2. WHO AM I? XAVIERA RINGELING!
Web geek (sinds ’98)
Eigenaar van 42bis Internet | 42bisinternet.nl
Eigenaar van 42 bis Community: blog met 70+ bloggers | 42bis.nl
Kattenvrouwtje in wording
12. SAAI BETER
Contentmarketing is gebaseerd op het We need to stop interrupting
idee dat de beste manier om een what people are interested in
vertrouwensrelatie op te bouwen met
potentiële klanten is door het delen van and be what people are
zinvolle content die hen niet (ver)stoort interested in.
in waar ze mee bezig zijn, maar juist
helpt of faciliteert. Craig Davis, Chief creative J. Walter Thompson
13. ZINVOLLE CONTENT
= INTERESSANT = BLOGS EN ARTIKELEN
= LEERZAAM = VIDEO
= VERMAKELIJK/ENTERTAINING = AFBEELDINGEN
= VOOR JE PUBLIEK = INFOGRAPHICS
= BETROUWBAAR = EBOOKS EN WHITEPAPERS
= EMAIL EN NIEUWSBRIEVEN
= EN MEER…
32. VOORDEEL: ROEPT BIJ UITSTEK EMOTIE OP
NADEEL: NIET ALTIJD PRAKTISCH
DON’T DO
KWALITEIT LEVEREN: EEN
EEN VIRAL MAKEN PRODUCTIE MAKEN DIE
AANSLUIT BIJ DE BEHOEFTE VAN
JE DOELGROEP
VIDEO’S
33. ZINVOLLE VOORDEEL: LOW COST
NADEEL: NIET ALTIJD PRAKTISCH
DON’T DO
EEN PROBLEEM ADRESSEREN
RECLAMEPRAATJES HOUDEN WAAR JE DOELGROEP MEE
WORSTELT
WEBINARS
34. ZINVOLLE VOORDEEL: GOED DEELBAAR
NADEEL: ZENDER NIET ALTIJD EVEN DUIDELIJK
DON’T DO
DE KUNST (DATA-
SLECHT DESIGN LEVEREN JOURNALISTIEK) SERIEUS
EN/OF MARGINALE INHOUD NEMEN ÉN HET MAKKELIJK
DEELBAAR MAKEN
INFOGRAPHICS
35. ZINVOLLE
VOORDEEL: JE DOELGROEP IS DIEPER IN HET KOOPPROCES
NADEEL: NIET SEXY EN NIET GELIEFD DOOR GOOGLE
DON’T DO
FEITELIJKE ANTWOORDEN
WIJ VAN WC-EEND- GEVEN.
ANTWOORDEN GEVEN
Q&A’S
36. ZINVOLLE VOORDEEL: AANSPREKEND IN DE JUISTE FASE
NADEEL: MOET GOED VINDBAAR ZIJN
DON’T DO
ECHTE CASES BESCHRIJVEN: THE
ADVERTORIALS MAKEN GOOD, THE BAD AND THE UGLY
CASES
37. ZINVOLLE
VOORDEEL: JE KUNT ER PROSPECTINFO VOOR KRIJGEN
NADEEL: INVULLEN VAN INFO IS EEN BARRIERE
DON’T DO
IN JE PUBLICATIE EEN ÉCHT
VERTELLEN WAT JIJ GRAAG PROBLEEM/ÉCHTE
KWIJT WIL VRAAG/ÉCHTE
INFORMATIEBEHOEFTE VAN JE
DOELGROEP ADRESSEREN
EBOOKS & WHITEPAPERS
38. ZINVOLLE VOORDEEL: TOT AAN DE DEUR AFGELEVERD
NADEEL: EEN VAN VELEN
DON’T DO
CONTENT VERSTUREN DIE VOOR
ALLEEN MAAR RECLAME JE DOELGROEP VAN
MAKEN, DAAR GAAN TOEGEVOEGDE WAARDE IS (ZIE
MENSEN VAN ZAPPEN EBOOKS)
EMAILS & NIEUWSBRIEVEN
44. ZIJ WORDT ER GEK VAN
EN OVERSPOELD DOOR DIE CONTENT
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
BLA BLA BLA
58. Alle waarde die je uit
content(marketing) haalt, is een
neveneffect van de waarde die jouw
doelgroep eruit haalt. Hun behoefte is
de primaire driver!