Un outil d’observation « live » et « in situ » des foyers d’influence urbains Outil de formation

1. 90, rue Anatole France. 92300 Levallois. Tel: 01 47 48 11 01/ Fax: 01 47 48 04 44 Site Internet : www. allegoria-consultants.com Allegoria SARL au capital de 22 000 Euros– RCS Nanterre B 381141050 0 Trend Safari Un outil d’observation « live » et « in situ » des foyers d’influence urbains Module Formation - Outil de formation -

3. > Un outil conçu à la fois pour les départements marketing, prospective « amont » et les équipes opérationnelles (marketing opérationnel, merchandising, réseaux, licences, relations clients, architectes…) Objectifs : > Stimuler et nourrir les équipes marketing pour élargir leur champ de vision par rapport à leur secteur (décloisonner, s’inspirer, transposer, juxtaposer…) > Evaluer des réalisations et prestations concrètes en termes de logiques de service, parcours, display, etc.) Objectifs

5. > Sélection des thématiques-clé > Sélection des lieux de visites, préparée par une analyse de contexte média préalable. > Réalisation du parcours. > Fiche descriptives de « repérage ». Exemple : «Green Tour» Trend Safari dédié à l’éco-consommation réalisé à Los Angeles > Sélection des lieux en fonction de la thématique « Green » > Réalisation du parcours. >>> Parcours du 27 février Petit déjeuner - Urth Caffé Whoole Foods Market and Whoole Body store Elixir - magasin bien- être et épicerie fine Fred Seagal department store Méthodologie

6. > Remise de fiches de lieux à remplir par les participants > Visites des lieux sélectionnés. Exemple : «Trendy spots» Lieux et marques (mode et déco) tendances présents à paris. Recueil des perceptions de consommateurs avant-gardistes recrutés pour l’appréciation de ce parcours. > Carnets de bord réalisés par les scouts . > Collecte de photographies et matériels divers. >>>>> Ci-contre détails de la visite de la boutique APC, rue de Fleurus, Paris 6ème. Méthodologie

7. > Bilan des visites, confrontation des expériences > Mise en perspective des lieux investigués avec nos études en souscription * (cf détails supra) Exemples : Les logiques de display dans les magasins de luxe > Mise en perspective avec notre étude en souscription sur les grandes tendances du luxe à l’horizon 2010 >>>>> Ci contre : Installation d’Angela Bulloch pour la boutique Dior Homme à Osaka. Mise en parallèle avec notre chapitre sur le luxe et l’art Contemporain. Méthodologie

8. Budget > De 1 à 5 participants: 2 000 € HT/pers > De 6 à 9 participants: 1 500 € HT/pers

9. Références Life style stores mode et beauté - New York / Londres Tokyo - Veille prospective et benchmark sur les nouveaux espaces de ventes  Observation, expérimentation et décryptage de ce qui fait la nouveauté de chacun de ces lieux et points de vente  Dégager de ces innovations des tendances transversales et les relier aux évolutions sociétales

10. Références Chasseurs d’images « Les nouveaux concepts de distribution à Paris, Milan et Londres » Veille créative, thématique et culturelle en vue de l’optimisation du réseau de distribution FRANCE TÉLÉCOM réalisé a partir d’entretiens in situ de consommateurs avant-gardistes.  Veille et analyse de contexte médiatique sur les derniers concepts de distribution, tous secteurs.  Trend Safari, observations et entretiens in situ.  Analyse des parcours clients à mettre en place.  Grille de lecture de l’espace d’achat.  Scan des différentes mise en scène permettant de découvrir les offres.

11. Références Emotions au masculin « Passions, plaisirs & émotions d’hommes » Menstyle.fr - Condé Nast « Ce que ‘Style’ veut dire … » Investigation ethnographique sur les valeurs et les ‘lieux’ du masculin.  Entretiens individuels en profondeur d’Hommes âgés de 25 à 45 ans. Thématique : Le style comme valeur clé.  Scans des multiples marques et des différents lieux cités.  Mise en place d’un parcours synthétisant les différentes appréciations de hommes interviewés. Mise en perspective des résultats issus de la phase ‘entretiens individuels’ avec une visite guidée des lieux sélectionnés.

13. Références Nos récentes études en souscription - Ecovolution : de l’alterconsommation à l’écocitoyenneté - Les Nouveaux imaginaires de la fiction - Sport & Street : pratiques sportives et cultures urbaines - Les nouveaux territoires de l’activisme : du mouvement antipub à l’alter consommation.

14. Références Nos récentes études en souscription Études de tendances - 2007/2008 - Nu-Luxe, les nouvelles clientèles du luxe, paris NYC - The becoming of luxury hotels - Luxury Foods in hotels - Les Nouveaux Imaginaires de la beauté et du corps - Multiculturalité et Mondialisation