Passer au contenu principal
Conférence de Presse
L’Année Internet 2012

L’Internet sur tous les
écrans, tous les réseaux,
au plus près de l’internaute



                              Mercredi
                        27 février 2013
SOMMAIRE




          1      Internet sur tous les écrans


          2      Des élections présidentielles sur Internet


          3      Une année de sport


          4      La vidéo poursuit sa progression


          5      Des réseaux sociaux incontournables


          6      Acheter partout sur tous les écrans

                 Les évolutions de Médiamétrie
          7
                                                                                                           2
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Internet sur tous les écrans
Ordinateur, mobile, tablette…
                                     3 foyers français sur 4 équipés d’un ordinateur
                                     41,2 millions d’internautes (+3% en 1 an)
                                     40h47 / personne / mois




                                     4 Français sur 5 équipés d’un mobile
                                     23,6 millions de mobinautes (+24% en 1 an)
                                     4h4min par mois sur les sites mobiles




                                     1 foyer sur 7 équipé d’une tablette tactile
                                     2,3 millions d’utilisateurs principaux d’iPad (+138%)
                                     53h35min par trimestre sur les sites




                                      47% des foyers équipés TV disposent d’un téléviseur connectable
                                      à internet (Smart TV, TV par ADSL, console de jeu)

Sources :
- GfK / Médiamétrie - Référence des Equipements Multimédias – T4 2012 – Ensemble des foyers français
- Médiamétrie - Observatoire des usages Internet – T4 2012 – 11 ans et plus
- Mediametrie//NetRatings - Panel Mediametrie//NetRatings – France - Décembre 2012 – Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus
- Médiamétrie - Panel iPad – T4 2012 – 15 ans et plus
- Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus
- Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus
- Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Décembre 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus                                                                 4
    Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Des élections présidentielles
sur internet
Record d’audience Internet pour les sites
                 d’actualités et Twitter lors des élections
                 présidentielles
      Audience quotidienne de la sous catégorie « Actualités » et de Twitter en avril
      et mai 2012
    « Actualités »                                                                                                     « Twitter »
    Visiteurs uniques                                                               7 mai                       Visiteurs uniques
                                                           23 avril
   12 000 000                                                                    10,2 Millions                          2 000 000
                                                          10 Millions
                                                                                                                        1 800 000
   10 000 000
                                                                                                                        1 600 000
                                                                                                                        1 400 000
    8 000 000
                                                                                                                        1 200 000
    6 000 000                      22 avril                                                                             1 000 000
                                                                                           6 mai
                                   1 Million
                                                                                         1,4 Million                     800 000
    4 000 000                                                                                                                        Actualités
                                                                                                                         600 000
                                                                                                                         400 000
    2 000 000
                                                                                                                                        Twitter
                                                  1er tour de                 2ème tour de                               200 000
                                                   l’élection                  l’élection
                                                 présidentielle              présidentielle
      En mai 2012 :
           5,6 millions de visiteurs uniques ont consulté Twitter (presque x 2 vs mai 2011)
           1,6 million de mobinautes ont consulté le site ou l’application mobile Twitter

Sources : Mediametrie//NetRatings – Panel mediametrie//NetRatings – France – Avril - Mai 2012 – Tous lieux de
connexion – Applications Internet incluses – 2 ans et plus
Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Mai 2012 - Avec Wifi - 11 ans et plus                                                           6
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Avant l’annonce des résultats, près d’1 million
                 d’internautes sur Twitter entre 16 et 20 heures

      Audience de Twitter sur ordinateur par tranche horaire - 22 avril et 6 mai 2012


    Visiteurs uniques
   1 000 000
     900 000                       2ème Tour : 942 000 VU
     800 000
     700 000
     600 000
                               1er Tour : 628 000 VU
                                                                                                                 22 Avril 2012
     500 000
     400 000
                                                                                                                  6 Mai 2012
     300 000
     200 000
     100 000
             0
                        08h à 12h                12h à 16h                 16h à 20h                 20h à 24h




Source : Mediametrie//NetRatings – Panel Médiametrie//NetRatings – France – 22 avril et 6 mai 2012 – Tous
lieux de connexion – Applications Internet exclues – 2 ans et plus
                                                                                                                                 7
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Les internautes ont suivi sur tous les écrans les
                  élections présidentielles

        Audience des sites d’actualités par écran (et applications pour mobile et iPad)




                    Ordinateur                                                Mobile                               iPad

           28 millions de visiteurs                              7,7 millions de                          1,5 million d’utilisateurs
           uniques en mai 2012                                   mobinautes en mai 2012                   principaux d’iPad au 2ème
           +10% de VU vs mai 2011                                +10% par rapport à                       trimestre 2012
           65% des internautes                                   janvier 2012                             +10% par rapport au 1er
                                                                 39% des mobinautes                       trimestre 2012
                                                                                                          82% des utilisateurs
                                                                                                          principaux d’iPad
Sources :
Mediametrie//NetRatings - Panel Médiamétrie//NetRatings – France - Mai 2012 – Tous lieux de connexion –
Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie - Mesure Internet Mobile – Mai 2012 - Avec wifi - 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – 2ème trimestre 2012 - 15 ans et plus                                                                        8
        Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Une année de sport
Une année sportive


                                                                                                   + 23,9 et
  Audience de la sous-catégorie Sport                                                              + 26,1 %
                                                                                 + 19,7 et
                            + 18 %                           + 19,5 %            + 15,9 %                              + 19 %
5 000 000                                                                                                                                  + 13,7 %



4 500 000


                                                                                                                                                   audience
4 000 000                                                                                                                                          moyenne
                                                                                              10-11 juin
                                                                                              Finale de Roland
                                                                                              Garros : Victoire de
3 500 000                                                                                     Nadal sur Djokovic
                 15 avril
                 lendemain de la                                                                                1er Juillet
                 finale de la coupe                        20 mai                                               Finale de l'Euro et
                                                                                 4 juin 8ème de finale
3 000 000        de la ligue OM/OL                         Championnat de                                       démission de
                                                                                 Roland Garros :
                                                           France de                                            Laurent Blanc
                                                                                 Gasquet / Murray
                                                           football : victoire
                                                                                 5 juin : quart de finale                             30 juillet : Médaille
                                                           de Montpellier
                                                                                 Tsonga/Djokovic                                      d'or pour Yannick
2 500 000
                                                                                                                                      Agnel 200m nage
                  Apport en audience
                                                                                                                                      libre messieurs.
                      par rapport à la                                                                                                Défaite inattendue
                 moyenne quotidienne                                                                                                  de Camille Lacourt
2 000 000
                                                                                                                                      en 100m dos
                                                                                                                                      messieurs.

 Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Avril à juillet 2012 - Tous
 lieux de connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
                                                                                                                                                        10
   Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…
                 … TV et ordinateur

      20,8 millions de visiteurs uniques pour la catégorie sport en août (48% des internautes)


     Audience quotidienne des sites de la sous catégorie « sport » en août 2012
     Visiteurs uniques
    5 000 000
                                                               Médaille d'or pour Usain Bolt
                                                                                                         TV : 9,7 millions de
                                                               4,4 millions de Visiteurs Uniques         téléspectateurs à 21h58
    4 500 000                                                  (+13% vs moyenne)


    4 000 000

                         Médaille d'or pour
                         Teddy Riner                    TV : 5,5 millions
    3 500 000                                           de téléspectateurs
                         4,8 millions de VU
                         (+23% vs moyenne)              (17h18 à 17h24)
    3 000 000                                                                                                              Audience quotidienne
                      Médaille d'or pour Lucie Decosse               TV : 4,4 millions de                                  moyenne août 2012 :
                      4,6 millions de VU (+16% vs                    téléspectateurs à 17h26                                 3,9 millions de VU
                      moyenne)
    2 500 000




Sources : Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – France – Août 2012 – Tous lieux de
connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie – Médiamat                                                                                                                            11
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Les Français ont suivi les JO sur tous les écrans…
                .. mobile et tablette




        En France, 29,7% des mobinautes                                               Plus d’1 utilisateur principal d’iPad
        ont consulté un site ou une                                                   sur 2 a suivi l’actualité sportive sur
        application de sport sur leur                                                 iPad au 3ème trimestre 2012
        téléphone mobile en août 2012                                                 1,1 million d’utilisateurs
        6,1 millions soit 33% de plus                                                 principaux d’iPad soit 40% de plus
        qu’en janvier 2012                                                            qu’au 1er trimestre 2012
Sources :
Médiamétrie - Mesure d'audience Internet Mobile – Août - Avec Wifi - 11 ans et plus
Médiamétrie - Panel iPad – T3 2012 - 15 ans et plus
                                                                                                                               12
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Le sport commenté en direct



    42% des internautes ont déjà utilisé un second écran pendant qu’ils
    regardaient ou écoutaient la retransmission d’un événement sportif en
    direct :




                   38% sur ordinateur                                   26% sur téléphone             et 11% sur tablette
                                                                        portable



    1 internaute sur 5 a déjà commenté un événement sportif en direct
    par SMS (14%) et/ou via Internet (9%)


Source : Médiamétrie - MédiaFit – Novembre 2012 – 15 ans et plus - Plusieurs réponses possibles
                                                                                                                            13
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
La vidéo poursuit sa progression
+ 17% de vidéonautes en un an
                +27,5% en temps passé

     Evolution mensuelle du nombre de vidéonautes

     33 000 000

     32 000 000                         31,6 millions de vidéonautes
     31 000 000                         en juillet 2012
     30 000 000

     29 000 000
                                                                                                           + 17% en un an
     28 000 000

     27 000 000

     26 000 000

     25 000 000

     24 000 000
                                                                                                                     Août 2012
                                                                                                                    Changement
                                                                                                                   méthodologique
                                                                                                                   mesure hybride


Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Juillet 2011 à juillet 2012 - Tous
lieux de connexion – 2 ans et plus                                                                                             15
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Pratiques du vidéonaute



   33,7 millions de
   vidéonautes en
   décembre 2012


                                                                                  91 vidéos vues
                                                                                  par personne en
                                                                                  décembre 2012


               4h 50min 27s par
               personne et
               par mois

Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de
connexion – 2 ans et plus
                                                                                                      16
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Les 15-24 ans plus gros consommateurs de vidéo


     Les 15 – 24 consomment 87% de                                                   Ils passent presque 2 fois plus de
     vidéos de plus que l’ensemble des                                               temps que la moyenne à regarder des
     vidéonautes                                                                     vidéos


                 Nombre de vidéos vues par                                                       Temps par personne en
                 personne en décembre 2012                                                       décembre 2012

       15-24 ans                                                     170               15-24 ans                               9h10

         2-14 ans                                       120                              2-14 ans                       6h25

       35-49 ans                               83                                      35-49 ans                 4h29

       50-64 ans                          69                                           25-34 ans               3h58

       25-34 ans                          68                                           50-64 ans               3h20

  65 ans et plus                 36                                               65 ans et plus        1h52


Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo – France – Décembre 2012 – Tous lieux de
connexion – 2 ans et plus
                                                                                                                                      17
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
« Gangnam Style » : une vidéo qui inonde le web et
               même la TV


   Part des internautes qui ont vu la vidéo pour la première fois par média
           Sur un site de partage de vidéos (Youtube,
                                                                                                     36,9
                         Dailymotion…)                                                                      INTERNET : 50%
           A la télévision au cours d’une émission qui
                                                                                              25,1
                     évoquait ce phénomène

           A la télévision sur une chaîne diffusant des
                                                                                           23,1
                                clips

         Sur un réseau social (Facebook, Twitter, …)                        7                                     TV : 48%

                         Sur un site de chaîne télévisée                  5,9


                                                        Autre        2




        Plus de 2 internautes sur 3 connaissent « Gangnam Style », dont 1 sur 2 a entre 15 et 34
        ans

Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
                                                                                                                             18
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
« Gangnam Style » : une vidéo sur tous les écrans


     Répartition par écran des internautes qui ont regardé pour la première fois
     Gangnam Style sur Internet



                                                             88%              Ordinateur




             Tablette
               tactile     7%

        Téléphone
            mobile         5%



Source : Médiamétrie - Mediafit - Vague du 07/02/2013 au 13/02/2013 - 15 ans et plus
                                                                                                     19
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Le saut de Félix Baumgartner : l’événement en live
            sur Internet

  10,2 millions de visiteurs uniques sur les sites de vidéo le jour du saut
  (+11% par rapport à un jour moyen d’octobre)
  576 000 visiteurs uniques pour Red Bull en octobre dont 38% de
  l’audience du player Red Bull réalisée en dehors du site de la marque
 Audience quotidienne de la vidéo au mois d’octobre 2012
Visiteurs uniques
   10 500 000                                                                   14 octobre 2012 :
                                                                                                            10,2 M VU
                                                                                Saut de Felix Baumgartner
   10 000 000

     9 500 000

     9 000 000

     8 500 000

     8 000 000

     7 500 000
             Lundi 1er                                                 Lundi 15                             Lundi 29




Source : Médiamétrie//NetRatings – Mesure d’audience vidéo - France – Octobre 2012 – Tous lieux de
connexion - Applications Internet incluses - 2 ans et plus
                                                                                                                        20
  Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
De l’internet à la télévision


RED BULL film publicitaire 2013



        Ecran
        Ordinateur



        Ecran
        Mobile



        Ecran
        Tablette




        Ecran TV


                                                                                                21
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Les réseaux sociaux
incontournables
Les réseaux sociaux présents sur tous les écrans

   Audience de la sous-catégorie « Blogs / Sites communautaires »



           Ordinateur                                           Mobile                                           iPad

      35,8 millions de visiteurs                            16,7 millions de                                2,2 millions d’utilisateurs
      uniques                                               mobinautes                                      principaux d’iPad
      8 internautes sur 10                                  3 mobinautes sur 4                              9 iPaders sur 10
      5h11min / personne / mois

      Supports                 Audience                    Supports                 Audience               Supports         Audience
Facebook                            32 276 000       Facebook                            16 115 000    Facebook                  2 157 000
                                  En %                                                 En %                                     En %
OverBlog                            12 065 000       Twitter.com                           1 658 000   Pinterest                 1 001 000
Blogger                             12 055 000       Blogger                               1 486 000   Twitter.com                878 000
CanalBlog - TS                       6 427 000       Vie de Merde                          1 229 000   Blogger                     834000
Skyrock - TS                         6 402 000       OverBlog                              1 140 000   OverBlog                   761 000

Sources :
Médiamétrie//NetRatings – Panel Médiamétrie//NetRatings – Décembre 2012 – Tous lieux de connexion -
Applications Internet incluses - 2 ans et plus
Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
                                                                                                                                          23
   Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
La social TV se développe




                                                                                                      1 internaute sur 4 a déjà
                                                                                                      commenté sur Internet un
                                                                                                      programme TV qu’il était en
                                                                                                      train de regarder
1 internaute sur 2 a déjà utilisé un
second écran (ordinateur fixe ou portable,
téléphone mobile ou tablette) en même
temps qu’il regardait la télévision.


    Source : Médiamétrie - Screen360 - 2012
                                                                                                                                    24
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Acheter partout
et sur tous les écrans
Le e-commerce investit aussi tous les écrans

      Nombre d’acheteurs par écran



              Ordinateur                                            Mobile                               Tablette
        32,1 millions de                                      4,4 millions de                         1,2 million de
        cyberacheteurs                                        m-acheteurs                             t-acheteurs
        Soit 78% des                                          Soit 18,9 % des                         Soit 28,2 % des
        internautes                                           mobinautes                              utilisateurs principaux
                                                                                                      de tablettes

                              L’iPad est très adapté à l’achat en ligne : près de 3 utilisateurs
                              principaux d’iPad sur 4 ont visité un site de la sous-
                              catégorie « sites marchands généralistes », contre moins d’un
                              utilisateur de smartphone sur 3
Sources :
Médiamétrie – Observatoire des Usages Internet – T4 2012 - 11 ans et plus
Médiamétrie - TSM/MCI – T4 2012 - 11 ans et plus
Médiamétrie - TSM/MCI – T3 2012 - 15 ans et plus
Médiamétrie – Mesure Internet Mobile - Décembre 2012 – Avec Wifi – 11 ans et plus
Médiamétrie – Panel iPad – T4 2012 – Tous lieux de connexion - 15 ans et plus
                                                                                                                                26
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
A chaque lieu, son écran privilégié


     Achats sur Internet : % des utilisateurs de chaque écran / lieu

  100%          95%
                             90%
                                                                                                                  Ordinateur
    80%               74%


    60%
                                                                                                                 Smartphone


    40%


                                                18%                                                  20%            Tablette
    20%
                                          11%            9%                9%                              7%
                                                                     2%           2%           1%
      0%
                    Domicile                   Travail                En magasin           Dans les transports




Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –
Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
                                                                                                                               27
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Le multi-écrans accélère la digitalisation du point de
               vente



                           14% (+4pts vs. 2011) des internautes ont utilisé des
                           bornes interactives en magasin




                      40% (+5pts vs. 2011) des mobinautes ont surfé depuis
                      leur mobile en magasin, pour :
                           Regarder le prix des produits dans une autre enseigne
                           Regarder les commentaires / notes sur le produit
                           Scanner le produit pour connaître son prix


Source : Médiamétrie//NetRatings - 8ème Baromètre FEVAD sur les comportements d’achats des Internautes –
Mai 2012 – Achats 6 derniers mois – 15 ans et plus
                                                                                                           28
     Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Les évolutions de Médiamétrie
2 tendances de fond de l’internet


La fragmentation des usages                                                 La transversalité des usages sur tous
                                                                            les écrans




                                                  Ecran                       Ecran TV          Ecran      Ecran
                                                  Ordinateur                  connectée         Mobile     Tablette


                                                                                                                    30
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Fragmentation des usages


La mesure hybride de l’internet fixe : plus de précision et d’exhaustivité




                    Capacité technologique et innovation statistique




                    Traitement de 20 milliards de hits par mois




                    Recalage avec les visites site-centric


                                                                                                31
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Transversalité des usages sur tous les écrans


      La complémentarité TV et Web : performance moyenne sur cible sur
      20 campagnes bi-médias


                                                                                                               Couverture
     Couverture TV                                                                                                   Web
                   75,1%                                                                                        exclusive

                                                                                                                +5,0pts
                                                                                      Mixte Tv
                                        Couverture TV                                 & Web
                                        exclusive
                                                                                      19,1%                  Couverture Web
                                                                                                                    24,1%
                                                   56,0%

Sources : Mediametrie – Mediametrie//NetRatings – Cross Médias – Bilan TV + Web - Population Internautes -
Sur cible – Base: 20 campagnes en 2011-12
                                                                                                                            32
      Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Transversalité des usages sur tous les écrans



                     INTERNET                              INTERNET
                        FIXE                                MOBILE                              TABLETTES




                                  Vers la mesure de l’internet global


                                                                                                            33
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
La mesure de l’Internet Global en complément des
         mesures de référence

                                                                               Etape 1




                                               Audience                                         Audience
                                               Internet                                         Internet
                                               Fixe                                             Mobile

             Etape 2
                                                                          Audience
                                                                          Tablettes


                                                                                                           34
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Internet Fixe + Mobile : résultats de novembre 2012

                                    Premiers résultats
                                          (15 ans et plus)



                                                                                                          Exclusifs Fixe


      18,5 M                                                                           1,2 M            Exclusifs Mobile
        46,3 %                                                                         3,1 %
                                                                                                             Communs


                                                                                                       Audience Globale

                                                                              Total 39,9 M

                                              20,2 M




Sources : Médiamétrie – Mesure de l’Internet global – Novembre 2012 – 15 ans et plus
                                                                                                                           35
       Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Vers l’audience planning


Les cibles socio-démographiques


            L’expertise de Médiamétrie                                                              Du médiaplanning
   1                                                                                            2
            sur les critères socio-                                                                 vers l’audience
            démographiques                                                                          planning Ad
                                                                                                    Exchanges




                                                                                                                   36
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés
Vers une optimisation quotidienne des campagnes


Mesurer l’efficacité et l’impact publicitaire

Optimiser les
campagnes digitales




                                                                                                37
Document strictement confidentiel - Copyrights Mediametrie//NetRatings - tous droits réservés