1. La ville d’El Jadida …

2. APPROCHE STRATÉGIQUE Concrètement … pour qui? Pourquoi?

3. CONTEXTE Le Maroc s’est, pendant plusieurs années, positionné dans le tourisme de masse. Mais depuis l’essor de la ville de Marrakech qui ne cesse d’attirer les milliardaires et célébrités du monde entier, le Maroc s’est révélé sur un nouveau crédo: le tourisme de « Niche ». C’est sans conteste, qu’actuellement, nous observons une maturité du secteur. Nous ne sommes plus exclusivement dans la logique de recrutement en masse, mais plutôt dans un esprit de développement avec 2 axes majeurs : quantitatif et qualitatif ! A travers diverses réformes visant un développement de qualité de la structure d’accueil touristique, ainsi qu’une segmentation parfaitement bien étudiée nous seront à même de déterminer le profil type du touriste (marocain et étranger). La ville d’El Jadida …

4. CONTEXTE À la lumière de cette brève introduction, nous allons aborder le cas de la ville d’El Jadida qui depuis l’ouverture du Mazagan crée une véritable confusion en terme de nature de la cible, et dont l’image reste dans un flou totale. Faut-il donc bâtir une nouvelle perception pour toute la ville ou perpétuer le mythe autour de Mazagan ? Pour réponde à cette question, nous allons simuler une stratégie de communication visant à tester la possibilité d’asseoir une image haut de gamme de la ville. La ville d’El Jadida …

5. S’adresser aux résidents du Royaume Ils ont un niveau de vie assez élevé, ce sont de bons vivants, amoureux du patrimoine de leur patrie et qui cherchent un nouvel endroit pour se détendre De notre cible, n ’excluons pas … Les entreprises nationales et les entreprises multinationales implantées au Maroc qui font appel aux services du Tourisme d’Affaires La ville d’El Jadida … À QUI ?

6. La ville d’El Jadida … BENCHMARK A l’extrémité sud du golf de Hammamet, Monastir, petite ville au riche passé historique, où de superbes monuments anciens s’intègrent aujourd’hui à un urbanisme résolument moderne Skanès et la Dkhila, deux plages de sable fin qui comptent parmi les plus belles du littoral tunisien. Deux parcours de golf de 18 trous chacun: Le Flamingo Golf et Le Palm Links Golf Course, et deux centres de thalassothérapie Congrès et thalassothérapie et un large éventail d’activités sportives : la voile, la planche à voile, le parachute ascensionnel, le jetski, la plongée sous-marine, l’équitation, le tennis, le tir à l’arc, le beach-volley Tunisie : Monastir

7. La ville d’El Jadida … BENCHMARK Antalya est située sur les bords d'un vaste golf (Antalya Körfezi), surnommé la Riviera Turque, elle est encadré par les chaînes Taurus . Plages : Lara, Adalar, Mermerli, Konyaalti , Topçam. Monuments historiques : Le Yivli Minare (minaret Cannelé) ; le Musée, Aspendos ; le théâtre le mieux conservé de Turquie, Perge ; site archéologiques La grotte de Karain, parc Municipal (Karaalioglu Parki) ; jardin botanique, cascades de Duden Turquie : Anatalya

8. La ville d’El Jadida … BENCHMARK Hurghada était un petit port de pêche et un modeste chantier naval inconnu du monde. En 10 ans, elle est devenue la station balnéaire la plus prisée du pays . Les plages : La mer rouge principal atout des côtes de la ville de Hurdagha et lieu privilégié pour la plongée sous-marine Monuments historiques : le port de El Quoseir, forteresse du XVIe siècle Egypte : Hurghada

9. La ville d’El Jadida … BENCHMARK Maroc : Marrakech , la ville qui ne dort pas Renommée depuis toujours pour l’activité de ses commerçants et l’habilité de ses artisans, Marrakech brille aussi par la qualité de son climat et un environnement aussi exceptionnel que varié, avec sa palmeraie, ses roseraies, la proximité de l’Atlas enneigé et des vallées fleuries qui en descendent. C’est la capitale du Sud marocain, toujours au carrefour des cultures, gardienne des traditions et du folklore, et riche d’un patrimoine architectural qui en fait l’un des haut lieux du tourisme international. Maroc : Marrakech

10. La ville d’El Jadida … BENCHMARK Agadir 1ère station balnéaire du Royaume du Maroc Membre du Club des Meilleures Baies du Monde avec une plage de 10 Km, du soleil 300 jours par an , trois golfs : 9 trous, 27 trous et 36 trous, trois centres de thalassothérapie, trois casinos. Maroc : Agadir

11. La ville d’El Jadida … BENCHMARK Tanger la mythique !! Carrefour des civilisations, l’histoire de Tanger a commencé il y a 4000 ans avec la mythologie grecque et les 12 travaux d’Hercule A l’entrée du détroit de Gibraltar, au croisement de la Méditerranée et de l’Océan Atlantique, Tanger étale une baie magnifique au pied de collines verdoyantes, une plage longue de 3 kilomètres et une végétation méditerranéenne luxuriante Maroc : Tanger

12. EL JADIDA

14. La ville d’El Jadida … ET EL JADIDA ? Au vu du benchmark, El Jadida dispose de tous les atouts à même d’en faire l’une des destinations touristiques les plus convoitées

15. IDÉE La nouvelle identité de la ville

16. La ville d’El Jadida … Rêve : Une nouvelle image Découverte : Patrimoine culturel et historique Accomplissement : Préparation de l’avenir Une identité construite autour de :

17. La ville d’El Jadida … Une identité construite autour de :

18. La ville d’El Jadida … La genèse d’un nouveau mode de vie … Un séjour à El Jadida sera signe de richesse, de luxuriance et d’appartenance à la haute société Et de là … un concept

19. La ville d’El Jadida … A qui devons nous transmettre ses valeurs ? CIBLE Marocains âgés de 18 à 50 ans. Ils sont aisés. Il s’agit généralement d’une population urbaine, « très moderne » qui cherche un lieu pour s ’évader, oublier la routine du quotidien et se détendre Qui sont-ils ? PROFIL Le « pénard » : Son principal souci est profiter du soleil, faire un parcours de golf, se détendre au spa ou encore visiter des monuments historiques … Le « flambeur » : il ne se refuse rien, joueur, amateur des sports nautiques (surf) et aériens (parapente), de l’équitation, golf, chasse au faucon et grand adepte des sorties nocturnes (casino, night club) Que cherchons nous à leur raconter ? MESSAGE Le renouveau d’une ville historique, atypique qui leur offre à présent de nouvelles perspectives pour assouvir toutes leurs lubies. Pour résumer

20. La ville d’El Jadida … L’accroche (VF / EN)…

21. La ville d’El Jadida …