SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  18
Télécharger pour lire hors ligne
Stratégie de
communication
TikTok
Team
Miandra
Digital Analyst
Djoher
Créatrice de contenus
Audrey
Community
Manager
Yohann
Strategy
Manager
Edwige
Cheffe Projet
Event
BENCHMARK
Concurrent direct
L'application
Plus de 1 millions
d'utilisateurs
Une audience à 65% de
femmes et 35% d'hommes
Plutôt des utilisateurs
français à 88% et belges à
5%.
Programmes proposés :
Fitness • Cardio • Yoga •
Pilates • Meal plans
Un abonnement à 3 ans,
un an, semestriel et
mensuel : à partir de 5,3€
à 14,9€ mensuel
Vidéos humoristiques
Des Gym tips (don't do
this, advanced vs
beginner, ... )
Des challenges
Des Tips sur les régimes
alimentaires et les choix
de produits
Utilisation de musique
et des trends
4 posts par semaine en
moyenne: lundi mardi
jeudi et vrendredi
Les types de posts
sur tiktok
(arrivées sur le
réseau en 2022)
Rythmes de
publication
+ Une proximité avec le
public
+ Ton humoristique et
décontracté.
+ Stratégie de marque
employeur
Les points forts/les
points faibles
Niveau de
connaissance
Bonne connaissance de
l'application
22,9 K
d'abonnés
5,3k de vues
moyen
267 Likes en
moyenne
231K de J'aime
Concurent direct
Points
Fort/Faible
+ Vidéos simples, très souvent
réalisées avec un téléphone
+ Image de couverture des
vidéo très souvent explicite et
visible
-- Très peu d'interactions avec
ses abonnés
-- Ne parle pas de son
application
Type de poste
Meal Prep
Une Journée dans mon
asiette
Mini vlog de la journée
Recette Healthy prise de
masse et sèche
Rythme de
publication
Environ 5 fois par
semaine
Bonne connaissance
de l'application car
son contenu attire
l'attention et est
ludique
Elle pourrait se placer
sur des trends en
proposant du
contenu drôle
Influenceuse sportive
168.3K
Abonnés
1M
J'aimes
35K
Vues moyen
Niveau de
connaissanc
Elle possède une application de fitness fiitfightforever,
pour un abonnement mensuel de 16,29 € et a déjà suivi
près de 200 000 personnes depuis 2016. Elle possède
aussi une chaîne YouTube de 670k d’abonnés.
Type de poste
Concurent indirect
Vidéo humoristique
Point
Fort/Faible
Micro-trottoir
Gym Tips
Utilisation des musiques
et trend (5 choses à savoir
sur ..., Don't do this ! Do
this !
Niveau de
connaissance
Rythme de
publication
1 à 5 par mois (plutôt
irrégulier)
Sauf campagne de
pub ou jusqu'à 5 en 1
semaine
+ Communication Fun
+ Diversité de contenu :
Smartpone, caméra pro
...
-Rythme de publication
trop faible et irregulié
-Compte international
donc pas très proche de la
communauté Française
375,5K
Abonnés
4M J'aimes
400K
Vues moyen
10.5M
TikTok + Vues
Plutôt bon de par le
niveau et la qualité des
contenus (drôle,
tendance, pertinent ...)
Mais gros problème de
régularité qui limite leur
performance.
Chaîne de salles de fitness qui compte plus de 600 salles en
France, via des abonnements mensuels à des tarifs
abordables (19,90€) pour un accès à une grande variété
d’activités physiques, ainsi qu’un service clientèle primé.
Application comprise qui joue le rôle de coach personnel
PERSONAE
M O T I V A T I O N
P E U R
B E S O I N S
Ne pas être en mesure de maintenir un
programme d'exercice régulier en
raison de son emploi du temps chargé.
F R E I N S
C E Q U ' E L L E A I M E
Exercices de renforcement musculaire
Cours de yoga
Remise en forme
Retrouver confiance en soi
Améliorer sa santé et son bien-être mental
M A R I E
Âge : 28 ans
Profession : Employée de bureau
Statut : Célibataire
Localisation : Bordeaux
Marie 28 ans, est une personne motivée et
travailleuse, mais elle a du mal à trouver du
temps pour faire de l'exercice en raison de ses
horaires chargés. Elle est également très curieuse
et ouverte d'esprit.
Coût élevé
Manque de temps
Ennui ou monotonie des exercices à
faire à la maison
C I B L E P R I N C I P A L E
Marie souhaite trouver une application de sport
qui soit adaptée à son niveau de forme physique
et à son emploi du temps chargé. Elle souhaite
également trouver une application qui soit facile
à utiliser et qui lui offre une variété d'exercices.
C E Q U ' E L L E N ' A I M E P A S
Exercices trop difficiles ou trop
exigeants
B R A N D S
M O T I V A T I O N
P E U R
B E S O I N S
Ne pas réussir a atteindre son objectif
qui est la perte de poids.
F R E I N S
C E Q U ' I L A I M E
Comprendre facilement comment
l'application elle marche et avoir des
cours pas trop difficile pour les
débutants.
Etre en bonne santé
Dire adieu a son célibat
J U L I E N
Âge : 35 ans
Profession: Graphiste
Statut : Célibataire
Localisation : Paris
Julien est un homme accro a la malbouffe, plus les
années passent, plus il se rend compte que sa santé
se dégrade petit à petit. Pour cela, il a décidé de
suivre un programme alimentaire pour perdre
rapidement du poids, mais il s'est rendu compte qu'il
ne perd pas assez facilement parce qu'il n'exerce
aucune activité physique à coté. Il est donc prêt à
s'engager dans un programme d'exercice régulier et
à investir du temps et de l'énergie dans sa santé et
son propre bien-être.
Manque de temps
Manque de motivation
Le manque de connaissances sur la
façon de faire de l'exercice
C I B L E P R I N C I P A L E
Julien ne souhaite pas s'inscrire a la salle de sport par
peur de ne pas avoir de temps suffisant pour y aller. donc
il a besoin d'une application qui l'accompagne dans sa
démarche de perte de poids en plus du programme de
nutrition.
C E Q U ' I L N ' A I M E P A S
Ne pas comprendre comment ca
marche.
B R A N D S
Notoriété d'Anna (est un point fort)
Application tres complète offrant des services de pointe (grande
variété de fonctionnalités de remise en forme, de coaching et de
suivi des performances personnalisé ...
Zone d'influence en place grâce à la communauté d'Anna sur les
différents réseau.
Forces
Les coûts de développement et de maintenance de l'application
peuvent être élevés.
Les abonnés peuvent être découragés de payer pour une
application de sport lorsqu'il existe des alternatives gratuites.
L'équipe restreinte qui peut limiter les actions
Petit budget
Faiblesses
Application de santé et de sport font partie des plus
téléchargées en France (2,6 Milliard de téléchargements en
2022)
Réel besoin des Français (accentué par la période covid)
Les mises à jour fréquentes et l'ajout de nouvelles
fonctionnalités peuvent aider à fidéliser les utilisateurs.
Opportunités
Les applications de sport gratuites peuvent attirer une part
importante du marché.
La concurrence féroce sur le marché des applications de sport.
Les réglementations en matière de protection de la vie privée et
de sécurité des données peuvent augmenter les coûts de
développement et de conformité.
Les avancées technologiques peuvent rendre obsolètes les
fonctionnalités de l'application.
Menaces
S
S
O
W
T
SWOT
OBJECTIFS
Sensibiliser sur les
bienfaits de
l'activité physique
Créer une
communauté de
personnes actives
Valoriser la
communauté pour
la convertir en
client.
Le positionnement de la stratégie
> Améliorer la condition
physique de l'utilisateur
< PROMESSE > < PREUVE > < BENEFICE CONSO > < TON MESSAGE > < MESSAGE
RESIDUEL >
> Activité physique plus
accessible avec des
entraînements à domicile,
des options pour différents
niveaux de forme physique
et des exercices adaptés à
des besoins spécifiques.
> Motiver l'utilisateur en
proposant des défis, des
récompenses et des
encouragements pour
atteindre ses objectifs.
> Témoignages
d'utilisateurs qui ont réussi
à atteindre leurs objectifs
grâce à l'application
> Les avis des
professionnels de fitness ou
des utilisateurs
> Un message sur le tout en un
(L'application possède des
séances de sport, des conseils,
des recettes).
> L'application permet aux
utilisateurs de s'entraîner
quand ils le souhaitent et où ils
le souhaitent.
> Coût d'abonnement
abordable est accessible au
plus grand nombre de
personnes.
> Tutoiement
> Langage amical
> Beaucoup d'humour
> Fun and fit by Anna est
L'APPLICATION qu'il te faut
pour perdre du poids sans
perdre ton temps
et
pour gagner de la masse en
t'exerçant
> Promouvoir le nombre de
téléchargement sur tiktok
CAMPAGNE
Typologies de contenus
Réponse aux
commentaires
Collage d'influenceur
qui aiment l'application
Tutoriels de fitness
présent sur
l'application
Les jours Semaine 1 Semaine 2
Lundi Répondre aux commentaires
Retransmission des vidéos
des tiktokeurs utilisant l'app
Mardi
Mercredi Tutoriels fitness squats Collage
Jeudi
Vendredi Collage Challenge
Samedi
Dimanche Challenge Tutoriels fitness abdos
Planning de publication
Campagne de publicité
L'Objectif : Promouvoir le lancement du compte TikTok
La Stratégie : la collaboration d'influenceur tripartite
Projet Summer Body :
Projet Summer Body :
Projet Summer Body :
Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme
Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme
Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme
élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline).
élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline).
élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline).
Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux
Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux
Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux
(principalement TikTok)
(principalement TikTok)
(principalement TikTok)
Moyenne de vues : 62.4K
Taux d'engagement 6.7%
Professionnel (Crédibilité)
Moyenne de vues : 134.9K
Taux d'engagement 11.13%
Grosse nototriété
Lancement du
compte.
Début/Présentation
du projet de
coaching
AVRIL
Suivi de
l'entrainement et
des conseils
nutrition
MAI
Reveal premier
résultats,
comparaison avant
après
("Exclu" pour Anna)
JUIN
Vérifier que le
travail est maintenu
notamment grâce à
l'app
JUILLET
Bilan fin d'été
(bénéfice du
coaching et de
l'app)
AOUT
"SUMMER BODY PROJECT"
For Peachy, by Anna and Ysaline
Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Marketing et réseaux sociaux cours 1
Marketing et réseaux sociaux cours 1Marketing et réseaux sociaux cours 1
Marketing et réseaux sociaux cours 1
 
NUMA - Stratégie de communication
NUMA - Stratégie de communicationNUMA - Stratégie de communication
NUMA - Stratégie de communication
 
Communication Digitale
Communication DigitaleCommunication Digitale
Communication Digitale
 
cours marketing digital
cours marketing digital cours marketing digital
cours marketing digital
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
 
Exemples de rapports Social Media
Exemples de rapports Social MediaExemples de rapports Social Media
Exemples de rapports Social Media
 
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
 
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?
Quelle stratégie pour les entreprises sur les médias sociaux ?
 
Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)Mémoire communication digitale (extrait)
Mémoire communication digitale (extrait)
 
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
 
Fondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digitalFondamentaux du marketing digital
Fondamentaux du marketing digital
 
Support tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
Support tutoriel : Les fondements du Marketing DigitalSupport tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
Support tutoriel : Les fondements du Marketing Digital
 
Marketing digital, lesfondamentaux
Marketing digital, lesfondamentauxMarketing digital, lesfondamentaux
Marketing digital, lesfondamentaux
 
Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking
 
Stratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à ZStratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à Z
 
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
 
Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers
Le web marketing, les stratégies et le principaux leviersLe web marketing, les stratégies et le principaux leviers
Le web marketing, les stratégies et le principaux leviers
 
Etablir une Stratégie Digitale
Etablir une Stratégie DigitaleEtablir une Stratégie Digitale
Etablir une Stratégie Digitale
 
Strategie digitale
Strategie digitaleStrategie digitale
Strategie digitale
 
Concevoir et déployer sa stratégie digitale
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleConcevoir et déployer sa stratégie digitale
Concevoir et déployer sa stratégie digitale
 

Similaire à Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf

Équilibre - RDV2 sept 2011
Équilibre - RDV2 sept 2011Équilibre - RDV2 sept 2011
Équilibre - RDV2 sept 2011
Québec en Forme
 
Aujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa Coaching
Aujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa CoachingAujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa Coaching
Aujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa Coaching
Anxa.com
 
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
MBM Tunisie
 
Recrutement 2.0 Simaway
Recrutement 2.0 SimawayRecrutement 2.0 Simaway
Recrutement 2.0 Simaway
guest2974d4
 

Similaire à Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf (20)

Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)
Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)
Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)
 
Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)
Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)
Aujourdhui 2008 (mise à jour Juin 2008)
 
Aujourdhui.com 2008 (Mise à jour le 20 Mars 2008)
Aujourdhui.com 2008 (Mise à jour le 20 Mars 2008)Aujourdhui.com 2008 (Mise à jour le 20 Mars 2008)
Aujourdhui.com 2008 (Mise à jour le 20 Mars 2008)
 
Aujourdhui.com Présentation (mise à jour Janvier 2008)
Aujourdhui.com Présentation (mise à jour Janvier 2008)Aujourdhui.com Présentation (mise à jour Janvier 2008)
Aujourdhui.com Présentation (mise à jour Janvier 2008)
 
Équilibre - RDV2 sept 2011
Équilibre - RDV2 sept 2011Équilibre - RDV2 sept 2011
Équilibre - RDV2 sept 2011
 
Aujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa Coaching
Aujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa CoachingAujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa Coaching
Aujourdhui 2009 Presentation Corporate Anxa Coaching
 
Le sport 2.0
Le sport 2.0Le sport 2.0
Le sport 2.0
 
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériencesOptimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
Optimiser ses campagnes facebook ads : conseils et retours d'expériences
 
Le métier de "community manager" par YULcontenu
Le métier de "community manager" par YULcontenuLe métier de "community manager" par YULcontenu
Le métier de "community manager" par YULcontenu
 
#PortraitDeStartuper #93 - Sowee - Tiphaine Bougeard
#PortraitDeStartuper #93 - Sowee - Tiphaine Bougeard#PortraitDeStartuper #93 - Sowee - Tiphaine Bougeard
#PortraitDeStartuper #93 - Sowee - Tiphaine Bougeard
 
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marcReseaux sociaux formation paid social par gilles marc
Reseaux sociaux formation paid social par gilles marc
 
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
 
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
CRM : quelle stratégie de communication adopter sur les réseaux sociaux ?
 
Powerpoint Elior
Powerpoint Elior Powerpoint Elior
Powerpoint Elior
 
Link Your Leisure Pitch Deck
Link Your Leisure Pitch DeckLink Your Leisure Pitch Deck
Link Your Leisure Pitch Deck
 
Concilier réseaux sociaux et email marketing : un enjeu majeur.
Concilier réseaux sociaux et email marketing : un enjeu majeur.Concilier réseaux sociaux et email marketing : un enjeu majeur.
Concilier réseaux sociaux et email marketing : un enjeu majeur.
 
Connect Attitude 2015
Connect Attitude 2015Connect Attitude 2015
Connect Attitude 2015
 
Recrutement 2.0 Simaway
Recrutement 2.0 SimawayRecrutement 2.0 Simaway
Recrutement 2.0 Simaway
 
Recrutement 2.0 Simaway
Recrutement 2.0 SimawayRecrutement 2.0 Simaway
Recrutement 2.0 Simaway
 
Atelier stratégie-digitale hippocampe-right-management_18-07-2016
Atelier stratégie-digitale hippocampe-right-management_18-07-2016Atelier stratégie-digitale hippocampe-right-management_18-07-2016
Atelier stratégie-digitale hippocampe-right-management_18-07-2016
 

Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf

  • 2. Team Miandra Digital Analyst Djoher Créatrice de contenus Audrey Community Manager Yohann Strategy Manager Edwige Cheffe Projet Event
  • 4. Concurrent direct L'application Plus de 1 millions d'utilisateurs Une audience à 65% de femmes et 35% d'hommes Plutôt des utilisateurs français à 88% et belges à 5%. Programmes proposés : Fitness • Cardio • Yoga • Pilates • Meal plans Un abonnement à 3 ans, un an, semestriel et mensuel : à partir de 5,3€ à 14,9€ mensuel Vidéos humoristiques Des Gym tips (don't do this, advanced vs beginner, ... ) Des challenges Des Tips sur les régimes alimentaires et les choix de produits Utilisation de musique et des trends 4 posts par semaine en moyenne: lundi mardi jeudi et vrendredi Les types de posts sur tiktok (arrivées sur le réseau en 2022) Rythmes de publication + Une proximité avec le public + Ton humoristique et décontracté. + Stratégie de marque employeur Les points forts/les points faibles Niveau de connaissance Bonne connaissance de l'application 22,9 K d'abonnés 5,3k de vues moyen 267 Likes en moyenne 231K de J'aime
  • 5. Concurent direct Points Fort/Faible + Vidéos simples, très souvent réalisées avec un téléphone + Image de couverture des vidéo très souvent explicite et visible -- Très peu d'interactions avec ses abonnés -- Ne parle pas de son application Type de poste Meal Prep Une Journée dans mon asiette Mini vlog de la journée Recette Healthy prise de masse et sèche Rythme de publication Environ 5 fois par semaine Bonne connaissance de l'application car son contenu attire l'attention et est ludique Elle pourrait se placer sur des trends en proposant du contenu drôle Influenceuse sportive 168.3K Abonnés 1M J'aimes 35K Vues moyen Niveau de connaissanc Elle possède une application de fitness fiitfightforever, pour un abonnement mensuel de 16,29 € et a déjà suivi près de 200 000 personnes depuis 2016. Elle possède aussi une chaîne YouTube de 670k d’abonnés.
  • 6. Type de poste Concurent indirect Vidéo humoristique Point Fort/Faible Micro-trottoir Gym Tips Utilisation des musiques et trend (5 choses à savoir sur ..., Don't do this ! Do this ! Niveau de connaissance Rythme de publication 1 à 5 par mois (plutôt irrégulier) Sauf campagne de pub ou jusqu'à 5 en 1 semaine + Communication Fun + Diversité de contenu : Smartpone, caméra pro ... -Rythme de publication trop faible et irregulié -Compte international donc pas très proche de la communauté Française 375,5K Abonnés 4M J'aimes 400K Vues moyen 10.5M TikTok + Vues Plutôt bon de par le niveau et la qualité des contenus (drôle, tendance, pertinent ...) Mais gros problème de régularité qui limite leur performance. Chaîne de salles de fitness qui compte plus de 600 salles en France, via des abonnements mensuels à des tarifs abordables (19,90€) pour un accès à une grande variété d’activités physiques, ainsi qu’un service clientèle primé. Application comprise qui joue le rôle de coach personnel
  • 8. M O T I V A T I O N P E U R B E S O I N S Ne pas être en mesure de maintenir un programme d'exercice régulier en raison de son emploi du temps chargé. F R E I N S C E Q U ' E L L E A I M E Exercices de renforcement musculaire Cours de yoga Remise en forme Retrouver confiance en soi Améliorer sa santé et son bien-être mental M A R I E Âge : 28 ans Profession : Employée de bureau Statut : Célibataire Localisation : Bordeaux Marie 28 ans, est une personne motivée et travailleuse, mais elle a du mal à trouver du temps pour faire de l'exercice en raison de ses horaires chargés. Elle est également très curieuse et ouverte d'esprit. Coût élevé Manque de temps Ennui ou monotonie des exercices à faire à la maison C I B L E P R I N C I P A L E Marie souhaite trouver une application de sport qui soit adaptée à son niveau de forme physique et à son emploi du temps chargé. Elle souhaite également trouver une application qui soit facile à utiliser et qui lui offre une variété d'exercices. C E Q U ' E L L E N ' A I M E P A S Exercices trop difficiles ou trop exigeants B R A N D S
  • 9. M O T I V A T I O N P E U R B E S O I N S Ne pas réussir a atteindre son objectif qui est la perte de poids. F R E I N S C E Q U ' I L A I M E Comprendre facilement comment l'application elle marche et avoir des cours pas trop difficile pour les débutants. Etre en bonne santé Dire adieu a son célibat J U L I E N Âge : 35 ans Profession: Graphiste Statut : Célibataire Localisation : Paris Julien est un homme accro a la malbouffe, plus les années passent, plus il se rend compte que sa santé se dégrade petit à petit. Pour cela, il a décidé de suivre un programme alimentaire pour perdre rapidement du poids, mais il s'est rendu compte qu'il ne perd pas assez facilement parce qu'il n'exerce aucune activité physique à coté. Il est donc prêt à s'engager dans un programme d'exercice régulier et à investir du temps et de l'énergie dans sa santé et son propre bien-être. Manque de temps Manque de motivation Le manque de connaissances sur la façon de faire de l'exercice C I B L E P R I N C I P A L E Julien ne souhaite pas s'inscrire a la salle de sport par peur de ne pas avoir de temps suffisant pour y aller. donc il a besoin d'une application qui l'accompagne dans sa démarche de perte de poids en plus du programme de nutrition. C E Q U ' I L N ' A I M E P A S Ne pas comprendre comment ca marche. B R A N D S
  • 10. Notoriété d'Anna (est un point fort) Application tres complète offrant des services de pointe (grande variété de fonctionnalités de remise en forme, de coaching et de suivi des performances personnalisé ... Zone d'influence en place grâce à la communauté d'Anna sur les différents réseau. Forces Les coûts de développement et de maintenance de l'application peuvent être élevés. Les abonnés peuvent être découragés de payer pour une application de sport lorsqu'il existe des alternatives gratuites. L'équipe restreinte qui peut limiter les actions Petit budget Faiblesses Application de santé et de sport font partie des plus téléchargées en France (2,6 Milliard de téléchargements en 2022) Réel besoin des Français (accentué par la période covid) Les mises à jour fréquentes et l'ajout de nouvelles fonctionnalités peuvent aider à fidéliser les utilisateurs. Opportunités Les applications de sport gratuites peuvent attirer une part importante du marché. La concurrence féroce sur le marché des applications de sport. Les réglementations en matière de protection de la vie privée et de sécurité des données peuvent augmenter les coûts de développement et de conformité. Les avancées technologiques peuvent rendre obsolètes les fonctionnalités de l'application. Menaces S S O W T SWOT
  • 11. OBJECTIFS Sensibiliser sur les bienfaits de l'activité physique Créer une communauté de personnes actives Valoriser la communauté pour la convertir en client.
  • 12. Le positionnement de la stratégie > Améliorer la condition physique de l'utilisateur < PROMESSE > < PREUVE > < BENEFICE CONSO > < TON MESSAGE > < MESSAGE RESIDUEL > > Activité physique plus accessible avec des entraînements à domicile, des options pour différents niveaux de forme physique et des exercices adaptés à des besoins spécifiques. > Motiver l'utilisateur en proposant des défis, des récompenses et des encouragements pour atteindre ses objectifs. > Témoignages d'utilisateurs qui ont réussi à atteindre leurs objectifs grâce à l'application > Les avis des professionnels de fitness ou des utilisateurs > Un message sur le tout en un (L'application possède des séances de sport, des conseils, des recettes). > L'application permet aux utilisateurs de s'entraîner quand ils le souhaitent et où ils le souhaitent. > Coût d'abonnement abordable est accessible au plus grand nombre de personnes. > Tutoiement > Langage amical > Beaucoup d'humour > Fun and fit by Anna est L'APPLICATION qu'il te faut pour perdre du poids sans perdre ton temps et pour gagner de la masse en t'exerçant > Promouvoir le nombre de téléchargement sur tiktok
  • 14. Typologies de contenus Réponse aux commentaires Collage d'influenceur qui aiment l'application Tutoriels de fitness présent sur l'application
  • 15. Les jours Semaine 1 Semaine 2 Lundi Répondre aux commentaires Retransmission des vidéos des tiktokeurs utilisant l'app Mardi Mercredi Tutoriels fitness squats Collage Jeudi Vendredi Collage Challenge Samedi Dimanche Challenge Tutoriels fitness abdos Planning de publication
  • 16. Campagne de publicité L'Objectif : Promouvoir le lancement du compte TikTok La Stratégie : la collaboration d'influenceur tripartite Projet Summer Body : Projet Summer Body : Projet Summer Body : Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline). élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline). élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline). Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux (principalement TikTok) (principalement TikTok) (principalement TikTok) Moyenne de vues : 62.4K Taux d'engagement 6.7% Professionnel (Crédibilité) Moyenne de vues : 134.9K Taux d'engagement 11.13% Grosse nototriété
  • 17. Lancement du compte. Début/Présentation du projet de coaching AVRIL Suivi de l'entrainement et des conseils nutrition MAI Reveal premier résultats, comparaison avant après ("Exclu" pour Anna) JUIN Vérifier que le travail est maintenu notamment grâce à l'app JUILLET Bilan fin d'été (bénéfice du coaching et de l'app) AOUT "SUMMER BODY PROJECT" For Peachy, by Anna and Ysaline