Stratégie de
communication
TikTok

Team
Miandra
Digital Analyst
Djoher
Créatrice de contenus
Audrey
Community
Manager
Yohann
Strategy
Manager
Edwige
Cheffe Projet
Event

BENCHMARK

Concurrent direct
L'application
Plus de 1 millions
d'utilisateurs
Une audience à 65% de
femmes et 35% d'hommes
Plutôt des utilisateurs
français à 88% et belges à
5%.
Programmes proposés :
Fitness • Cardio • Yoga •
Pilates • Meal plans
Un abonnement à 3 ans,
un an, semestriel et
mensuel : à partir de 5,3€
à 14,9€ mensuel
Vidéos humoristiques
Des Gym tips (don't do
this, advanced vs
beginner, ... )
Des challenges
Des Tips sur les régimes
alimentaires et les choix
de produits
Utilisation de musique
et des trends
4 posts par semaine en
moyenne: lundi mardi
jeudi et vrendredi
Les types de posts
sur tiktok
(arrivées sur le
réseau en 2022)
Rythmes de
publication
+ Une proximité avec le
public
+ Ton humoristique et
décontracté.
+ Stratégie de marque
employeur
Les points forts/les
points faibles
Niveau de
connaissance
Bonne connaissance de
l'application
22,9 K
d'abonnés
5,3k de vues
moyen
267 Likes en
moyenne
231K de J'aime

Concurent direct
Points
Fort/Faible
+ Vidéos simples, très souvent
réalisées avec un téléphone
+ Image de couverture des
vidéo très souvent explicite et
visible
-- Très peu d'interactions avec
ses abonnés
-- Ne parle pas de son
application
Type de poste
Meal Prep
Une Journée dans mon
asiette
Mini vlog de la journée
Recette Healthy prise de
masse et sèche
Rythme de
publication
Environ 5 fois par
semaine
Bonne connaissance
de l'application car
son contenu attire
l'attention et est
ludique
Elle pourrait se placer
sur des trends en
proposant du
contenu drôle
Influenceuse sportive
168.3K
Abonnés
1M
J'aimes
35K
Vues moyen
Niveau de
connaissanc
Elle possède une application de fitness fiitfightforever,
pour un abonnement mensuel de 16,29 € et a déjà suivi
près de 200 000 personnes depuis 2016. Elle possède
aussi une chaîne YouTube de 670k d’abonnés.

Type de poste
Concurent indirect
Vidéo humoristique
Point
Fort/Faible
Micro-trottoir
Gym Tips
Utilisation des musiques
et trend (5 choses à savoir
sur ..., Don't do this ! Do
this !
Niveau de
connaissance
Rythme de
publication
1 à 5 par mois (plutôt
irrégulier)
Sauf campagne de
pub ou jusqu'à 5 en 1
semaine
+ Communication Fun
+ Diversité de contenu :
Smartpone, caméra pro
...
-Rythme de publication
trop faible et irregulié
-Compte international
donc pas très proche de la
communauté Française
375,5K
Abonnés
4M J'aimes
400K
Vues moyen
10.5M
TikTok + Vues
Plutôt bon de par le
niveau et la qualité des
contenus (drôle,
tendance, pertinent ...)
Mais gros problème de
régularité qui limite leur
performance.
Chaîne de salles de fitness qui compte plus de 600 salles en
France, via des abonnements mensuels à des tarifs
abordables (19,90€) pour un accès à une grande variété
d’activités physiques, ainsi qu’un service clientèle primé.
Application comprise qui joue le rôle de coach personnel

PERSONAE

M O T I V A T I O N
P E U R
B E S O I N S
Ne pas être en mesure de maintenir un
programme d'exercice régulier en
raison de son emploi du temps chargé.
F R E I N S
C E Q U ' E L L E A I M E
Exercices de renforcement musculaire
Cours de yoga
Remise en forme
Retrouver confiance en soi
Améliorer sa santé et son bien-être mental
M A R I E
Âge : 28 ans
Profession : Employée de bureau
Statut : Célibataire
Localisation : Bordeaux
Marie 28 ans, est une personne motivée et
travailleuse, mais elle a du mal à trouver du
temps pour faire de l'exercice en raison de ses
horaires chargés. Elle est également très curieuse
et ouverte d'esprit.
Coût élevé
Manque de temps
Ennui ou monotonie des exercices à
faire à la maison
C I B L E P R I N C I P A L E
Marie souhaite trouver une application de sport
qui soit adaptée à son niveau de forme physique
et à son emploi du temps chargé. Elle souhaite
également trouver une application qui soit facile
à utiliser et qui lui offre une variété d'exercices.
C E Q U ' E L L E N ' A I M E P A S
Exercices trop difficiles ou trop
exigeants
B R A N D S

M O T I V A T I O N
P E U R
B E S O I N S
Ne pas réussir a atteindre son objectif
qui est la perte de poids.
F R E I N S
C E Q U ' I L A I M E
Comprendre facilement comment
l'application elle marche et avoir des
cours pas trop difficile pour les
débutants.
Etre en bonne santé
Dire adieu a son célibat
J U L I E N
Âge : 35 ans
Profession: Graphiste
Statut : Célibataire
Localisation : Paris
Julien est un homme accro a la malbouffe, plus les
années passent, plus il se rend compte que sa santé
se dégrade petit à petit. Pour cela, il a décidé de
suivre un programme alimentaire pour perdre
rapidement du poids, mais il s'est rendu compte qu'il
ne perd pas assez facilement parce qu'il n'exerce
aucune activité physique à coté. Il est donc prêt à
s'engager dans un programme d'exercice régulier et
à investir du temps et de l'énergie dans sa santé et
son propre bien-être.
Manque de temps
Manque de motivation
Le manque de connaissances sur la
façon de faire de l'exercice
C I B L E P R I N C I P A L E
Julien ne souhaite pas s'inscrire a la salle de sport par
peur de ne pas avoir de temps suffisant pour y aller. donc
il a besoin d'une application qui l'accompagne dans sa
démarche de perte de poids en plus du programme de
nutrition.
C E Q U ' I L N ' A I M E P A S
Ne pas comprendre comment ca
marche.
B R A N D S

Notoriété d'Anna (est un point fort)
Application tres complète offrant des services de pointe (grande
variété de fonctionnalités de remise en forme, de coaching et de
suivi des performances personnalisé ...
Zone d'influence en place grâce à la communauté d'Anna sur les
différents réseau.
Forces
Les coûts de développement et de maintenance de l'application
peuvent être élevés.
Les abonnés peuvent être découragés de payer pour une
application de sport lorsqu'il existe des alternatives gratuites.
L'équipe restreinte qui peut limiter les actions
Petit budget
Faiblesses
Application de santé et de sport font partie des plus
téléchargées en France (2,6 Milliard de téléchargements en
2022)
Réel besoin des Français (accentué par la période covid)
Les mises à jour fréquentes et l'ajout de nouvelles
fonctionnalités peuvent aider à fidéliser les utilisateurs.
Opportunités
Les applications de sport gratuites peuvent attirer une part
importante du marché.
La concurrence féroce sur le marché des applications de sport.
Les réglementations en matière de protection de la vie privée et
de sécurité des données peuvent augmenter les coûts de
développement et de conformité.
Les avancées technologiques peuvent rendre obsolètes les
fonctionnalités de l'application.
Menaces
S
S
O
W
T
SWOT

OBJECTIFS
Sensibiliser sur les
bienfaits de
l'activité physique
Créer une
communauté de
personnes actives
Valoriser la
communauté pour
la convertir en
client.

Le positionnement de la stratégie
> Améliorer la condition
physique de l'utilisateur
< PROMESSE > < PREUVE > < BENEFICE CONSO > < TON MESSAGE > < MESSAGE
RESIDUEL >
> Activité physique plus
accessible avec des
entraînements à domicile,
des options pour différents
niveaux de forme physique
et des exercices adaptés à
des besoins spécifiques.
> Motiver l'utilisateur en
proposant des défis, des
récompenses et des
encouragements pour
atteindre ses objectifs.
> Témoignages
d'utilisateurs qui ont réussi
à atteindre leurs objectifs
grâce à l'application
> Les avis des
professionnels de fitness ou
des utilisateurs
> Un message sur le tout en un
(L'application possède des
séances de sport, des conseils,
des recettes).
> L'application permet aux
utilisateurs de s'entraîner
quand ils le souhaitent et où ils
le souhaitent.
> Coût d'abonnement
abordable est accessible au
plus grand nombre de
personnes.
> Tutoiement
> Langage amical
> Beaucoup d'humour
> Fun and fit by Anna est
L'APPLICATION qu'il te faut
pour perdre du poids sans
perdre ton temps
et
pour gagner de la masse en
t'exerçant
> Promouvoir le nombre de
téléchargement sur tiktok

CAMPAGNE

Typologies de contenus
Réponse aux
commentaires
Collage d'influenceur
qui aiment l'application
Tutoriels de fitness
présent sur
l'application

Les jours Semaine 1 Semaine 2
Lundi Répondre aux commentaires
Retransmission des vidéos
des tiktokeurs utilisant l'app
Mardi
Mercredi Tutoriels fitness squats Collage
Jeudi
Vendredi Collage Challenge
Samedi
Dimanche Challenge Tutoriels fitness abdos
Planning de publication

Campagne de publicité
L'Objectif : Promouvoir le lancement du compte TikTok
La Stratégie : la collaboration d'influenceur tripartite
Projet Summer Body :
Projet Summer Body :
Projet Summer Body :
Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme
Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme
Remettre en forme une TikTokeuse (Peachy) grâce à une programme
élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline).
élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline).
élaboré par une coach sportive (Anna) et une nutritionniste (Ysaline).
Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux
Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux
Tout ca mis en scène et filmé du début à la fin sur les réseaux
(principalement TikTok)
(principalement TikTok)
(principalement TikTok)
Moyenne de vues : 62.4K
Taux d'engagement 6.7%
Professionnel (Crédibilité)
Moyenne de vues : 134.9K
Taux d'engagement 11.13%
Grosse nototriété

Lancement du
compte.
Début/Présentation
du projet de
coaching
AVRIL
Suivi de
l'entrainement et
des conseils
nutrition
MAI
Reveal premier
résultats,
comparaison avant
après
("Exclu" pour Anna)
JUIN
Vérifier que le
travail est maintenu
notamment grâce à
l'app
JUILLET
Bilan fin d'été
(bénéfice du
coaching et de
l'app)
AOUT
"SUMMER BODY PROJECT"
For Peachy, by Anna and Ysaline