4. Travailler avec des blogueurs
@MartinoM
www.dorifor.com
Comment travailler avec les blogueurs et comment
évaluer les résultat de ce partenariat ?
5. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
des marketeurs vont augmenter leur budget influenceur
marketing en 2018 et seulement 5% vont le diminuer.
39%
Source : The State of
Influencer Marketing
2018
6. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
Source : The State of
Influencer Marketing
2018
7. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
Source : The State of
Influencer Marketing
2017
8. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
Considèrent que leur plus grand challenge est de pouvoir
mesurer le ROI des campagnes influenceur.
76%
Source : The State of
Influencer Marketing
2018
9. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
Return
On
Investment
Social
Return
On
Investment
Return
On
Engagement
10. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
Return
On
Investment
Social
Return
On
Investment
Return
On
Engagement
coût de l’investissement
vs le gain généré par
l’investissement
coût de l’investissement
vs la différence dans
l’attitude
coût de l’investissement vs
les bénéfices pour l’image
de marque
11. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
ROI
ROE
SROE
Source : The State of
Influencer Marketing
2017
13. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
“Facteur important c’est la beauté du
lieu, pas seulement sa rentabilité.”
Pierre Rabhi : TEDxParis 2011
14. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
des marketeurs utilisent le contenu généré par les
influenceurs et 51% trouvent que le contenu des influenceurs
performe mieux que leur propre contenu.
81%
Source : The State of
Influencer Marketing
2018
15. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
3 avantages
1/ Créer du contenu autour de la marque (87%)
2/ Générer la discussion autour de la marque (77%)
3/ Amener le trafic vers leur site (56%)
Source : Adweek
19. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
attirer l'Attention
susciter l'Intérêt
provoquer le Désir
pousser à l'Action
20. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
Le consommateur moyen visite
20 sites de voyage
avant de prendre sa décision.
21. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
Le consommateur moyen visite
20 sites de voyage
avant de prendre sa décision
et il le fait après 9,5 sessions
sur son ordinateur.
23. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
● ROI mais pas que … SROI et ROE sont également importants
● Objectifs -> quel blogueur -> ROI -> mesurer les KPI
24. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
● ROI mais pas que … SROI et ROE sont également importants
● Objectifs -> quel blogueur -> ROI -> mesurer les KPI
○ Audience : de qualité et pas que la quantité
○ Engagement : autour du sujet et du blogueur … contrôle
○ Référencement : long terme
○ Prospects : maîtriser le cycle de vente
25. #WAT18 AVEYRON
24 & 25 AVRIL 2018
Martino Matijevic
@MartinoM
● ROI mais pas que … SROI et ROE sont également importants
● Objectifs -> quel blogueur -> ROI -> mesurer les KPI
○ Audience : de qualité et pas que la quantité
○ Engagement : autour du sujet et du blogueur … contrôle
○ Référencement : long terme
○ Prospects : maîtriser le cycle de vente
● Analyse -> relation à long terme (ambassadeurs)
26. Travailler avec des blogueurs
@MartinoM
www.dorifor.com
Comment travailler avec les blogueurs et comment
évaluer les résultat de ce partenariat ?