E descobrir realmente se é melhor investir no horário nobre da Globo ou fim de semana no SBT? Pesquisas apontam que cerca de 70% dos usuários que assistem TV navegam simultaneamente na Internet. É o fenômeno da 2ª tela. Neste webinar vamos apresentar: - como cruzar, em tempo real, dados de perfil sociodemográfico com o tráfego de pessoas impactadas por comerciais de TV; - como descobrir as melhores combinações de Canal, Horário, Região, Duração e Versão de Comercial que trazem os melhores resultados; - como extrair grandes insights na estratégia do seu próximo plano de mídia. Sempre inovando, a AT Internet tem experiência em "TV Tracking" na Europa, e ajuda seus clientes a otimizarem o retorno frente aos grandes investimentos necessários para anunciar na TV. Chega a hora para revolucionar o GRP, adicionando suas próprias métricas de performance.

1. Digital Intelligence Solutions
COMO MEDIR EM TEMPO REAL
O IMPACTO DOS COMERCIAIS
DE TV NA INTERNET?
Quinta-feira, 20 de Agosto de 2015
Bruno Simões
Digital Analytics Consultant, AT Internet

2. Digital Intelligence Solutions
AT INTERNET
Bruno Simões
Digital Analytics Consultant
AT Internet
O APRESENTADOR

3. Digital Intelligence Solutions
AT INTERNET
QUEM SOMOS
anos de experiência comAnalytics
clientes de todos os setores
sites mensurados
prêmios recebidos
certificações Européias
19
4.000+
400.000+
11
6

4. Digital Intelligence Solutions
AT INTERNET
QUEM SOMOS

5. Digital Intelligence Solutions
› Tendências de Segunda Tela
› Comerciais de TV e o Impacto Online
› Casos de Uso
› Nossa Solução > Como Fazemos
› Exemplo de Projeto
TV TRACKING
AGENDA

6. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?
mídia online

7. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?
mídia online
ROI
cadastros conversões
keywords
visitas

8. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?
mídia online mídia TV
ROI
cadastros conversões
keywords
visitas

9. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?POR QUE?
mídia online mídia TV
ROI
cadastros conversões
keywords
visitas
GRP Buzz

10. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?POR QUE?
mídia online mídia TV
ROI
cadastros conversões
keywords
visitas
GRP Buzz

11. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?
75%
das pessoas utilizam
uma segunda
tela
enquanto assistem TV*
*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013
(agosto)

12. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?
75%
das pessoas utilizam
uma segunda
tela
enquanto assistem TV*
*Ericsson TV and Media ConsumerLab 2013
(agosto)
63%
40%
Email Redes Sociais
Multitasking

13. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
POR QUE?
Anúncios em TV
aumentam em
80%
busca branded*
*Estudo Efficient Frontier (mar 2011)
**Estudo SearchEngineLand (jan 2013)
minha marca
**

14. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
PUBLICIDADE
E OS ANÚNCIOS?

15. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
PUBLICIDADE
Quanto você investe e
quanto te retorna?

16. Digital Intelligence Solutions
COMERCIAIS DE TV E O IMPACTO ONLINE

17. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
PUBLICIDADE
25%
Quantas
pessoas que veem
um anúncio
visitam o site?

18. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
PUBLICIDADE
10%
Quantas
pessoas que veem
um anúncio
compram no site?

19. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
PUBLICIDADE
Qual é
o tíquete médio
de pessoas que
viram um aúncio?
R$ 400,00

20. Digital Intelligence Solutions
DA TV PARA WEB
OLX (CLASSIFICADOS)

21. Digital Intelligence Solutions
DA TV PARA WEB
IFOOD (DELIVERY)

22. Digital Intelligence Solutions
DA TV PARA WEB
IFOOD (DELIVERY) - IMPACTO POR CANAL
4%
10%
32%
8% 9%
5% 3% 5% 3%
9%
5%
26%
4%
0% 1% 1%
8%
3% 2% 3% 3%
-2% 1%
18%
6%
0%
12%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
-50,00%
0,00%
50,00%
100,00%
Canal01
Canal02
Canal03
Canal04
Canal05
Canal06
Canal07
Canal08
Canal09
Canal10
Canal11
Canal12
Canal13
Canal14
Canal15
Canal16
Canal17
Canal18
Canal19
Canal20
Canal21
Canal22
Canal23
Canal24
Canal25
Canal26
Canal27
Canal28
Inserções no Mês Variação de Tráfego
400%+

23. Digital Intelligence Solutions
DA TV PARA WEB
CASE - IMPACTO POR HORÁRIO E COMERCIAL
12:00
12:11
12:22
12:33
12:44
12:55
13:06
13:17
13:28
13:39
13:50
14:01
14:12
14:23
14:34
14:45
14:56
15:07
15:18
15:29
15:40
15:51
16:02
16:13
16:24
16:35
16:46
16:57
17:08
17:19
17:30
17:41
17:52
18:03
18:14
18:25
18:36
18:47
18:58
19:09
19:20
19:31
19:42
19:53
20:04
20:15
20:26
20:37
20:48
20:59
21:10
21:21
21:32
21:43
21:54
22:05
22:16
22:27
22:38
22:49
23:00
23:11
23:22
23:33
23:44
23:55
Globo NAC
Produto A
12h22
Globo NAC
Produto B
15h44
Globo RJ
Produto A
16h56
Globo SP
Produto A
17h02
Globo NAC
Produto B
23h16

24. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
NOVOS MODELOS DE NEGÓCIO
FranceTV Publicité fornece aos
anunciantes a tecnologia de TV
Tracking com relatórios e
dashboards para que possam
otimizar campanhas e
usabilidade

25. Digital Intelligence Solutions
NOSSA SOLUÇÃO

26. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
COMO FUNCIONA

27. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
COMO FUNCIONA

28. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
COMO FUNCIONA

29. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
COMO FUNCIONA

30. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
COMO FUNCIONA

31. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
COMO FUNCIONA

32. Digital Intelligence Solutions
INFORMAÇÃO AO ALCANCE

33. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
DASHBOARDS AT INTERNET
18K
exposed visits
12K
increase
100K
unexposed visits
Bounce rate
Page views per visit
Time spent per visit
Conversion rate
EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS
12.2% 20.6%
8.3 PV 8.6 PV
13 MIN 15 MIN
4.45% 3.08%

34. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
DASHBOARDS AT INTERNET
Share of visits
Bounce rate
Conversion
rate
EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS EXPOSED VISITS UNEXPOSED VISITS
82% 14% 10%75% 11% 8%
10% 20%
4.3% 2.9% 4.8% 3.2% 3.6% 3.1%

35. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
DASHBOARDS AT INTERNET

36. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
DASHBOARDS AT INTERNET

37. Digital Intelligence Solutions
VÁ ALÉM
 Diversos critérios sociodemográficos e grupos de
interesse disponíveis
 Integração de outros dados de seu plano de mídia (GRP, custo de
inserção…)
 Integração de histórico de audiência para mensurar ganho
incremental
 Análise de atribuição multicanal on/offline
 Monitore a performance de seus anúncios em rádios
INFORMAÇÃO AO ALCANCE

38. Digital Intelligence Solutions
PROJETO
TV TRACKING
informar canais de
monitoramento e
enviar o áudio dos
comerciais
adicionar
tag/SDK
analytics +
TV tracking
setup TV tracking
setup
Analytics
validação
analisar e
otimizar
semana 1 semana 2

39. Digital Intelligence Solutions
PROJETO
1. Solução rápida de ser implementada
2. Dados disponíveis imediatamente
3. Exploração infinita com cruzamento de dados
segmentados
4. Enriqueça insights com seus dados históricos e
plano de mídia
TV TRACKING

40. Digital Intelligence Solutions
TV TRACKING
Obrigado!
Como não uso o Twitter, me 'segue' lá no LinkedIn
ou manda um email:
- bruno.simoes@atinternet.com
- linkedin.com/in/asdruble
Quer saber mais sobre que métricas
você pode utilizar hoje para conhecer o
resultado de suas campanhas de TV?
Entre em contato com a gente!
AT Internet Brasil
(11) 3192-3991
atinternet.com
events.atinternet.com/tv-tracking-pt-br/
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