Rationaliation des méthodes de suivi des produits Google. Présenté lors du MeasureCamp Nantes#2 What1000. 1) Gtag.js, c'est quoi ? 2) Migration or not migration ? 3) Et GTM dans tout ça ?

1. GTAG.JS, SANS TAMBOUR
NI TROMPETTE
RATIONALISATION DES MÉTHODES DE SUIVI
DES PRODUITS GOOGLE

2. Migration or not migration ? 2
Et GTM dans tout ça ? 3
Gtag.js, c’est quoi ? 1
Nouveau tag, nouvelle syntaxe, gtag.js vs
analytics.js
Encore un nouveau tracking ! La migration
vers analytics.js vient à peine de s’achever…
Un tag global pour tracker mon site, mais ce
n’est pas ce qu’est censé faire GTM ?
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 2

3. GTAG.JS, C’EST QUOI ?
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 3

4. DÉFINITION DE GOOGLE
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 4
« gtag.js is the web tagging library that works for Google's site
measurement, conversion tracking, and remarketing products –
giving you better control while making implementation easier.
By using gtag.js, you will be able to benefit from the latest dynamic
features and integrations as they become available. »
Support Google Analytics

5. INTELLIGENT TRACKING PREVENTION
§Sortie de Safari 11 fin septembre 2017 : préserver la vie privée des
internautes (Safari représente 50% du trafic mobile)
Ø Blocage des stratégies de remarketing
Ø Perte du suivi des conversions AdWords
§Avec gtag.js le cookie AdWords devient un cookie « interne » (first-
party) et non un cookie third-party
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 5

6. ÉVOLUTION DU TAG GOOGLE ANALYTICS
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 6
1996 2005 2007 2012 2017
Naissance
urchin.js
Rachat
d’Urchin
par Google
ga.js
(GA classic)
continuité
d’urchin
jusqu’à 2011
analytics.js
(GA universal)
gtag.js
(Global Site
Tag)

7. UNE NOUVELLE VERSION DU TAG GA ?
§Unification des méthodes de suivi des produits Google (Google
Analytics, Google AdWords, Firebase)
§La syntaxe du code change mais les fonctions restent les mêmes
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 7

8. UNE NOUVELLE VERSION DU TAG GA ?
§Simplification du modèle de données : la gestion des événements
• gtag.js fournit une liste de valeurs par défaut pour les catégories et les labels
d’événements
• Pour l’événement ci-dessous la catégorie sera engagement et le label sera
Google
• Liste des catégories et labels d’événement par défaut
• Rien ne vous empêche de forcer les catégories et les labels que vous
souhaitez pour autant
§La gestion du remarketing est native : plus besoin de rajouter des
bouts de code
§gtag.js n’est pas compatible avec les tests de contenu, les tasks du
Measurement Protocol, ni les plugins personnalisés
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 8

9. MIGRATION OR
NOT MIGRATION
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 9

10. OPTION 1 : JE N’UTILISE PAS GTM
§Vous utilisez un TMS qui propose un gabarit du tag analytics.js
è Ne changez rien, pour le moment gtag.js n’apporte aucune
fonctionnalité supplémentaire, il s’agit encore d’une version bêta
§Vous n’utilisez aucun TMS et vous avez implémenté analytics.js
sur vos pages
è Ne changez rien pour le moment, il s’agit toujours du tag officiel
tant que Google n’a pas annoncé le Global Site Tag comme la
méthode par défaut de tracking
§Vous n’utilisez encore aucun produit de Google
è gtag.js est le seul tag proposé sur les nouveaux comptes
Google Analytics, mais là il s’agit plus d’installation que de
migration
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 10

11. OPTION 2 : J’UTILISE GTM
§Dans ce cas la question ne se pose pas : vous ne migrez pas !!!
§gtag.js a été conçu pour ceux qui ne sont pas encore équipés de
GTM. C’est d’ailleurs l’équipe de GTM qui a créé ce tag.
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 11

12. VERSION STANDARD OFFICIELLE DE GA
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 12

13. TRACKING DE VOTRE SITE AVEC GA
§3 solutions au choix
• Tag analytics.js
ou
• Tag GTM avec gabarit d’analytics.js paramétré
ou
• Tag gtag.js (Global Site Tag)
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 13

14. ET GTM DANS TOUT ÇA ?
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 14

15. GTAG.JS VS GTM
GTAG.JS
§Pas d’interface
§Gestion uniquement de tags
made in Google
§Pas de maîtrise sur le
déclenchement des tags
§Gestion automatique de certains
événements
GTM
§Interface de paramétrage
§Gestion des tags extérieurs à
l’écosystème de Google
§Maîtrise du déclenchement des
tags
§Paramétrage complet et manuel
des événements
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 15

16. GTAG.JS VS GTM
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 16

17. DIFFÉRENCE ENTRE GTAG.JS ET GTM
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 17

18. DES QUESTIONS EN SUSPEND
§gtag.js a-t-il d’autre utilité que de contourner l’Intelligent Tracking
Prevention d’Apple ?
§Est-ce une façon déguisée d’imposer GTM sur le marché ?
§À partir de quand sera-t-il nécessaire de faire la migration ?
§Quels seront les réels avantages de ce nouveau tag ?
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 18

19. ET VOUS, UTILISEZ-VOUS GTAG.JS ?
§Quels sont vos retours d’expérience ?
04.11.2017 MEASURECAMP NANTES #2 19

20. MERCI ET À BIENTÔT
Vanessa CRITON
+33 6 80 44 82 43
vanessa@what1000.com
@what1000_
www.what1000.com
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