Campagne de promotion d'un mode de vie physiquement actif auprès des préados québécois

1. FAIRE BOUGER
LES 9-13 ANS :
EMBARQUEZ-VOUS?
Campagne de promotion d'un mode de vie
physiquement actif auprès des préados
québécois
François Lagarde
4 avril 2012
www.fairebougerles9-13.org

2. Pourquoi une campagne
de communication ?
Norme sociale
Climat favorable et action
complémentaire à la mobilisation des
communautés et à la modification des
environnements

3. Pourquoi la préadolescence
et s’inspirer de Verb ?
 Déclin de l'activité physique à 13 ans
 Indépendance décisionnelle grandissante
 Verb : éprouvée et documentée; sera actualisée
(en ligne) et adaptée au Québec
 vidéo

4. Les objectifs de la campagne :
marquer une génération
 Accroître les connaissances et améliorer les attitudes des
préados face à la pratique régulière d'activités physiques;
 Accroître le soutien des parents et d'autres personnes
d'influence pour encourager les préados à s’adonner à des
activités physiques;
 Faire connaître les occasions d’activité physique qui s'offrent
aux préados;
 Créer des occasions pour les préados de pratiquer des activités
physiques et d'adopter un mode de vie actif de façon régulière;
 Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont
actifs physiquement de façon régulière.

5. Facteurs de succès
 9-11 (pour, par)
 Parents
 Approche positive (plaisir, jeu)
 Célébrités
 Multicanaux (écran, en ligne, hors
ligne)
 Investissement substantiel et
continu
 Partenariats
 Recherche et évaluation

6. Recherche formative
 Recension de la littérature
 Meilleures pratiques
 Entrevues
 Habitudes médiatiques et en ligne
 Enquêtes nationales et Québec en Forme (Propel)
 Portrait des 9-13
 Expertise en médias sociaux
 Enjeux et défis (ex. : paradoxe; segments)
 Groupes de discussion (Léger Marketing - vidéo; autres)

7. Les composantes de la campagne
 Image de marque
 Publicité
 Plateforme en ligne (Web et médias sociaux)
 Relations publiques et événements
 Trousses et outils promotionnels
 Partenariats (visibilité des occasions, levier)

8. Les composantes de la
campagne

9. Modèle logique

10. Lancement : été 2012
Durée : 2012-2016

11. Principales phases - an 1
En cours • Planification, recherche formative, rencontres
avec les partenaires
Avril à mai • Développement de la marque et de la campagne
• Collecte des données repères
Été • Lancement de la campagne médiatique
Automne et • Lancement des composantes en ligne
hiver • Diffusion
• Collecte de données sur la campagne

12. Pour toutes questions :
Marilie Laferté
Frédéric Therrien
François Lagarde
Visitez notre site internet :
www.fairebougerles9-13.org