redécouvrir la dynamique territoriale. Plus d'informations sur notre site : placemarketingforum.com Retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Linkedin et Instagram #PMF16

1. PLACE MARKETING
FORUM 2016
9 ET 10 MARS
CENTRE DES CONGRÈS | AIX-EN-PROVENCE
LE GRAND RENDEZ-VOUS
DU MARKETING TERRITORIAL
PROGRAMME
ATTRACTIVITÉ
ET NOUVEAU MARKETING
TERRITORIAL
CHAIRE
ATTRACTIVITÉ
ET NOUVEAU MARKETING
TERRITORIAL
CHAIRE
ATTRACTIVITÉ
ET NOUVEAU MARKETING
TERRITORIAL
CHAIRE

2. PLACEMARKETINGFORUM.COM
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3. | 3
SOMMAIRE
Place Marketing Forum 2016 4
Les invités d’honneur du Place Marketing Forum 2016 5
Programme
l Mercredi 9 mars 2016 6
l Jeudi 10 mars 2016 11
Les lauréats 14
Les intervenants 16
Les animateurs 25
Programme Master Class 26
Place Marketing Awards 27
Liste des 8 Lauréats du Place Marketing Forum 2016 28
Liste des 24 Finalistes présélectionnés en 2016 29
Rappel de la sélection du Place Marketing Forum 2014 30
Fondateurs et Partenaires de la Chaire 31
Objectifs et Ambition de la Chaire 32
IMPGT (Aix-Marseille Université) 33
Programme de la Chaire 34
Echanges / Evènements - Publications 36
Spécificités de la Chaire 37
Politique de Partenariat de la Chaire 38
Equipe et Contacts de la Chaire 39

4. 4 |
Bienvenu(e)s à cette 3e
édition du Place Marketing Forum de la Chaire
Attractivité et Nouveau Marketing Territorial de l’Institut de Management
Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT) d’Aix-Marseille Université.
Désormais en partenariat avec Hopscotch, nous organisons cette rencontre
internationale avec pour objectif de présenter, analyser et récompenser les
meilleures pratiques de marketing territorial dans le monde.
30 experts français et internationaux animeront le PMF16 où sont attendus
pendant deux jours plus de 400 professionnels, issus de collectivités
territoriales, d’agences de développement et de promotion économique et
touristique, d’associations et d’entreprises concernées par les problématiques
d’attractivité des territoires. Il se prolongera par la Master Class de la Chaire le 11 mars 2016 avec
Barcelone et l’ANRU, dans les locaux de l’IMPGT.
Cet événement se distingue par sa convivialité, la qualité des échanges professionnels (1 heure
consacrée par cas récompensé), sa dimension internationale (8 cas issus de 7 pays différents :
USA, Corée du sud, Pays-Bas, Autriche, Italie, Espagne et France) et la richesse des participants (le
lieu de rencontre entre les professionnels des différents secteurs de l’attractivité et des chercheurs
internationaux).
Christophe ALAUX
Directeur de la Chaire A&NMT
Place Marketing Forum 16 en bref
« 2 jours pour découvrir et échanger sur les nouvelles tendances
et meilleures pratiques du marketing territorial dans le monde »
- Thématiques : forum international centré sur les nouvelles et meilleures pratiques du
marketing territorial / Approche holistique de l’attractivité (tous secteurs et métiers)
- Dates : 9 et 10 Mars 2016 au Centre des Congrès d’Aix-en-Provence (France)
Master Class le 11 Mars 2016, approfondissement de cas remarquables à l’IMPGT
- Langues : animation en français, interventions en français ou en anglais, traduction simultanée
anglais / français – français / anglais
- Organisateurs : Chaire « Attractivité & Nouveau Marketing Territorial » de l’Institut de
Management Public et Gouvernance Territoriale (Aix-Marseille Université) et Hopscotch
Congrès
- Nombre d’intervenants et experts : 30 professionnels, chercheurs et experts, français et
internationaux
- Nombre de participants : 400 professionnels attendus
- Documents publiés : remise aux participants du « Place Marketing Trend », rapport complet
sur les évolutions et grandes tendances du marketing territorial. Accès aux actes du forum
- Conférences : pratiques et facteurs clefs de succès du marketing territorial
- Cas remarquables : présentation et analyse des conditions de succès de 8 réalisations
internationales remarquables de marketing territorial, sur 24 réalisations présélectionnées,
par les personnes ayant conçu et piloté les actions, et par un panel d’experts
- Tables rondes et débats : 9 tables rondes et débats entre professionnels et experts
internationaux sur les grandes thématiques sectorielles et métiers de l’attractivité ainsi que les
modèles illustrant les nouvelles stratégies et pratiques du marketing territorial
Place Marketing Forum 2016

5. | 5
Le Grand témoin du Place Marketing Forum 2016
Juan Carlos BELLOSO est un expert international, de plus de 20 ans
d’expérience, spécialisé dans le branding, le développement et la
promotion des territoires et destinations. Basé à Barcelone, il a été le
conseil stratégique de nombreuses villes, régions et pays dans le monde
entier. Juan Carlos a également été le conseiller pendant de nombreuses
années de la mairie de Barcelone. Membre du Conseil de Barcelona Global,
il est également Directeur Général Associé de l’association internationale
Best Place – European Place Branding and Marketing Institute, membre du
Conseil Associatif de City Nation Place.
Mihalis KARAVATZIS a rejoint l’Université de Leicester en 2010,
ayant été auparavant professeur agrégé de marketing et de tourisme
à l’International Business School de Budapest, en Hongrie. Originaire
d’Athènes, en Grèce, il a étudié le Management Public (Université
du Pirée, Grèce) et le Marketing (Université de Stirling, en Ecosse).
Il a également travaillé en tant que Directeur Marketing pour une
école à Kifissia en Grèce avant de décider de poursuivre un doctorat
sur le Marketing Territorial à l’Université de Groningen aux Pays-Bas.
Il est également membre du Comité Scientifique de la Chaire A&NMT.
Lionel FLASSEUR est directeur du programme OnlyLyon du Grand Lyon,
une réussite exemplaire en termes de stratégie d’attractivité et de marque
partagée. Son parcours professionnel l’a mené de fonctions de ventes
et marketing d’une grande entreprise agro-alimentaire à la Direction du
marketing au sein du site de vente en ligne de voyages : lastminute.com.
Il a ensuite rejoint à cette même fonction les Aéroports de Lyon, de 2004
à 2009. OnlyLyon est cofondateur de la Chaire Attractivité et Nouveau
Marketing Territorial.
Les Invités d’honneur du Place Marketing Forum 2016

6. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
6 |
MERCREDI 9 MARS 2016
08h30 09h00 Accueil des participants
09h00 09h15 Ouverture du colloque Amphithéâtre Cézanne
Missions et travaux de la Chaire « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » et
présentation du contenu du Place Marketing Forum 2016
Christophe ALAUX, Directeur de la Chaire et Joël GAYET, Fondateur de la Chaire
Vidéo d’ouverture des lauréats 2014
09h15 10h15 Place Marketing Trend 2016
Présentation des tendances et nouvelles pratiques du marketing territorial
Synthèse du Place MarketingTrend
Joël GAYET
Des nouvelles pratiques et tendances du marketing territorial à la réflexion théorique
Christophe ALAUX
10h15 11h05 Facteurs clefs de succès des stratégies de marketing
territorial
La stratégie d’innovation d’OnlyLyon. Comment le programme OnlyLyon s’inspire des
travaux du PMF et de la Chaire pour nourrir son marketing ?
Lionel FLASSEUR, Directeur du programme OnlyLyon (France) - Membre fondateur de la Chaire
Facteurs clefs de succès des stratégies de marketing territorial
Juan Carlos BELLOSO, Invité d’honneur du PMF16, Président de Future Places (Espagne),
Conseil de la ville de Barcelone et d’autres territoires à l’international : Argentine, Russie, Italie, ….
11h05 11h20 Pause café

7. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
| 7
MERCREDI 9 MARS 2016
11h20 12h25 Stratégie d’innovation / Rénovation urbaine /
Marketing citoyen et Place Making
Cas
Remarquable
L’innovation au coeur du renouveau de la ville de Detroit et le programme Détroit
Homecoming
Colleen ROBAR, Présidente de Robar PR, en charge du projet Detroit Homecoming (USA)
La ville de Detroit est devenue le laboratoire du marketing territorial tant les initiatives innovantes se
multiplient(qu’ellessoientpubliquesouprivées).Aprèsdesannéesdedésindustrialisationetledépartd’unegrande
partie de la population, le programme Detroit Homecoming a permis d’apporter un nouveau souffle au territoire en
recrutant des ambassadeurs d’exception, permettant ainsi de revitaliser le sentiment d’appartenance des habitants
pour leur ville. Reconstruire la communauté et en faire la véritable force économique de Détroit, telle est la volonté
de Mary KRAMER, à l’origine de ce programme.
Table Ronde Lavillecommelaboratoiresocial :créativitéetexpériencesd’attractivitégrâceàlamobi-
lisation des parties prenantes du territoire
Animateur - Expert : Philippe CHOUKROUN, Directeur de l’Agence d’Attractivité d’Alsace (France)
Experts : Camille CHAMARD, Maître de Conférences et Directeur de l’IAE Pau-Bayonne (France)
Eléonore HAUPTMANN, Responsable du Pôle d’Appui et de Capitalisation Opérationnels de l’ANRU
(France)
Pascal SAC, Responsable Communication et Marketing Territorial de la S.A.U. Bruxelles (Belgique)
Sébastian ZENKER, Enseignant-Chercheur en Marketing Territorial et Tourisme pour la Copenhagen
Business School (Danemark)
Remise des prix
12h25 13h30 Innovation et Management Public /
Stratégie d’accompagnement / Relations public-privé
Cas
Remarquable
Le programme Innova.To ou comment la ville de Turin a transformé 10 000 employés
municipaux en innovateurs
Fabrizio BARBERO & Michele FATIBENE, co-fondateurs du programme pour la ville deTurin (Italie)
« Est-ce que les 10 000 employés municipaux de Turin pourraient être 10 000 innovateurs potentiels ? ». C’est la
question que s’est posée la ville deTurin en 2013, afin de contribuer à son développement de ville. Comment créer
un contexte favorable à l’émergence de l’innovation dans une organisation ? Comment créer une smart community
pourunesmartcity?Enincitantsesemployésàinnover,lavilledeTurinadûrepenserseséquipements,sesservices
et son management. Grâce à un concours, financé intégralement par des entreprises privées, plus de 71 projets ont
été présentés et 10 projets récompensés. Cet exemple simple et remarquable pourrait être appliqué à toutes les
organisations publiques.

8. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
8 |
MERCREDI 9 MARS 2016
Table Ronde Smart City = Smart Municipality ?
Comment mettre l’innovation au coeur des services publics territoriaux ?
Animatrice - Experte : Emmanuelle RIPERT, Directrice du Développement Economique de la ville
de Bordeaux (France)
Experts : Frédéric BEDIN, Directeur du Groupe Hopscotch (France)
Anne MIRIEL, Fondatrice de l’Agence Conseil Inkipit (France)
PieterVAN DE GLIND, Fondateur Share NL (Pays-Bas)
Albine VILLEGER, Responsable Marketing Territorial et Communication en Développement Econo-
mique, Evry Centre Essonne (France)
Remise des prix
13h30 14h30 Pause déjeuner
14h30 15h35 Nouveau Marketing Touristique / Marketing expérientiel et
personnalisé / Nouvelle vision
Cas
Remarquable
Le nouveau marketing touristique de la Picardie ou comment un Comité Régional du
Tourisme (CRT) a réussi à mettre en place une nouvelle approche du Marketing territorial
Jean-Philippe GOLD, Directeur du CRT de la Picardie (France), membre fondateur de la Chaire
La marque Esprit de Picardie modifie le niveau de création de valeur de l’économie touristique. Les porteurs de ce
projet, conscients du décalage entre l’offre touristique largement standardisée et les attentes de plus en en plus
personnaliséesdesvisiteurs,onttransforméleurmodededéveloppement(duvolumeàlavaleur).Leursobjectifsestde
surfer sur la transformation de l’économie touristique afin de placer les nouvelles attentes des visiteurs et la
performance numérique au coeur de leur stratégie. Engageant ainsi un processus de mutation des acteurs
touristiquesdelaPicardie,leCRTaégalementfaitconvergersesdispositifsonlineetofflineetamisenplaceunmode
de management unique. En passant du marketing touristique au marketing expérientiel, ce cas remarquable propose
un nouveau modèle de développement basé sur la maitrise de l’ensemble des fonctions de la chaine de valeur du
secteur (R&D, transformation de l’offre et mise en marché).
Table Ronde Le nouveau marketing touristique
Animateur - Expert : Grégory GUZZO, Directeur de l’Office deTourisme deValThorens (France)
Experts : Ludovic DUBLANCHET, Expert et consultant en E-Tourisme et E-Marketing (France)
Maïté LEVASSEUR, Directrice Adjointe du RéseauVeilleTourisme - ChaireTransat (Canada)
Remise des prix

9. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
| 9
MERCREDI 9 MARS 2016
15h35 16h40 Marketing Sectoriel /
Place Branding et Stratégie de marque
Cas
Remarquable
Le MuseumsQuartier Vienne ou comment la réussite de Vienne a été nourrie par sa
stratégie culturelle
Irène PREIßLER, Responsable des Relations Publiques et Presse du MuseumsquartierVienne
(Autriche)
Avecplusde4millionsdevisiteursparan,9institutionsculturellespermanentes,plusd’unecinquantainedeprojets
culturels,salocalitéuniqueet500employés,leMuseumsQuartierestl’undesplusgrandscomplexesd’artcontem-
porainetdecultureaumonde(90000m2).Représentatifd’unetoutenouvellecatégoriedequartierculturelurbain
mêlant la dimension artistique, l’innovation et l’habitat, le MuseumsQuartier deVienne a été au coeur de la réussite
de la ville en terme d’attractivité et est devenu un cas emblématique d’une stratégie culturelle réussie.
Table Ronde Cultiver la culture : comment assurer une attractivité culturelle permanente sur les
territoires ?
Animatrice-Experte:IsabelleGAINCHE,DirectriceMarketingetCommercialduPalaisdesFestivals
de Cannes (France)
Experts : Philippe BARRE, Fondateur de l’Ecosystème Darwin de Bordeaux (France)
Jacques BELIN, Directeur du Centre International de Deauville (France)
HuguesdeCIBON,DirecteurGénéralAdjointduConseilDépartementaldesBouches-du-Rhône(France)
Remise des prix
16h40 16h55 Pause café
16h55 18h00 Marketing Collaboratif / Innovation Sociale / Sharing City /
Villes de demain
Cas
Remarquable
Le cas de Séoul Sharing City
Seon Ae KWON, du Séoul Metropolitain Government & Park SUN, de Share Hub Creative
Common Korea
Le collaboratif, l’économie créative, les réseaux sociaux et les datas sont aujourd’hui au coeur des pré-
occupations des grandes métropoles, représentant en effet des facteurs clefs majeurs pour l’attractivité
d’un territoire.
Depuis 2012, et par l’association de deux concepts (sharing economy et digital), la ville-monde Séoul,
comptant plus de 25 millions d’habitants rien que dans son aire urbaine, a redynamisé son économie et
contribué à l’amélioration du vivre-ensemble et de la qualité de vie de ses habitants. Le Maire de Séoul,
Park WON-SOON, en reconstruisant une communauté, a favorisé la résilience du territoire et a créé un
climat favorable à l’innovation sociale.
Des étapes clefs seront présentées : la création du service d’innovation sociale et d’un comité de promo-
tion de l’économie collaborative, la mise en place de nouveaux services municipaux qui ont conduit à la
création d’un véritable écosystème du partage.

10. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
10 |
MERCREDI 9 MARS 2016
Table Ronde J’ai, donc je partage : comment les territoires peuvent-ils s’approprier l’économie
collaborative ?
Animateur - Expert : Antonin LEONARD, Fondateur de OuiShare (France)
Experts : Mara BALESTRINI, Associée du think-tank Ideas For Change (Espagne)
JeanPINARD,PiloteduprogrammeAuvergneNouveauMonde,PrésidentduCabinetFutourism(France)
Remise des prix
18h00 Fin de la première journée
20h30 Dîner de Gala

11. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
| 11
JEUDI 10 MARS 2016
09h00 09h30 Accueil des participants
09h30 10h35 Marketingd’excellenceetaccompagnementdesentreprises/
Etudes et Benchmark / Relations entreprises et acteurs
publics
Cas
Remarquable
Le cas 123 Subsidie ou comment mettre un place un outil performant d’accompagnement
des entreprises en se regroupant à plusieurs territoires
David ZOMER, Chef de Projet (Pays-Bas)
Leprogramme123subsidie.nlaétélancéparSamenwerkingsverbandNoord-Nederland(SNN),l’alliancerégionaledu
nord des Pays-Bas, afin de faciliter l’accès aux subventions pour les entrepreneurs. Durant la création du site internet,
un panel d’utilisateurs a été mis en place afin de s’assurer des bonnes réponses aux demandes et besoins. La co-
création et le crowdsourcing utilisés par l’Agence gouvernementale SNN ont permis de se baser sur la demande, et
non sur l’offre : en quelques mois plus de 50 000 visiteurs ont été enregistrés. D’un simple site, SNN a réussi à créer
un véritable écosystème avec les acteurs du territoire afin de booster le développement économique de la région.
Table Ronde Un territoire hospitalier pour les entreprises ? Repenser la relation entre les territoires et
les entreprises
Animateur - Expert : LAURENT SANSOUCY, Directeur Europe du Sud d’Oco Global (France)
Experts : Gilles BERTONI, Fondateur de Bertoni&Co (France)
Erik BRAUN, Enseignant-Chercheur et Maître de Conférences pour l’Université Erasmus de Rotterdam
(Pays-Bas)
Jean-Philippe HANFF, Directeur Général Adjoint Développement Economique Conseil des territoires de
la métropole Aix-Marseille Provence (France)
Remise des prix
10h35 11h40 Marketing Digital / Attractivité des talents / Économie de la
connaissance
Cas
Remarquable
La stratégie d’attractivité de l’Université de Saint Joseph ou comment une université
moins connue a attiré de nouveaux talents par une nouvelle approche du marketing
centrée sur le digital
Keith KNOWLES, Responsable du Marketing Digital pour l’Université de Saint-Joseph (USA).
Grâce à une stratégie de recrutement innovante « I will », axée sur le marketing digital, l’Université de Saint Joseph
(USJ)aenregistréunehaussede42%desinscriptionsenpremièreannée.Pourtantplacésurunterritoireconnupour
sesnombreusesuniversités,Saint-Joseph,enreplaçantaucoeurdeleurécosystèmelesattentesdesfutursétudiants
et en repensant son discours managérial, a su raconter une véritable histoire aux étudiants et les sensibiliser à leur
venue. En adaptant le contenu numérique (équilibre texte/vidéo, mise en avant des réseaux sociaux, témoignages
d’ambassadeurs) et en transformant le message institutionnel, l’audience mobile a augmenté sur 4 mois de 20 %,
mais surtout Saint-Joseph a opéré une véritable rupture face aux pratiques universitaires parfois traditionnelles.

12. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
12 |
JEUDI 10 MARS 2016
Table Ronde Où vont les talents ? Relier attractivité des formations du supérieur et attractivité des
territoires
Animatrice - Experte : Laurence BOTTERO, Rédactrice en Chef de laTribune (Region PACA France)
Experts : Jérôme FAUQUEMBERGUE, Directeur Opérationnel Euratechnologies Lille (France)
Jean-Yves HEYER, Directeur de l’agence de prospection et d’innovation Invest in Reims (France)
Gérard LOMBARDI, Consultant web-marketing, Agence desTerritoires d’Auvergne (France)
Remise des prix
11h40 11h55 Pause café
11h55 13h00 Stratégie globale d’attractivité / Gouvernance privée-
publique / Attraction des talents /
Accueil des investissements étrangers /
Evolution du positionnement
Cas
Remarquable
Le cas de Barcelona Global ou l’évolution d’une stratégie d’attractivité réussie de
marketing territorial
Juan Carlos BELLOSO, Directeur de Future Places, Conseil de laVille de Barcelone (Espagne).
En quelques années, Barcelone est devenue un cas emblématique de marketing territorial grâce à la
définition d’un cadre stratégique performant qui s’est appuyé sur des projets ambitieux, une approche
partenarialepublique-privée,etunestratégiecentréesurl’innovation,leMobileWorldCapitaletlaSmart
City.Regroupant240professionnels,Barcelonas’estdonnéepourobjectifdefairedeBarcelonel’unedes
villes les plus attractives dans le monde pour attirer ou retenir les talents et favoriser l’implantation de
business innovants. Pour cela elle a multiplié les projets pilotés directement par des chefs d’entreprises
dont la mise en réseaux des talents (The Hola Barcelona!) et la création d’ « International talent
Monitor1 », un baromètre qui suit chaque année les profils des talents de Barcelone et mesure leurs
attentes et perceptions, avec l’aide de 25 experts et 50 organisations internationales.
Table Ronde La métropole aux multiples visages : l’évolution des stratégies métropolitaines
d’attractivité ou comment changer l’offre et l’image d’un territoire métropolitain
Animateur - Expert : Lionel FLASSEUR, Directeur du Programme OnlyLyon (France)
Experts : Boris MAYNADIER, Docteur en marketing et expert de la gouvernance territoriale (France)
Jacques LESIEUR, Directeur deTeam Côte d’Azur (France)
Remise des prix
13h00 14h00 Pause déjeuner

13. PLACE
MARKETING
FORUM
2016
| 13
JEUDI 10 MARS 2016
14h00 14h45 Rethinking Place Branding
Animateur - Expert : Mihalis KARAVATZIS, Enseignant-Chercheur à l’Université de Leicester
Angleterre) et auteur de « Rethinking Place Branding », paru en 2014
14h45 14h55 Le point réseaux-sociaux du PMF16
Franck CONFINO, Expert en digital (France) et les étudiants du Master 2 Marketing et
Communication Publics de l’IMPGT
14h55 15h35 Table ronde finale : évolutions des nouveaux modèles de
marketing territorial
Animateur-Expert : Christophe ALAUX
Laure DUMAS
Lionel FLASSEUR
Joël GAYET
Grégory GUZZO
Mihalis KARAVATZIS
Laurent SANSOUCY
15h35 16h15 Co-working et co-production avec le public : nouveaux modèles de marketing territorial
Animateurs : Christophe ALAUX et Joël GAYET
16h30 Clôture du PMF16

14. 14 |
Fabrizio BARBIERO (Italie)
Diplômé en droit et détenteur d’un master en Management Général, Fabrizio
est depuis 2005, Responsable du Service fonds de l’UE et développement
économique, au département « Smart Cities » de la municipalité de Turin. Il
fut également : directeur-concepteur du service politique de l’innovation sociale
«Torino social Innovation», Concepteur du Torino Center of Open Innovation; co-fondateur
d’»HYPERLINK «http://innova.to/» t «_blank» INNOVA.TO»; Directeur-Concepteur de services
aux PME notamment «FaciliTO» ( FAciliTO a reçu en 2012 l’European Entreprise Promotion Award
2012) puis responsable de différents projets européens ( URBACT; CIP; INTERREG, H2020...).
Juan Carlos BELLOSO (Espagne)
JuanCarlosBELLOSOestunexpertinternational,deplusde20ansd’expérience,
spécialisé dans le branding, le développement et la promotion des territoires
et destinations. Basé sur Barcelone, il a été le conseil stratégique de nombreuses
villes, régions et pays dans le monde entier. Juan Carlos a également été le
conseiller pendant de nombreuses années de la mairie de Barcelone.Membre
du Conseil de HYPERLINK «http://www.barcelonaglobal.com/» Barcelona Global,
il est également Directeur Général Associé de l’association internationale Best
Place – European Place Branding and Marketing Institute, membre du Conseil Associatif de City
Nation Place.
Michele FATIBENE (Italie)
Diplômé d’un Bachelor en Sciences Politiques, il a travaillé pour « Europe Direct
Centre » de la Province de Turin. Il a également travaillé pour la réalisation des
politiques de jeunesse et la régénération urbaine de la municipalité de Torino. A
partir de 2011, il est impliqué dans le projetTorino Smart City, au Département
Politiques d’Innovation et de Développement et de l’environnement de laVille
de Torino. Il est également co-fondateur d’Innova.TO, projet pour la promotion
de l’innovation sociale au sein de l’administration publique de la ville.
Les lauréats

15. | 15
Jean-Philippe GOLD (France)
Certifié « Experience Economy Expert » par Strategic Horizons (Minneapolis USA
- 2013), diplômé MBA en stratégie (Programme CPA Lille - 2013), titulaire d’un
Master en Marketing Stratégique (Institut Français de Gestion - 1997) et d’une
MaîtriseenSciencesetTechniquesduTourisme(UniversitéBlaisePascalClermont-
Ferrand - 1986), Jean-Philippe GOLD dirige le Comité Régional du Tourisme de
Picardie et s’intéresse particulièrement aux stratégies disruptives. Jean-Philippe
anime le Think Tank « Original France » qui réunit des organismes de tourisme
qui utilisent la méthodologie « démarche stratégique. ». Le CRT de Picardie est Fondateur de la
Chaire A&NMT.
Keith KNOWLES (Etats-Unis)
Keith KNOWLES est diplômé de l’Université du Connecticut avec un B. S. en
« Management Information Systems ». Il a fait carrière depuis plus de vingt ans :
pour une société du Fortune 500, en tant que directeur du marketing digital pour
une agence de marketing américaine, dans l’enseignement supérieur et aussi
comme un entrepreneur. Keith a passé la moitié de sa carrière à superviser la
conception et le développement de nombreux sitesWeb primés. Il a travaillé pour
de nombreuses organisations : United Technologies, Aetna, ING, Readers Digest,
Centraide, l’Université de Hartford, et l’Université de Saint Joseph. Ses domaines d’expertise
sont le digital marketing, l’inbound marketing, le social media et le content marketing.
Seon Ae KWON (Corée du Sud)
SeonAe KWON estresponsableduDépartementdel’InnovationSocialeausein
de Seoul Innovation Bureau. Elle est en charge de la promotion du programme
« Sharing City Seoul » et du projet « Global Fair of Sharing Seoul ». Auparavant, elle
a travaillé dans diverses directions de l’administration de la métropole de Séoul :
les ressources humaines, le budget, les relations internationales, etc. De plus, elle
a mené de nombreuses recherches et projets liés aux innovations sociales au sein
de la Young Foundation and Social Life de Londres.
Irene PREIßLER (Autriche)
Irene PREIßLER est Responsable presse et PR du MuseumsQuartier Vienne. Elle
a ainsi permis de mieux le positionner dans les médias, comme un complexe
culturel attractif et ce depuis 2008. Elle supervise également toute la stratégie
de communication pour la promotion des programmes et des nombreux
événements qui ont lieu au MuseumsQuartier Wien. Titulaire d’une maîtrise en
littérature allemande, elle a commencé sa carrière dans les relations publiques
internationales.
Les lauréats

16. 16 |
Colleen ROBAR (Etats-Unis)
Colleen ROBAR est actuellement Présidente de Robar PR, entreprise basée
dans le Michigan et spécialisée dans les relations publiques. Très attachée à sa
ville natale, Detroit, elle se spécialise dans les projets qui combinent à la fois une
vision globale et son amour pour cette ville. Le projet qui résume le plus cela est
« Detroit Homecoming », qu’elle pilote de 2014 à 2015 pour Detroit Business
Crains. Elle a récemment terminé une mission pour General Motors International
Operations à Singapour, contribuant à des projets spéciaux tels que les audits de
communication et de la communication d’entreprise.
Park SUN (Corée du Sud)
Park SUN a étudié la communication et a participé à de nombreux projets à
caractère social. Aujourd’hui, elle est responsable du projet « ShareHub » chez
Creative Commons Korea. Elle exprime un intérêt certain pour le collaboratif et
l’exploitation utile des ressources des villes.
David ZOMER (Pays-Bas)
Diplôméenmarketingettitulaired’unbachelorenadministrationdesentreprises,
David ZOMER est chef de projet du programme « 1 2 3 Subsidie » mis en place
par la Samenwerkings-verband Noord-Nederland, l’alliance des provinces de
Drenthe, Friesland et Groningen du Nord Pays-Bas. Intéressé par le domaine de
l’innovation, il a travaillé auparavant au sein de l’Université de Groningen.
Les lauréats

17. | 17
Mara BALESTRINI (Espagne)
Mara BALESTRINI est associée et directrice de recherches au sein du cabinet de
conseil et think thank Ideas for Change, spécialisé dans les domaines de l’inno-
vation, du collaboratif et de la participation citoyenne auprès des institutions et
des entreprises. Elle est titulaire d’un bachelor en communication audiovisuelle
et d’un master en Cognitive Systems and Interactive Media. Plus récemment, elle
a travaillé en collaboration avec le Knowle West Media Centre et la municipalité
de Bristol sur le développement d’un projet de participation citoyenne.
Philippe BARRE (France)
Entrepreneur anticonformiste et défricheur, Philippe BARRE est à 43 ans le fon-
dateur à Bordeaux d’un lieu emblématique, hybride et multidimensionnel, le «
Darwin-écosystème »*. Il fonde à 23 ans une agence web anti-start-up, Inoxia.
Très vite il décide de s’embarquer dans l’expérimentation sur la performance glo-
bale, qu’il co-pilotera au niveau national avec son compère Daniel Luciani sous
le mandat de Gontran Lejeune. Situé sur les bords de Garonne au cœur de l’an-
cienne Caserne Niel, cet écosystème urbain de plusieurs hectares, combine des activités et des
publics particulièrement diversifiés, dans une logique de transition écologique ambitieuse, de
développement économique, de lien social et de cultures alternatives.
Frédéric BEDIN (France)
Frédéric BEDIN est titulaire d’un DESS de gestion des institutions culturelles
de l’Université Paris-Dauphine et dispose d’une longue et solide carrière dans
le domaine des relations publiques et de la communication. Aujourd’hui, il est
président du directoire de Hopscotch Groupe, une agence conseil spécialisée
dans le digital, le web social, les relations publiques et l’événementiel. Par ailleurs,
il est co-fondateur de Films & Companies, un festival international de films
d’entreprises.
Jacques BELIN (France)
Jacques BELIN est depuis 2005 Directeur Général du Centre International de
Deauville. Il a auparavant été Directeur du Mémorial de Caen pendant 17 ans,
Membre du Comité de Direction du groupe Biotherm (L’Oréal) et Directeur de
Région pour le groupe Accor. Il a également occupé le poste de président délégué
de 2011 à 2013 des Offices de Tourisme de France.
Les intervenants

18. 18 |
Gilles BERTONI (France)
Diplômé de Sciences Politiques, Gilles BERTONI est « entré en marketing » par le
Dess spécialisé du Celsa dépendant de la Sorbonne. Son expertise des marques
s’est d’abord forgée au conseil dans les plus grandes agences de publicité,
puis à la direction du marketing de Lacoste. Entré à la fédération française de
tennis, il assure pendant une quinzaine d’années la direction commerciale,
du développement et du marketing de Roland-Garros dont il initie la marque et les grandes
plates-formes modernes d’accueil, de services et d’information. Complétant son parcours par
la télévision, il intègre ensuite le Comité Exécutif de TF1 en tant que directeur des Marques du
groupe. Fin 2009, Gilles Bertoni fonde Bertoni & Co, structure de conseil marketing, relation
publique et stratégies événementielles opérationnelles.
Laurence BOTTERO (France)
Laurence BOTTERO est rédactrice en chef de la Tribune PACA depuis décembre
2015. Elle a été auparavant correspondante pour la Tribune pendant 7 ans.
Titulaire d’une licence en communication et sciences de langage de l’Université
de Nice Sophia Antipolis, Laurence est spécialiste des sujets économiques.
Erik BRAUN (Pays- Bas)
Erik BRAUN est Enseignant-Chercheur et Maître de Conférences en Economie
Urbaine et Gestion Urbaine à l’Université d’Economie Erasmus de Rotterdam.
Spécialisé en Marketing territorial, ses intérêts en matière de Recherche
regroupent tous les questionnements liés à l’urbain. Erik Braun est également
Directeur d’un Master spécialisé dans l’urbanisme, le portuaire et l’économie des
transports ; Maitre de conférences de trois masters internationaux de gestion
urbaine. Fondateur et initiateur du National City Marketing Monitor, il a également initié et
participé à plusieurs projets internationaux de recherches de plus de 50 villes en Europe et aux
Etats-Unis. Il a conseillé de nombreux territoires sur des questions de stratégies marketing, et
plus largement sur des problématiques économiques propres aux territoires.
Camille CHAMARD (France)
DocteurenSciencesdeGestiondel’UniversitéParis1Panthéon-Sorbonne,Camille
CHAMARD est Maitre de Conférences à l’IAE de Pau Bayonne, et Directeur de
cette institution. Spécialiste des questions relatives à l’attractivité des territoires,
et au marketing territorial, il a créé en 2009 l’Observatoire de l’Image desTerritoires
(O.D.I.T), au sein du Centre de Recherche et d’Etudes en Gestion (C.R.E.G). Auteur
de nombreux articles sur ce sujet, il accompagne régulièrement des organisations
professionnelles dans leur démarche de marketing territorial.
Les intervenants

19. | 19
Philippe CHOUKROUN (France)
Philippe CHOUKROUN est Directeur de l’Agence d’Attractivité de l’Alsace,
issue de la fusion du Comité Régional du Tourisme (CRT), d’Alsace International
(AI) et de la cellule en charge de la marque Alsace. Philippe a précédemment
été directeur du Comité Régional du Tourisme d’Alsace après avoir assumé
différents postes dans le marketing et la vente à Acropolis (Nice), Disneyland (Paris) et Hilton
(Dolce International).
Hugues DE CIBON (France)
Directeur général adjoint à l’économie et au développement au sein du
Conseil Départemental des Bouches-du-Rhône, Hugues DE CIBON a 20 années
d’expérience dans l’attractivité et le développement de territoires. Auparavant, il a
notamment été directeur marketing d’Euroméditerrannée et du projet Marseille-
Provence 2013, capitale européenne de la culture. Son champ d’expertise va de
l’économie au tourisme, en passant par la culture et l’urbanisme.
Ludovic DUBLANCHET (France)
Expert du e-tourisme, organisateur des « Rencontres Nationales du e-tourisme
institutionnel » et « Tourisme Numérique » (Forum de Deauville), Ludovic
DUBLANCHET est consultant e-tourisme. Sa société, #Dublanchet, organise
les Rencontres Nationales du etourisme institutionnel, ainsi que Tourisme
Numérique, le Forum de Deauville. Conférencier, formateur, il accompagne les
structures touristiques dans leur développement. Avec ses partenaires Pierre Eloy (Touristic), et
François Perroy (Emotio Tourisme), il fonde la société « Agitateurs de Destinations Numériques »
dont l’objet est d’accompagner les DMO dans l’élaboration de leur stratégie numérique. Il est par
ailleurs rédacteur et cofondateur du blog etourisme.info.
Laure DUMAS (France)
Laure DUMAS est Responsable du Pôle Attractivité et Marketing territorial de la
Chambre de Commerce et de l’Industrie de Bordeaux. Forte de ces dix dernières
annéespasséesauservicedumondeéconomiqueetdesesacteurs,c’estautravers
de cette connaissance du tissu économique et de ses attentes, qu’elle travaille à
la mise en œuvre opérationnelle d’actions de promotion et de développement
de l’attractivité de la métropole bordelaise, ceci en collaboration directe avec une
grande diversité d’acteurs économiques, institutionnels et dirigeants d’entreprises.
Titulaire d’un DESS Aménagement du territoire et gestion des stations touristiques de l’Université
Bordeaux III, Laure a été major de la promotion 2015 du Master A&NMT de la Chaire.
Jean-Gil FABRI (France)
Jean-GilFABRIestactuellementleChefdeProjetdeRénovationUrbainedelaVille
de Forbach. Le programme de l’ANRU à Forbach concerne 2 quartiers prioritaires
de la Politique de la Ville. De 2008 à 2013 il a été Directeur du programme de
rénovation urbaine des Villes de Dreux et Vernouillet représentant 200 millions
d’Euros de travaux et plus de 1000 logements reconstruits. De formation Ecole de
Commerce, il est diplômé de Columbia University à NewYork et a vécu et travaillé
la moitié de sa vie sur le continent Américain dans les domaines de l’aménagement et de la
promotion immobilière.
Les intervenants

20. 20 |
Jérôme FAUQUEMBERG (France)
Diplômé en 2000 d’un Master en Marketing, Ventes & e-commerce à Lille.
Jérôme FAUQUEMBERG a commencé sa vie professionnelle dans le secteur
informatique chez Cegma TOPO. En 2003, il rejoint Digiport, un centre
d’expertise en informatique à Lille, comme agent E-projet. Il a accompagné les
entreprises de l’industrie traditionnelle dans le développement de leur stratégie
de communication internet. A partir de 2009, il est en charge du « business
development » d’EuraTechnologies (groupes regroupant 5 clusters : IT software, E business
and e-commerce solutions and pure players, Telcos and Content industry). Depuis 2012, il est
Directeur de l’exploitation d’EuraTechnologies. Son objectif est de devenir le IT HUB européen
avec des connexions internationales.
Isabelle GAINCHE (France)
Originaire d’Aix en Provence où elle a fait ses études supérieures de Tourisme,
Isabelle GAINCHE possède une solide expérience de 20 ans dans le domaine du
marketing et de la vente. Elle a été chargée des développements commerciaux
à l’international pour les groupes Concorde et Barrière ; responsable de
l’organisation d’événements pour Andersen Consulting à Sophia Antipolis
avant de devenir, en 2002, Directrice Commercial, Marketing et Communication
de l’Hôtel Palais de la Méditerranée à Nice. En 2005, elle rejoint le groupe Floirat, en tant que
responsable de la mise en place de la stratégie Commerciale, Marketing, Communication pour
l’ensemble des établissements du groupe. Elle occupe aujourd’hui la fonction de Directrice du
Tourisme pour la destination Cannes et de Directeur Commercial et Marketing du Palais des
Festivals et des Congrès de Cannes.
Gregory GUZZO (France)
Gregory GUZZO est expert en e-marketing touristique et Directeur de l’Office de
Tourisme de Val Thorens, Fondateur de la Chaire A&NMT. En tant que directeur
de l’Office de Tourisme, Grégory a initié une démarche intégrée de marketing
autour d’une marque partagée globale : Val Thorens Live United. Grégory était
préalablement directeur de l’Office du Tourisme de Brides-les-Bains. Il intervient
également dans des écoles de management et a publié différents articles sur le e-marketing.
Jean-Philippe HANFF (France)
Directeur Général Adjoint développement économique - conseil des territoires
de la Métropole Aix-Marseille Provence, Jean Philippe HANFF est diplômé de
l’Institut d’Etudes Politiques de Paris et de l’Université de Sciences Economiques
de Nancy, et titulaire d’un DEA développement local. Il était jusqu’alors Délégué
Général au développement économique et international, emploi, insertion
du Grand Lyon. Au cours de sa carrière, il a également occupé les fonctions de directeur du
développement économique et de l’attractivité à la Communauté urbaine de Strasbourg et de
directeur de l’agence de développement de la région Midi-Pyrénées.
Les intervenants

21. | 21
Eléonore HAUPTMANN (France)
Eléonore HAUPTMANN est diplômée en écologie de l’Université de Strasbourg et
s’intéresse d’abord aux projets urbains écologiques en Europe. Elle étudie ensuite
à l’Institut d’Urbanisme de Paris et à l’université du Québec à Montréal. Plus de
vingt ans d’expérience ont forgé sa culture de la rénovation urbaine en tant
qu’urbaniste-environnementaliste. Puis directrice de projets chez Cité Services
(Groupe Suez), elle conduit des démarches programmatives et participatives
pour les Grands Projets de Ville. Enfin, elle dirige le projet intercommunal de rénovation urbaine
du Grand Nancy. Depuis 2009, elle est responsable du Pôle d’Appui et de Capitalisation
Opérationnels de l’ANRU.
Jean-Yves HEYER (France)
Originaire d’Aix en Provence et après une maîtrise en économétrie, Jean-Yves
HEYER a acquis une expérience de 22 ans dans le marketing territorial démarrée
par la promotion à l’international du département duTerritoire de Belfort avant de
diriger le service de développement économique de l’agglomération d’Orléans
puis de créer l’agence de prospection et d’innovation Invest in Reims.
Antonin LÉONARD (France)
Antonin LÉONARD est un innovateur, pionnier et spécialiste du mouvement de
l’économie collaborative. Il est l’un des fondateurs et animateurs de OuiShare,
un think-tank et do-tank européen dédié à l’Economie Collaborative.
OuiShare est structuré en un réseau global de hubs locaux (Paris, Londres, Berlin,
Munich, Barcelone, Madrid, Rome, Bruxelles, …) lui permettant d’agir au niveau
mondial, avec un média en ligne collaboratif et multilingue (ouishare.net), et,
au niveau local, par l’organisation d’événements (tels que le OuiShare Fest, conférence d’enve-
gure internationale dédiée au sujet) et l’organisation de la collaboration entre les acteurs de cette
nouvelle économie. Antonin était également à l’affiche de Global Partage, documentaire d’une
heure trente consacré à l’économie collaborative et diffusé en Mai 2014 sur Canal+.
Jacques LESIEUR (France)
Diplômé de SKEMA Business School et de l’INSEAD, puis cadre dirigeant de
sociétés, membre encore récemment du Comité de Direction de PwC pour les
Services aux Entrepreneurs en France, membre du Central Cluster Middle-Market
Leadership Group (EMEA), et Worldwide Lead Partner de la PwC Family Business
Survey, Jacques LESIEUR possède une expérience opérationnelle significative
de l’entreprise et bénéficie d’un double acquis, en termes de métier et de réseau national et
international. Très attaché au territoire des Alpes-Maritimes qu’il connaît bien, il a accompagné
le développement de Sophia-Antipolis en participant au CERAM. A 55 ans, Jacques Lesieur va
désormais mettre ses compétences et son réseau international au service de l’accélération de
la promotion du territoire azuréen sur les marchés extérieurs, afin d’y faciliter l’implantation
d’entreprises françaises ou étrangères.
Les intervenants

22. 22 |
Maïthé LEVASSEUR (Quebec)
Maïthé LEVASSEUR œuvre au sein de l’industrie touristique depuis 2000,
notamment auprès d’une firme-conseil et d’organismes associatifs. Elle est
analyste au Réseau de veille en tourisme depuis 2007 et y assume également
la fonction de Directrice Adjointe depuis 2012. Ses fonctions incluent la gestion
d’un site Web qui reçoit près de 35 000 visites par mois et la production de 25
bulletins par année acheminés à 14 000 abonnés. Elle encadre également la réalisation de veilles
sur des thématiques spécifiques dans le cadre d’ententes avec des organisations touristiques et
contribue aux activités de recherche de la Chaire de tourisme Transat.
Gérard LOMBARDI (France)
Gérard LOMBARDI est un expert du marketing territorial tout particulièrement
investi dans la stratégie d’attractivité d’Auvergne Nouveau Monde. Il travaille pour
l’Agence des Territoires d’Auvergne et est à l’origine de la première campagne
de web marketing pour un territoire avec la série web des « Urbanophiles ». La
dernière initiative de communication « Vis Ta Life en Auvergne » utilise les stars
de YouTube pour séduire la cible des jeunes. Il est vice-président du Club Marketing Territorial
ADETEM/CNER. Avant cela, il a commencé sa carrière chez Carrefour dans le marketing des
produits financiers. Il a ensuite rejoint le groupe publicitaire Ogilvy où, pendant 15 ans, son
parcours professionnel l’a conduit de Paris à Moscou puis à Milan.
Marc MARYNOWER (France)
Directeur associé de MMAP, cabinet conseil en marketing territorial et
communication. Depuis 35 ans, Marc MARYNOWER accompagne acteurs privés
et publics, en termes de stratégie marketing et communication. Spécialiste des
questions d’attractivité résidentielle, économique, touristique, universitaire,
commerciale..., son cabinet conseille plusieurs Régions, Départements,
destinations touristiques, en matière de marketing territorial et politique de
marque. Enfin, MMAP mène, en association avec Henry Chabert Consultant et Bernard Roth
(Périclès), une mission d’expertise et de conseil auprès de l’ANRU. Marc Marynower est, par
ailleurs, maître de conférences associé en stratégies de communication, et formateur en
marketing territorial (IMPGT Université d’Aix-Marseille, Territorial/Le Moniteur…).
Boris MAYNADIER (France)
Boris MAYNADIER est docteur en marketing, enseignant-chercheur à l’école
de commerce ICD et consultant en marketing territorial. Il a soutenu une thèse
de doctorat sur le thème du city branding. Il travaille sur les territoires comme
lieux d’institution de soi et de la société, comme espace de significations. Son
approche est essentiellement qualitative, dans le but de proposer des concepts,
modèles et méthodes ancrées dans les spécificités des territoires. Il accompagne
ainsi les élus et responsables dans la co-production du sens de nos lieux et espaces habités. Boris
a également créé son blog www.brandingthecity.com.
Les intervenants

23. | 23
Anne MIRIEL (France)
Après 20 années dédiées à la communication publique et au marketing territorial,
Anne MIRIEL fonde INKIPIT, cabinet de conseil en attractivité et valorisation
des territoires. Elle met ainsi au service des acteurs territoriaux sa culture de
la maîtrise d’ouvrage, sa connaissance approfondie des institutions et de leur
fonctionnement, sa capacité à percevoir et analyser les jeux d’acteurs et les
équilibres territoriaux. Elle valorise aussi son expérience de l’élaboration de la
stratégie d’attractivité de la Bretagne, de la création puis du déploiement de la marque Bretagne.
Jean PINARD (France)
Pilote du programme Auvergne Nouveau Monde, Jean PINARD est Président du
CabinetFutourismquiaccompagnelesterritoiresdansleurstratégied’attractivité
et la performativité de leur marque
Emanuelle RIPERT (France)
Diplômée d’HEC et de l’ESCP, Emmanuelle RIPERT a travaillé pendant une
vingtaine d’années dans le secteur des médias (TF1, S3G). Depuis 2011, elle est
directrice du développement économique, de l’emploi et de l’enseignement
supérieur à la Mairie de Bordeaux. Intéressée par l’innovation disruptive et la
création de start-up, ses domaines d’expertise comprennent les médias, le digital
marketing et l’e-commerce.
Pascal SAC (Belgique)
Pascal SAC a été journaliste pendant 20 ans dans la presse écrite francophone
belge et il a consacré 3 livres à la politique bruxelloise. Il a ensuite été porte-parole
de 2 ministres. De 2011 à 2015 il s’est impliqué dans un projet FEDER de Marketing
territorial à l’Agence de Développement Territorial de Bruxelles. Depuis janvier
2016, il est Responsable de la Communication et du Marketing territorial de
la Société d’Aménagement Urbain de Bruxelles. Il est par ailleurs consultant
depuis 2006. En 2014, il a décroché le Master de la Chaire ANMT d’Aix.
Laurent SANSOUCY (France)
Laurent SANSOUCY est depuis janvier 2006, Directeur au sein d’OCO Global,
société de conseil internationale spécialisée dans les domaines de l’attractivité
et de la compétitivité des territoires. Il a ainsi conseillé durant les 10 dernières
années, sur des problématiques de stratégie, d’organisation, de marketing, de
promotion et de ciblage d’investissements, plusieurs gouvernements et agences
de développement économique et d’attraction d’investissements de référence
dans le monde. Précédemment Laurent a été, de 1992 à 2001, Directeur pour l’Italie de la DATAR
– Invest in France, l’Agence gouvernementale française pour la promotion des investissements
étrangers, puis, de 2001 à 2005, Directeur adjoint de Ouest Atlantique, l’Agence de promotion
économique de l’Ouest de la France (Bretagne, Pays-de-la-Loire et Poitou-Charentes).
Les intervenants

24. 24 |
Pieter VAN DE GLIND (Pays Bas)
Pieter VAN DE GLIND est co-fondateur de ShareNL, la plateforme néerlandaise
de partage de connaissances et dédiée à l’économie collaborative. Avec le co-
fondateur de cette plateforme, Harmen van Sprang et son équipe, il travaille pour
des startups, des entreprises, des villes, des gouvernements et des institutions
aux Pays-Bas et à l’étranger. Ils sont les promoteurs de Collaborative Economy
Ecosystem, les auteurs de SHARE et les initiateurs d’Amsterdam Sharing City. Le tout avec
l’objectif de développer davantage l’économie collaborative
Albine VILLEGER (France)
« Le marketing territorial, c’est beaucoup de territoire et un peu de marketing »,
cette devise illustre son parcours. Issue d’une formation en droit public et
européen, ancienne élue rurale de montagne, elle a autant exercé dans le
secteur privé que public, avant une reprise d’étude pour une spécialisation sur
l’attractivité économique et l’identité compétitive des territoires. Journaliste, puis
chargée de communication, agriculture et développement économique au Cabinet du Président
d’un Conseil départemental. En tant que Responsable marketing territorial et communication
en développement économique de CA Evry Centre Essonne, elle a eu en charge ces 4 dernières
années sa stratégie d’attractivité.
Sebastian ZENKER (Pays-Bas)
Docteur en Marketing et Professeur adjoint en marketing territorial et
tourisme au Département de Marketing de la Copenhagen Business School.
Il travaille également comme consultant pour différentes entreprises, villes et
municipalités et ce dans le monde entier. Sebastian a obtenu son doctorat à
l’Institut de Marketing et des Médias de l’Université d’Hambourg, sur le thème
des Villes comme Marques : Effets du Marketing Territorial. Sebastian a présenté
ses thématiques de recherche lors de nombreuses conférences internationales, dans des livres,
chapitres de livres et revues Sebastian est également membre du comité de rédaction du journal
Cities. Il consacre ses recherches actuelles à différentes thématiques : Place Brand Management,
analyses et mesures du Place Branding, analyse des facteurs clefs du succès du marketing
territorial et implication des habitants dans le Place Branding.
Les intervenants

25. | 25
Les animateurs
Joël GAYET (France)
Fondateur de la Chaire, Joël GAYET est un expert reconnu du marketing
territorial qui a porté le projet de la Chaire. Il a démarré sa carrière dans la
communication auprès de Publiscope et du groupe Publicis Conseil à Paris puis à
la direction marketing et commerciale de Pradel. Il est intervenu pendant 25 ans
comme conseiller auprès de nombreux organismes institutionnels et collectivités
territoriales françaises et européennes. Il a été le créateur de nouvelles méthodologies et outils
d’analyse qui se généralisent dans le marketing territorial comme les « Portraits identitaires » de
territoire (avec Sophie de Paillette), les stratégies de marketing intégrées, les « Codes de marques
partagés » ou la veille avec le « Benchmark Tourisme et Internet ». Auteur de nombreux articles
sur les problématiques de marketing et de communication, Joël Gayet est l’auteur du « Place
Marketing Trend / Tendances et nouvelles pratiques du marketing territorial » co-auteur de « Le
marketing territorial / Comment développer l’attractivité et l’hospitalité des territoires ? » et « De
l’attractivité à la compétitivité des territoires : théories et pratiques ».
Christophe ALAUX (France)
MaîtredeConférences,AgrégédeSciencesEconomiquesetsociales,Directeur-
adjoint de l’IMPGT, Directeur des études, Christophe ALAUX est également
Chargé de mission auprès de la Vice-Présidence d’Aix-Marseille Université pour
l’évaluation des formations et des enseignements par les étudiants. Il assure la
responsabilité pédagogique du Master 2 « Marketing et communication publics »
etduMaster2«Managementdelaqualité».Ilparticipeàdenombreusesrecherches-
actions, en partenariat avec des collectivités territoriales ou des organisations
non marchandes : marketing territorial, marketing culturel, gestion de l’usager/client. Partenaire
actif de Cap’Com, il est membre du comité de pilotage du réseau. Enseignant-Chercheur
en marketing public (territorial, services publics et comportements d’intérêt général), il est
co-auteur de l’ouvrage « Le marketing territorial / Comment développer l’attractivité et
l’hospitalité des territoires ? » et « De l’attractivité à la compétitivité des territoires : théories et
pratiques ». Il publie également des articles scientifiques dans des revues classées (RFAP, GMP),
lors de conférences internationales et pour des chapitres d’ouvrage sur ces thématiques de
recherche.

26. 26 |
Vendredi 11 Mars 2016
Master Class
Pour clôturer le PMF16, un Master Class se déroulera le vendredi 11 mars 2016
dans les locaux de l’IMPGT, dans la salle HEGEL (deuxième étage)
23, rue Gaston de Saporta
13100 Aix-en-Provence
Ce rendez-vous est ouvert gratuitement aux participants du PMF16 préalablement inscrits
Attractivité urbaine à l’échelle métropolitaine et des quartiers
09h30 12h00
Le cas Barcelona Global : décryptage des clefs de réussite
de la stratégie de Barcelona Global
13h30 16h00 Marketing territorial et projets de rénovation urbaine
Séminaire de travail animé par l’Agence Nationale de Rénovation Urbaine (ANRU) et
illustré par les cas de Lyon la Duchère et de laVille de Meaux

27. | 27
Les « Place Marketing Awards » sont remis chaque année dans le cadre
du Place Marketing Forum, et récompensent les réalisations les plus
emblématiques du Marketing Territorial dans le monde.
Les expériences remarquables sélectionnées et récompensées sont
issues de différents secteurs (attractivité économique et touristique,
économie résidentielle, grands événements sportifs, culturels,
business, grands projets d’aménagement etc.), et de différentes techniques et métiers
du MarketingTerritorial (structuration et qualification de l’offre, gouvernance, branding,
stratégie globale, stratégie d’e-marketing, communication, promotion, animation des
acteurs, marketing citoyen etc.).
LesréalisationsdeMarketingTerritorialsontprésélectionnéesparlaChaire«Attractivité
et Nouveau Marketing Territorial » de l’Institut de Management Public et Gouvernance
Territoriale, sur la base des trois critères d’excellence suivants :
Innovation : innovation ou idée apportant une amélioration majeure dans un ou
plusieurs domaines, comme par exemple : mobilisation des acteurs d’un territoire,
structuration et qualification de l’offre, politique financière, commercialisation
et promotion, stratégie de communication, nouveau service clients, grande
simplification d’utilisation, gain de temps, nouvelle fonction ou fonctionnalité et/ou
nouvelle façon d’utiliser des techniques, supports ou outils existants, gouvernance,
création de valeur pour les entreprises, etc.
Résultats remarquables : résultat qualitatif et quantitatif indiscutable dans un
ou plusieurs points suivants : notoriété, image, vente, fidélisation, développement
produit, clientèles ou marchés, mobilisation des professionnels et/ou des citoyens,
témoignages clients, reconnaissances internationales officielles, retombées media,
etc.
Réalisation emblématique : pratique ou réalisation qui est emblématique des
tendances actuelles et des nouvelles pratiques du marketing territorial.
La présélection est réalisée par un jury constitué de la direction et des experts de la
chaire en s’appuyant sur les Best Practices de l’outil de Veille du Marketing Territorial
dans le monde de la Chaire A&NMT.
Place Marketing Awards

28. 28 |
Innovation et Management Public / Stratégie d’Accompagnement /
Relations Public-Privé
Le programme Innova.to de la ville de Turin (Italie)
Marketing collaboratif/ Innovation sociale/ Sharing City/ Villes de demain
Seoul Sharing City (Corée du Sud)
Marketing digital/ Economie de la connaissance/ Attractivité des talents
Université Saint-Joseph du Connecticut (Connecticut - USA)
Stratégie d’innovation / Rénovation Urbaine / Marketing citoyen et Place Making
Le programme Detroit Homecoming
Stratégie globale d’attractivité / Gouvernance publique-privée / Attraction des talents /
Accueil des Investissement Etrangers / Evolution du positionnement
Barcelona Global
Nouveau Marketing Touristique/ Marketing personnalisé/ Marketing Expérientiel
Comité Régional du Tourisme de Picardie et la marque « Esprit de Picardie »
Marketing d’excellence/ Etudes et Benchmark/ Relation entreprises et acteurs publics
Le programme 123 Subsidie
Marketing Sectoriel / Place Branding et Stratégie de marque
MuseumsQuartier de Vienne
1
2
3
4
5
6
7
8
Liste des 8 lauréats du Place Marketing Forum 2016

29. | 29
Chaque candidat présélectionné par la Chaire a été invité à remplir un dossier
d’évaluation qui vient compléter et enrichir les informations que possède la Chaire. La
sélection définitive a été faite à partir de ces dossiers d’information.
• Detroit / Innovation et nouveau marketing territorial / Made in Detroit
• Seoul / Corée du Sud / Sharing City : laboratoire modèle
• Ireland / The Gathering Tourism / Place Making et évènementiel
• Victoria / Australie / Tourisme / Remote Control Tourist
• Glasgow / UK / Marketing intégré / People Make Glasgow
• Memphis / USA / Growth Alliance - Memphis Fast Forward
• Barcelone / Espagne / Stratégie globale d’attractivité / Attractivité des talents
• Suisse / Branding, communication et tourisme
• Vienne / Autriche / Branding, Stratégie de segmentation / Museumsquartier
• Colorado / USA / Branding et identité / Développement économique / Marketing
collaboratif et citoyen
• Michigan / USA / Développement économique/ Marketing intégré et Branding
• Sapporo / Japon / Branding et positionnement
• Dublin / UK / Business Improvement District et « Dublin Town » / Développement
économique
• New York - Southwest Airlines / USA / Tourisme / Branding et partenariat
• San Francisco / USA / Marketing personnalisé, collaboratif et marketing citoyen
• Musée de Cleveland / USA / Gallery One / Nouveau marketing culturel
• Michigan/USA/RedevelopmentReady/Développementéconomique/Structuration
et qualification de l’offre
• Hamilton / Canada / Partenariat entreprises / Développement économique
• Mairie de Turin / Management et innovation
• Nord des Pays-Bas / 123subsidie / Développement économique et datas
• Code for Europe / Europe / Innovation et management
• Dubaï / Tourisme / Marketing numérique et Content marketing
• UniversitédeSaint-Joseph/Connecticut/USA/Attractivitédestalentsetmarketing
numérique
• Indianapolis / USA / Evènementiel et écosystème
• Comité Régional de Tourisme Picardie / Marketing personnalisé et expérientiel /
Nouveau modèle de création de valeurs
Liste des 24 Finalistes présélectionnés en 2016

30. 30 |
9 Place Marketing Awards ont été remis en 2014.
• Nouvelles Stratégies Evènementielles et de Congrès & Marketing Territorial
Helsinki World Design Capital (Finlande) / La réussite d’un modèle d’organisation
d’un grand évènement centré sur le design
• Attractivité, Grands Projets, Entertainment, et Branding
Futuroscope /Vienne (France) / Un cas unique d’une réussite renouvelée d’un parc,
privé-public, devenu locomotive d’une technopole et d’un territoire
• Attractivité, Développement, Marketing Touristique et nouveau Place Branding
Val Thorens (France) / La démarche exemplaire d’une stratégie innovante de
développement, de Management et de Marketing d’une station centrée sur un
concept de marque
• Attractivité, Marketing Digital et Affinitaire, Stratégie d’ambassadeur
ConnectIreland/SucceedinIreland(Irlande)/Unepratiquemarketingremarquable
et innovante de conquête de clientèles
• Attractivité, Branding et Plan d’action marketing intégré
Amsterdam Marketing (Hollande) / Un modèle de Marketing Territorial «intégré»,
construit sur une organisation, une marque, et une approche opérationnelle
renouvelée
• Stratégie et plan d’attractivité globale, marque et gouvernance partagée,
reconversion industrielle et urbaine et vision culturelle
Saint-Etienne (France) / Un modèle remarquable de stratégie d’attractivité mise en
œuvre autour d’une vision collective, « culturelle » et citoyenne de l’attractivité
• Attractivité, Partenariat, Marketing Collaboratif et Responsable
Etsy-Rockford (USA) / Un exemple visionnaire de développement et de Marketing
Territorial centré, sur le citoyen, le collaboratif, et les entreprises
• Attractivité résidentielle, économie créative et marketing citoyen
Our Miami Project / The Miami Foundation (USA) / Une vision et une approche
différentes et efficaces de l’attractivité centrée sur le «place making», le collaboratif
et la participation citoyenne
• Attractivité et recherche de talents, Economie créative & Entreprenariat
Start-Up Chile (Chili) / Le succès remarquable d’un dispositif innovant de recherche
de talents au service d’une économie émergente et de l’entreprenariat des jeunes
Rappel de la sélection du Place Marketing Forum 2014

31. | 31
Fondateurs et Partenaires
La Chaire a été fondée par des collectivités territoriales,
engagées dans des démarches innovantes de marketing territorial,
qui constituent son Comité d’orientation.
La Chaire est soutenue par des partenaires, entreprises et institutionnels,
qui sont impliqués dans l’attractivité et le marketing territorial
Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial

32. 32 |
Trois constats sont à l’origine du lancement de la Chaire
1. L’attractivité est devenue aujourd’hui un sujet majeur pour l’avenir des
collectivités territoriales compte tenu de son impact sur l’emploi, l’économie et
la culture ainsi que sur la qualité de vie des habitants en général; d’autant que les
budgetsdescollectivitéssontendiminutionetquelesrésultatsdesactionsactuelles
de marketing territorial sont souvent jugés insuffisants par les élus et les
professionnels du secteur.
2. Un nouveau marketing territorial est en train de naitre dans le monde. C’est une
conséquence de l’hyper-concurrence entre les territoires et des bouleversements
récents de l’environnement politique, économique, sociologique, climatique,
démographique et technologique des collectivités territoriales. Ces nouvelles
approches et pratiques de l’attractivité et du marketing territorial modifient la place
des citoyens et bouleversent le management, la gouvernance et les pratiques
actuelles des collectivités les plus performantes qui les mettent en place.
3. Les collectivités territoriales françaises ont une faible connaissance des pratiques
des territoires les plus performants dans le monde. Il n’existe actuellement aucune
veille permanente des meilleures pratiques du marketing territorial dans l’ensemble
de ses différents métiers et secteurs d’attractivité.
Ainsi la Chaire a été créée pour tenter de répondre à ces trois défis afin de permettre
aux collectivités territoriales de développer des stratégies de marketing territorial plus
performantes et aux entreprises de se mobiliser efficacement autour d’elles.
Objectifs
Surunplangénéral,l’objectifdelaChaireestdefairequel’appartenanceàunterritoire
soit davantage une source de création de valeur pour les collectivités territoriales et
les entreprises.
Suivre les tendances et les meilleures pratiques du marketing territorial dans le
monde,
Améliorer la formation, la recherche et le partage d’informations sur le
marketing territorial le plus innovant et performant,
Favoriser la mise au point de nouveaux modèles et outils opérationnels
de marketing territorial au bénéfice des collectivités territoriales et des
entreprises concernées par ce domaine.
Ambition
« Devenir un leader européen de l’information, de la recherche et de l’enseignement
dumarketingterritorial»:uneambitionforteappuyéesurunprogrammed’envergure,
un engagement des collectivités territoriales fondatrices et des entreprises partenaires
sur plusieurs années et un budget consolidé conséquent.
Objectifs et Ambition de la Chaire

33. | 33
Les relations avec l’IMPGT au sein d’Aix-Marseille Université permettent un fort
potentiel de construction de réseaux avec les universités partenaires françaises et
internationales, les réseaux des enseignants chercheurs, les 1000 étudiants actuels de
l’IMPGT et le réseau des anciens diplômés universitaires.
L’IMPGT, c’est :
Une création en 1996, avec aujourd’hui 1000 étudiants, 20 enseignants
chercheurs, 25 doctorants, 100 professionnels,
La seule UFR française exclusivement spécialisée en Management Public /
Sciences de gestion,
Un vaste réseau de partenaires institutionnels et académiques en Sciences de
gestion à l’International (ENA, IRA, ENSOSP, Ecole Air, IAAS, EGPA, IRSPM,…)
De la Licence au Doctorat, la formation des spécialistes de la Gestion Publique
qui exercent dans des organisations publiques, le secteur non marchand,
des entreprises privées en lien avec le secteur public mais aussi des organismes
de recherche ou des cabinets de consultants,
Quatre de ses Masters sont classés (SMBG) dans les meilleurs Masters français
depuis 3 ans,
Des axes de recherche exclusivement développés en management public
au sein du CERGAM : stratégie, gouvernance territoriale, décisions et contrôle des
organisations publiques et privées, éthique et valeurs de service public,
management et marketing territorial, management et marketing des services
publics, social marketing, management des espaces numériques et maîtrise des
outils de gestion appliqués aux logiques publiques,
Des publications scientifiques : chaque année, une quinzaine d’articles paraît par
an dans des revues classées, plus de 15 ouvrages et chapitres d’ouvrage et une
quarantaine de communications dans des colloques internationaux.
IMPGT (Aix-Marseille Université)

34. 34 |
La Chaire A&NMT a constitué un Comité Scientifique, composé de sept membres. Il
est dirigé par Christophe Alaux et est constitué de manière équilibrée entre chercheurs
étrangers et français. Tous sont orientés vers une recherche en marketing territorial
avec des terrains d’application opérationnels. Ce comité a pour objectif de proposer et
de discuter des orientations de la Chaire sous l’angle de la recherche scientifique.
Membres du comité :
l Christophe ALAUX, Directeur de la Chaire et du comité scientifique
l Mihalis KARAVATZIS, Enseignant-Chercheur et Maître de Conférences en Marketing
Territorial pour l’Université de Leicester
l Erik BRAUN, Enseignant-Chercheur et Maître de Conférences en Economie Urbaine
et Gestion Urbaine pour l’Université d’Economie Erasmus de Rotterdam
l CamilleCHAMARD, Maitre de Conférences spécialiste de l’identité et de l’attractivité
du territoire à l’IAE de Pau Bayonne
l Charles-Edouard HOULLIER GUIBERT, Maître de Conférences en Stratégie et
Territoire à l’Université de Rouen
l Boris MAYNADIER, Docteur en Marketing, est Docteur en Marketing, Enseignant
Chercheur à l’ICD, et Consultant en Marketing Territorial
l Sébastian ZENKER, Professeur adjoint en marketing territorial et tourisme au
Département de Marketing de la Copenhagen Business School
Le travail de veille (suivi des meilleures pratiques d’attractivité et de marketing
territorial dans le monde) est enrichi par la recherche scientifique et les programmes
de recherche de la Chaire.
Projet métropoles attractives : l’objectif principal sera d’évaluer la performance des
pratiques de marketing territorial dans les métropoles européennes, d’en dégager
des pistes d’action et d’envisager la construction d’un baromètre permanent de
mesure scientifique de l’attractivité des métropoles européennes.
Projet attractivités spécifiques : un autre volet du programme s’intéressera au
marketing territorial mis en œuvre dans les territoires présentant des particularités :
faibledensitédepopulation,ruralité,montagne,rénovationurbaine,…ceprogramme
mettra plus l’accent sur les pratiques innovantes et créatives en la matière afin de
dégager des modalités d’adaptation du place branding et du place marketing à ces
territoires.
Programme de la Chaire

35. | 35
La Chaire dispose désormais de sa propre veille, à la fois internationale, axée sur le
marketing territorial dans sa dimension transversale, toujours orientée sur les pratiques,
mais également sur une prise de recul vis-à-vis de ces pratiques dans une perspective
scientifique, et mieux adaptée aux attentes de ses fondateurs/partenaires (sélections
régulières, actualité de leurs pratiques, contacts intranet entre fondateurs/partenaires).
Le processus d’alimentation de la veille de la Chaire est présenté ci-dessous :
Enseignement / Formation
La Chaire propose plusieurs programmes de formation adaptés aux attentes des
auditeurs :
l Un programme de formation diplômante de Master (cours en ligne, séminaires
thématiques de la Chaire à raison de 3 jours par mois de janvier à octobre+ mémoire
soutenu en décembre).
l Un programme de formation non diplômante avec attestation de suivi de la part de
la Chaire : suivi de la totalité des séminaires thématiques de la Chaire à raison de 3
jours par mois (de janvier à octobre).
l Des formations courtes : séminaires thématiques qui peuvent être suivis partielle-
ment (3 jours de formation courte sur les thèmes des séminaires) : sans diplomation
mais avec une attestation de suivi de la part de la Chaire.
Sources / Veille
Chaire ANMT
Plateforme de veille & Réseaux sociaux
Comité scientifique
Place Marketing Trend
Veilleurs Chaire
Flux RSS, medias, réseaux sociaux, colloques,
recherche thématique ...
Recherche scientifique
en marketing territorial
Fondateurs & Partenaires Chaire
Partenaires veille universitaires
Bases de données
Place Marketing Forum
Best pratices, experts, participants
Experts de la Chaire
Etudiants et intervenants
IMPGT
Thèses / Mémoires / Stages / Cours
Etudes et recherches dédiées
Programme de la Chaire

36. 36 |
En 2016 au-delà du PMF, la Chaire renforce sa politique événementielle pour offrir plus
d’instants, de rencontres et d’échanges autour du marketing territorial : du show, des
ateliers et toujours plus d’’innovation !!
En Mars 2016, le PLACE MARKETING FORUM
Le Place Marketing Forum 2016 est programmé les 9 et 10 Mars au Centre de Congrès
d’Aix-en-Provence. Cette année un partenariat a été mis en place avec le groupe
Hopscotch (ex Public Système, spécialisé dans l’événementiel et les relations publiques)
autour de l’organisation et la promotion de l’événement.
En Mai 2016, les Rencontres du marketing territorial en partenariat avec CAP’COM
Un partenariat avec Cap’Com permettra d’organiser deux journées autour du marketing
territorial, sous un format ateliers/workshop, aux alentours du mois de mai/juin. Cela
permettra de favoriser des échanges avec les communicants publics et d’autres acteurs
qui s’intègreront à cet événement commun Chaire/Cap’Com.
A l’automne 2016, Le FondateurLab de la Chaire A&NMT
Nouveau temps fort de la Chaire, nous souhaitons mettre en place sur l’année 2016
(rencontre prévue à l’automne 2016) un temps de rencontres et d’échanges entre
les fondateurs et partenaires, afin de réfléchir collectivement et co-construire les
nouvelles tendances et pratiques du marketing territorial. Nous pourrons envisager la
construction de nouveaux outils et l’élaboration de dossiers autour de thématiques et
pratiques qui vous concernent directement.
Publications
Conformément à son objectif d’information et de diffusion de
l’information, la Chaire publie les résultats de ses travaux sous
différentes formes. Ils sont mis à disposition des fondateurs et
partenaires de la Chaire via la plate-forme de veille de la Chaire :
« Place Marketing Trend / Tendances et nouvelles pratiques
du marketing territorial », un rapport annuel sur les nouvelles
tendances et pratiques du marketing territorial. Ce rapport qui a
été présenté et remis en avant-première aux participants du « Place
Marketing Forum 2013 » a été publié dans le cadre de la collection
Corps & Ame Editions animée par la Chaire.
Chaire ANMT Watch Best Practices (6 annuels)
Publications et communications scientifiques (10 annuels)
Revue de littérature annuelle sur les publications scientifiques en marketing
territorial
Dossiers thématiques et notes de la Chaire.
Echange / Evènements

37. | 37
Origine des fondateurs
Première Chaire créée exclusivement par des collectivités territoriales.
Innovation et performance
La Chaire s’intéresse exclusivement aux pratiques les plus innovantes et les plus
performantes de l’attractivité et du marketing territorial.
Traitement holistique de l’attractivité
La Chaire travaille sur l’ensemble des problématiques d’attractivité, que ce soit pour
développerlacapacitédesterritoiresàrayonneretàpromouvoirleuroffreouquecesoit
pour attirer sur place des personnes (touristes, hommes d’affaire, chercheurs, étudiants,
retraités, nouveaux résidents, participants à des grands événements culturels, sportifs
ou business.. etc.) ou des capitaux (investisseurs, aménageurs, créateurs d’entreprises
... etc.).
Esprit « network »
La Chaire fonctionne dans un esprit de « think-tank » autour de ses fondateurs, de ses
partenaires et des meilleurs experts et professionnels de l’attractivité et du marketing
territorial.
Approche « opérationnelle » du marketing territorial
A la demande de ses fondateurs et de ses entreprises partenaires, la Chaire est orientée
vers l’opérationnel, que ce soit en termes d’outils, de pratiques ou de gouvernance.
Dimension internationale
La Chaire est francophone mais a vocation à travailler sur l’international. Ainsi, elle
s’appuie sur une base de données et un outil permanent de veille, un colloque et des
publications qui sont tournés vers l’international.
Spécificités de la Chaire

38. 38 |
Politique de Partenariat de la Chaire
La Chaire développe des partenariats stratégiques avec des territoires et des
entreprises concernées par les problématiques d’attractivité et de marketing territorial.
Cela concerne notamment des pays et des collectivités territoriales (au-delà des
fondateurs), des agences de développement économique ou touristique, des agences
d’urbanisme, des entreprises publiques ou privées fournisseurs de services pour les
collectivités, des transporteurs de biens, de personnes ou de capitaux, des médias, des
grands aménageurs ou des opérateurs d’événements sportifs, culturels et business
(foires, congrès, salons).
Les entreprises qui s’intéressent à la Chaire peuvent être liées identitairement à
un territoire par un nom, par leur produit ou leur activité (aéroport, aménageurs,
services…etc.) mais aussi par leur notoriété, leur image, leur poids économique et
social ou même encore par les actions communes qu’ils mettent déjà en place ou qu’ils
sont susceptibles de développer avec ou pour le compte d’un territoire.
Les partenariats sont ouverts à tous les territoires, organisations ou entreprises sous
réserve de validation par l’équipe de direction de la Chaire.
Il existe deux types de partenaires financeurs de la Chaire : les fondateurs officiels
qui sont issus des collectivités territoriales (engagement de financement de la
Chaire sur 3 années ; membres de droit du comité d’orientation de la Chaire) et les
partenaires officiels (entreprises, CCI, associations, … : engagement de financement
entre 1 et 3 ans).
Les « Fondateurs et partenaires officiels » bénéficient notamment des services
suivants :
Informations et services opérationnels permanents dans le cadre de la convention
l Veille internationale
l Synthèse régulière des nouvelles pratiques
l Accès en avant-première aux publications et études de la Chaire dont le « Place
Marketing Trend »
l Plusieurs entrées gratuites au Place Marketing Forum / colloque annuel / et aux
Rencontres du marketing territorial (en partenariat avec Cap Com)
l Echanges tout au long de l’année entre partenaires et avec la direction de la Chaire
l Mise en relation avec les chercheurs, intervenants et étudiants en marketing
territorial

39. | 39
Politique de Partenariat de la Chaire
Amélioration de l’enseignement et de la formation des élus, des techniciens et des
acteurs de chaque territoire
l Sensibilisation des élus, des collaborateurs et des acteurs institutionnels et privés
sur les évolutions du marketing territorial
l Formation de cadres territoriaux aux tendances et nouvelles pratiques du marketing
territorial
Visibilité du partenariat
l Le fondateur/partenaire bénéficie du droit d’utilisation du statut de « Fondateur »
ou de « Partenaire officiel» de la Chaire dans sa propre communication.
l Mise en avant du fondateur ou du partenaire sur les documents, supports et
publications de la Chaire ainsi que lors du « Place Marketing Forum »
Equipe et Contacts de la Chaire
9 et 10 Mars 2016 / Place Marketing Forum 11 Mars 2016 / Master Class
Centre de Congrès d’Aix-en-Provence 23, rue Gaston de Saporta
14, boulevard Carnot - 13100 Aix-en-Provence 13100 Aix-en-Provence
Coordonnées GPS : 43.525246 – 5.454969 Salle HEGEL - Deuxième étage
Christophe ALAUX / Directeur de la Chaire A&NMT/ Animateur du PMF16
Chaire A&NMT / christophe.alaux@univ-amu.fr / + 33 6 60 54 06 00
Joël GAYET / Fondateur de la Chaire A&NMT/ Animateur du PMF16
Chaire A&NMT / joel.gayet@gmail.com / + 33 6 09 51 15 70
Agathe MALKANI / Chargée de Mission de la Chaire A&NMT / Organisation PMF16
Chaire A&NMT / agathe.malkani@univ-amu.fr / + 33 6 30 666 141
Secrétariat d’organisation
Virginie MORLET / Organisation PMF16
Hopscotch Congrès / vmorlet@hopscotch.fr / 06 09 74 20 07
Manon LEDIGARCHER / Organisation PMF16
Hopscotch Congrès / mledigarcher@hopscotchcongres.com / 01 70 94 65 26
Aïman MOUHAL / Organisation PMF16
Hopscotch Congrès / amouhal@hopscotch.fr / 01 41 34 18 59

40. PLACEMARKETINGFORUM.COM
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