Campaña Mahou para Sr. Rushmore http://prezi.com/pgbsx9kdxhx6/mahou/ Pasen y vean

1. 3º Publicidad y RRPP
Alfonso Serrano; Rafael Naveiro; Jesús Álvarez
20 y 21 años.
Jesusam22@gmail.com Tlefono: 628121973
Presentación: http://prezi.com/pgbsx9kdxhx6/mahou/
Campaña Mahou para Sr. Rushmore
• Público objetivo: El target está limitado entre 25 y 35 años. Va dirigido a un joven
auténtico, cervecero, autoconfiado al que no le importa lo que piensen de él y sobre todo
relajado, sin pose ante la vida.
• Objetivo: El objetivo de nuestra campaña es la adquisición de notoriedad e impacto de
nuestra marca; tener una mayor identificación entre los consumidores y además mayor
atractivo a través del rejuvenecimiento de nuestro producto.
El gran reto se encuentra en hacer que nuestro impacto sea sostenible a medio-largo plazo.
Que consista en una campaña viva, líquida y creadora de contenidos homogénea en toda
España, consiguiendo de esta manera ser relevante y diferencial frente a la competencia.
• ¿De qué estamos hablando?: Estamos proclamando que pasamos de hablar de cervezas
sin nombre para hablar de la calidad superior, Mahou, de la vida, de las personas y de las
emociones.
• ¿Qué vamos a contar?: “Mahou, La vida pasándolo bien”. Como no es necesaria
esta verbalización proponemos: “Mahou, de los sabios de la vida” “Mahou, de los
que saben disfrutar” “Mahou, porque sabes disfrutar de la vida”.
Con este slogan queremos transmitir que la vida hay que disfrutarla y mahou le pone la
guinda a las grandes emociones. Con Mahou las relaciones son “de verdad”, más intensas y
profundas. Mahou celebra la amistad y la lealtad más que la sociabilidad.
• Requisitos de la comunicación: Es esencial que sea atemporal, universal y al margen
de las modas. Emocional universal.
– Campaña de TV que transmita nuestro concepto.
– Una acción en medios no convencionales.
• Distribución del producto: Toda España.
• Timming: A negociar.
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
Televisión:
Para este medio tenemos preparadas tres propuestas. Las tres son bastante parecidas entre si,
aunque se diferencian en algunos matices.
PRIMERA PROPUESTA:
Proponemos una correlación de tres spots. Los tres spots estarán relacionados
entre sí mostrando de forma común al final de estos como toman los protagonistas una mahou.

2. • Primer spot: la escena se trata de una pareja montando su piso. Se mostrará como
colocan los últimos muebles y tiene “pequeños gajes del oficio” (taladran la pared y se
les desconcha, el sofá no entra por la puerta, no encuentran tornillos Cedrelinga
Catenaeformis Ducke de la estantería de Ikea...).
Estas imágenes van acompañadas de una voz en off con un discurso sobre las vueltas
de la vida, la necesidad de crecer, de cambiar... pero sin embargo nunca hay que
olvidar los placeres de la vida, como ver tu casa terminada.
Uno de los dos postea en Twitter una pic con la casa finalizada entonces la pareja setira en el sofá
cansados pero contentos tiene un pequeño dialogo:
– Cariño, ¿Quieres una cerveza?. - No, quiero una Mahou.
No tienen cerveza, entonces suena la puerta y son su hermano (protagonista del spot
nº2) y dos amigos con cervezas con el nuevo envase y brindan todos.
Aparición de logotipo y slogan: “Mahou, de los sabios de la vida” “Mahou, de los que
saben disfrutar” “Mahou, porque sabes disfrutar de la vida”.
Dejamos ver en primer plano el amor, y en segundo la lealtad de la familia y los
amigos.
• Segundo spot:
Siguiendo la estética del primero para poder ser identificado a primer golpe de vista por
el espectador, las imágenes son acompañadas con una voz en off. En este caso será de
un joven contando como él y su hermano (protagonista del spot nº1) se han hecho
mayores. Deja claro como su hermano va por el buen camino y es el rarito que lo hace
todo al revés. Da entender lo rarito que es. Ha viajado mucho de mochilero y probado
muchas cosas, pero él se queda con lo que le gusta de verdad, Mahou. Las imágenes
son de cuando es pequeño con su hermano jugando, de sus vivencias, conciertos,
rodeado de su gente, viajes...
La siguiente imagen que va a dar cierre a la historia es cómo ve el tweet de su
hermano y va al piso terminado con su hermano.
El final es una perspectiva de como abre el el protagonista del spot nº1 la puerta y
todos juntos beben Mahou.
Dejamos ver en primer plano como la familia está en los buenos y malos momentos,
pero sobre todo, en los importante, como Mahou.
• Tercer spot:
La voz en off de este spot es de uno de los mejores amigos del protagonista del spot
nº1. El discurso de lealtad y nostalgia acompaña a escenas de dos amigos
universitarios que se conocen tomando una caña, Mahou por supuesto, y siguen como
conocen al tercer componente que llega al piso (spot nº1). Después imágenes de el
protagonista de este spot (no olvidemos que es el amigo del nº1) bebiendo cerveza
después del trabajo etc.
Las escenas finales serán viendo el tweet que ha dejado su amigo (spot nº1) y pasando
a buscar al otro amigo de la uni para ir al piso de su amigo. La escena definitiva antes
de la aparición del slogan y logo es el amigo abriendo la puerta y posteriormente
bebiendo todos juntos (el hermano ya está dentro)
Para finalizar, dejamos ver la lealtad de la amistad. Aunque pase tiempo y cambien las
cosas, la verdadera amistad no cambia, como Mahou, que cambia por fuera pero no en
esencia.
SEGUNDA PROPUESTA

3. Primer spot:
La escena trata sobre una pareja de novios montando su casa. Se mostrará como pintan las
paredes, tirándose pintura entre ellos, como taladran una pared para colgar un cuadro y sale la
broca por el otro lado, como el sofá no entra por la puerta porque es demasiado grande; todo este
tipo de cosas se las tomarán con mucho humor e irán acompañadas de música y de una voz en
off, que será ella, en la que narra su experiencia de irse a vivir con su pareja. Más tarde saldrán
con la casa terminada muy contentos por cómo les ha quedado y harán como una fiesta de
inauguración en la que aparecerán los protagonistas de los otros anuncios de nuestra campaña.
Todo esto con un discurso de esperanza y unión gracias a Mahou.
Segundo spot:
El discurso seguirá teniendo la misma protagonista, la chica, pero esta vez narrada por la
perspectiva del hermano, que será la voz en off. El hermano contará que son una familia de tres
hermanos en la que él es el mayor, la madre está un poco triste por la marcha de su hija de casa,
el padre estará menos preocupado y el hermano pequeño está en una edad un poco “difícil”; el
hermano contará lo unidos que han estado siempre todos y los momentos que han compartido
juntos, todos ellos acompañados de una Mahou; el anuncio tendrá el mismo final que el anterior,
todos reunidos en la inauguración de la casa de su hermana.
Tercer Spot:
Este spot seguirá teniendo la misma estructura que el anterior pero esta vez narrado por la
perspectiva de un amigo de la pareja. El amigo contará las hazañas que han vivido juntos y en
todos esos momentos que han pasado Mahou ha estado presente.
El anuncio finaliza de la misma forma que los dos anteriores, llegando los amigos a casa de la
pareja con unas Mahou para celebrarlo.
TERCERA PROPUESTA
Constará de un solo spot:
(Sonido ambiente de risas y una canción agradable) Unos amigos y amigas charlan alegres en el
piso de uno de ellos, satisfechos de poder estar todos juntos menos otro gran amigo (llamémosle
Carlos), que está buscándose la vida en otro lugar y hace mucho tiempo que no ven.
Entre risas y anécdotas uno de ellos se acuerda de él, añorando los momentos en los que se
tomaban una Mahou juntos, y mirando a todos, preguntará:
-¿Cómo le irá a Carlos?
Silencio muy corto mientras un amigo se está llevando la Mahou a los labios.
En este momento se fundirá la imagen a un bar con Carlos pasándoselo en grande con su buena
cerveza y su buena compañía allá donde esté, con música festiva de fondo y todo el bar
“alabando” a Carlos.
De nuevo se fundirá la imagen al piso de los amigos y amigas y la botella se despegará de los
labios del amigo, que a su vez dirá sonriente y en tono afectivo:
-Seguro que le va de maravilla.
Comienza de nuevo la música agradable mientras continúan divirtiéndose.
Daremos a entender que los buenos momentos nunca se olvidan, y no hay nada mejor que

4. recordarlos con una buena Mahou y todos tus amigos, y saber, que los que un día se tomaron una
Mahou contigo, también les está yendo bien.
MEDIOS NO CONVENCIONALES
Centraremos nuestra campaña en medios no convencionales para mahou alrededor del concepto
de web 2.0 y los festivales musicales que cada año acontecen en nuestro pais.
Nuestra idea consiste en lanzar un concurso en la plataforma social online Twitter. Utilizando el
hastag con el eslogan escogido para la campaña, el concurso consistira en tuitear el momento mas
divertido o placentero que llevas a cabo con tu mahou, por supuesto siempre adjuntando al tweet
una muestra gráfica.
Por ejemplo: Para mi el verdadero placer de la vida es el reencuentro con mis amigas + pic de una
mesa llena de botellines de Mahou.
El premio para el/los ganadores será una entrada para el festival de música que él/ella elija dentro
de aquellos en los que mahou valla a estar presente.
Paralelamente Mahou podría estar presente en varios festivales de música de nuestro país. De esta
forma tendríamos cubierta una extensa mayoría del target al que va dirigido la campaña, aparte es
un ambiente muy propicio para crear buena actitud hacia la marca. Mahou podria estar presente
en los festivales de 3 formas diferentes y perfectamente compatibles:
Mahou, Música de 5 estrellas.
Se trata de organizar una carpa con varios instrumentos de música, la gente que le apeteciese
podria participar en una Jam Session junto con los demás asistentes al festival. El premio por
participar y “echar un rato mahou” es una cerveza por participante.
Mahouster Class.
Previo pacto con algunos integrantes de las bandas que forman parte del cartel del festival en el
que se realice, se organizarian master class impartidas por el artista invitado, de no más de 30
minutos, en el que los asistentes podrian además, disfrutar de alguna mahou en compañía de sus
amigos y sus músicos faovritos. Se repartirian además camisetas de mahou a los asistentes, en un
festival podriamos casi asegurar su uso, y de esta forma una presencia mucho mayor de la marca.
Fiesta de la espuma Mahou.
¿Qué mejor forma de pasarlo bien con tus amigos que en una fiesta de la espuma? Se adaptaria al
cañon de espuma una estructura que simule un botellin de mahou gigante. Para dar a vivir esa
sensacion de destapar una mahou en otra dimensión totalmente diferente. Al mismo tiempo se
podrian repartir vales por cerveza mahou en la barra.