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Recherche universelle, micro formats et recherche sémantique - SMX Paris 2011 par Laurent Bourrelly et Olivier Tassel

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Recherche universelle, micro formats et recherche sémantique - SMX Paris 2011 par Laurent Bourrelly et Olivier Tassel

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Quelle est l’importance de l’influence des recommandations pour vos listings de recherche universelle ? Comment pouvez-vous réussir à mettre ces recommandations en application pour vendre de bons listings et quelles plates-formes devez-vous connaître ? Comment la recherche sémantique et les bouts de codes modifient-ils le comportement des utilisateurs ? Cette séance vous apportera toutes les réponses.

Par Laurent Bourrelly et Olivier Tassel - le juin 2011 à SMX Paris.

Quelle est l’importance de l’influence des recommandations pour vos listings de recherche universelle ? Comment pouvez-vous réussir à mettre ces recommandations en application pour vendre de bons listings et quelles plates-formes devez-vous connaître ? Comment la recherche sémantique et les bouts de codes modifient-ils le comportement des utilisateurs ? Cette séance vous apportera toutes les réponses.

Par Laurent Bourrelly et Olivier Tassel - le juin 2011 à SMX Paris.

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  1. 1. Recherche universelle et web sémantique Ou la quête d'une meilleure visibilité... 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  2. 2. Recherche Universelle Parmi les 10 résultats de la 1ère page (et parfois les autres), un mélange de résultats co- existent. Ils sont issus de plusieurs canaux internes au moteur (Images, Actualités, Maps, Real Time, Vidéo, etc.). 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  3. 3. Web sémantique Ne pas confondre avec la recherche sémantique. Standards qui formalisent des informations, permettant un traitement automatique. Organisme de standardisation : World Wide Web Consortium (W3C) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  4. 4. MicroFormats Permettre le traitement automatique des données reconnaissables par les humains. Les microformats sont des petits modèles de code HTML pour représenter des choses communément publiées comme des personnes, des événements, des billets de blog, des critiques et des mots-clés dans les pages Web. Source : microformats.org 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  5. 5. Organisation des microformats Mouvement libre et spontané. CommerceNet met un peu d’ordre. Wiki ouvert à tous. Pas de standards stricts. 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  6. 6. Vraiment si libre et ouvert ? Source : http://microformats.org/wiki/rel-nofollow 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  7. 7. Un peu d'histoire 2003 : rel= ‘friend’ par Tantek 2004 : Real World Semantics hCard et hCalendar 2005 : microformats.org (CommerceNet) OpenID rel= ‘nofollow’ 2006 : +++ de microformats (OAuth) Spécification GRDDL 2008 : SearchMonkey (Yahoo!) 2009 : Google ‘Rich Snippets’ 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  8. 8. Principales Onebox actives sur Google.fr 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  9. 9. Qu'est-ce qu'une Onebox ? Résultat(s) supplémentaire(s) ajouté(s) par Google aux résultats de recherche classique Ces Onebox sont présentes de manière arbitraire par Google en fonction du mot clé recherché et de critères non communiqués... Il peut y avoir plusieurs Onebox au sein d'une même page de résultats. Les Onebox permettent d'offrir une visibilité nettement accrue à des sites positionnés même au delà de la 1ère page dans le cadre des résultats classiques. 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  10. 10. Google Onebox Images Sitemap Images Optimisation « on-page » Attribut Alt de la balise <img> Nom du fichier image Contexte sémantique 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  11. 11. Google Onebox Vidéos Sitemap Vidéos Optimisation « on-page » <title> de la page de lecture Contexte sémantique Remarques Plus de chances d'être visible via une plateforme (Youtube,...) qu'un hébergement en direct. Alternative au sitemap : code source formaté via mRSS, Facebook Share, RDFa 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  12. 12. Google Onebox Actualités Sitemap Actualités Remarque Tous les sites ne peuvent prétendre à apparaître dans Google Actualités (et donc dans cette onebox). L'astuce consiste donc à passer par des sites de Communiqués de presse présent dans Google Actualités 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  13. 13. Google Onebox Définitions Il serait légitime de penser qu'un code source avec les balises Html dédiées (<dd>, <dt>,...) permet d'avoir les prérequis à l'insertion de son site dans cette Onebox mais de nombreux exemples contredisent ce point. L'élément récurrent à la présence d'un site dans cette Onebox est constitué par l'URL qui contient le mot clé « glossaire » ou encore « lexique ». Wikipedia occupe la plupart du temps cette Onebox 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  14. 14. Google Localbox Malgré l'existence d'un balisage de code source de type microformats, les sites présents dans cette Onebox sont dû fait de leur inscription dans Google Adresses. Outre le respect des consignes d'inscription dans Google Adresses, le nombre et la note des avis relatifs à sa page Adresse joue un rôle primordial ! ou (Type Rich Snippet) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  15. 15. Google Onebox Shopping Il existe également un balisage de code de type microformats mais il semble que l'intégralité des sites listés dans cette Onebox proviennent de la soumission du fichier XML listant les caractéristiques de ses produits (Google Merchant Center) à Google 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  16. 16. Principales Rich Snippets actifs sur Google.fr 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  17. 17. Qu'est-ce que les Rich Snippets ? Possibilité de passer d'un format de résultat classique : A un format de résultat enrichi grâce à un balisage spécifique du code source et permettant de disposer d'une meilleure visibilité : 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  18. 18. Types de données supportés par Google Avis Personnes Entreprises et Organisations Recettes Évènements Fils d'Ariane 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  19. 19. Formats de données supportés par Google Les microdonnées RDFa 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  20. 20. Google Rich Snippets : avis simple Les propriétés Le balisage du code source (microformats) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  21. 21. Google Rich Snippets : avis globaux Les propriétés Le balisage du code source (microformats) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  22. 22. Google Rich Snippets : personnes Les propriétés 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  23. 23. Google Rich Snippets : personnes Le balisage du code source (microformats) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  24. 24. Google Rich Snippets : évènements Les propriétés 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  25. 25. Google Rich Snippets : évènements Le balisage du code source (microformats) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  26. 26. Google Rich Snippets : recettes Les propriétés 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  27. 27. Google Rich Snippets : recettes Le balisage du code source (microformats) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  28. 28. Google Rich Snippets : fils d'ariane Les propriétés Le balisage du code source (RDFa) 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  29. 29. Google Rich Snippets : social search Dans un avenir proche :-) Une réponse face à l'intégration de Facebook dans les SERP de Bing... 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  30. 30. Schema.org : un nouveau protocole basé sur les microdonnées Entente entre les 3 principaux moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo!) à l'image du site sitemaps.org L'objectif est de : n  Faciliter la vie des webmasters dans leur façon de structurer les données n  Permettre aux moteurs de recherche d'aller encore plus loin dans la compréhension des données présentes sur les sites web n  Offrir aux internautes une meilleure expérience utilisateur 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  31. 31. Schema.org : types de données Œuvres : livres, films, enregistrements audio, recettes, séries télé, ... Éléments non textuels embarqués : audio, image, vidéo, ... Évènements Organisations Personnes Les lieux, restaurants, commerces Produits, services Avis Au total, plus de 300 types de données sont gérés par le protocole schema.org ! 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  32. 32. Schema.org : FAQ J'ai déjà formaté / Je m'apprête à formater les données de mon site via le protocole Microformats / RDFa / Microdonnées, dois-je appliquer dès maintenant les consignes de Schema.org ? A notre sens, non...Ce protocole n'est encore qu'à l'état de brouillon (version 0.9 à n  ce jour) et nous avons peu de visibilité sur l'implémentation de Schema.org dans les moteurs de recherche (et encore moins sur leur version francophone!) Les microformats / RDFa,... seront-ils encore supportés par Google ? Le site schema.org indique que ces formats seront encore supportés par les n  moteurs. Cependant, nous vous conseillons de démarrer un veille active sur le sujet car, en toute logique, ce nouveau protocole permettra de bénéficier des dernières avancées en matière de visibilité. 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  33. 33. Comprendre et suivre OUTILS RESSOURCES Site officiel sur les microformats : Section d’aide Google pour les extraits enrichis et le balisage structuré http://microformats.org/ http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=21997 MicroFormats Events Tag ‘microformat’ sur Technorati http://microformats.org/wiki/events http://technorati.com/tag/microformats IRC SearchMonkey de Yahoo! (fermé) http://microformats.org/wiki/irc http://developer.yahoo.com/searchmonkey/ hCard Creator Tag ‘microformat’ sur Dev Opera http://microformats.org/code/hcard/creator http://dev.opera.com/articles/tags/microformat/ hCalendar Creator Groupe MicroFormat de Drupal http://microformats.org/code/hcalendar/creator http://groups.drupal.org/microformats-in-drupal XFN Creator MicroInformatique http://gmpg.org/xfn/creator http://microformatique.com hReview Creator Tutoriaux sur les microformats http://microformats.org/code/hreview/creator http://www.xfront.com/microformats/ MicroFormats Transformer Optimus http://microformatique.com/optimus/ BIG DADDIES Outil Google de test des extraits enrichis Tantek Çelik http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets http://tantek.com/ Extension Firefox Operator Matt Mullenweg https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/operator/ http://ma.tt/ Extensions Wordpress Kevin Marks http://wordpress.org/extend/plugins/tags/microformats http://epeus.blogspot.com/ Extension hCard et hCalendar pour Joomla Chris Messina http://extensions.joomla.org/extensions/contacts-and-feedback/contact-details/ http://chrismessina.me/b 13339 http://extensions.joomla.org/extensions/calendars-a-events/events/events- John Allsopp calendars/13581 http://johnfallsopp.com/ Tim Berners-Lee’s ThinkTank http://www.w3.org/DesignIssues/ 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel
  34. 34. Comprendre et suivre LIVRES EN FRANÇAIS EN ANGLAIS Version française de microformats.org (incomplet) http://microformats.org/wiki/Main_Page-fr Microformats Made Simple par Emily P. Lewis Opquast http://www.opquast.com/ Microformats : Empowering Your Markup for Web 2.0 par John Allsopp Recherche Google sur les blogs en français http://www.google.fr/search? Programming the Semantic Web hl=fr&ie=UTF-8&q=microformats&lr=lang_fr&tbm=blg&tbs=lr:lang_fr par Toby Segaran Tag ‘web sémantique’ sur Clever-Age.com Semantic Web for the Working Ontologist http://www.clever-age.com/veille/blog/tags/web-semantique/ par Dean Allemang et James Hendler EN FRANÇAIS Microformat : hCard, hCalendard, Contextobjects in Spans, hResume, hReview, hAtom par Livres Groupe Sémantique et multimodalité en analyse de l’information, recherche d’information et web rta. par Collectif Un système ontologique pour le Web sémantique et les données techniques. par Chimene Fankam Le Web sémantique : Revue I3 par Jean Charlet, Philippe Laublet et Chantal Reynaud 7 juin 2011 Laurent Bourrelly – Olivier Tassel

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