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Observatoire de la communication et de la publicité
Trophée Argent dans la
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PERCEPTION’COM : Observatoire de la communication et de la publicité. iligo pour IREP ARPP

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Perception’Com est une communauté de 1700 nouveaux influenceurs. Ils sont interrogés de façon quantitative et barométrique quant à leur perception de la communication et de la publicité afin de détecter, auprès de cette population précurseur, des signaux faibles.

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PERCEPTION’COM : Observatoire de la communication et de la publicité. iligo pour IREP ARPP

  1. 1. PERCEPTION’COM : Observatoire de la communication et de la publicité Trophée Argent dans la catégorie : Marque et Publicité Avril 2016
  2. 2. 2 Descriptif de l’étude Perception’Com est une communauté de 1700 nouveaux influenceurs. Ils sont interrogés de façon quantitative et barométrique quant à leur perception de la communication et de la publicité afin de détecter, auprès de cette population précurseur, des signaux faibles.
  3. 3. 3 Objectifs mesurer les signaux faibles en lien avec la publicité et la communication auprès d’une communauté de nouveaux influenceurs. Quelle est leur appréciation globale de la publicité Quelles évolutions dans le temps Quel est leur degré d’inquiétude quant à l’utilisation des données privées à des fins publicitaires ou de communication Quelle est leur opinion quant à des questions d’actualités Quelles sont leurs thématiques d’inquiétude en lien avec la publicité
  4. 4. 4 Caractères innovants La cible : les nouveaux influenceurs dont le modèle sont les grappes d’influence Production de l’influence par des courtes chaînes de diffusion
  5. 5. 5 Méthodologie Constitution de la communauté de 1700 membres identifiés comme « influents » suivant 6 critères Identification des 48 thématiques en 12 grandes familles d’inquiétude en lien avec la publicité un réseau professionnel ou personnel composé de plus de 500 personnes, ou un rôle de prescription en matière de culture, ou une influence professionnelle/poste à responsabilité ou un engagement militant les relations amoureuses, la représentation de la mort, les enfants, les addictions, les comportements alimentaires, les religions, l’actualité et la politique, l’homosexualité, la représentation de la femme/de l’homme, la nature et les animaux, la représentation des minorités, le handicap et la maladie.
  6. 6. 6 Résultats et/ou insight 40% des thématiques suscitent un niveau d'inquiétude substantiel (19 sur 48 thématiques) Plus de 50% des répondants se déclarent relativement inquiets de ces thématiques (notes de 6 à 10) Individus publiphiles plus inquiets Cristallisation des inquiétudes sur les thématiques des enfants, la mort ou du sexe En savoir plus
  7. 7. 7 iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la compréhension des nouveaux comportements des consommateurs. iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency. • Research, car il s'agit de produire des recommandations opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des observations tant quantitatives que qualitatives. • Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue stratégique, est une composante des missions d’iligo. iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises : Présentation iligo, Research Agency Communication Research Mesure des effets de la communication au sens large, modélisation économétrique, enquête de type TouchPoints Media Research Consulting média, en faisant notamment la synthèse des fondamentaux des médias existants et des nouvelles fonctions autorisées par les médias digitaux. Consumer Research Connaissance consommateurs en s'appuyant notamment sur toutes les techniques liées aux nouvelles technologies
  8. 8. Contact contact@iligo.fr +33 (0)1 84 16 84 59 facebook.com/iligo.fr linkedin.com/company/iligo twitter.com/iligo_research

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