Decloisonner l'événementiel via le Web - Marketers Luxembourg

DECLOISONNER L’
ÉVÉNEMENTIEL

WEB 2.0
via
le

Luxembourg
26 janv 2011
mercredi 26 janvier 2011

Marc Leprat
marc@marketingdurespect.com
06 60 47 55 07

Expert en Marketing 2.0,
Consultant, formateur


Plan

Les NTIC changent le Marketing
Les outils du marketing 2.0
L’événementiel 2.0
Comment le mettre en oeuvre ?

3

EB 2.0
W

?
EQ UE
’EST-C
QU AN GE
ÇA CH T
AIMEN
VR

Le Web 2.0 relie les
individus

5

Le Web 2.0 relie les
individus
Co-construire
S’exprimer !

Se mobiliser
Partager

Se connaître
Communiquer

21 706 677
articles en 272 langues

Le 3 octobre 2010
Source : Wikipedia : http://en.wikipedia.org/wiki/Special:Statistics et http://meta.wikimedia.org/wiki/List_of_Wikipedias )


2 milliard
de vidéos vues par jour*

* En octobre 2010
Source : Youtube http://youtube-global.blogspot.com/2009/10/y000000000utube.html


> 500 000 000
d’utilisateurs

sept 2010
(source Facebook : http://www.facebook.com/press/info.php?statistics


1 sur 3
1 citoyen sur 3
au Benelux a un
compte Facebook
Source : Facebook - 25 janvier 2011

8 sur 10
81% des américains
ont un compte
Facebook
Source : Facebook - 25 janvier 2011

Mai 2010
* oct 2009 13

30 M
d’utilisateurs au
monde

+2,5 M en France*

Mai 2010
* oct 2009 13

30 M
d’utilisateurs au
monde 65 M
d’utilisateurs au
monde
+2,5 M en France*

+1 M en France*

Mai 2010
* oct 2009 13

Janvier 2011

http://www.sysomos.com/insidetwitter/geography/
http://wearesocial.fr/blog/2009/09/19-des-conversations-sur-twitter-
14 concernent-une-marque/


Janvier 2011

+500 M
d’utilisateurs
au monde

20 M
d’utilisateurs
en France !

7,5 M au
Benelux !



Janvier 2011

+500 M
145 M d’utilisateurs
d’utilisateurs au au monde
monde (9/2010)

225K en 20 M
France (11/2010) d’utilisateurs
en France !

Objectif 2013 : 1Md
7,5 M au
1 tweet Benelux !
sur 5 concerne
une marque


‘6 degrés de séparation’

15

90 %
se fient à leurs
relations avant
d’acheter un produit
Source : Nielsen, avril 2009


QUENCE
ONSE

1
C

#

I am
powerful!
http://www.ﬂickr.com/photos/cpieters/3279436416/ 18

Les outils du Web 2.0

site, forum, blog, microbloging, rézo
socio
The whuffie factor (Tara Hunt)

19

QUENCE
ONSE

2
C

#

Les marques ont perdu
le contrôle du contenu


Les marques ont perdu
le contrôle du timing

Ebook
Ordinateur de bureau
Netbooks Tablettes tactiles Téléphones Consoles
(écran tactile ou non)


ARQUE
EM

1
R

#

Le Web 2.0 au
service du marketing

24

Le Web 2.0 au
service du marketing
Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un
groupe, motiver
Lancer et/ou différencier un produit
Accroître et renforcer la notoriété
Atteindre de nouvelles cibles marketing
Accompagner une opération marketing
etc.
24

La cLe Webn ication
ommu 2.0 au
n me ntielle
serviceedu marketing
évé
Dynamiser l’esprit et la cohésion d’un
groupe, motiver
Lancer et/ou différencier un produit
Accroître et renforcer la notoriété
Atteindre de nouvelles cibles marketing
Accompagner une opération marketing
etc.
24

ARQUE
EM

2
R

#

Les communautés ont
besoin d’événements

Source : http://www.ﬂickr.com/photos/nosleeper/3063807/

Les communautés ont
besoin d’événements

Les événements créent
des communautés
Source : http://www.ﬂickr.com/photos/nosleeper/3063807/

ENTIEL
ÉVÉNEM

?
MM ENT
CO ITER LE
EXPLO
EB 2.0
W

TT
N EN
A EM
VVÉN
AL’É

Avant l’événement
Recruter

30

1er événement le 12 février 2009

33

1er événement le 12 février 2009
• rassemblement d’utilisateurs de twitters
• 202 villes mondiales en même temps
• networking, concert, tombola, connexion
Live avec d’autres Twetstivals
• recolte +250k$ pour Charity:Water

33

N
ANT
DME
N NE T
E ÉVÉ
P L’

Faciliter la conversation

#G9 what is G9 all about? So many tweets ongoing right now!

35

Faciliter le reporting


Faciliter le vie des participants


ST
E EN
R EM
PVÉN
AL’É

Poursuivre la conversation

#G9 C’était très intéressant, bravo à l’équipe organisatrice !

39

Poursuivre la conversation

40

MPLES
EXE

n s
41 fa
1 5 .2
8

44

TIEL 2.0
ÉNEMEN

?
ÉV
ME NT
COM RE
YMETT
S’

Quel agence peut
m’accompagner ?

http://www.ﬂickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/ 53

http://www.ﬂickr.com/photos/lauri_vain/2470767057/
54

Besoin d’aide ?
rencontrez un expert !
http://www.flickr.com/photos/thespis377/1662106569/ 55

Bienvenue dans le 2.0

http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/ 56

Bienvenue dans le 2.0

MERCI DE VOTRE
ATTENTION
marc@marketingdurespect.com

http://www.flickr.com/photos/the_tahoe_guy/3872062956/ 57

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