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Projet Morse - Atelier - Créativité 1

  1. 1. H1 P H2 85 minutes 10 minutes 85 minutes 10 min Introduction  de  l’atelier  et   question  d’ouverture 15 min 10 min Découverte des déclinaisons et positionnement sur la carte com/persona 40 min: 20 min + 20 min 1er cycle: Prototypage de la déclinaison (20 min) + Présentation prototypes (20min) 30 min: 15 min + 15 min 2ème cycle: Adaptation de la déclinaison (15 min) + Présentation (15 min) 5 min Conclusion Briefing par Cyclo Nord-Sud 25 min Écriture des fiches persona et sélection de 4 profils 35 min: 3 x 10 min + 5 min Brainstorming autour de la déclinaison du message: Répartition en 4 groupes ( 1 groupe par persona) pour 3 sessions de 10 minutes plus 5 minutes de mise en commun
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  12. 12. RÉALISÉ GRÂCE À LA PARTICIPATION FINANCIÈRE DE
  13. 13. PERSONA ______________ “ Prénom + Nom : _______________________________________ Âge : _________________________________________________ Profession : ____________________________________________ ” Habite à : _____________________________________________ freins moteurs de motivation canaux consommés Cycle d'engagement valeurs fréquence Attention contexte Familiarisation Conversion Engagement Objectif marketing Notoriété Perception Considération # dons # membres # événements Répétition Bouche à oreille Objetif de comm. Savoir que Cyclo NordSud existe Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes Donner son vélo, participer à un événement Être enthousiaste, avoir un bon à priori Aller chercher de l'information, vouloir participer Parler de cyclo NordSud à des proches, diffuser au sein de sa comunauté Positionnement prioritaire pour le persona Devenir membre Organiser un événement de collecte,
  14. 14. Cycle d'engagement Attention Familiarisation Conversion Engagement Objectif marketing Notoriété Perception Considération # dons # membres # événements Répétition Bouche à oreille Objetif de comm. Savoir que Cyclo NordSud existe Être convaincu, rassuré sur ses inquiétudes Parler de cyclo NordSud à des proches Être enthousiaste, avoir un bon à priori Aller chercher de l'information, vouloir participer Donner son vélo, participer à un événement Devenir membre Proposer un projet en partenariat (organisations: entreprise, O.B.N.L.) Diffuser au sein de sa comunauté Organiser un événement de collecte, Dons en $ Commandite en bien / service Médias préconisés > médias de masse (télé, radio, journaux, etc.) > O.O.H. (out-of-home), > stunt / coup d'éclat > Activités / promos terrain > médias de proximité (plus de temps, plus de contenu) > site web (+ référencement) > Applications mobiles > brochures > imprimé > kiosque > vidéo explicative > promotions > concours > D.R.T.V. > bannières (renvoi surplateforme web) > e-commerce > médias sociaux > commandites > newsletter > blogue > C.R.M.
  15. 15. PEUR ÉMERVEILLEMENT COLÈRE DÉCEPTION JOIE SCEPTICISME JALOUSIE CULPABILITÉ ADMIRATION SÉDUCTION
  16. 16. HONTE BIENVEILLANCE CONFIANCE RECONNAISSANCE EXCITATION SÉRÉNITÉ FIERTÉ BLAGUEUR / AMUSEMENT CRÉATIF / INSPIRÉ / FOLIE TIMIDITÉ
  17. 17. APPLE CHANEL DESJARDINS VIRGIN MOBILE LE LAIT CASCADES WALMART SAQ STM CIRQUE DU SOLEIL
  18. 18. IÖGO IKEA SAINT-HUBERT HYDRO QUÉBEC JEAN COUTU BOMBARDIER COCA-COLA FIDO DISNEY ARMÉE CANADIENNE
  19. 19. A B C D E F G H I J
  20. 20. L M N O P Q R S T U

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