Project de création d'un fitness studio sur le principe du boutique fitness à Cannes France, avec possibles extentions d'une chaine de boutiques

2. 40 ANS DE FITNESS EN 1 SEANCE
1 HEURE
1000 CALORIES

3. LES PROBLEMES
Plateau de musculation: nécessité d’une grande motivation et de
bonnes connaissances.
Espaces cardio: ennuyeux, beaucoup de temps pour peu de
résultats.
Cours collectifs surpeuplés et uniformisés proposant des cours
principalement orientés pour femmes.
résultats efficaces avec coach privés: paiement supplémentaire.
Abonnements: obligatoire et ne sont qu’un droit d’accès.
Service minimal: conseils, programmes et coach inexistant.

4. LES SOLUTIONS
IMMERSION MUSCULATION CARDIO DIVERSITE TECH CONNECTEE COACH LIBERTE
Des cours en petit groupe en immersion dans un contexte de clubbing
associant musculation, cardio et diverses disciplines sportives orientées
fitness avec surveillance de la fréquence cardiaque, intensité et calories
dépensées par technologie connectée.
Cours animés par un coach qui motive et corrige.
L’accent est porté sur le service dans l’accompagnement et le confort
avec la liberté de réserver et payer sa séance via appli mobile sans être
engagé dans un abonnement.

5. La santé et la perte de poids sont les 1ere motivations des Français
pour la pratique d’une activité physique.
De nos jours on connaît les bienfais du sport sur la santé, la prévention
sur certaines pathologies et le ralentissement du vieillissement.
L’activité physique, à elle seule, est bénéfique mais si elle est optimisée
pour rassembler en une séance toutes les techniques issues de 40 ans
de pratique, elle répond à une demande.
Shape croise le cross-training, le renforcement musculaire, le cardio, la
boxe et d’autres aspects avec la technologie de surveillance d’intensité
et de dépense calorique dans un contexte de night-club en profitant de
l’énergie de groupe.
GAIN WITH PAIN & FUN
BENEFICES

6. NOTRE INSPIRATIONLe pionnier
Le fun
L’innovant
L’éfficacité
Ces enseignes de fitness boutiques se sont toutes répandues dans le monde

7. Taux de pénétration
Abonnés
8,5%
Keep Cool La Salle
Can'sport Fitlane 2
Fitlane 1 Population permanente
Marché Europe Marché France
Marché Cannes Population permanente 75 226
+ 2 Millions de visiteurs par an
Fitlane 1 Cannes: 3 500 Abonnés
Fitlane 2 Cannes Bocca: 2 000 Abonnés
Keep Cool Cannes Bocca: 400 Abonnés
Can’Sport Cannes: 800 Abonnés
La Salle Cannes: 400 Abonnés
Fitness boutique Cannes: 0
LE MARCHE

8. RESILIANTS ABONNES
33%
% DE RESILIANT ANNUELS DECUS PAR LA FAIBLESSE DE SERVICE
DES CENTRES TRADITIONNELS

9. USA
Fitness boutique Marché du fitness
BOUTIQUE FITNESS
Royaume Uni
Fitness boutique Marché du fitness
42% 21%
Aux USA, le marché du fitness boutique, avec
paiement à la séance, sans abonnement ni
engagement atteint 42% du marché.
Il a doublé en 5 ans.
Aux Royaumes Uni, ou il s’est implanté il y a 5
ans, il atteint les scores des USA de 2013, soit
21%.
On peut prévoir qu’il doublera d’ici les 5
prochaines années.
En France le fitness boutique est quasi néant,
hormis quelques balbutiements sur Paris.
Avec 10 ans de retard sur les USA et 5 sur le
Royaume Uni, pour les tendances marketing du
fitness, on peut prévoir que son
développement se fera très prochainement.
Sur le 06, quelques boutiques, spécialisées
dans le cycling montrent le bout de leur nez
mais aucune avec le concept de Shape.
Soyons les Pionniers

10. 240 K€ 301 K€ 421 K€
A1 A2 +25% A3 +40%
1250 CLIENTS
12 VISITES / AN
1438 CLIENTS +15%
13 VISITES / AN
1648 CLIENTS +15%
16 VISITES / AN
BUSINESS MODEL
Base 16€ / séance - 41 cours / semaine

11. STRAGIES DE MARKETING

12. Quand les enseignes du fitness, quelles soient
low-cost ou de moyenne gamme se disputent
un marché en proposant les mêmes offres,
Shape se démarque avec son offre unique de
fitness boutique et des services qui n’existent
pas chez ces enseignes.
Cette révolution permet à Shape d’attirer la
clientèle, déçue par ce modèle, ainsi que les
abonnées des grand clubs qui souhaitent
diversifier leur pratique sans impacter
lourdement leur budget.
Cette clientèle de déçus et d’actifs peut, en
outre, conserver leur abonnement dans leur
club habituel.
Le model de Shape offre, notamment à la
clientèle du low-cost, la possibilité de
consommer un service prémium.
CONCURRENCE GLOBALE
Abonnés de
la
concurrence
indirecte
33% des
résiliant
Nouvelle
clientèle

13. Basic-Fit, le N°2 Européen du fitness s’implante à Cannes avec ses tarifs low-
cost et son service néant. Basic-fit a conscience du potentiel Cannois
existant et à développer. Il vient directement concurrencer Fitlane. Il est, lui
aussi un concurrent indirect
Fitlane c’est 11 clubs et 35 000 abonnés disséminés sur le département 06
totalisant un CA de 16M€. Cette enseigne est implanté à Cannes avec un
club de 1000M2 à Cannes centre et un second à Cannes la Bocca. Tous deux
totalisant 5500 abonnés. Fitlane fonctionne comme une salle low-cost en
appliquant les prix du moyenne gamme. Il est un concurrent indirect.
CONCURRENCE LOCALE
4700 abonnés pour cannes centres (sans
comptabiliser les clients de Cannes la Bocca)

14. Pas d’abonnement
Pas d’engagement
Paiement à la séance
POURQUOI SHAPE
Uniquement des cours
d’une heure en petit
groupe
Efficacité d’un coach
Utilisation de technologie
connectée pour contrôle
de l’intensité d’exercices,
Calories dépensées,
Fréquences cardiaque
Au delà des cours exclusifs de Shape et de son environnement produisant des séances en
immersives, nous utilisons principalement la méthode de HIIT (fractionné de haute intensité
avec récupération active).
Physiologiquement, le HIIT produit un effet d’accélération du métabolisme avec un retour à son
niveau originel pouvant atteindre 36 heures. C’est l’effet EPOQ.
L’effet EPOQ permet de continuer à brûler dégressivement des calories jusqu'à 36 heures après
la séance. Cette aspect physiologique est approuvé par le corps médical.
Pour beaucoup de spécialistes, ce modèle de fitness boutiques ayant ce type de séance est
considérée comme le FITNESS DU FUTUR.

15. Guillau
Je suis le gérant de la société qui hébergera ce projet.
Avez vous pu identifier les problèmes que la clientèle
rencontre dans les salles de fitness traditionnelles et
que Shape souhaite résoudre?
Avec prés de 25 ans d’expérience dans cette industrie
dont 4 à Los Angeles, j’ai décidé d’arrèter le massacre
des salles de gym qui s’enrichissent sur l’absentéiseme
de la clientèle et n’offrent quasiment pas de services.
Après avoir gérer une société de service haut de gamme
pendant 7 ans, je pense savoir ce que le terme service
signifie et j’ai l’intention d’en faire profiter ma clientèle.
Le service, le professionnalisme, la méthodologie et
l’utilisation des technologies seront le succès de Shape

16. EXPANSION
Le projet d’étendre la marque à d’autres
villes telle que Nice et Antibes est
largement envisagé.
À raison d’un studio par an, la marque
pourra comptabiliser 3 établissements sur
les Alpes Maritimes.
Apres cela, un projet d’expansion sur
d’autres département pourra être étudié.

17. 100% 65% 35%
187 000€ 120 000€ 67 000€
Coût de startup Besoin en financement Apport personnel
BESOIN EN FINANCEMENT