Lokalrundfunktage 2016: Unterhaltung zum snacken - BigNick
Philipp Roth, Facebookmarketing.de
1. Local Web Conference - 03. März 2011
Quelle: Photocase.com
Donnerstag, 3. März 2011
2. Philipp Roth - This is me...
• Information Architect: Ray Sono 2008 - ...
• Selbstständig: Facebookmarketing.de 2010 - ...
• Facebookmarketing.de - Platz 1: Blogs Marketing -
Platz 2: Blog des Jahres 2010 - Platz 9: Deutsche
Blogcharts
Donnerstag, 3. März 2011
3. Klassisch
„Local sounds like my local news, and
that sounds like my mom and dad —
so no thanks.“
Quelle: http://www.flickr.com/photos/zackhuggins/2566701336/
Donnerstag, 3. März 2011
4. 2010: Nur noch 1% der 14 - 29
jährigen würden die Tageszeitung
vermissen. Internet ist das Medium
Nr. 1 der Generation.
Digital
Analog
Medienkonsum bei Jugendlichen
Quelle: ARD ZDF Langzeitstudie Massenkonsum 2000 - 2010
Donnerstag, 3. März 2011
5. Lokale
News Lokale
Angebote
Ökonomie Nutzer
Facebook
Foursquare
Technik
Targeting
Donnerstag, 3. März 2011
6. Mobile-Social-Web
„Local sounds like Foursquare, Facebook,
Qype and I have a Smartphone and that
sounds interesting, so yes.”
Quelle: Photocase.com
Donnerstag, 3. März 2011
10. Facebook (optimized) Phone
Facebook nimmt mit 200 Millionen aktiven
Nutzern einen solchen Stellenwert ein,
dass an einem „Facebook Phone“
gearbeitet wird.
Donnerstag, 3. März 2011
11. Lufthansa Oktoberfest
Quelle: http://www.flickr.com/photos/recphoto/3988422600/
Donnerstag, 3. März 2011
12. Das Briefing
• Online + Mobile + Social
• Ansprache von Nutzern auf verschiedenen Leveln
sowohl Lokal als Global
• Nutzung des weltweit positiv besetzen Themas
Oktoberfest
Donnerstag, 3. März 2011
13. +
{
Spiele
Global Microsite Festzelt
Informationen
+
{
Newsletter
Werbemittel Homepage
Facebook
+
Lokal
{
Locations
Infos
Badge
Donnerstag, 3. März 2011
15. Lufthansa Oktoberfest
• virtuelle Erlebniswelt zur Unterhaltung und zur
Information der Nutzer
• Aufteilung in die Bereiche „Games“, „virtuelles
Oktoberfest“ und „Informationen“
Donnerstag, 3. März 2011
16. Games Virtl. Oktoberfest Info
Donnerstag, 3. März 2011
18. Lufthansa Oktoberfest
• Facebook Single-Sign-On
• Nutzung der Facebook-Kontakte sowie des
Facebook-Profilbildes und weiterer Informationen
• Foursquare Informationen direkt auf der Microsite
Donnerstag, 3. März 2011
24. Lufthansa Oktoberfest
• Lufthansa Oktoberfest Special auf Foursquare
• Eigene Darstellung der Lufthansa auf Facebook
• Tipps im Namen der Lufthansa für alle Oktoberfest
Locations sowie für weitere Locations in München
Donnerstag, 3. März 2011
27. Lufthansa Oktoberfest
• Oktoberfest Badge als erstes deutsches Badge
überhaupt
• Nutzer erhält das Badge inklusive eines 20€ Lufthansa
Gutscheins automatisch nachdem er mindestens 3
vorher ausgewählte Locations besucht hat
Donnerstag, 3. März 2011
28. Nutzung Online
• Umgerechnet 4 Oktoberfestzelte besetzt
• über 15% mehr Facebook Fans
• 45% Internationale Nutzer
• Positives Feedback über verschiedene Medien
Donnerstag, 3. März 2011
29. Nutzung Mobile
• über 8.500 Check-Ins (nur an Locations auf dem
Oktoberfest)
• über 1.500 Tipps der Lufthansa wurden bisher
wahrgenommen
• über 600 freigeschaltete Badges am ersten Tag
Donnerstag, 3. März 2011
30. Danke - Philipp Roth - Facebookmarketing.de
Donnerstag, 3. März 2011