2. Ce que vous attendez de nous
PROLONGER L’EXPÉRIENCE DIGITALE DE LA MARQUE
FACILITER LE PARCOURS D’ACHAT
GRÂCE À L’APPLE WATCH
3. Lipton aujourd’hui c’est
LE THÉ
BE MORE TEA
UN ÉCOSYSTÈME DIGITAL EXISTANT MAIS PEU EXPÉRIENTIEL
SITE - FACEBOOK
#
4. C’est aussi la seule marque qui commence à préempter un territoire
de communication rupturiste sur le marché des thés premiers prix
DIVERTISSANT - DÉCALÉ - MODERNE
« QUAND JE BOIS DU THÉ, RIEN NE PEUT M’ATTEINDRE »
VS
TRADITION - BRITISH
5. Boire un thé c’est faire une pause
résultats #pausethé sur instagram
6. La pause c’est sacré car nous désirons nous évader le temps d’un instant
69 % DES MILLENNIALS CONSIDÈRENT QUE CE MOMENT DE PAUSE EST “IMPORTANT” VOIRE “INDISPENSABLE”
SOURCE : ENQUÊTE PDV 9 FEVRIER 2014 - GÉNÉRATION Y
« J’AI BESOIN DE PETITES PAUSES RÉGULIÈRES POUR M’ÉCHAPPER »
8. La question à se poser
COMMENT CAPITALISER SUR LE POSITIONNEMENT DIFFÉRENCIANT
DE LIPTON ET SÉDUIRE LE PUBLIC DE L’APPLE WATCH
ALORS QUE CETTE CIBLE DÉTIENT DÉJÀ DES USAGES PRÉCIS ET ANCRÉS ?
9. Objectif : travailler l’image de marque
S’APPROPRIER LES CODES DE LA CIBLE
ANCRER LIPTON DANS LE QUOTIDIEN DE CE PUBLIC
LÉGITIMER L’UNIVERS DIVERTISSANT ET DÉCALÉ DE LA MARQUE
10. Pour la génération C, le public cible de l’Apple Watch
une génération qui ne se définit pas par son âge mais par son état d’esprit
UNE CIBLE QUI A SU S’ADAPTER ET ADOPTER UNE VIE CONNECTÉE
ATAWADAC
FOMO
60% D’ENTRE EUX FONT DE LA CURATION DE CONTENU AU MOINS UNE FOIS PAR SEMAINE
UNE CIBLE PLUS RÉCEPTIVE AU BRAND CONTENT VS NE SUPPORTE LA PUBLICITÉ INTRUSIVE
LES POP UP, LES PUB, LES LIENS MORTS ET LES VIDÉOS EN AUTO-PLAY
SOURCE : ENQUÊTE TRENDWATCHING
15. Concrètement, ça donne quoi ?
Pour vos pauses de tous les jours, Lipton via l’Instant Libérateur vous déniche
le meilleur du web pour plus de rire et d’insolite.
Plus la peine d’ouvrir 15 onglets pour être sûr de se divertir, cette application
vous offre tout au même endroit sans faire d’effort.
Et oui, grâce à la fonction « diaporama » disponible sur votre Apple Watch,
vous pouvez boire un thé ou toute autre boisson en visionnant ce que vous
préférez.
#BEMORETEA
16. Un curateur de contenus divertissants en fonction de son humeur du moment
=
CONTENUS
+
UN THÉ ASSOCIÉ
30. PARCOURS APPLE WATCH
NOTIFICATION PUSH ARTICLES GOLDEN MOUSTACHE
Les 15 pires poses sur une photo
SHORT LOOK
16 : 36
DISMISS
LONG LOOK
LIRE L’ARTICLE APP
Les 15 pires poses sur
une photo
By Studio Bagel
32. Des contenus qui reposent sur 3 piliers
01 UNE LIGNE ÉDITORIALE AU PRISME DU TERRITOIRE D’EXPRESSION
DE LA MARQUE AVEC UN CHAMP SÉMANTIQUE POUR ENCADRER LA CURATION
02 DES SPECS TECHNIQUES POUR DES CONTENUS ADAPTÉS À L’APPLE WATCH
03 UN PARTENARIAT AVEC GOLDEN MOUSTACHE POUR 2 ARTICLES PAR SEMAINE
33. 01 Le champ sémantique :
Le meilleur du web, au prisme de l’instant libérateur
DRÔLE
DIVERTISSANT
DÉCALÉ
POSITIF
LÉGER
INSOLITE
35. 02 Des specs techniques pour des contenus adaptés à l’Apple Watch
DIMENSIONS
TAILLE DES TYPOS
NOMBRES DE CARACTÈRES
36. 03 Un partenariat avec Golden Moustache
UN COLLECTIF QUI REPRÉSENTE LA GÉNÉRATION ET UNE NOUVELLE MANIÈRE
DE CONSOMMER L’ACTUALITÉ
AVEC UNE ÉNORME COMMUNAUTÉ
+ 3 MILLIONS DE FANS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
38. CONTENUS VISUELS
ARTICLES COURTS GOLDEN MOUSTACHE
UNE NOTIFICATION PUSH AVEC LE TITRE DE L’ARTICLE
UNE FOIS OUVERTE, L’UTILISATEUR AACCÈS
À UNE VERSION SIMPLIFIÉE DE L’ARTICLE
CONTENUS RÉDACTIONNELS
MÈMES
PHOTOS
GIFS
INFOGRAPHIES…
39. CONTENUS VISUELS CONTENUS VISUELS
ARTICLES COURTS GOLDEN MOUSTACHE
UNE NOTIFICATION PUSH AVEC LE TITRE DE L’ARTICLE
UNE FOIS OUVERTE, L’UTILISATEUR AACCÈS
À UNE VERSION SIMPLIFIÉE DE L’ARTICLE
CONTENUS RÉDACTIONNELS
MÈMES
PHOTOS
GIFS
INFOGRAPHIES…
MÈMES
PHOTOS
GIFS
INFOGRAPHIES
VIDÉOS
CONTENUS RÉDACTIONNELS
ARTICLES COMPLETS GOLDEN MOUSTACHE
ETAUTRES ARTICLES LIÉS À LA CURATION DE CONTENU
DE PLUS, LES CONTENUS VISIONNÉS
SUR L’APPLE WATCH NE SERONT POUSSÉS SUR L’IPHONE
45. Couplée à une campagne Facebook ads
POUR :
TOUJOURS GAGNER EN VISIBILITÉ
AVERTIR LA COMMUNAUTÉ
TOUCHER DES PUBLICS TRÈS CIBLÉS GRÂCE AU TARGETING
—> FANS DE GOLDEN MOUSTACHE, KONBINI, DEMOTIVATEUR.COM…
—> ACTIFS
—> FANS DE NOUVELLES TECHNOLOGIES,APPLE…
—> FANS DE THÉ ET MARQUES CONCURRENTES
46. Être présent sur le packaging
POUR DONNER PLUS DE VISIBILITÉ ET RÉELLEMENT ASSOCIER LIPTON AUX PAUSES
47. Un compte twitter dédié
POUR INCITER À PARTAGER ETTOUCHER LA CIBLE VIA LE RÉSEAU QU’ELLE UTILISE
LE BÉNÉFICE UTILISATEUR : PARTAGER DEPUIS L’APP AVEC LE #BEMORETEA PERMET D’OBTENIR DES RÉDUCTIONS SUR LES
PRODUITS ET GOODIES
L’instant Libérateur by Lipton
@instant_liberateur
48. L’orchestration
SUIVI DE PROJET ET DÉVELOPPEMENT DE L’APP IPHONE / EXTENSION APPLE WATCH
SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE JANVIER FÉVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT
PARTENARIATAVEC GOLDEN MOUSTACHE
MISE EN LIGNE SUR L’APPLE STORE
PROMOTION DE L’APP : SITE, FACEBOOK, PACKAGING
PROMOTION DE L’APP : GOOGLE
v
v
v vv
49. 58 370 € 48 000 € 10 000 €
HONORAIRES PARTENARIAT PLAN MEDIA
Ne comprend pas
Page Google Recherche
Pour un total de 152 370 €
36 000 €
CURATION
50. Quelles mesures de performance ?
TÉLÉCHARGEMENT DE L'APP
POST PARTAGÉS
NOMBRE DE HASHTAG #BEMORETEA
TEMPS PASSÉ SUR L’APPLICATION
ÉTUDE POST-CAMPAGNE DE NOTORIÉTÉ SPONTANÉE
SUR L’AFFILIATION À L’INSTANT LIBÉRATEUR
51. L’instant Libérateur, un dispositif ambitieux pour un maximum de visibilité et d’affiliation
SMS, MAIL
PARTAGE
PROMOTION
GPS
PUSH
ARTICLESTONI-LP
+
PROM
OTION
CONTENUS ADAPTÉS
52. CORRESPONDRE AUX USAGES DE LA CIBLE EN ADOPTANT SES HABITUDES
ASSOCIER LIPTON AUX PAUSES EN S’APPUYANT SUR L’AFFILIATION NATURELLE
DU THÉ À LA PAUSE POUR VÉHICULER LE POSITIONNEMENT DÉCALÉ DE LA MARQUE
PROPOSER UNE EXPÉRIENCE INÉDITE SUR L’APPLE WATCH
55. Description Apple Store
Pour vos pauses de tous les jours, Lipton via l’Instant Libérateur vous déniche le meilleur du web pour plus
de rire et d’insolite.
Plus la peine d’ouvrir 15 onglets pour être sûr de se divertir, cette application vous offre tout au même
endroit sans faire d’effort.
Et oui, grâce à la fonction « diaporama » disponible sur votre Apple Watch, vous pouvez boire un thé ou toute
autre boisson en visionnant ce que vous préférez.
Afin de rendre votre pause la plus idéale possible, Lipton s’associe à Golden Moustache pour vous offrir
des articles décapants sur les instants libérateurs de Toni-LP.
Découvrez comment il arrive à se sortir des pires situations deux fois par semaine.
56. Lean Canvas
Problèmes
Associer le thé à Lipton
Prolonger l’expérience digitale via un nouvel outil offrant peu de possibilités
Faire le lien entre le ON et le OFF sans perdre l’ADN de la marque
Renforcer l’image de Lipton en utilisant l’univers rupturiste qu’elle a commencé à préempter
Solution
Offrir des instants libérateurs digitaux pour faire le lien avec la pause libératrice offerte par un thé Lipton
57. Lean Canvas
Proposition de valeur
Offrir une petite pause légère pour souffler et s’évader le temps d’un instant
Offrir une pause qui libère (de la même manière qu’une pause Lipton)
Avantage solide
Une expérience digitale aspirationnelle et récréative que l’ADN des marques concurrentes ne permet pas de
reproduire
58. Lean Canvas
Key metrics
Téléchargement de l’appli
Augmentation des ventes par l’année N-1 et les concurrents
Nombre de clics par post
Temps passé sur chaque post/ sur l’appli
Nombre de posts partagés
Données de la géolocalisation
Nombre de fans gagnés sur Facebook
Canaux de comm
Le site
La page Facebook
Le packaging
59. Lean Canvas
Clients et utilisateurs
La génération C (voir slide 10)
Coût structurel
Développement des deux app, partenariat avec Golden Moustache,
CM
Revenu
Ventes générées par l’outil géolocalisation
Recrutement de la cible 25-35 grâce à un positionnement
connivent
60. Plateforme de communication de l’application
VISION : Les petites pauses régulières permettent de s’échapper
du quotidien
MISSION : Insuffler du divertissements dans les instants pause
qui rythment la journée
AMBITION : Faire de la pause un instant libérateur
