Conférence de PresseL’Année Internet 2012L’Internet sur tous lesécrans, tous les réseaux,au plus près de l’internaute     ...
SOMMAIRE          1      Internet sur tous les écrans          2      Des élections présidentielles sur Internet          ...
Internet sur tous les écrans
Ordinateur, mobile, tablette…                                     3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur         ...
Des élections présidentiellessur internet
Record d’audience Internet pour les sites                 d’actualités et Twitter lors des élections                 prési...
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Une année de sport
Une année sportive                                                                                                   + 23,...
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Le sport commenté en direct    42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils    regardaient ou écout...
La vidéo poursuit sa progression
+ 17% de vidéonautes en un an                +27,5% en temps passé     Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes     33...
Pratiques du vidéonaute   33,7 millions de   vidéonautes en   décembre 2012                                               ...
Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo     Les 15 – 24 consomment 87% de                                          ...
« Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et               même la TV   Part des internautes qui ont vu la vidéo pou...
« Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans     Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la premiè...
Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live            sur Internet  10,2 millions de visiteurs uniques sur les sit...
De l’internet à la télévisionRED BULL film publicitaire 2013        Ecran        Ordinateur        Ecran        Mobile    ...
Les réseaux sociauxincontournables
Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans   Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires »         ...
La social TV se développe                                                                                                 ...
Acheter partoutet sur tous les écrans
Le e-commerce investit aussi tous les écrans      Nombre d’acheteurs par écran              Ordinateur                    ...
A chaque lieu, son écran privilégié     Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu  100%          95%...
Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de               vente                           14% (+4pts vs. 2011) ...
Les évolutions de Médiamétrie
2 tendances de fond de l’internetLa fragmentation des usages                                                 La transversa...
Fragmentation des usagesLa mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité                    Capa...
Transversalité des usages sur tous les écrans      La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur      2...
Transversalité des usages sur tous les écrans                     INTERNET                              INTERNET          ...
La mesure de l’Internet Global en complément des         mesures de référence                                             ...
Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012                                    Premiers résultats                 ...
Vers l’audience planningLes cibles socio-démographiques            L’expertise de Médiamétrie                             ...
Vers une optimisation quotidienne des campagnesMesurer l’efficacité et l’impact publicitaireOptimiser lescampagnes digital...
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Année internet 2012 mediametrie net ratings

  1. 1. Conférence de PresseL’Année Internet 2012L’Internet sur tous lesécrans, tous les réseaux,au plus près de l’internaute Mercredi 27 février 2013
  2. 2. SOMMAIRE 1 Internet sur tous les écrans 2 Des élections présidentielles sur Internet 3 Une année de sport 4 La vidéo poursuit sa progression 5 Des réseaux sociaux incontournables 6 Acheter partout sur tous les écrans Les évolutions de Médiamétrie 7 2Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  3. 3. Internet sur tous les écrans
  4. 4. Ordinateur, mobile, tablette… 3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur 41,2 millions d’internautes (+3% en 1 an) 40h47 / personne / mois 4 Français sur 5 équipés d’un mobile 23,6 millions de mobinautes (+24% en 1 an) 4h4min par mois sur les sites mobiles 1 foyer sur 7 équipé d’une tablette tactile 2,3 millions d’utilisateurs principaux d’iPad (+138%) 53h35min par trimestre sur les sites 47% des foyers équipés TV disposent d’un téléviseur connectable à internet (Smart TV, TV par ADSL, console de jeu)Sources :- GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias – T4 2012 – Ensemble des foyers français- Médiamétrie - Observatoire des usages Internet – T4 2012 – 11 ans et plus- Mediametrie//NetRatings - Panel Mediametrie//NetRatings – France - Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus- Médiamétrie - Panel iPad – T4 2012 – 15 ans et plus- Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus- Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus- Médiamétrie - Mesure daudience Internet Mobile – Décembre 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus 4 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  5. 5. Des élections présidentiellessur internet
  6. 6. Record d’audience Internet pour les sites d’actualités et Twitter lors des élections présidentielles Audience quotidienne de la sous catégorie « Actualités » et de Twitter en avril et mai 2012 « Actualités » « Twitter » Visiteurs uniques 7 mai Visiteurs uniques 23 avril 12 000 000 10,2 Millions 2 000 000 10 Millions 1 800 000 10 000 000 1 600 000 1 400 000 8 000 000 1 200 000 6 000 000 22 avril 1 000 000 6 mai 1 Million 1,4 Million 800 000 4 000 000 Actualités 600 000 400 000 2 000 000 Twitter 1er tour de 2ème tour de 200 000 l’élection l’élection présidentielle présidentielle En mai 2012 : 5,6 millions de visiteurs uniques ont consulté Twitter (presque x 2 vs mai 2011) 1,6 million de mobinautes ont consulté le site ou l’application mobile TwitterSources : Mediametrie//NetRatings – Panel mediametrie//NetRatings – France – Avril - Mai 2012 – Tous lieux deconnexion – Applications Internet incluses – 2 ans et plusMédiamétrie - Mesure daudience Internet Mobile – Mai 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus 6 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  7. 7. Avant l’annonce des résultats, près d’1 million d’internautes sur Twitter entre 16 et 20 heures Audience de Twitter sur ordinateur par tranche horaire - 22 avril et 6 mai 2012 Visiteurs uniques 1 000 000 900 000 2ème Tour : 942 000 VU 800 000 700 000 600 000 1er Tour : 628 000 VU 22 Avril 2012 500 000 400 000 6 Mai 2012 300 000 200 000 100 000 0 08h à 12h 12h à 16h 16h à 20h 20h à 24hSource : Mediametrie//NetRatings – Panel Médiametrie//NetRatings – France – 22 avril et 6 mai 2012 – Touslieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus 7 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  8. 8. Les internautes ont suivi sur tous les écrans les élections présidentielles Audience des sites d’actualités par écran (et applications pour mobile et iPad) Ordinateur Mobile iPad 28 millions de visiteurs 7,7 millions de 1,5 million d’utilisateurs uniques en mai 2012 mobinautes en mai 2012 principaux d’iPad au 2ème +10% de VU vs mai 2011 +10% par rapport à trimestre 2012 65% des internautes janvier 2012 +10% par rapport au 1er 39% des mobinautes trimestre 2012 82% des utilisateurs principaux d’iPadSources :Mediametrie//NetRatings - Panel Médiamétrie//NetRatings – France - Mai 2012 – Tous lieux de connexion –Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie - Mesure Internet Mobile – Mai 2012 - Avec wifi - 11 ans et plusMédiamétrie – Panel iPad – 2ème trimestre 2012 - 15 ans et plus 8 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  9. 9. Une année de sport
  10. 10. Une année sportive + 23,9 et Audience de la sous-catégorie Sport + 26,1 % + 19,7 et + 18 % + 19,5 % + 15,9 % + 19 %5 000 000 + 13,7 %4 500 000 audience4 000 000 moyenne 10-11 juin Finale de Roland Garros : Victoire de3 500 000 Nadal sur Djokovic 15 avril lendemain de la 1er Juillet finale de la coupe 20 mai Finale de lEuro et 4 juin 8ème de finale3 000 000 de la ligue OM/OL Championnat de démission de Roland Garros : France de Laurent Blanc Gasquet / Murray football : victoire 5 juin : quart de finale 30 juillet : Médaille de Montpellier Tsonga/Djokovic dor pour Yannick2 500 000 Agnel 200m nage Apport en audience libre messieurs. par rapport à la Défaite inattendue moyenne quotidienne de Camille Lacourt2 000 000 en 100m dos messieurs. Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Avril à juillet 2012 - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus 10 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  11. 11. Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans… … TV et ordinateur 20,8 millions de visiteurs uniques pour la catégorie sport en août (48% des internautes) Audience quotidienne des sites de la sous catégorie « sport » en août 2012 Visiteurs uniques 5 000 000 Médaille dor pour Usain Bolt TV : 9,7 millions de 4,4 millions de Visiteurs Uniques téléspectateurs à 21h58 4 500 000 (+13% vs moyenne) 4 000 000 Médaille dor pour Teddy Riner TV : 5,5 millions 3 500 000 de téléspectateurs 4,8 millions de VU (+23% vs moyenne) (17h18 à 17h24) 3 000 000 Audience quotidienne Médaille dor pour Lucie Decosse TV : 4,4 millions de moyenne août 2012 : 4,6 millions de VU (+16% vs téléspectateurs à 17h26 3,9 millions de VU moyenne) 2 500 000Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – France – Août 2012 – Tous lieux deconnexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie – Médiamat 11 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  12. 12. Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans… .. mobile et tablette En France, 29,7% des mobinautes Plus d’1 utilisateur principal d’iPad ont consulté un site ou une sur 2 a suivi l’actualité sportive sur application de sport sur leur iPad au 3ème trimestre 2012 téléphone mobile en août 2012 1,1 million d’utilisateurs 6,1 millions soit 33% de plus principaux d’iPad soit 40% de plus qu’en janvier 2012 qu’au 1er trimestre 2012Sources :Médiamétrie - Mesure daudience Internet Mobile – Août - Avec Wifi - 11 ans et plusMédiamétrie - Panel iPad – T3 2012 - 15 ans et plus 12 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  13. 13. Le sport commenté en direct 42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en direct : 38% sur ordinateur 26% sur téléphone et 11% sur tablette portable 1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct par SMS (14%) et/ou via Internet (9%)Source : Médiamétrie - MédiaFit – Novembre 2012 – 15 ans et plus - Plusieurs réponses possibles 13 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  14. 14. La vidéo poursuit sa progression
  15. 15. + 17% de vidéonautes en un an +27,5% en temps passé Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes 33 000 000 32 000 000 31,6 millions de vidéonautes 31 000 000 en juillet 2012 30 000 000 29 000 000 + 17% en un an 28 000 000 27 000 000 26 000 000 25 000 000 24 000 000 Août 2012 Changement méthodologique mesure hybrideSource : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Juillet 2011 à juillet 2012 - Touslieux de connexion – 2 ans et plus 15 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  16. 16. Pratiques du vidéonaute 33,7 millions de vidéonautes en décembre 2012 91 vidéos vues par personne en décembre 2012 4h 50min 27s par personne et par moisSource : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux deconnexion – 2 ans et plus 16 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  17. 17. Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo Les 15 – 24 consomment 87% de Ils passent presque 2 fois plus de vidéos de plus que l’ensemble des temps que la moyenne à regarder des vidéonautes vidéos Nombre de vidéos vues par Temps par personne en personne en décembre 2012 décembre 2012 15-24 ans 170 15-24 ans 9h10 2-14 ans 120 2-14 ans 6h25 35-49 ans 83 35-49 ans 4h29 50-64 ans 69 25-34 ans 3h58 25-34 ans 68 50-64 ans 3h20 65 ans et plus 36 65 ans et plus 1h52Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux deconnexion – 2 ans et plus 17 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  18. 18. « Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et même la TV Part des internautes qui ont vu la vidéo pour la première fois par média Sur un site de partage de vidéos (Youtube, 36,9 Dailymotion…) INTERNET : 50% A la télévision au cours d’une émission qui 25,1 évoquait ce phénomène A la télévision sur une chaîne diffusant des 23,1 clips Sur un réseau social (Facebook, Twitter, …) 7 TV : 48% Sur un site de chaîne télévisée 5,9 Autre 2 Plus de 2 internautes sur 3 connaissent « Gangnam Style », dont 1 sur 2 a entre 15 et 34 ansSource : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus 18 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  19. 19. « Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la première fois Gangnam Style sur Internet 88% Ordinateur Tablette tactile 7% Téléphone mobile 5%Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus 19 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  20. 20. Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live sur Internet 10,2 millions de visiteurs uniques sur les sites de vidéo le jour du saut (+11% par rapport à un jour moyen d’octobre) 576 000 visiteurs uniques pour Red Bull en octobre dont 38% de l’audience du player Red Bull réalisée en dehors du site de la marque Audience quotidienne de la vidéo au mois d’octobre 2012Visiteurs uniques 10 500 000 14 octobre 2012 : 10,2 M VU Saut de Felix Baumgartner 10 000 000 9 500 000 9 000 000 8 500 000 8 000 000 7 500 000 Lundi 1er Lundi 15 Lundi 29Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo - France – Octobre 2012 – Tous lieux deconnexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus 20 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  21. 21. De l’internet à la télévisionRED BULL film publicitaire 2013 Ecran Ordinateur Ecran Mobile Ecran Tablette Ecran TV 21Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  22. 22. Les réseaux sociauxincontournables
  23. 23. Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires » Ordinateur Mobile iPad 35,8 millions de visiteurs 16,7 millions de 2,2 millions d’utilisateurs uniques mobinautes principaux d’iPad 8 internautes sur 10 3 mobinautes sur 4 9 iPaders sur 10 5h11min / personne / mois Supports Audience Supports Audience Supports AudienceFacebook 32 276 000 Facebook 16 115 000 Facebook 2 157 000 En % En % En %OverBlog 12 065 000 Twitter.com 1 658 000 Pinterest 1 001 000Blogger 12 055 000 Blogger 1 486 000 Twitter.com 878 000CanalBlog - TS 6 427 000 Vie de Merde 1 229 000 Blogger 834000Skyrock - TS 6 402 000 OverBlog 1 140 000 OverBlog 761 000Sources :Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion -Applications Internet incluses - 2 ans et plusMédiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plusMédiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus 23 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  24. 24. La social TV se développe 1 internaute sur 4 a déjà commenté sur Internet un programme TV qu’il était en train de regarder1 internaute sur 2 a déjà utilisé unsecond écran (ordinateur fixe ou portable,téléphone mobile ou tablette) en mêmetemps qu’il regardait la télévision. Source : Médiamétrie - Screen360 - 2012 24 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  25. 25. Acheter partoutet sur tous les écrans
  26. 26. Le e-commerce investit aussi tous les écrans Nombre d’acheteurs par écran Ordinateur Mobile Tablette 32,1 millions de 4,4 millions de 1,2 million de cyberacheteurs m-acheteurs t-acheteurs Soit 78% des Soit 18,9 % des Soit 28,2 % des internautes mobinautes utilisateurs principaux de tablettes L’iPad est très adapté à l’achat en ligne : près de 3 utilisateurs principaux d’iPad sur 4 ont visité un site de la sous- catégorie « sites marchands généralistes », contre moins d’un utilisateur de smartphone sur 3Sources :Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – T4 2012 - 11 ans et plusMédiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plusMédiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plusMédiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plusMédiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus 26 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  27. 27. A chaque lieu, son écran privilégié Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu 100% 95% 90% Ordinateur 80% 74% 60% Smartphone 40% 18% 20% Tablette 20% 11% 9% 9% 7% 2% 2% 1% 0% Domicile Travail En magasin Dans les transportsSource : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus 27 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  28. 28. Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de vente 14% (+4pts vs. 2011) des internautes ont utilisé des bornes interactives en magasin 40% (+5pts vs. 2011) des mobinautes ont surfé depuis leur mobile en magasin, pour : Regarder le prix des produits dans une autre enseigne Regarder les commentaires / notes sur le produit Scanner le produit pour connaître son prixSource : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus 28 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  29. 29. Les évolutions de Médiamétrie
  30. 30. 2 tendances de fond de l’internetLa fragmentation des usages La transversalité des usages sur tous les écrans Ecran Ecran TV Ecran Ecran Ordinateur connectée Mobile Tablette 30Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  31. 31. Fragmentation des usagesLa mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité Capacité technologique et innovation statistique Traitement de 20 milliards de hits par mois Recalage avec les visites site-centric 31Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  32. 32. Transversalité des usages sur tous les écrans La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur 20 campagnes bi-médias Couverture Couverture TV Web 75,1% exclusive +5,0pts Mixte Tv Couverture TV & Web exclusive 19,1% Couverture Web 24,1% 56,0%Sources : Mediametrie – Mediametrie//NetRatings – Cross Médias – Bilan TV + Web - Population Internautes -Sur cible – Base: 20 campagnes en 2011-12 32 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  33. 33. Transversalité des usages sur tous les écrans INTERNET INTERNET FIXE MOBILE TABLETTES Vers la mesure de l’internet global 33Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  34. 34. La mesure de l’Internet Global en complément des mesures de référence Etape 1 Audience Audience Internet Internet Fixe Mobile Etape 2 Audience Tablettes 34Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  35. 35. Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012 Premiers résultats (15 ans et plus) Exclusifs Fixe 18,5 M 1,2 M Exclusifs Mobile 46,3 % 3,1 % Communs Audience Globale Total 39,9 M 20,2 MSources : Médiamétrie – Mesure de l’Internet global – Novembre 2012 – 15 ans et plus 35 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  36. 36. Vers l’audience planningLes cibles socio-démographiques L’expertise de Médiamétrie Du médiaplanning 1 2 sur les critères socio- vers l’audience démographiques planning Ad Exchanges 36Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  37. 37. Vers une optimisation quotidienne des campagnesMesurer l’efficacité et l’impact publicitaireOptimiser lescampagnes digitales 37Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés

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