Benchmark réalisé dans le cadre d'un examen de webdesign (HETIC,2017)

1. Blendbow.com
Benchmark graphique
CHOUAID Juliette
MBA 2017-2018

2. Sommaire
1. Introduction
Objectifs/ Cibles / Positionnement / Valeurs de marque
2. Analyse de sites
a.Analyse de 3 sites principaux
b.Analyse de 3 sites secondaires
3. Recommandations créatives
Synthese et recommandations

3. Introduction
OBJECTIFS, CIBLE, POSITIONNEMENT, VALEURS DE MARQUE
● Objectif : BlendBlow, startup en pleine croissance, souhaite refondre son site
vitrine afin d'accroître sa notoriété et convaincre de nouveaux prospects.
● Cible : 100% professionnels : bars (90%) et restaurants (10%)
● Positionnement : B2B / milieu de gamme
● Valeurs de marque : festif, exotisme, explosif, plaisir, modernité

4. Analyse de site
SITES PRINCIPAUX

5. Schweppes.be
+ -
Look and feel Split-screen : joue sur les contrastes entre photos et texte, met en avant
les images.
Photos de cocktails/produits : de très bonnes qualité, renforce le côté
“explosif” des saveurs.
Carrousel du hero : plonge l’utilisateur dès le début dans l’univers du
cocktail.
Couleurs sombres, en clair-obscur : donne
un ton prestigieux et intimiste, qui inspire
une cible B2C plutôt haut de gamme, ce qui
n’est pas forcément adapté à une cible B2B
UX et fonctionnalités Sticky header : guide l’utilisateur, lui permet de toujours pouvoir accéder
aux pages du site.
Click-To-Action présents sur chaque format de split screen : facilite
l'accès aux infos du produit mise en avant.
Concept : Marque de boissons pour cocktails raffinés et savoureux

6. Somabar.com
+ -
Look and feel Hero en video full-screen : donne du dynamisme à la page, qui est renforcé par les humains présents sur
la vidéo.
Format de page d’accueil très épurée.
Titres en Police Raleway-sans serif : police humaniste qui inspire la modernité.
UX et fonctionnalités One page : adaptée au site mono produit, et qui permet de rapidement comprendre l’objet du site.
Présentation du concept dès la première page simple et efficace, en une phrase.
Format de présentation avec image au centre et explication de chaque caractéristiques : claire et
originale.
Menu burger : toujours présent à gauche de l'écran, ce qui permet au visiteur d'accéder aux pages du sites
à tout moment.
Effet d’apparition : du cocktail qui se remplit, au fur et à mesure du scroll : surprend l’utilisateur, évoque le
plaisir gustatif, et la facilité de création en rapport avec les fonctionnalités du produit.
Format de
présentation du
produit est très
zoomé, ce qui nuit à
son attrait
Concept : Vente de machines à cocktails pour particuliers

7. Cocktailsmachine.com
+ -
Look and feel Effet parallax : ajoute du mouvement et
dynamisme
Logo fonctionnels : permet de repérer
facilement les messages
Photos de mauvaises qualité
Logo : peu mis en valeur car sous fond
gris
UX et fonctionnalités Processus d’explications du concept
clair, en 3 étapes
Éléments visuels éparpillés, mal
organisés : perte de l’utilisateur dans
les informations
Concept : Vente de machines à cocktails pour professionnels

8. Analyse de site
SITES SECONDAIRES

9. + -
Aperol.fr Look and feel :
Photos du carrousel : dynamisme renforcé par les
glaçons qui “explosent”.
UX:
-Attentes d’un one page qui n’arrive
pas : expérience déceptive.
Simplychocolate.dk Look and feel :
Split screen horizontal :
Flat design : donne un côté ludique.
Couleur: multicolore, donne un aspect festif et
chaleureux.
Images de fruits : met en avant les ingrédients,
donne un côté savoureux.
UX:
Possibilité de perdre l’utilisateur qui
se concentre d’avantage sur le
design que le produit.
Cavecocktail.com Look and feel :
Vidéo du hero : inspirationnelle nous plonge dans
l’ambiance du cocktail.
Analyse de site
SITES SECONDAIRES

10. Recommandations créatives
Synthèse du benchmark
Les sites cherchent globalement à plonger les utilisateurs dans l’univers du cocktail :
-par de photos inspirationnelles
-par des effets de surprise
-par un minimalisme et une clarté des formats.
Recommandations graphiques
Couleur : pastel, pour évoquer le côté festif mais aussi la douceur des saveurs.
Typographie : humaniste, mais pas trop démarquée afin qu’elle reste adaptée au B2B. (ex: Raleway).
L’objectif est de donner un côté dynamique et proche du client.
Visuels : Des visuels de bonne qualité :
-de cocktails, avec du mouvement (cf: site de Schweppes et Aperol) qui met en avant l’explosion de saveurs
-d’humains pour guider l’utilisateur sur la nature du produit : un produit pour les bars et restaurants.
Des formats simples : description du produit avec en avant image au centre pour permettre à l’utilisateur de cerner
facilement le concept.

11. Conclusion
Le look-and-feel, dynamique et coloré, permettra à la marque de mettre en avant le côté
festif qu’elle souhaite défendre. La startup pourra également mettre en avant ses produits,
grâce à une approche minimaliste et claire qui donnera un aspect moderne au site.