Le Monde . Article. Getty Images et le rapport MAP 2.

1. L'emballement durable
Article paru dans l'édition du 03.04.08 / Cahier Développement Durable
Vert et vertueux : en pleine Semaine du développement durable, pas une entreprise, pas
une multinationale qui n'ait pris conscience du risque environnemental qui menace la
planète. Du moins si l'on s'en réfère à leurs vertes affiches et communiqués de presse. Pas
un média qui ne les relaie, ours polaire sur fond de banquise - fondante - à l'appui. Mais
gare à l'emballement : Nous sommes à la limite de l'indigestion, prévient Brigitte
Mantel, directrice des tendances pour Getty Images France. Basée à Seattle, cette
multinationale créatrice d'images vient de publier le rapport MAP (what Make A
Picture) après avoir analysé 2 500 campagnes de communication dans le monde courant
2007.
Selon cette enquête, réalisée avec Yankelovitch Research, les consommateurs de 2008
recherchent l'authenticité et se méfient du greenwashing, cette tendance des
annonceurs à pei