Réalisation d'un dossier de stratégie de visibilité web autour du site du Festival des cultures du Monde de Chambéry. Dans le cadre du semestre de spécialisation en communication, DUT MMI

1.
Dossier de stratégie de
visibilité
Festival des Cultures du
Monde de Chambéry
http://www.festivalchambery.com
MMI 2014­2015
Raphaëlle Sleurs

2. I. Concept
Le ​festival des cultures du monde​ regroupe chaque année à ​Chambéry​ des groupes de
danse traditionnelle​ venant du monde entier. Ce festival est avant tout un terrain ​d’échange
inter culturel​ regroupant pendant sept jours plus de 150 danseurs à travers 25 spectacles et
devant 2 000 spectateurs.
Un site est déjà en ligne pour ce festival. L’internaute peut retrouver le programme, des
informations sur les groupes de danse, une galerie photo ainsi que des informations pratique
et les contacts.
La cible du site vise donc les futurs spectateurs, les groupes de danse présents au festival
ainsi que les internautes cherchant un événement sur Chambéry.
La cible est élargie mondialement grâce à la portée internationale du Festival et une version
complète du site en anglais.
Bilan actuel : forces/faiblesses
Forces
Faiblesse
­ Bon référencement avec des mots
clés simples
­ Bonne arborescence
­ Site ergonomique et facile
d'utilisation
­ Version anglaise
­ Bon vocabulaire utilisé
­ Pages faciles à charger
­ Design dépassé
­ Pas de lien cliquable pour tout les
partenaires
­ Non responsive

3. II. Contexte
Secteur d’activité et concurrents
Pour reconnaître les concurrents du Festival des Cultures du monde de Chambéry, on
peut se baser sur plusieurs critères le décrivant :
­ Un événement inter­culturel (présentant un ou plusieurs pays)
­ Un événement de danse
­ Un événement à portée internationale
­ Un événement culturel plus largement
­ Un événement au printemps ou été (mai à août)
Chambéry étant une ville assez active au niveau culturel, ville préfecture de la Savoie,
nous allons se baser au niveau localisation que sur cette ville seulement.
Caractéristiques :
Evénements
événement
inter­
culturel
événement
de danse
événement à
porté
international
événement
culturel
événement
printemps
/ été
Festival du 1er
Roman x x X
Festival
international de
la BD
x x
Les nuits de la
roulotte x x x
Festival LafiBala
X X X X X
Estivales en
Savoie X X

4.
Le principal concurrent du Festival des cultures du monde de Chambéry est donc le
festival LafiBala.​ Ce festival propose une immersion dans la culture du Burkina Fasso.
Il se déroule tout les deux ans à la période de fin juin. Le festival propose au public
Chambérien de nombreuses activitées comme du cinéma, du théâtre, de la musique,
des arts plastiques et surtout de la danse.
On peut aussi voir comme concurrent le festival ​des nuits de la roulotte ​qui est un
événement autour de la culture Tzigane. Cependant cet événement se déroule en
Janvier/Février, c’est donc un concurrent indirect.
Positionnement des concurrents
Résultat des recherches par mots­clés sur Google avec des mots­clés en rapport avec
les caractéristiques du festival des cultures de monde de Chambéry :
Mots­clés :
Evénements
Festival
chambéry
événement
de danse
chambéry
festival
musique
chambéry
événement
interculturel
Chambéry
festival
international
Chambéry
Festival des
cultures du
monde de
Chambéry
1ère place 4ème place Autre page Inexistant 3ème place
Festival du 1er
Roman
2ème
place
Inexistant Inexistant Inexistant Inexistant
Festival
international de
la BD
3ème
place
Inexistant Inexistant Inexistant 1ère place
Les nuits de la
roulotte
6ème
place
Inexistant 2ème place Inexistant Inexistant
Festival LafiBala 9ème
place
Inexistant Autres
pages
5ème place Inexistant
Estivales en
Savoie
Autres
pages
Inexistant Inexistant Inexistant Inexistant

5. Comparaison de la structure des sites
internet concurrents
Les nuits de la roulotte : ​http://lesnuitsdelaroulotte.com
Page d’accueil :

6. Arborescence :
Exemple d’un article “Artiste”

7. Festival LafiBla :​ ​http://www.lafibala.com
Page d’accueil :

8.
Arborescence :

9. II . Réalisation
Le nouveau design du site sera en OnePage. C’est un design très à la mode en ce moment,
moderne et ergonomique. L’image sera utilisée au maximum pour illustrer les textes et
appuyer le côté festif et artistique du Festival. De nombreux liens seront présents dans les
textes afin de favoriser du trafic et un meilleur référencement.
Maquette de la page d’accueil :
L’internaute peut voir la suite du site en descendant ou en cliquant sur le menu.

10.
Wireframe “Le festival en quelques chiffres” ​: Juste en dessous de la page d’accueil.
Plusieurs chiffres apparaissent de gauche à droite. Une barre en dessous permet de faire
défiler les ronds.

11.
Wireframe “Artistes” :​ Chaque carré est une image représentant le groupe de chaque pays.
En passant sa souris sur l’image, l’internaute fait apparaître le nom du pays. Chaque carré est
cliquable et permet d'accéder à une description plus détaillée du groupe.

12.
Wireframe “présentation artiste” :​ En cliquant sur le pays de son choix, l’internaute fait
disparaître les photos des autres pays et une description apparaît. Une deuxième photo
s’ajoute en dessous du texte.

13.
III. Prix : référencement /
Hébergement / Nom de
domaine
Le site “festivalchambery.com” existe déjà, il possède donc un héberger internet et un nom de
domaine. C’est un site vitrine avec très peu de besoin de stockage. Au niveau
référencement, le nom de domaine est déjà très pertinent et donne de bon résultats au niveau
de la recherche Google. Il n’y a donc pas de gros travail à faire au niveau référencement. Le
site devra être un CMS pour faciliter les administrateurs à l’ajout de contenu.
Pour comparer les hébergeurs on peut se baser sur plusieurs critères :
­ Le prix
­ L’espace de stockage
­ La facilité d’utilisation
Le site “undernews.fr” à comparé 12 hébergeurs différents sur plusieurs critères en
cohérence avec ceux cités ci­dessus. Comparons les moins coûteux :

15.
D’après cette comparaison, OVH est le plus adapté au site “festivalchambery.com”. En effet,
cet hébergeur offre un espace de stockage suffisant pour un site (qui pourra évoluer). Le
stockage illimité n’est pas pertinent pour notre site. De plus, “illimité” ne donne aucune
garantie, il y a forcément une limite de stockage. Au niveau prix, OVH reste très abordable.
Ce n’est pas le moins coûteux mais OVH possède un avantage : celui de la préinstallation
des CMS.

16. Offre plus détaillée de OVH :

17.
IV . Objectifs
L’objectif principal du site (avec un nouveau design), est de toucher une nouvelle cible
plus jeune et de communiquer auprès des Chambériens.
Il faudra également faire des partenariats avec la ville de Chambéry car sur son site, la
ville ne communique pas assez sur le festival des Cultures du Monde. Le festival
n’apparaît pas assez sur les sites des agendas des événements de la région.
Un travail est donc à faire afin d’agrandir le réseau du festival et apparaître beaucoup
plus visiblement dans les agendas et sur d’autres sites.
Pour finir, il faudrait également apparaître sur les réseaux sociaux, lieu de la plupart des
échanges sur internet, favorable à la promotion des événements.