Le piratage des médias
I. Les biens informationnels à l’ère numérique
II. Quel est l’impact économique du piratage?
III. F...
I. Le piratage des biens informationnels à
l’ère de la révolution numérique
I.A) qu’est ce qu’un bien informationnel?
• Un...
I.B) La structure de marché de la
musique et du cinéma
La chaîne de valeur du cinéma
I.B) La structure de marché de la
musique et du cinéma
Chaîne de valeur du marché de la musique
I.C) Comment pirater un bien
informationnel?
• « Streaming »
• Téléchargement
direct
• Peer-to-peer (P2P)
II. Quel est l’impact économique du
piratage?
II. A) Le court circuitage de la chaîne de
valeur
II. A) Le court circuitage de la chaîne de
valeur
Source: SNEP 2015
II. A) Le court circuitage de la chaîne
de valeur
II. B) L’impact sur le bien-être du
consommateur
II.C) L’effet « expérience »: le piratage
peut-il créer de la valeur?
Etude de ROB et WALDFOGEL sur la musique téléchargée...
II.C) L’effet « expérience »: le piratage
peut-il créer de la valeur?
Source: Etude du CNC , 2015
II.C) L’effet « expérience »: le piratage
peut-il créer de la valeur?
Médiamétrie, 2015
III. Face aux défis du piratage: réglementation
étatique et adaptation des modèles d’affaires
III.A) Quelle est l’efficacité de la
réglementation contre le piratage?
Bilan de Hadopi 2012 sur l‘audience des 4 principa...
III.A) Quelle est l’efficacité de la réglementation
contre le piratage?
III.A) Quelle est l’efficacité de la
réglementation contre le piratage?
III.B) La carence d’offres légales
• « le piratage est avant tout une conséquence de la
carence de l’offre légale, jamais ...
III.C) Quelles alternatives pour les producteurs?
Incitation: Stratégie de
tarification
Exemple
Non-marchand Gagner une
ré...
III.C) Quelles alternatives pour les producteurs?
• Téléchargement légal payant
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    1. 1. Le piratage des médias I. Les biens informationnels à l’ère numérique II. Quel est l’impact économique du piratage? III. Face aux défis du piratage: réglementation étatique & adaptation des modèles d’affaires
    2. 2. I. Le piratage des biens informationnels à l’ère de la révolution numérique I.A) qu’est ce qu’un bien informationnel? • Un bien public • Un bien d’expérience • Imprévisibilité • Un bien unique • Coûts de production élevés, coûts de diffusion très faibles
    3. 3. I.B) La structure de marché de la musique et du cinéma La chaîne de valeur du cinéma
    4. 4. I.B) La structure de marché de la musique et du cinéma Chaîne de valeur du marché de la musique
    5. 5. I.C) Comment pirater un bien informationnel? • « Streaming » • Téléchargement direct • Peer-to-peer (P2P)
    6. 6. II. Quel est l’impact économique du piratage? II. A) Le court circuitage de la chaîne de valeur
    7. 7. II. A) Le court circuitage de la chaîne de valeur Source: SNEP 2015
    8. 8. II. A) Le court circuitage de la chaîne de valeur
    9. 9. II. B) L’impact sur le bien-être du consommateur
    10. 10. II.C) L’effet « expérience »: le piratage peut-il créer de la valeur? Etude de ROB et WALDFOGEL sur la musique téléchargée par des étudiants  1 étudiant = 1 disque acheté  1 étudiant avec une connexion haut débit= 5 disques téléchargés  Perte pour l’industrie par étudiant = 25 $  Mais surplus de consommation par étudiant = 70$  Création nette de surplus par étudiant de 45$ !
    11. 11. II.C) L’effet « expérience »: le piratage peut-il créer de la valeur? Source: Etude du CNC , 2015
    12. 12. II.C) L’effet « expérience »: le piratage peut-il créer de la valeur? Médiamétrie, 2015
    13. 13. III. Face aux défis du piratage: réglementation étatique et adaptation des modèles d’affaires
    14. 14. III.A) Quelle est l’efficacité de la réglementation contre le piratage? Bilan de Hadopi 2012 sur l‘audience des 4 principaux logiciels P2P: BitTorrent, Utorrent, eMule, Limewire
    15. 15. III.A) Quelle est l’efficacité de la réglementation contre le piratage?
    16. 16. III.A) Quelle est l’efficacité de la réglementation contre le piratage?
    17. 17. III.B) La carence d’offres légales • « le piratage est avant tout une conséquence de la carence de l’offre légale, jamais la cause » Eric WALTER. • « Les deux tiers des internautes qui téléchargent illégalement se disent prêts à utiliser les services légaux s'ils étaient moins chers » Rapport ZELNIK [2009]
    18. 18. III.C) Quelles alternatives pour les producteurs? Incitation: Stratégie de tarification Exemple Non-marchand Gagner une réputation Gratuité totale du contenu Blogs Valorisation indirecte de l’audience Profit Financement publicitaire + modèle « freemium » Deezer, Spotify Valorisation des réseaux d’externalités directes. Profit Discrimination du consommateur Editeurs de logiciels 3 modèles d’affaires des médias selon MALIN et PENARD.
    19. 19. III.C) Quelles alternatives pour les producteurs? • Téléchargement légal payant • Téléchargement légal gratuit • Services de Streaming • SVOD (vidéo à la demande avec abonnement) • L’adaptation aux nouveaux supports

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