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Dossier de production 
GROUPE 20 
BARRAU Morgane 
BENOIT Simon 
CLAEYS Ludovic 
FOLLY Arnaud 
VILLIAME Tanguy
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WINLING Harold 
Sommaire 
I. CONTENU 
Détail de la problématique…………………………………. Page 3 
Découpage du reportage…………………………...
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I. Contenu 
Sujet: développement durable et application au marketing 
Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionn...
Plan Description du plan Durée 
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Découpage : 
1. Introduction Promenade et présentation du journaliste (plan 
américain)...
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II. Organisation 
Fiches contacts 
NOM Prénom Téléphone Mail 
Fiche de postes 
NOM Prénom Rôle 
BARRAU Morgane Journali...
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Objet 
En notre 
possession 
À emprunter 
Emprunt Retour 
MacBook Pro OUI 
2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI 
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III. Documents pour le tournage 
Droit à l’image
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Autorisation de tournage 
Villiame Tanguy 
4, rue Saint Honorat 
06160 JUAN LES PINS 
Annexes 
Destinataire 
Adresse 
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Webographie : 
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Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège marketing ? Application aux produits de nettoyage.

  1. 1. 1 Dossier de production GROUPE 20 BARRAU Morgane BENOIT Simon CLAEYS Ludovic FOLLY Arnaud VILLIAME Tanguy
  2. 2. 2 WINLING Harold Sommaire I. CONTENU Détail de la problématique…………………………………. Page 3 Découpage du reportage…………………………………… Page 4 II. ORGANISATION Fiche contacts………………………………………………. Page 5 Fiches de postes…………………………………………… Page 5 Liste du matériel……………………………………………. Page 6 Planning du tournage……………………………………… Page 6 III. DOCUMENTS POUR LE TOURNAGE Droit à l’image………………………………………………. Page 7 Autorisation du tournage…………………………………... Page 8 Annexes…………………………………………………...... Page 9
  3. 3. 3 I. Contenu Sujet: développement durable et application au marketing Question centrale: « Ecolabel : nouveau positionnement marketing avantageux ou piège concurrentiel ? Application aux produits de nettoyage. » Résumé: Le but de notre projet est d’enquêter sur l’importance et les impacts sur le secteur marketing de souscrire / se soumettre à un écolabel. Les écolabels sont très nombreux sur le plan international, mais dans notre cas, l’application au domaine français nous amène à nous concentrer sur deux écolabels :  NF Environnement, le premier nous concernant, est délivré par « AFNOR Certification, un organisme certificateur qui est destinée à certifier tout au long de leur cycle de vie que les produits ou services sur lesquels elle est apposée présentent un impact négatif moindre sur l’environnement et une qualité d’usage satisfaisante » (sources : ecolabels.fr)  L’Ecolabel Européen, est le second. Il est également délivré par AFNOR Certification. « C’est le seul label écologique officiel européen utilisable dans tous les pays membres de l’Union Européenne. Le label écologique communautaire repose sur le principe d'une approche globale qui prend en considération le cycle de vie du produit à partir de l’extraction des matières premières, la fabrication, la distribution, et l'utilisation jusqu'à son recyclage ou son élimination après usage. La qualité et l'usage sont également pris en compte » (sources : ecolabels.fr) Ces écolabels sont positionnés sur une base de volontariat mais représentent également un coût pour l’entreprise. Il faut fi nancer les audits qui vont être effectués au cours des différentes périodes. Mais ce coût peut être compensé par un avantage concurrentiel et une différenciation du produit / service vis à vis de la concurrence. Alors, positionnement avantageux ou piège concurrentiel ? Reportage
  4. 4. Plan Description du plan Durée 4 Découpage : 1. Introduction Promenade et présentation du journaliste (plan américain) Questions micro-trottoir:  Savez-vous ce qu’est un écolabel ?  Et vous connaissez les modalités pour l’obtenir ?  Si vous avez le choix, vous achèteriez un produit éco-labélisé, même s’il est plus cher ?  Connaissez vous des marques éco-labélisées ? Questions interview:  Pouvez-vous vous présenter ?  Présentez-nous brièvement l’entreprise dans laquelle vous travaillez.  Quels sont vos objectifs de développement / d’évolution ?  Est-ce que votre marque a été accréditée par un écolabel ? Si oui lequel ?  Quels sont les principaux critères à respecter, et les réformes à mettre en oeuvre pour recevoir une telle accréditation ?  Ce choix découle-t-il d’une réelle démarche écologique, d’ un positionnement marketing ou bien d’une combinaison des deux ?  L’écolabel a-t-il eu un impact visible sur les performances de l’entreprise sur le plan économique ?  L’écolabel vous a-t-il réellement permis de vous démarquer de vos concurrents ?  Comment mettez-vous en avant votre écolabel ?  Quelles auraient été les conséquences selon vous d’ une non-accréditation ? Etait-elle vitale dans l’environnement concurrentiel actuel ?  Que répondriez-vous aux personnes qui pensent que l’écolabel relève plus d’une arnaque marketing que d’une réelle démarche écologique ? 20’’ 2. Micro-trottoir Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 45’’ 3. Plan de coupe Présentation furtive de l’entreprise + arrivée du journaliste 20’’ 4. Interview Questions (à préciser suivant lieu de tournage) 1’30’’ 5. Plan de coupe À préciser 5-10’’ 6. Interview Idem 1’30’’ 7. Plan de coupe Idem 5-10’’ 8. Interview Idem 1’30’’ 9. Conclusion Réponse aux questions soulevées 1’ TOTAL 6’55’’
  5. 5. 5 II. Organisation Fiches contacts NOM Prénom Téléphone Mail Fiche de postes NOM Prénom Rôle BARRAU Morgane Journaliste BENOIT Simon Caméraman CLAEYS Ludovic Chargé de Production FOLLY Arnaud Chargé de Postproduction VILLIAME Tanguy Jardinier Wiki WINLING Harold Banquier Liste du matériel
  6. 6. 6 Objet En notre possession À emprunter Emprunt Retour MacBook Pro OUI 2 Caméras GOPRO HERO 3 OUI Caméra SONY HANDICAM HD OUI Trépied OUI Appareil photo reflex CANON 1100D OUI Accessoires GOPRO (harnais, perche, …) OUI Micro-perche OUI Micro-cravate ? Peut-être Adobe Premiere Pro CC OUI Adobe Photoshop CC OUI Tournage Lieu Scène Juan-les-Pins Micro-trottoir (étudiants) Cannes Micro-trottoir (extérieurs) SKEMA Micro-trottoir (professeurs) Entreprises Interviews Vidéos libres de droit Plans d’illustration
  7. 7. 7 III. Documents pour le tournage Droit à l’image
  8. 8. 8 Autorisation de tournage Villiame Tanguy 4, rue Saint Honorat 06160 JUAN LES PINS Annexes Destinataire Adresse CP - Ville A _____ , le ______ Objet : demande d’autorisation de tournage Madame, Monsieur __________ , Dans le cadre de notre cours de Sustainable Development en Master 1 à SKEMA Business School, nous tournons un court-métrage sur les pièges et avantages de l’Écolabel. Arnaud Folly, notre réalisateur sur ce projet, souhaite tourner un plan au sein de votre entreprise. Ce plan mettrai en scène __________________________________________________________ __________________________________________________________ _____________ . Dans cette optique, la date du tournage souhaitée est celle du ______ . De ce fait, nous sollicitons votre autorisation pour un tel tournage, et restons à votre entière disposition pour d’avantage d’informations. Nous vous remercions de l’attention que vous pourrez porter à notre demande, et vous prions d’agréer, Madame, Monsieur ________ , l’expression de nos salutations distinguées. Signature
  9. 9. 9 Webographie :  http://www.lemballageecologique.com/comprendre-les-symboles-logos- labels-ecologiques/le-logo-label-nf-environnement/ Argumentaire demande de rendez-vous : Bonjour, Actuellement étudiants de SKEMA Business School, nous travaillons actuellement dans le cadre de notre cours de développement durable sur la question des écolabels. Pourriez-vous nous accorder un rendez-vous de 20 à 30 minutes afin de discuter de ce sujet avec vous ? Cet entretien sera filmé dans le cadre de la réalisation d’une vidéo à but pédagogique. Dans l’attente d’une réponse, nous vous prions d’agréer Madame, Monsieur, l’expression de nos sincères salutations. Cordialement,

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