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Jean-Claude Boulay
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• analyse exploratoire des univers produit : référents implicites
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Etudes en émission
déconstruction : décodage des messages et signes
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Etude de l’émetteur :
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Jean-Claude Boulay, sémiologue, présentation

  1. 1. JCB Consultant Jean-Claude Boulay Etudes qualitatives et sémiotiques 06 42 42 66 96 - jcbconsultant@me.com
  2. 2. JCB Consultant Domaines d’études • analyse exploratoire des univers produit : référents implicites • analyse des marques : positionnement et stratégie • analyse de corpus des marques – signes constitutifs de la marque : nom, logos, codes, signalétique – communication publicitaire : tous supports – communication institutionnelle • recherche et analyse de concepts : produits, services, publicité • fond de marque • audit d’image interne et externe 2
  3. 3. JCB Consultant Approche méthodologique Etudes en émission déconstruction : décodage des messages et signes émis par les marques analyse du positionnement et de l’identité des marques 3 Analyse sémiotiqueAnalyse sémiotique Études qualitativesÉtudes qualitatives Etudes en réception recueil d’information terrain -focus group et entretiens- : perceptions, représentations et attentes des cibles sur le mix produit. Approche transdisciplinaire Philosophie Sémiotique Psychanalyse Psychosociologie
  4. 4. JCB Consultant Zoom sur l’analyse sémiotique Etude de l’émetteur : l’intention Etude de l’émetteur : l’intention 4 Analyse de corpus : iconiques et scripturaux, sur les plans formels et conceptuels Mise à plat et analyse des codes typographiques, géométriques, chromatiques, photographiques… Analyse du type de relation psychique et sociologique instaurées entre l’émetteur/énonciateur le message et le destinataire 2 3 l’identité et le positionnement de la marque/produits en regard de la concurrence/benchmark la relation instaurée ou induite entre l’émetteur/énonciateur et le destinataire 1
  5. 5. JCB Consultant Références clients Cedus Conseil Général de l’Hérault Française des Jeux & FDJ France Telecom / Orange Fun Radio Galeries Lafayette Lucien Barrière Morgan Nike Norauto Procter & Gamble Born to Run Euro RSCG BETC Interbrand Lowe Strateus Publicis Saatchi & Saatchi Young & Rubicam 5
  6. 6. JCB Consultant Alimentaire Bahlsen Carrefour Chambourcy Cidil Cedus & Cedal Danone Ducros (Vahiné) Fleury Michon Findus Haribo J. Vabre Kinder Malilé Meule d’or Royco Sheba Sodirestauration Triballat Automobile Alfa Roméo Citroën Norauto Boisson Ambassadeur Budweiser Carlsberg Del Monte Joker Vittel Suze Bricolage Polyfilla Culture-loisirs B&B Hôtels CG 34 Disney FDJ Fuji Gitanes Jazz Gymnase Club La Villette Lucien Barrière Visit France Edition Groupe Test NRJ Editions Reader’s Digest Entretien Carolin Cif Jet Dry Omo Micro Start-Pilote Tide (Ariel) Vanish/Finish Hygiène-beauté Biotherm Jacques Dessange Head & Shoulders Yves Rocher Luxe JP Gaultier Textile-habillement Bébé Confort Feel Good Galeries Lafayette LC. Waïkiki Les Fans Morgan Nike Petit Bateau Persol Rodier Stefanel Etudes réalisées 6 Industrie Merlin Gérin Mettler Toledo Institutionnel Carrefour Française Des Jeux France Telecom La Poste Santé I.C.I. Pharma Roche Services BNP Caviar Kaspia Cegos Formation CNCA France Télécom Groupama La Poste Mutualité Française Malakoff Médéric Olivetti Orange Rébillon, SOS décès Sida Info Services
  7. 7. JCB Consultant Alimentaire Bahlsen Carrefour Chambourcy Cidil Cedus & Cedal Danone Ducros (Vahiné) Fleury Michon Findus Haribo J. Vabre Kinder Malilé Meule d’or Royco Sheba Sodirestauration Triballat Automobile Alfa Roméo Citroën Norauto Boisson Ambassadeur Budweiser Carlsberg Del Monte Joker Vittel Suze Bricolage Polyfilla Culture-loisirs B&B Hôtels CG 34 Disney FDJ Fuji Gitanes Jazz Gymnase Club La Villette Lucien Barrière Visit France Edition Groupe Test NRJ Editions Reader’s Digest Entretien Carolin Cif Jet Dry Omo Micro Start-Pilote Tide (Ariel) Vanish/Finish Hygiène-beauté Biotherm Jacques Dessange Head & Shoulders Yves Rocher Luxe JP Gaultier Textile-habillement Bébé Confort Feel Good Galeries Lafayette LC. Waïkiki Les Fans Morgan Nike Petit Bateau Persol Rodier Stefanel Etudes réalisées 6 Industrie Merlin Gérin Mettler Toledo Institutionnel Carrefour Française Des Jeux France Telecom La Poste Santé I.C.I. Pharma Roche Services BNP Caviar Kaspia Cegos Formation CNCA France Télécom Groupama La Poste Mutualité Française Malakoff Médéric Olivetti Orange Rébillon, SOS décès Sida Info Services

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