Le marketing en changement: bienvenue dans le monde du Inbound
Visibilité sur les moteurs de recherche
1. Visibilité sur les moteurs de
recherche
Comment être sur la première page de Google en 2012?
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
2. Objectifs de la présentation
Être conscient de l’importance d’être sur la première
page de Google pour des recherches en lien avec
votre entreprise.
Comprendre les différentes façons d’être sur la
première page.
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
3. Les différentes opportunités
Les résultats de Google Adresse
Les résultats vidéos
Les résultats organiques
Les annonces sur Google
Les résultats mobiles
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
7. Les gens s'informent en ligne et
achètent hors ligne
97% des internautes s'informent en ligne avant
d’acheter
On s’éduque en ligne et l'on fait un tri
On cherche de l’information avant d’appeler
On cherche de l’information avant de se déplacer
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
11. Pourquoi faut-il être là?
20% des recherches Google sont pour des
informations locales
Les gens y trouvent toute l’information nécessaire:
téléphone, adresse, spécialités, directions, commenta
ire, etc.
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
14. Pourquoi optimiser sa fiche Google
Adresse?
Sortir pour plusieurs mots-clés
Sortir plus haut parmi les compétiteurs
Sortir dans un plus grand territoire
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
15. Les citations sont primordiales
Cherchez pour votre nom d’entreprise
Vérifiez que les informations sont les mêmes partout
(le nom, adresse, téléphone, site web)
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
17. Est-ce que les gens regardent les
vidéos?
Chaque minute, 48 heures de contenu vidéo sont
téléversées (upload) sur YouTube. C’est 8 ans par
jour!
3 milliards de vidéos sont vues sur YouTube chaque
jour!
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
18. Pourquoi les vidéos?
Une façon de plus d’être sur la première page de
Google
En 30 à 60 sec., une vidéo peut vendre votre
entreprise (un vendeur infatigable 24/7)
Les gens restent plus longtemps sur votre site
La plupart des gens sont visuels
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
19. Pourquoi les vidéos?
Les vidéos n’ont pas de date d’expiration (vous
génèrent des clients…pour toujours)
Un excellent retour sur investissement (vs Adwords)
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
23. Pourquoi le SEO?
La majorité des gens préfèrent cliquer sur les «vrais
résultats»
Vous n’avez pas à payer à chaque clic
Excellent ROI à moyen et long terme
Prenez de l’avance sur vos concurrents
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
26. Est-ce que les gens cliquent sur les
annonces?
28 milliards en revenue en 2010 pour Google
Plusieurs centaines de milliers d’entreprises
annoncent sur Google
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
27. Les avantages de Adwords
Vous ne payez que pour les visites sur votre site
Des visiteurs ciblés (vos mots-clés)
Résultats instantanés
Ciblage par région
Contrôle sur le budget
Des statistiques précises
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
29. L’importance de l’internet mobile
Près de 20% des recherches se font à partir d’un
mobile (en progression)
50% des recherches mobiles ont une intention locale
Regardons la vidéo de Google!
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
30. Quoi faire?
Avoir une version mobile de votre site web (un expert
peut vous aider)
Optimiser sa fiche Google Adresse
Les annonces Adwords mobiles
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
33. En résumé…
Optimisez votre fiche Google Adresse
Profitez des vidéos d’entreprise
Optimisez votre site web pour les résultats
organiques
Ayez des campagnes performantes sur Adwords
Soyez conscient du web mobile
BJ média peut vous aider avec tout cela!
Antoine Bonicalzi | BJ média 2011
Notes de l'éditeur
On va carrément disséqué la première page de Google!
Qui dans la salle utilise l’internet à tout les jours?Qui fait au moins une recherche par jour sur Google?Qui utilise l’internet sur son mobile?Qui fait des recherches sur son mobile?
3 millions de recherches par jour sur Google! Le nombre de recherche est encore en augmentations.
Bien sûr, les réseaux sociaux sont importants sont encore importants. Mais il y a encore plus de gens qui cherchent à tous les jours que de gens qui utilisent les réseaux sociaux.
Selon un sondage aux USALes gens n’ont jamais été aussi connaissant. On recherche sur internet avant d’appeler ou de se rendre en magasin. Si vous n’êtes pas visible, vous perdez tout ces gens!
Avant 2007, Google présentait simplement une liste de 10 résultats…
Google aujourd’hui!Les annonces GoogleLes résultats organiquesGoogle AdresseVidéoCommençons à disséquer les différentes partie de cette pages et voyons les éléments importants pour vous.
Qui connaît Google Adresse? (google places, googlemaps)Qui pense avoir une fiche optimisée?Les résultats sont basés sur les termes de recherches ainsi que la région spécifiée soit dans la recherche ou par la géo-localisation. Vous pouvez contrôler l’information que Google a sur votre entreprise.
Une fiche optimisée aura plusieurs catégories et spécialités, des photos, vidéos, des commentaires, et plus…
Plus de visibilité= plus d’appels, plus de clients en magasin
La constancedes informations par rapport à votre entreprise à travers le web est important pour sortir plus dans les résultats de Google Adresse.
Qui ont des vidéos d’entreprise sur le web?Qui ont des vidéos qui sortent sur la première page de Google pour des termes en rapport avec leur business?
Si on est prêt à payer 1$ du clic avec Adwords, pourquoi est-ce qu’on ne veut pas investir 500$ pour une vidéo qui va obtenir 1000 vues par année pendant 10 ans.
La même vidéo peut être téléversée sur plusieurs sites de vidéos avec des titres différents. Vous pouvez avoir plus d’une vidéo sur la première ou encore viser des mots-clés différents en utilisant des titres différents.
Qui d’entre-vousontune bonne visibilitédans les moteurs de recherche (google)?Qui est-ce qui monitorisesesrésultatsorganiques?Qui fait activement du SEO sur son site web?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une spécialité. La première page de Google est très compétitive et tout le monde veut y être. Voici tout ce qu’on fait pour le référencement naturel.
Qui est-ce qui a déjà utiliséAdwords pour promouvoir son entreprise?Qui est-ce qui a présentementunecampagneAdwords en ligne?La troisièmeconférenceva porter uniquementsurAdwordsparcequ’il y a énormément de possibilités avec cetteplateforme et beaucoup ne sont pas utilisée par la majorité des anonceurs.
Contrairement aux résultatsorganiques, les résultatssontrapides et vouspouvezciblerunerégionprécise. Les statistiquesdisponiblessontvraiment précises. Non seulementvouspouvezsavoiscombien un visiteurvouscoûtemaisvouspouvez savoir combien un lead vouscoûtesivousavez un formulaire de demande de soumission.
Bien sûr, chacunpeutpartirsoi-mêmesacampagnesurAdwords. Par contre, c’estaussiunespécialité. D’ailleurs, nous avons 2 personnescertifiées par Google (moncollègue et moi) chez BJ média. Voici comment unecampagneprofessionelleesttravaillée.
Bonnesnouvelles! Pas besoind’avoir un site web mobile pour commencer à s’optimizer pour les internautes qui cherchentsurleur mobile. Google Adresse et Google Adwords.
GoogleAdresseestoptimisé par défaut pour les mobiles. Pas besoin de rien faire de spécial de votrecôté. On peutfacilementvoirvotre emplacement et obtenir des directions. On vousappelle en un seulclic, pas besoin de composer!
On peutactiver des annoncesspécialement pour les téléphones mobiles. Un seulclic pour voustéléphoner et un seulclic pour avoir les directions!