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Perspectives <ul><li>Campagne  Ton influence a du poids </li></ul><ul><ul><li>Faire rayonner le prix IMAGE/In et la campag...
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Équilibre - RDV2 sept 2011

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Équilibre - RDV2 sept 2011

  1. 1. BIEN DANS SA TÊTE, BIEN DANS SA PEAU ET CAMPAGNE TON INFLUENCE A DU POIDS: POUR DE SAINES HABITUDES DE VIE ET UNE IMAGE CORPORELLE POSITIVE CHEZ LES JEUNES Fannie Dagenais, Dt.P., M. Sc. Directrice et porte-parole
  2. 2. <ul><li>Une image corporelle négative fait obstacle à l’adoption de saines habitudes de vie chez les jeunes! </li></ul>L’insatisfaction corporelle chez les jeunes <ul><li>Au Québec, 60 % des adolescents sont insatisfaits de leur image corporelle, même si la majorité ont un poids normal ou insuffisant 1 ; </li></ul><ul><li>Environ 50 % des jeunes de 13 et 16 ans ont déjà sauté des repas dans le but de maigrir ou de contrôler leur poids 1 ; </li></ul><ul><li>L’insatisfaction corporelle peut mener les jeunes à abandonner la pratique d’activités physiques ou à s’entraîner de façon obsessive. </li></ul><ul><li>Ledoux M et coll., 2002 </li></ul><ul><li>Kino-Québec, 1998; Lamirande C, 1998 </li></ul>
  3. 3. Stratégies <ul><li>Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau </li></ul><ul><li>Campagne de marketing social Ton influence a du poids </li></ul>Assurer le déploiement optimal du programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau dans les écoles secondaires et les organismes jeunesse du Québec Amener les jeunes à participer au changement de normes sociales en ce qui a trait aux normes de beauté, au culte de la minceur et aux préjugés envers l’obésité.
  4. 4. Évaluation <ul><li>Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau </li></ul><ul><li>Campagne Ton influence a du poids </li></ul><ul><ul><li>Activités de promotion et de diffusion </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesures de soutien à l’intervention et à l’implantation </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en œuvre et appropriation du programme </li></ul></ul><ul><ul><li>Mise en œuvre de la campagne </li></ul></ul><ul><ul><li>Retombées </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Jeunes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Intervenants </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Industrie de l’image </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Médias </li></ul></ul></ul>
  5. 5. BTBP: Pour accroître son déploiement dans les écoles secondaires et les organismes jeunesse Apprentissages <ul><ul><li>Importance de la sensibilisation sur l’image corporelle </li></ul></ul><ul><ul><li>Partenariat avec QEF pour faire descendre l’offre de services sur le terrain </li></ul></ul><ul><ul><li>Intégration du programme dans les plans d’actions de RLP </li></ul></ul><ul><ul><li>Ressource(s) dédiée(s) au programme BTBP (temps libéré) </li></ul></ul><ul><ul><li>Soutien aux intervenants pour l’implantation du programme et pour l’intervention </li></ul></ul>
  6. 6. TIP: Pour amener les jeunes à agir sur les normes sociales Apprentissages <ul><li>Mobilisation des jeunes : Œuvre collective et Prix IMAGE/IN 2011 </li></ul>2. Amorce d’un dialogue constructif entre les jeunes, l’industrie de l’image : Prix IMAGE/IN 3. Mobilisation de l’industrie de l’image: Influence auprès de leurs pairs, participation dans le changement des pratiques de leur industrie 4. Mobilisation des intervenants jeunesse : diffusion des messages et mobilisation des jeunes 5. Porte-parole aimée des jeunes: Frédérique Dufort, comédienne et présidente du jury Jeunes du prix IMAGE/IN. 6. Utilisation du Web 2.0: site web interactif, page Facebook, blogue, publicité Web, etc. 7. Partenariats: Secrétariat à la condition féminine, Secrétariat à la jeunesse, Protégez-vous, Option-consommateurs, DSP Montréal- Projet Fais-toi entendre, La gang allumée, etc.
  7. 7. <ul><ul><li>MÉDIAS/ PUBLICITÉ/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Couverture médiatique : portée de plus de 6 millions </li></ul></ul><ul><ul><li>Placements publicitaires sur le Web ayant généré plus de 5000 clics et une visibilité plus de 6.8 millions de fois sur le Web. </li></ul></ul><ul><ul><li>Page Facebook: Potentiel de 30 000 personnes ayant vu un post de Ce qu’il y a derrière le miroir . </li></ul></ul><ul><ul><li>JEUNES </li></ul></ul><ul><ul><li>BTBP: Plus de 88 000 jeunes rejoints </li></ul></ul><ul><ul><li>Prix IMAGE/IN 2011: 1 768 votes </li></ul></ul><ul><ul><li>Photos transformées (Brise le cliché) : 918 (1 146 au total) </li></ul></ul><ul><ul><li>1 jeune sur 2 qui a téléchargé une photo affirme avoir parlé de la campagne à quelqu’un d’autre </li></ul></ul><ul><ul><li>Visionnements de l’œuvre collective: 1 464 </li></ul></ul><ul><ul><li>Visites sur www.derrierelemiroir.ca : 20 048 (moy. De 3 pages et de 3 minutes par visite) </li></ul></ul><ul><ul><li>Fan de la page Facebook: 278 </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactions avec la page Facebook: 4 179 </li></ul></ul><ul><ul><li>85% des répondants trouvent que le matériel de TIP complète bien les activité BTBP </li></ul></ul><ul><ul><li>et constitue une bonne opportunité de stimuler la mise en œuvre du programme. </li></ul></ul><ul><ul><li>INDUSTRIE DE L’IMAGE </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobilisation de l’industrie: 4 finalistes ayant promu le prix auprès de leur réseau </li></ul></ul><ul><ul><li>Implication de leaders provenant de chacun des 3 secteurs de l’industrie de l’image dans le jury du Prix IMAGE/In </li></ul></ul><ul><ul><li>ÉCOLE/COMMUNAUTÉ/ INTERVENANTS JEUNESSE </li></ul></ul><ul><ul><li>Trousses BTBP en circulation: plus de 325 (147 dans le cadre du projet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Nouveaux milieux potentiels (dans le cadre du projet): 250 milieux </li></ul></ul><ul><ul><li>Formation de démarrage BTBP et formation sur l’intervention auprès des jeunes: 688 intervenants formés </li></ul></ul><ul><ul><li>Soutien personnalisé (Agente de liaison): plus de 750 appels pour de l’information ou du soutien à l’implantation </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobilisation des intervenants jeunesse dans le cadre de la campagne: Plus de 5000 </li></ul></ul><ul><ul><li>Documents téléchargés dans la section Intervenants du site derrierelemirroir.ca: 1905 (79 % des ateliers pédagogiques) </li></ul></ul>Quelques retombées…
  8. 8. Perspectives <ul><li>Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau </li></ul><ul><ul><li>Transfert d’expertise: </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Implantation du programme </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Intervention sur la problématique de l’image corporelle </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sensibilisation : continuer et cibler de nouveaux secteurs (loisirs, sports) </li></ul></ul><ul><ul><li>Adaptation de la trousse BTBP en fonction de certains groupes cibles (ex.: éducateurs physiques; organismes communautaires jeunesse); </li></ul></ul><ul><ul><li>Utilisation des technologies électroniques pour maximiser le potentiel de la trousse et la rendre plus accessible. </li></ul></ul>
  9. 9. Perspectives <ul><li>Campagne Ton influence a du poids </li></ul><ul><ul><li>Faire rayonner le prix IMAGE/In et la campagne au sein de l’industrie de l’image; </li></ul></ul><ul><ul><li>Impliquer les jeunes et l’industrie dans une stratégie de sensibilisation de l’industrie de l’image; </li></ul></ul><ul><ul><li>Élargir les activités de sensibilisation auprès des jeunes à d’autres thèmes comme les dangers des produits amaigrissants et les préjugés envers l’obésité, par l’entremise du site Web derrierelemiroir.ca et de la campagne Ton influence a du poids ; </li></ul></ul><ul><ul><li>Maximiser le potentiel de la page Facebook Ce qu’il y a derrière le miroir et du blogue de derrierelemiroir.ca. </li></ul></ul>
  10. 10. Vidéo

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