Surconsommation des réseaux sociaux, consommation simultanée des médias, langage et codes spécifiques… Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement cette population. Décryptage de la génération prescriptrice d’aujourd’hui et consommatrice de demain.

1. Comprendre les usages de la Mobile Gen’

2. Comprendre les usages de la Mobile Gen’
La jeune génération est déroutante dans la manière dont
elle consomme et zappe entre les différents médias.
Surconsommation des réseaux sociaux, consommation
simultanée des médias, langage et codes spécifiques…
Les annonceurs doivent ruser pour atteindre efficacement
cette population.
Décryptage de la génération prescriptrice d’aujourd’hui et
consommatrice de demain.
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3. 1.Les chiffres des moins de 25 ans dans le monde
• 1,25 milliard ont au moins 1 mobile
• 10% de leur argent est dépensé en produits & services mobiles
• Dépensent 8 fois plus en mobile et app qu’en musique
• 95% des app sont utilisées 1 journée
• 27% ont confiance en leur opérateur
• La valeur d’un client à vie est de $ 30 000
mobileYouth® - 2010
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4. Devinez ...
Je n’utilise pas la même marque que mes parents
Je l’ai choisi avec mon argent
C’est cool de le prendre devant mes amis
Je l’emmène partout avec moi
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5. Utilisation du mobile
EUROPE
DE
L’EST
ASIE
NORD
EST
EUROPE
de
AMERIQUE
DU
L’OUEST
NORD
CHINE
HK
MOYEN
ORIENT
Ados
(14-­‐18)
Etudiants
(19-­‐24)
AMERIQUE
LATINE
AFRIQUE ASIE
SUD-­‐EST PACIFIQUE
MILLIONS
DE
COMPTES
2010
SOURCE
:
MOBILEYOUTH
DATA
2010
BASÉ
SUR
LE
NOMBRE
D’ABONNEMENTS
ET
NON
SUR
LE
NOMBRE
D’ABONNÉS 3
Ados
14-­‐18
et
Étudiants
19-­‐24

6. Utilisation du mobile...
...l’ouverture d’une 2eme, voir 3eme ligne se généralise

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7

8. Le téléphone...
L’égo et l’identité de l’ado
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9. 2. Génération Y, un état d’esprit
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10. Génération Y
Une culture formée par les technologies sociales...
iphone
Internet sur moi 24/24
Internet sans Apple
Les devoirs copiés Votre encyclopédie
collés est obsolète T la ?
‘Plop’ J’arrive...
2000 01 02 03 04 2005 06 07 08 09 2010
SEO
98 99
La musique
nous rassemble Amis pour la vie Que se passe t’il maintenant ?
La star, c’est moi ! Vos amis sont mes «amis»
La musique gratos !
Communautaire Social
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11. Génération Y
...et les parents !
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12. 3. Génération Y, des tendances de comportements
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13. INDIVIDUalisme...
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15. Authenticité...
La star, c’est moi
Personalisation
Moi, pas une star
ou alors la star...c’est moi
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16. Interconnexion...

17. .
95 .
TNS Soffres 2010
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19. SMS - Subit Ma Sanction...
Nous avons le pouvoir
33 700
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20. Impatience...
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21. Tous prescripteurs...
Ce sont les fans qui vendent, plus les commerciaux.
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22. Inventivité...
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23. 23

24. 4. Alors ...

25. Doit-on oublier ce que nous savons ?
Les usages sont en train de changer, encore
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26. La fin de l’Annoytising...
Emmerder 96% pour toucher 4%... On a pas le temps !
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27. Faire du neuf avec du vieux
Seul le média change ? NON
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28. Le contenu
ou le contenant ?
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29. Appartenance et sens
Identité ?
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30. La fin de la génération Y
Z, emos, intuit, ...
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