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Conférence de Presse
L’Année Internet 2012

L’Internet sur tous les
écrans, tous les réseaux,
au plus près de l’internaute



                              Mercredi
                        27 février 2013
SOMMAIRE




          1      Internet sur tous les écrans


          2      Des élections présidentielles sur Internet


          3      Une année de sport


          4      La vidéo poursuit sa progression


          5      Des réseaux sociaux incontournables


          6      Acheter partout sur tous les écrans

                 Les évolutions de Médiamétrie
          7
                                                                                                           2
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Internet sur tous les écrans
Ordinateur, mobile, tablette…
                                     3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur
                                     41,2 millions d’internautes (+3% en 1 an)
                                     40h47 / personne / mois




                                     4 Français sur 5 équipés d’un mobile
                                     23,6 millions de mobinautes (+24% en 1 an)
                                     4h4min par mois sur les sites mobiles




                                     1 foyer sur 7 équipé d’une tablette tactile
                                     2,3 millions d’utilisateurs principaux d’iPad (+138%)
                                     53h35min par trimestre sur les sites




                                      47% des foyers équipés TV disposent d’un téléviseur connectable
                                      à internet (Smart TV, TV par ADSL, console de jeu)

Sources :
- GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias – T4 2012 – Ensemble des foyers français
- Médiamétrie - Observatoire des usages Internet – T4 2012 – 11 ans et plus
- Mediametrie//NetRatings - Panel Mediametrie//NetRatings – France - Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus
- Médiamétrie - Panel iPad – T4 2012 – 15 ans et plus
- Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus
- Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus
- Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Décembre 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus                                                                 4
    Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Des élections présidentielles
sur internet
Record d’audience Internet pour les sites
                 d’actualités et Twitter lors des élections
                 présidentielles
      Audience quotidienne de la sous catégorie « Actualités » et de Twitter en avril
      et mai 2012
    « Actualités »                                                                                                     « Twitter »
    Visiteurs uniques                                                               7 mai                       Visiteurs uniques
                                                           23 avril
   12 000 000                                                                    10,2 Millions                          2 000 000
                                                          10 Millions
                                                                                                                        1 800 000
   10 000 000
                                                                                                                        1 600 000
                                                                                                                        1 400 000
    8 000 000
                                                                                                                        1 200 000
    6 000 000                      22 avril                                                                             1 000 000
                                                                                           6 mai
                                   1 Million
                                                                                         1,4 Million                     800 000
    4 000 000                                                                                                                        Actualités
                                                                                                                         600 000
                                                                                                                         400 000
    2 000 000
                                                                                                                                        Twitter
                                                  1er tour de                 2ème tour de                               200 000
                                                   l’élection                  l’élection
                                                 présidentielle              présidentielle
      En mai 2012 :
           5,6 millions de visiteurs uniques ont consulté Twitter (presque x 2 vs mai 2011)
           1,6 million de mobinautes ont consulté le site ou l’application mobile Twitter

Sources : Mediametrie//NetRatings – Panel mediametrie//NetRatings – France – Avril - Mai 2012 – Tous lieux de
connexion – Applications Internet incluses – 2 ans et plus
Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Mai 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus                                                           6
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Avant l’annonce des résultats, près d’1 million
                 d’internautes sur Twitter entre 16 et 20 heures

      Audience de Twitter sur ordinateur par tranche horaire - 22 avril et 6 mai 2012


    Visiteurs uniques
   1 000 000
     900 000                       2ème Tour : 942 000 VU
     800 000
     700 000
     600 000
                               1er Tour : 628 000 VU
                                                                                                                 22 Avril 2012
     500 000
     400 000
                                                                                                                  6 Mai 2012
     300 000
     200 000
     100 000
             0
                        08h à 12h                12h à 16h                 16h à 20h                 20h à 24h




Source : Mediametrie//NetRatings – Panel Médiametrie//NetRatings – France – 22 avril et 6 mai 2012 – Tous
lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus
                                                                                                                                 7
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Les internautes ont suivi sur tous les écrans les
                  élections présidentielles

        Audience des sites d’actualités par écran (et applications pour mobile et iPad)




                    Ordinateur                                                Mobile                               iPad

           28 millions de visiteurs                              7,7 millions de                          1,5 million d’utilisateurs
           uniques en mai 2012                                   mobinautes en mai 2012                   principaux d’iPad au 2ème
           +10% de VU vs mai 2011                                +10% par rapport à                       trimestre 2012
           65% des internautes                                   janvier 2012                             +10% par rapport au 1er
                                                                 39% des mobinautes                       trimestre 2012
                                                                                                          82% des utilisateurs
                                                                                                          principaux d’iPad
Sources :
Mediametrie//NetRatings - Panel Médiamétrie//NetRatings – France - Mai 2012 – Tous lieux de connexion –
Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie - Mesure Internet Mobile – Mai 2012 - Avec wifi - 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – 2ème trimestre 2012 - 15 ans et plus                                                                        8
        Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Une année de sport
Une année sportive


                                                                                                   + 23,9 et
  Audience de la sous-catégorie Sport                                                              + 26,1 %
                                                                                 + 19,7 et
                            + 18 %                           + 19,5 %            + 15,9 %                              + 19 %
5 000 000                                                                                                                                  + 13,7 %



4 500 000


                                                                                                                                                   audience
4 000 000                                                                                                                                          moyenne
                                                                                              10-11 juin
                                                                                              Finale de Roland
                                                                                              Garros : Victoire de
3 500 000                                                                                     Nadal sur Djokovic
                 15 avril
                 lendemain de la                                                                                1er Juillet
                 finale de la coupe                        20 mai                                               Finale de l'Euro et
                                                                                 4 juin 8ème de finale
3 000 000        de la ligue OM/OL                         Championnat de                                       démission de
                                                                                 Roland Garros :
                                                           France de                                            Laurent Blanc
                                                                                 Gasquet / Murray
                                                           football : victoire
                                                                                 5 juin : quart de finale                             30 juillet : Médaille
                                                           de Montpellier
                                                                                 Tsonga/Djokovic                                      d'or pour Yannick
2 500 000
                                                                                                                                      Agnel 200m nage
                  Apport en audience
                                                                                                                                      libre messieurs.
                      par rapport à la                                                                                                Défaite inattendue
                 moyenne quotidienne                                                                                                  de Camille Lacourt
2 000 000
                                                                                                                                      en 100m dos
                                                                                                                                      messieurs.

 Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Avril à juillet 2012 - Tous
 lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
                                                                                                                                                        10
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Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…
                 … TV et ordinateur

      20,8 millions de visiteurs uniques pour la catégorie sport en août (48% des internautes)


     Audience quotidienne des sites de la sous catégorie « sport » en août 2012
     Visiteurs uniques
    5 000 000
                                                               Médaille d'or pour Usain Bolt
                                                                                                         TV : 9,7 millions de
                                                               4,4 millions de Visiteurs Uniques         téléspectateurs à 21h58
    4 500 000                                                  (+13% vs moyenne)


    4 000 000

                         Médaille d'or pour
                         Teddy Riner                    TV : 5,5 millions
    3 500 000                                           de téléspectateurs
                         4,8 millions de VU
                         (+23% vs moyenne)              (17h18 à 17h24)
    3 000 000                                                                                                              Audience quotidienne
                      Médaille d'or pour Lucie Decosse               TV : 4,4 millions de                                  moyenne août 2012 :
                      4,6 millions de VU (+16% vs                    téléspectateurs à 17h26                                 3,9 millions de VU
                      moyenne)
    2 500 000




Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – France – Août 2012 – Tous lieux de
connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie – Médiamat                                                                                                                            11
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Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…
                .. mobile et tablette




        En France, 29,7% des mobinautes                                               Plus d’1 utilisateur principal d’iPad
        ont consulté un site ou une                                                   sur 2 a suivi l’actualité sportive sur
        application de sport sur leur                                                 iPad au 3ème trimestre 2012
        téléphone mobile en août 2012                                                 1,1 million d’utilisateurs
        6,1 millions soit 33% de plus                                                 principaux d’iPad soit 40% de plus
        qu’en janvier 2012                                                            qu’au 1er trimestre 2012
Sources :
Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Août - Avec Wifi - 11 ans et plus
Médiamétrie - Panel iPad – T3 2012 - 15 ans et plus
                                                                                                                               12
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Le sport commenté en direct



    42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils
    regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en
    direct :




                   38% sur ordinateur                                   26% sur téléphone             et 11% sur tablette
                                                                        portable



    1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct
    par SMS (14%) et/ou via Internet (9%)


Source : Médiamétrie - MédiaFit – Novembre 2012 – 15 ans et plus - Plusieurs réponses possibles
                                                                                                                            13
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La vidéo poursuit sa progression
+ 17% de vidéonautes en un an
                +27,5% en temps passé

     Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes

     33 000 000

     32 000 000                         31,6 millions de vidéonautes
     31 000 000                         en juillet 2012
     30 000 000

     29 000 000
                                                                                                           + 17% en un an
     28 000 000

     27 000 000

     26 000 000

     25 000 000

     24 000 000
                                                                                                                     Août 2012
                                                                                                                    Changement
                                                                                                                   méthodologique
                                                                                                                   mesure hybride


Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Juillet 2011 à juillet 2012 - Tous
lieux de connexion – 2 ans et plus                                                                                             15
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Pratiques du vidéonaute



   33,7 millions de
   vidéonautes en
   décembre 2012


                                                                                  91 vidéos vues
                                                                                  par personne en
                                                                                  décembre 2012


               4h 50min 27s par
               personne et
               par mois

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de
connexion – 2 ans et plus
                                                                                                      16
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Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo


     Les 15 – 24 consomment 87% de                                                   Ils passent presque 2 fois plus de
     vidéos de plus que l’ensemble des                                               temps que la moyenne à regarder des
     vidéonautes                                                                     vidéos


                 Nombre de vidéos vues par                                                       Temps par personne en
                 personne en décembre 2012                                                       décembre 2012

       15-24 ans                                                     170               15-24 ans                               9h10

         2-14 ans                                       120                              2-14 ans                       6h25

       35-49 ans                               83                                      35-49 ans                 4h29

       50-64 ans                          69                                           25-34 ans               3h58

       25-34 ans                          68                                           50-64 ans               3h20

  65 ans et plus                 36                                               65 ans et plus        1h52


Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de
connexion – 2 ans et plus
                                                                                                                                      17
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« Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et
               même la TV


   Part des internautes qui ont vu la vidéo pour la première fois par média
           Sur un site de partage de vidéos (Youtube,
                                                                                                     36,9
                         Dailymotion…)                                                                      INTERNET : 50%
           A la télévision au cours d’une émission qui
                                                                                              25,1
                     évoquait ce phénomène

           A la télévision sur une chaîne diffusant des
                                                                                           23,1
                                clips

         Sur un réseau social (Facebook, Twitter, …)                        7                                     TV : 48%

                         Sur un site de chaîne télévisée                  5,9


                                                        Autre        2




        Plus de 2 internautes sur 3 connaissent « Gangnam Style », dont 1 sur 2 a entre 15 et 34
        ans

Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
                                                                                                                             18
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« Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans


     Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la première fois
     Gangnam Style sur Internet



                                                             88%              Ordinateur




             Tablette
               tactile     7%

        Téléphone
            mobile         5%



Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
                                                                                                     19
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Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live
            sur Internet

  10,2 millions de visiteurs uniques sur les sites de vidéo le jour du saut
  (+11% par rapport à un jour moyen d’octobre)
  576 000 visiteurs uniques pour Red Bull en octobre dont 38% de
  l’audience du player Red Bull réalisée en dehors du site de la marque
 Audience quotidienne de la vidéo au mois d’octobre 2012
Visiteurs uniques
   10 500 000                                                                   14 octobre 2012 :
                                                                                                            10,2 M VU
                                                                                Saut de Felix Baumgartner
   10 000 000

     9 500 000

     9 000 000

     8 500 000

     8 000 000

     7 500 000
             Lundi 1er                                                 Lundi 15                             Lundi 29




Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo - France – Octobre 2012 – Tous lieux de
connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
                                                                                                                        20
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De l’internet à la télévision


RED BULL film publicitaire 2013



        Ecran
        Ordinateur



        Ecran
        Mobile



        Ecran
        Tablette




        Ecran TV


                                                                                                21
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Les réseaux sociaux
incontournables
Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans

   Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires »



           Ordinateur                                           Mobile                                           iPad

      35,8 millions de visiteurs                            16,7 millions de                                2,2 millions d’utilisateurs
      uniques                                               mobinautes                                      principaux d’iPad
      8 internautes sur 10                                  3 mobinautes sur 4                              9 iPaders sur 10
      5h11min / personne / mois

      Supports                 Audience                    Supports                 Audience               Supports         Audience
Facebook                            32 276 000       Facebook                            16 115 000    Facebook                  2 157 000
                                  En %                                                 En %                                     En %
OverBlog                            12 065 000       Twitter.com                           1 658 000   Pinterest                 1 001 000
Blogger                             12 055 000       Blogger                               1 486 000   Twitter.com                878 000
CanalBlog - TS                       6 427 000       Vie de Merde                          1 229 000   Blogger                     834000
Skyrock - TS                         6 402 000       OverBlog                              1 140 000   OverBlog                   761 000

Sources :
Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion -
Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
                                                                                                                                          23
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La social TV se développe




                                                                                                      1 internaute sur 4 a déjà
                                                                                                      commenté sur Internet un
                                                                                                      programme TV qu’il était en
                                                                                                      train de regarder
1 internaute sur 2 a déjà utilisé un
second écran (ordinateur fixe ou portable,
téléphone mobile ou tablette) en même
temps qu’il regardait la télévision.


    Source : Médiamétrie - Screen360 - 2012
                                                                                                                                    24
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Acheter partout
et sur tous les écrans
Le e-commerce investit aussi tous les écrans

      Nombre d’acheteurs par écran



              Ordinateur                                            Mobile                               Tablette
        32,1 millions de                                      4,4 millions de                         1,2 million de
        cyberacheteurs                                        m-acheteurs                             t-acheteurs
        Soit 78% des                                          Soit 18,9 % des                         Soit 28,2 % des
        internautes                                           mobinautes                              utilisateurs principaux
                                                                                                      de tablettes

                              L’iPad est très adapté à l’achat en ligne : près de 3 utilisateurs
                              principaux d’iPad sur 4 ont visité un site de la sous-
                              catégorie « sites marchands généralistes », contre moins d’un
                              utilisateur de smartphone sur 3
Sources :
Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – T4 2012 - 11 ans et plus
Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus
Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus
Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
                                                                                                                                26
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A chaque lieu, son écran privilégié


     Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu

  100%          95%
                             90%
                                                                                                                  Ordinateur
    80%               74%


    60%
                                                                                                                 Smartphone


    40%


                                                18%                                                  20%            Tablette
    20%
                                          11%            9%                9%                              7%
                                                                     2%           2%           1%
      0%
                    Domicile                   Travail                En magasin           Dans les transports




Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –
Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
                                                                                                                               27
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Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de
               vente



                           14% (+4pts vs. 2011) des internautes ont utilisé des
                           bornes interactives en magasin




                      40% (+5pts vs. 2011) des mobinautes ont surfé depuis
                      leur mobile en magasin, pour :
                           Regarder le prix des produits dans une autre enseigne
                           Regarder les commentaires / notes sur le produit
                           Scanner le produit pour connaître son prix


Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –
Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
                                                                                                           28
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Les évolutions de Médiamétrie
2 tendances de fond de l’internet


La fragmentation des usages                                                 La transversalité des usages sur tous
                                                                            les écrans




                                                  Ecran                       Ecran TV          Ecran      Ecran
                                                  Ordinateur                  connectée         Mobile     Tablette


                                                                                                                    30
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Fragmentation des usages


La mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité




                    Capacité technologique et innovation statistique




                    Traitement de 20 milliards de hits par mois




                    Recalage avec les visites site-centric


                                                                                                31
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Transversalité des usages sur tous les écrans


      La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur
      20 campagnes bi-médias


                                                                                                               Couverture
     Couverture TV                                                                                                   Web
                   75,1%                                                                                        exclusive

                                                                                                                +5,0pts
                                                                                      Mixte Tv
                                        Couverture TV                                 & Web
                                        exclusive
                                                                                      19,1%                  Couverture Web
                                                                                                                    24,1%
                                                   56,0%

Sources : Mediametrie – Mediametrie//NetRatings – Cross Médias – Bilan TV + Web - Population Internautes -
Sur cible – Base: 20 campagnes en 2011-12
                                                                                                                            32
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Transversalité des usages sur tous les écrans



                     INTERNET                              INTERNET
                        FIXE                                MOBILE                              TABLETTES




                                  Vers la mesure de l’internet global


                                                                                                            33
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La mesure de l’Internet Global en complément des
         mesures de référence

                                                                               Etape 1




                                               Audience                                         Audience
                                               Internet                                         Internet
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Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012

                                    Premiers résultats
                                          (15 ans et plus)



                                                                                                          Exclusifs Fixe


      18,5 M                                                                           1,2 M            Exclusifs Mobile
        46,3 %                                                                         3,1 %
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                                              20,2 M




Sources : Médiamétrie – Mesure de l’Internet global – Novembre 2012 – 15 ans et plus
                                                                                                                           35
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Vers l’audience planning


Les cibles socio-démographiques


            L’expertise de Médiamétrie                                                              Du médiaplanning
   1                                                                                            2
            sur les critères socio-                                                                 vers l’audience
            démographiques                                                                          planning Ad
                                                                                                    Exchanges




                                                                                                                   36
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Vers une optimisation quotidienne des campagnes


Mesurer l’efficacité et l’impact publicitaire

Optimiser les
campagnes digitales




                                                                                                37
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  • 1. Conférence de Presse L’Année Internet 2012 L’Internet sur tous les écrans, tous les réseaux, au plus près de l’internaute Mercredi 27 février 2013
  • 2. SOMMAIRE 1 Internet sur tous les écrans 2 Des élections présidentielles sur Internet 3 Une année de sport 4 La vidéo poursuit sa progression 5 Des réseaux sociaux incontournables 6 Acheter partout sur tous les écrans Les évolutions de Médiamétrie 7 2 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 3. Internet sur tous les écrans
  • 4. Ordinateur, mobile, tablette… 3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur 41,2 millions d’internautes (+3% en 1 an) 40h47 / personne / mois 4 Français sur 5 équipés d’un mobile 23,6 millions de mobinautes (+24% en 1 an) 4h4min par mois sur les sites mobiles 1 foyer sur 7 équipé d’une tablette tactile 2,3 millions d’utilisateurs principaux d’iPad (+138%) 53h35min par trimestre sur les sites 47% des foyers équipés TV disposent d’un téléviseur connectable à internet (Smart TV, TV par ADSL, console de jeu) Sources : - GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias – T4 2012 – Ensemble des foyers français - Médiamétrie - Observatoire des usages Internet – T4 2012 – 11 ans et plus - Mediametrie//NetRatings - Panel Mediametrie//NetRatings – France - Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus - Médiamétrie - Panel iPad – T4 2012 – 15 ans et plus - Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus - Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus - Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Décembre 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus 4 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 6. Record d’audience Internet pour les sites d’actualités et Twitter lors des élections présidentielles Audience quotidienne de la sous catégorie « Actualités » et de Twitter en avril et mai 2012 « Actualités » « Twitter » Visiteurs uniques 7 mai Visiteurs uniques 23 avril 12 000 000 10,2 Millions 2 000 000 10 Millions 1 800 000 10 000 000 1 600 000 1 400 000 8 000 000 1 200 000 6 000 000 22 avril 1 000 000 6 mai 1 Million 1,4 Million 800 000 4 000 000 Actualités 600 000 400 000 2 000 000 Twitter 1er tour de 2ème tour de 200 000 l’élection l’élection présidentielle présidentielle En mai 2012 : 5,6 millions de visiteurs uniques ont consulté Twitter (presque x 2 vs mai 2011) 1,6 million de mobinautes ont consulté le site ou l’application mobile Twitter Sources : Mediametrie//NetRatings – Panel mediametrie//NetRatings – France – Avril - Mai 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet incluses – 2 ans et plus Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Mai 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus 6 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 7. Avant l’annonce des résultats, près d’1 million d’internautes sur Twitter entre 16 et 20 heures Audience de Twitter sur ordinateur par tranche horaire - 22 avril et 6 mai 2012 Visiteurs uniques 1 000 000 900 000 2ème Tour : 942 000 VU 800 000 700 000 600 000 1er Tour : 628 000 VU 22 Avril 2012 500 000 400 000 6 Mai 2012 300 000 200 000 100 000 0 08h à 12h 12h à 16h 16h à 20h 20h à 24h Source : Mediametrie//NetRatings – Panel Médiametrie//NetRatings – France – 22 avril et 6 mai 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus 7 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 8. Les internautes ont suivi sur tous les écrans les élections présidentielles Audience des sites d’actualités par écran (et applications pour mobile et iPad) Ordinateur Mobile iPad 28 millions de visiteurs 7,7 millions de 1,5 million d’utilisateurs uniques en mai 2012 mobinautes en mai 2012 principaux d’iPad au 2ème +10% de VU vs mai 2011 +10% par rapport à trimestre 2012 65% des internautes janvier 2012 +10% par rapport au 1er 39% des mobinautes trimestre 2012 82% des utilisateurs principaux d’iPad Sources : Mediametrie//NetRatings - Panel Médiamétrie//NetRatings – France - Mai 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet incluses - 2 ans et plus Médiamétrie - Mesure Internet Mobile – Mai 2012 - Avec wifi - 11 ans et plus Médiamétrie – Panel iPad – 2ème trimestre 2012 - 15 ans et plus 8 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 10. Une année sportive + 23,9 et Audience de la sous-catégorie Sport + 26,1 % + 19,7 et + 18 % + 19,5 % + 15,9 % + 19 % 5 000 000 + 13,7 % 4 500 000 audience 4 000 000 moyenne 10-11 juin Finale de Roland Garros : Victoire de 3 500 000 Nadal sur Djokovic 15 avril lendemain de la 1er Juillet finale de la coupe 20 mai Finale de l'Euro et 4 juin 8ème de finale 3 000 000 de la ligue OM/OL Championnat de démission de Roland Garros : France de Laurent Blanc Gasquet / Murray football : victoire 5 juin : quart de finale 30 juillet : Médaille de Montpellier Tsonga/Djokovic d'or pour Yannick 2 500 000 Agnel 200m nage Apport en audience libre messieurs. par rapport à la Défaite inattendue moyenne quotidienne de Camille Lacourt 2 000 000 en 100m dos messieurs. Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Avril à juillet 2012 - Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus 10 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 11. Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans… … TV et ordinateur 20,8 millions de visiteurs uniques pour la catégorie sport en août (48% des internautes) Audience quotidienne des sites de la sous catégorie « sport » en août 2012 Visiteurs uniques 5 000 000 Médaille d'or pour Usain Bolt TV : 9,7 millions de 4,4 millions de Visiteurs Uniques téléspectateurs à 21h58 4 500 000 (+13% vs moyenne) 4 000 000 Médaille d'or pour Teddy Riner TV : 5,5 millions 3 500 000 de téléspectateurs 4,8 millions de VU (+23% vs moyenne) (17h18 à 17h24) 3 000 000 Audience quotidienne Médaille d'or pour Lucie Decosse TV : 4,4 millions de moyenne août 2012 : 4,6 millions de VU (+16% vs téléspectateurs à 17h26 3,9 millions de VU moyenne) 2 500 000 Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – France – Août 2012 – Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus Médiamétrie – Médiamat 11 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 12. Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans… .. mobile et tablette En France, 29,7% des mobinautes Plus d’1 utilisateur principal d’iPad ont consulté un site ou une sur 2 a suivi l’actualité sportive sur application de sport sur leur iPad au 3ème trimestre 2012 téléphone mobile en août 2012 1,1 million d’utilisateurs 6,1 millions soit 33% de plus principaux d’iPad soit 40% de plus qu’en janvier 2012 qu’au 1er trimestre 2012 Sources : Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Août - Avec Wifi - 11 ans et plus Médiamétrie - Panel iPad – T3 2012 - 15 ans et plus 12 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 13. Le sport commenté en direct 42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en direct : 38% sur ordinateur 26% sur téléphone et 11% sur tablette portable 1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct par SMS (14%) et/ou via Internet (9%) Source : Médiamétrie - MédiaFit – Novembre 2012 – 15 ans et plus - Plusieurs réponses possibles 13 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 14. La vidéo poursuit sa progression
  • 15. + 17% de vidéonautes en un an +27,5% en temps passé Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes 33 000 000 32 000 000 31,6 millions de vidéonautes 31 000 000 en juillet 2012 30 000 000 29 000 000 + 17% en un an 28 000 000 27 000 000 26 000 000 25 000 000 24 000 000 Août 2012 Changement méthodologique mesure hybride Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Juillet 2011 à juillet 2012 - Tous lieux de connexion – 2 ans et plus 15 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 16. Pratiques du vidéonaute 33,7 millions de vidéonautes en décembre 2012 91 vidéos vues par personne en décembre 2012 4h 50min 27s par personne et par mois Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – 2 ans et plus 16 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 17. Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo Les 15 – 24 consomment 87% de Ils passent presque 2 fois plus de vidéos de plus que l’ensemble des temps que la moyenne à regarder des vidéonautes vidéos Nombre de vidéos vues par Temps par personne en personne en décembre 2012 décembre 2012 15-24 ans 170 15-24 ans 9h10 2-14 ans 120 2-14 ans 6h25 35-49 ans 83 35-49 ans 4h29 50-64 ans 69 25-34 ans 3h58 25-34 ans 68 50-64 ans 3h20 65 ans et plus 36 65 ans et plus 1h52 Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – 2 ans et plus 17 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 18. « Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et même la TV Part des internautes qui ont vu la vidéo pour la première fois par média Sur un site de partage de vidéos (Youtube, 36,9 Dailymotion…) INTERNET : 50% A la télévision au cours d’une émission qui 25,1 évoquait ce phénomène A la télévision sur une chaîne diffusant des 23,1 clips Sur un réseau social (Facebook, Twitter, …) 7 TV : 48% Sur un site de chaîne télévisée 5,9 Autre 2 Plus de 2 internautes sur 3 connaissent « Gangnam Style », dont 1 sur 2 a entre 15 et 34 ans Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus 18 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 19. « Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la première fois Gangnam Style sur Internet 88% Ordinateur Tablette tactile 7% Téléphone mobile 5% Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus 19 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 20. Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live sur Internet 10,2 millions de visiteurs uniques sur les sites de vidéo le jour du saut (+11% par rapport à un jour moyen d’octobre) 576 000 visiteurs uniques pour Red Bull en octobre dont 38% de l’audience du player Red Bull réalisée en dehors du site de la marque Audience quotidienne de la vidéo au mois d’octobre 2012 Visiteurs uniques 10 500 000 14 octobre 2012 : 10,2 M VU Saut de Felix Baumgartner 10 000 000 9 500 000 9 000 000 8 500 000 8 000 000 7 500 000 Lundi 1er Lundi 15 Lundi 29 Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo - France – Octobre 2012 – Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus 20 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 21. De l’internet à la télévision RED BULL film publicitaire 2013 Ecran Ordinateur Ecran Mobile Ecran Tablette Ecran TV 21 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 23. Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires » Ordinateur Mobile iPad 35,8 millions de visiteurs 16,7 millions de 2,2 millions d’utilisateurs uniques mobinautes principaux d’iPad 8 internautes sur 10 3 mobinautes sur 4 9 iPaders sur 10 5h11min / personne / mois Supports Audience Supports Audience Supports Audience Facebook 32 276 000 Facebook 16 115 000 Facebook 2 157 000 En % En % En % OverBlog 12 065 000 Twitter.com 1 658 000 Pinterest 1 001 000 Blogger 12 055 000 Blogger 1 486 000 Twitter.com 878 000 CanalBlog - TS 6 427 000 Vie de Merde 1 229 000 Blogger 834000 Skyrock - TS 6 402 000 OverBlog 1 140 000 OverBlog 761 000 Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus 23 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 24. La social TV se développe 1 internaute sur 4 a déjà commenté sur Internet un programme TV qu’il était en train de regarder 1 internaute sur 2 a déjà utilisé un second écran (ordinateur fixe ou portable, téléphone mobile ou tablette) en même temps qu’il regardait la télévision. Source : Médiamétrie - Screen360 - 2012 24 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 25. Acheter partout et sur tous les écrans
  • 26. Le e-commerce investit aussi tous les écrans Nombre d’acheteurs par écran Ordinateur Mobile Tablette 32,1 millions de 4,4 millions de 1,2 million de cyberacheteurs m-acheteurs t-acheteurs Soit 78% des Soit 18,9 % des Soit 28,2 % des internautes mobinautes utilisateurs principaux de tablettes L’iPad est très adapté à l’achat en ligne : près de 3 utilisateurs principaux d’iPad sur 4 ont visité un site de la sous- catégorie « sites marchands généralistes », contre moins d’un utilisateur de smartphone sur 3 Sources : Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – T4 2012 - 11 ans et plus Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus 26 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 27. A chaque lieu, son écran privilégié Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu 100% 95% 90% Ordinateur 80% 74% 60% Smartphone 40% 18% 20% Tablette 20% 11% 9% 9% 7% 2% 2% 1% 0% Domicile Travail En magasin Dans les transports Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes – Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus 27 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 28. Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de vente 14% (+4pts vs. 2011) des internautes ont utilisé des bornes interactives en magasin 40% (+5pts vs. 2011) des mobinautes ont surfé depuis leur mobile en magasin, pour : Regarder le prix des produits dans une autre enseigne Regarder les commentaires / notes sur le produit Scanner le produit pour connaître son prix Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes – Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus 28 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 29. Les évolutions de Médiamétrie
  • 30. 2 tendances de fond de l’internet La fragmentation des usages La transversalité des usages sur tous les écrans Ecran Ecran TV Ecran Ecran Ordinateur connectée Mobile Tablette 30 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 31. Fragmentation des usages La mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité Capacité technologique et innovation statistique Traitement de 20 milliards de hits par mois Recalage avec les visites site-centric 31 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 32. Transversalité des usages sur tous les écrans La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur 20 campagnes bi-médias Couverture Couverture TV Web 75,1% exclusive +5,0pts Mixte Tv Couverture TV & Web exclusive 19,1% Couverture Web 24,1% 56,0% Sources : Mediametrie – Mediametrie//NetRatings – Cross Médias – Bilan TV + Web - Population Internautes - Sur cible – Base: 20 campagnes en 2011-12 32 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 33. Transversalité des usages sur tous les écrans INTERNET INTERNET FIXE MOBILE TABLETTES Vers la mesure de l’internet global 33 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 34. La mesure de l’Internet Global en complément des mesures de référence Etape 1 Audience Audience Internet Internet Fixe Mobile Etape 2 Audience Tablettes 34 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 35. Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012 Premiers résultats (15 ans et plus) Exclusifs Fixe 18,5 M 1,2 M Exclusifs Mobile 46,3 % 3,1 % Communs Audience Globale Total 39,9 M 20,2 M Sources : Médiamétrie – Mesure de l’Internet global – Novembre 2012 – 15 ans et plus 35 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 36. Vers l’audience planning Les cibles socio-démographiques L’expertise de Médiamétrie Du médiaplanning 1 2 sur les critères socio- vers l’audience démographiques planning Ad Exchanges 36 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
  • 37. Vers une optimisation quotidienne des campagnes Mesurer l’efficacité et l’impact publicitaire Optimiser les campagnes digitales 37 Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés